ไทยประกันชีวิต กลับมาอีกครั้งของการเป็นเจ้าของตำแหน่ง “The Original Sadvertising” สร้างกระแสน้ำตาท่วมจอรับเดือนแห่งวันแม่ กับหนังโฆษณา Touch ใจคนดูที่สร้างความประทับใจ และปลุกกระแสความรักความผูกพันของคนในครอบครัวที่มีต่อกัน ด้วยเทคนิค Storytelling ที่สร้าง Emotional ให้คนดูได้ปล่อยโฮกันทั่วบ้านทั่วเมือง จนเป็นเอกลักษณ์ของไทยประกันชีวิตไปแล้ว กับการเป็นแบรนด์ที่ทำโฆษณาขายแบบไม่ขาย แต่ใช้วิธีการเล่าเรื่องที่กินใจจนน้ำตาไหลตามโดยไม่รู้ตัว
และในปีนี้ก็เช่นกัน ไทยประกันชีวิตปล่อยหนังโฆษณาแคมเปญ “Live Life to The Fullest” ยังคงไว้ซึ่ง Concept เรียกน้ำตาคนดูเช่นเคย ครั้งนี้มาในรูปแบบการนำเสนอความรัก ความห่วงใยของคู่แม่ลูก
แคมเปญ “Live Life to The Fullest” ยังคงไว้ถึงการกลับมาขึ้นแท่น “THE ORIGINAL SADVERTISING” อย่างสมศักดิ์ศรีอีกครั้งของหนังโฆษณาไทยประกันชีวิต ที่คงเอกลักษณ์ในการเล่าเรื่อง (Storytelling) ให้เข้าถึงอารมณ์ (Emotional) ซึ่งสร้างปรากฏการณ์เป็นไวรัลได้เสมอมาจนถึง เรื่องล่า สุด นี้ “Live Life to The Fullest” เพราะสามารถสื่อสารเรื่องราวและอารมณ์ได้ลึกซึ้งเข้าถึงใจคนดูทุกเพศทุกวัย เช่นเคย
ไทยประกันชีวิต เลือกเรื่องราว และปล่อยหนังโฆษณาในเดือนวันแม่เพราะต้องการกระตุ้น สร้างแรงบันดาลใจ ให้ทุกคนกลับมาฉุกคิดว่าเราทุกคนใช้เวลากับแม่ หรือกับคนที่เรารักได้อย่างมีคุณค่าเพียงพอหรือยัง?
“หมาน้อย” วลีเปิดฉาก ศัพท์ Touch ใจให้คิดถึงครอบครัว ในหนังโฆษณา กล่าวถึงคู่แม่ลูก ที่ลูกทำงานอยู่ไกลบ้าน แค่เปิดฉากมาเบนซ์ก็น้ำตาคลอแล้วเพราะช่างตรงกับชีวิตเหลือเกินที่ทำงานอยู่ไกลบ้าน ไกลครอบครัว และในโฆษณาก็ถ่ายทอดความอบอุ่นของครอบครัวออกมาได้เข้ากับเรื่องราวชีวิตของคนเมืองส่วนใหญ่ในปัจจุบันทั้งใน แง่มุมของความอยากใช้เวลาร่วมกับคนในครอบครัว อยากให้มีความทรงจำดีๆเก็บเอาไว้ให้คนที่อยู่ข้างหลัง เพื่อให้สามารถใช้ชีวิตต่อไปได้ในวันที่ไม่มีเขาอยู่แล้ว และมุมมองของคนที่มีหน้าที่การงานที่ต้องรับผิดชอบ ทำงานหนักมากขึ้นเพื่อหาเลี้ยงตัวเอง และครอบครัว จำเป็นต้องอยู่ห่างบ้าน แต่ก็อยากดูแล และใช้เวลากับคนในครอบครัวหรือคนรักให้ได้มากที่สุด
สำหรับโฆษณานี้ ขอคาราวะเอเจนซี่เลยค่ะ น่าจะทำการบ้านมาหนักมาก ซีนทุกซีน คือใช่เลย แต่สิ่งที่ Touch ใจจนน้ำตาแทบร่วงคือไดอะล็อกที่ว่า “วันแม่หรือวันไหนๆ มันไม่สำคัญเท่ากับวันนี้… เดี๋ยวนี้” เหมือนเป็นการเขย่าตัว คนบ้างานแบบเบนซ์อย่าง แรง ๆ เลยว่า เห้ยยยย ยย!! เวลาของเราที่มีเหลืออยู่กับพ่อแม่ หรือคนที่รักมันไม่ได้เยอะเลยนะ รีบทำเถอะ อย่ารอ อย่าเดี๋ยว!!
ให้รักดูแลชีวิต จากโฆษณาชุดนี้ ไทยประกันชีวิต ยังคงคอนเซ็ปต์ #ให้รักดูแลชีวิต ของแบรนด์ไว้ได้ดีมาก เพราะหนังโฆษณาของ ไทยประกันชีวิต นอกจากจะเป็นหนังโฆษณาที่เน้นการสร้างแรงบันดาลใจและกระตุ้นให้ผู้ชมเกิดการตระหนักคิดแล้ว ยังมี Key message ที่สื่อให้เห็นว่า “ประกันชีวิต คือ Symbolic แทนความรัก ความห่วงใยที่มอบให้ไว้กับคนข้างหลัง” แม้วันที่คนทำประกันจะไม่อยู่แล้ว แต่ประกันชีวิตจะยังคงอยู่เป็นตัวแทนความรักความห่วงใยเสมอ
เช่นเดียวกับในซีนที่แม่จากไปแล้ว เหลือเพียงวิกผมและจดหมายไว้ให้ลูกได้คิดถึง จากโฆษณาที่วางเนื้อเรื่องไว้บนความรักและการดูแล ทำให้ทุกคนสามารถจดจำ และยอมรับไทยประกันชีวิต ว่าเป็นแบรนด์ที่เชื่อในคุณค่าของความรัก และคุณค่าของชีวิตมาโดยตลอด
“Organic Awareness” สร้างยากแต่ซื้อใจคนได้ง่าย สำหรับการทำโฆษณาแล้วไม่ใช่เพียงแค่สร้างการรับรู้ในชื่อแบรนด์ของเราเท่านั้น การขายแบบไม่ขายของไทยประกันชีวิต คือ การกระตุ้นให้ตระหนักคิดและนำคุณค่าบางอย่างสู่สังคม สามารถสร้างคุณค่าที่ยิ่งใหญ่และสร้างเอกลักษณ์ให้กับแบรนด์ได้เสมอ การสามารถหยุดคนดูให้ Focus โฆษณาได้จนจบทั้งเรื่องโดยไม่กดผ่าน เรียกได้ว่าเป็นการสร้าง Organic Awareness ที่แท้จริงเลยก็ว่าได้
และสำหรับหนังโฆษณาเรื่องนี้ของไทยประกันชีวิตถือว่าปล่อยออกมาได้ตรงจังหวะในเดือนวันแม่ ซึ่งนอกจากจะสร้างอิมแพคขึ้นในใจของเบนซ์แล้ว เบนซ์มั่นใจว่าต้องอิมแพคกับใครหลายคน อย่างแน่นอน!!
และเบนซ์คิดว่าการทำให้คนที่ได้ดูหนังโฆษณาเรื่องนี้ ได้กลับมาคิดทบทวน ได้หันกลับไปมองครอบครัว มองดูคนที่เรารักว่าเราจะได้อยู่ด้วยกันอีกนานแค่ไหน เราควรใช้วันเวลาที่มีอยู่ให้เป็นวันพิเศษและมีความหมายในทุก ๆ วันนั้น ถือว่าไทยประกันชีวิตประสบความสำเร็จกับหนังโฆษณาเรื่องใหม่เรื่องนี้อย่างยอดเยี่ยมแล้วล่ะค่ะ
ทุกคนสามารถรับชมหนังโฆษณาของไทยประกันชีวิตจากแคมเปญ “Live Life to The Fullest” ได้ทุกช่องทางของไทยประกันชีวิตเลยนะคะ >> คลิกที่นี่ก็ได้ค่ะ
ดูโฆษณาชุด Live Life to The Fullest
VIDEO
อัพเดทข่าวสาร เพื่อติดปีกให้คุณเป็นนักการตลาดที่ไม่ OUT !!! อ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม คลิกที่ลิ้งค์นี้ได้เลยค่ะ เพจการตลาดวันละตอน เว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนค่ะ
