Bourjois เนรมิตกระจกวิเศษ ที่บอกไม่ได้ว่าใครงามเลิศในปฐพี

คูปองหมดอายุแล้วไง? กลยุทธ์ Ziploc เปลี่ยนส่วนลดที่หายไป ให้กลับมาสร้างมูลค่าอีกครั้ง

FacebookFacebookXXLINELineในช่วงที่ค่าครองชีพทำให้ผู้บริโภคต้องคิดมากขึ้นกับทุกการใช้จ่าย แม้แต่สินค้าที่เคยหยิบใส่ตะกร้าเป็นประจำก็เริ่มถูกนำมาเปรียบเทียบกันละเอียดกว่าเดิม ทั้งเรื่องราคา ความคุ้มค่า และตัวเลือกที่สามารถทดแทนกันได้ ซึ่งเป็นสถานการณ์ที่ Ziploc แบรนด์ถุงซิปและผลิตภัณฑ์สำหรับจัดเก็บอาหารของ SC Johnson ต้องเผชิญเช่นกัน แม้แบรนด์จะเป็นที่รู้จักมายาวนาน แต่เมื่อผู้บริโภคมีตัวเลือกจากสินค้าราคาถูกกว่าเพิ่มขึ้น ความคุ้นเคยกับชื่อแบรนด์เพียงอย่างเดียวก็อาจไม่เพียงพออีกต่อไป โจทย์สำคัญของแบรนด์จึงอยู่ที่การพัฒนา กลยุทธ์ ทำให้ผู้บริโภคยังมองเห็นคุณค่า ในวันที่การประหยัดเงินกลายเป็นหนึ่งในเหตุผลสำคัญของการตัดสินใจซื้อ Preserved Promos เมื่อคูปองที่ควรช่วยประหยัด กลับหมดอายุไปก่อนถูกใช้ ในช่วงที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการควบคุมค่าใช้จ่ายมากขึ้น Coupon Code และ Promotion จึงกลายเป็นอีกหนึ่งวิธีที่คนใช้เพื่อลดภาระในการซื้อสินค้า โดยข้อมูลที่ Ziploc นำมาใช้กับแคมเปญระบุว่า 54% ของ Online Shoppers ในสหรัฐฯ ใช้ Coupon Code เพิ่มขึ้นจากปีก่อน แต่ในอีกด้าน Digital Promo จำนวนมากกลับไม่ถูกนำมาใช้ก่อนหมดอายุ ซึ่งแบรนด์ระบุว่าสูงถึง 99% ของโปรโมชันทั้งหมด เท่ากับว่าส่วนลดที่ควรช่วยให้ผู้บริโภคประหยัดเงินกลับสูญเสียมูลค่าไปพร้อมกับวันหมดอายุของคูปอง นี่จึงไม่ใช่แค่ปัญหาของโปรโมชันที่ถูกปล่อยทิ้งไว้ แต่เป็นจุดที่เชื่อมเข้ากับบทบาทของแบรนด์ได้พอดี เพราะในขณะที่สินค้าของ Ziploc ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อช่วยเก็บรักษาอาหารให้อยู่ได้นานขึ้น แบรนด์ก็เริ่มมองเห็นว่ายังมี “มูลค่า” […]

Romtreera Krongrak