แคมเปญการตลาด Arroz Super Extra เปลี่ยนเมล็ดข้าวให้เป็นตั๋วทองแบบ Willy Wonka

• Facebook
• X
• Line

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมมี Case Study สนุก ๆ มาให้ทุกคนได้เก็บเข้าคลังความรู้อีกเช่นเคยครับเป็น แคมเปญการตลาด Arroz Super Extra ที่ใช้วิธีสุดสร้างสรรค์ในการทำแคมเปญการตลาดที่เป็นสินค้า FMCG โดยใช้แนวคิดจากภาพยนตร์เรื่อง Charlie and the Chocolate Factory จะเป็นยังไงติดตามอ่านได้เลยครับ

ที่มาของแคมเปญ

อย่างที่ทุกคนรู้กันดีครับว่าตลาดสินค้าจำพวก FMCG เป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูงมาก โดยมีหลายแบรนด์ที่แข่งขันกันเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค นอกจากนี้ผู้บริโภคในตลาด FMCG มักจะมีความภักดีต่อแบรนด์ที่ค่อนข้างต่ำ เนื่องจากสินค้าเหล่านี้โดยส่วนใหญ่แล้วมักจะมีความคล้ายคลึงกันทั้งในแง่ของคุณภาพและราคาที่ใกล้เคียงกัน

เพราะฉะนั้นทำให้การสร้างความแตกต่างเพื่อดึงดูดความสนใจ และสร้างความภักดีต่อแบรนด์จึงเป็นสิ่งที่ท้าทายมาก ๆ สำหรับ Marketer หากแบรนด์ต้องการที่จะโดดเด่นและมีความแตกต่างในตลาดที่เต็มไปด้วยคู่แข่ง การสร้างแคมเปญการตลาดที่สร้างสรรค์จึงเป็นสิ่งสำคัญมาก ๆ เลยล่ะครับ

แบรนด์ต้องหาวิธีที่จะทำให้ผู้บริโภคมองเห็นและจดจำแบรนด์ในท่ามกลางผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่มีลักษณะคล้ายคลึงกัน ดังนั้นผมจึงจะมาเล่าถึงสินค้า FMCG ประเภทข้าวที่ทำแคมเปญการตลาดออกมาได้อย่างสร้างสรรค์และน่าสนใจเป็นอย่างมากนั่นคือแบรนด์ Arroz Super Extra ครับ

แคมเปญ El Grano Extra

แคมเปญ El Grano Extra โดย Arroz Super Extra ซึ่งเป็นแบรนด์ข้าวอันดับหนึ่งของเอกวาดอร์ เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่น่าสนใจของการใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างแคมเปญการตลาดครับ ซึ่งแคมเปญนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิดของภาพยนตร์เรื่อง Charlie and the Chocolate Factory หรือที่คนมักจะจำในชื่อของตัวละครหลักอย่าง Willy Wonka นั่นเองครับ

Arroz Super Extra ได้จัดทำแคมเปญ El Grano Extra ในเดือนมกราคม 2024 โดยมีการซ่อน เมล็ดข้าวพิเศษ ในถุงข้าวพิเศษที่บรรจุในถุงสีดำ ซึ่งเมล็ดข้าวพิเศษเหล่านี้มีจำนวนทั้งหมด 20 เมล็ด แต่ละเมล็ดถูกทาสีด้วยภาพวาดขนาดเล็กของรางวัลที่แตกต่างกัน เช่น ตั๋วเครื่องบิน, ตั๋วล่องเรือ, ทริปไปเกาะกาลาปากอส, สมาร์ทโฟน และแล็ปท็อป โดยใช้สีจากผักที่ปลอดภัยต่อการบริโภคครับ

แคมเปญนี้ได้รับแรงบันดาลใจมาจากภาพยนตร์ Charlie and the Chocolate Factory ที่เด็กที่ได้ตั๋วทองจาก Chocolat สามารถไปเยี่ยมชมโรงงานช็อกโกแลตของ Willy Wonka พร้อมทั้งมีโอกาสชนะรางวัลพิเศษเพิ่มเติมจากกิจกรรมในโรงงาน

แนวคิดจากภาพยนตร์เรื่อง Charlie and the Chocolate Factory ของ Roald Dahl นี้ได้กลายเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางและถูกนำมาใช้ในหลายรูปแบบในด้านการตลาดเพื่อสร้างความตื่นเต้นและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค

ผมจึงมองว่าการใช้แนวคิดนี้ในแคมเปญ El Grano Extra จึงเป็นวิธีที่ดีมาก ๆ ในการเชื่อมโยงกับเรื่องราวที่มีชื่อเสียงและกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของผู้บริโภค เมล็ดข้าวพิเศษที่ถูกซ่อนในถุงสีดำ ซึ่งใครที่ได้ไป จะนำไปสู่รางวัลที่น่าตื่นเต้น ส่งผลให้ผู้บริโภครู้สึกว่าการซื้อข้าวไม่ใช่แค่การซื้อสินค้าโภคภัณฑ์ทั่วไป แต่เป็นประสบการณ์ที่สนุกและมีความท้าทายในการค้นหาเมล็ดข้าวพิเศษครับ

มากไปกว่านั้นแนวคิดนี้ยังช่วยให้เกิดการพูดถึงแบรนด์ในสื่อต่าง ๆ และโซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็ว เนื่องจากความน่า ตื่นเต้นในการค้นพบเมล็ดข้าวพิเศษ เป็นการสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างและสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้บริโภค ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในตลาดที่มีการแข่งขันสูงและความภักดีต่อแบรนด์ค่อนข้างต่ำต้องการเป็นอย่างมาก

กติกานั้นง่ายมาก ๆ ครับ ผู้บริโภคสามารถเข้าร่วมแคมเปญได้โดยการซื้อถุงข้าวที่เข้าร่วมแคมเปญ และหากใครพบเมล็ดข้าวพิเศษ ผู้บริโภคสามารถเข้าไปที่เว็บไซต์ของ Arroz Super Extra เพื่อรับรางวัลได้เลยครับ

อีกหนึ่งไฮไลท์ของแคมเปญนี้คือการโปรโมตแคมเปญนี่แหละครับ Arroz Super Extra ได้ปล่อยโฆษณาที่มีความตลก บันเทิง โดยแสดงเรื่องราวของลูกค้าที่พยายามหยิบหาเมล็ดข้าวพิเศษเพื่อที่จะได้รับรางวัล

หนึ่งในโฆษณาแสดงให้เห็นว่าลูกค้าพยายามเอามือไปในหม้อต้มน้ำข้าวเพื่อค้นหาเมล็ดข้าว อีกโฆษณาแสดงภาพของผู้ปกครองที่ทำลายผลงานศิลปะของลูกสาวที่ทำจากข้าวเพื่อค้นหาเมล็ดข้าวพิเศษ ซึ่งโฆษณาเหล่านี้ทำให้ผู้ชมมีอารมณ์ขันและให้ความรู้สึกตลก ซึ่งเป็นสิ่งที่แตกต่างจากโฆษณาข้าวทั่วไปที่มักเน้นไปที่คุณภาพของข้าวหรือกระบวนการผลิต

เป็นโฆษณาที่ผมชอบมาก ๆ เป็นการโฆษณาที่ดีเลยล่ะครับ เพราะคนส่วนใหญ่จะชอบอะไรที่ตลก ๆ และอะไรที่ตลก ๆ มักจะเป็นที่น่าจดจำอยู่แล้วครับ

แคมเปญนี้เป็นตัวอย่างของการสร้างประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นในตลาดสินค้า FMCG ซึ่งมักจะมีการแข่งขันสูงและมีความท้าทายในการสร้างความโดดเด่น การใช้แนวคิดของการค้นหาสิ่งที่พิเศษในผลิตภัณฑ์ที่เป็นสินค้าโภคภัณฑ์ทั่วไป ช่วยให้แบรนด์มีจุดยืนที่แตกต่าง และกระตุ้นให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแบรนด์มากขึ้นครับ

สรุป แคมเปญการตลาด Arroz Super Extra

แคมเปญ El Grano Extra โดยแบรนด์ Arroz Super Extra ของเอกวาดอร์เป็นตัวอย่างที่น่าสนใจของการใช้ความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างความโดดเด่นในตลาดสินค้า FMCG ที่มีการแข่งขันสูง โดยได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิดจากภาพยนตร์ Charlie and the Chocolate Factory

แคมเปญนี้จัดทำขึ้นเพื่อสร้างความตื่นเต้นและความสนุกสนานให้กับผู้บริโภคผ่านการซ่อนเมล็ดข้าวพิเศษ ที่ทาสีด้วยภาพรางวัลต่าง ๆ ในถุงข้าวที่เข้าร่วมแคมเปญ หากผู้บริโภคพบเมล็ดข้าวพิเศษนี้ พวกเขาสามารถแลกรับรางวัล เช่น ตั๋วเครื่องบิน, ทริปท่องเที่ยว, สมาร์ทโฟน และอื่นๆ ผ่านเว็บไซต์ของแบรนด์

การโปรโมตแคมเปญนี้ใช้โฆษณาที่มีความตลกและบันเทิง ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาข้าวทั่วไปที่มักเน้นคุณภาพหรือกระบวนการผลิต โดยโฆษณาเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีปฏิสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์อย่างไรเพื่อค้นหาเมล็ดข้าวพิเศษ ซึ่งช่วยสร้างความสนใจและการพูดถึงในสื่อ รวมถึงกระตุ้นให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแบรนด์ด้วยครับ

ผมมองว่าแคมเปญนี้น่าจะประสบความสำเร็จในการสร้างจุดยืนที่แตกต่างในตลาดที่เต็มไปด้วยคู่แข่ง และสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคที่เข้มแข็งขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นตัวอย่างของการใช้ความสนุกสนานและความตื่นเต้นในการตลาดสินค้า FMCG อีกด้วยครับ

Source Source

บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ

พามาดูอีก Case Study ที่สนุก ๆ อีกสัก 3 Case กันดีกว่าครับ

• แคมเปญการตลาด AKA สรัาง (UGC ) Marketing เพิ่มความเผ็ดร้อน
• การตลาด Brahma แบรนด์เบียร์แจกมือถือ แก้ปัญหาถูกขโมยช่วงเทศกาล
• การตลาด Renault ออกแคมเปญให้บริการรถเพื่อลดความเหลื่อมล้ำ

• Facebook
• X
• Line