Brand

ชิปจะไม่หายอีกต่อไป กับ รถไฟของ Sweden

ดูคลิปนี้จบแล้วจะไม่มีวัน ‘ชิป’ หายอีกต่อไป

เพราะบริษัทรถไฟของสวีเดนเปลี่ยนรูปแบบตั๋วเดินทางใหม่ โดยใช้ชิปแบบ NFC (Near Field Communication) แทนตั๋วรถไฟ แต่ยังไม่เท่าไหร่ ถ้าชิปนั้นอยู่ในรูปแบบตั๋วพลาสติกเหรียญกลมๆ เหมือนที่ใช้ในรถไฟใต้ดินบ้านเรา เพราะชิปที่บอกว่าจะไม่มีวันหายอีกต่อไปนั้นถูกฝังอยู่ในร่างกายคุณเลย!

แน่นอน เพราะถ้าชิปที่อยู่ในร่างกายคุณหาย แสดงว่าชีวิตคุณต้อง ‘-บหาย’ แล้วแน่ๆ

โดยการฝังชิปใส่ร่างกายนี้กำลังเริ่มต้นทดลองใช้กับ 100 คนที่เป็นผู้โดยสารประจำชั้นดีก่อนที่จะใช้มากขึ้น

วันก่อนสแกนหน้าจ่ายเงินว่าเจ๋งแล้ว เจอฝังชิปลงในตัวนี่สุดกว่า!

ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://everydaymarketing.co/

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication เขียนหนังสือมาแล้ว 7 เล่ม Personalized Marketing, Data-Driven Marketing, Data Thinking, Contextual Marketing, Social Listening, CRM และ ขายดีขึ้นร้อยเท่ากับการตลาดร้อยตอน และที่ปรึกษาด้านการตลาด Data-Driven Advisor

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

บทความที่เกี่ยวข้อง

Data-Driven PR ถอดเคส Traveloka SEA Index เปลี่ยน Data การจองเป็นรายงานรายไตรมาส ยอดจองชิงเต่าโต 38 เท่า ผู้บริหาร 73% เชื่อคอนเทนต์ความรู้มากกว่าสื่อการตลาด

ถอดรหัสการตลาด Traveloka SEA Index กับ Data-Driven PR เมื่อแพลตฟอร์มเปลี่ยนข้อมูลการจองให้กลายเป็นข่าวที่สื่อต้องอ้างอิง

FacebookFacebookXXLINELineยอดจองจากนักเดินทางชาวไทยไปชิงเต่า เมืองรองของจีน เพิ่มขึ้น 38 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อน คือหนึ่งในตัวเลขจากรายงาน Traveloka SEA Index ฉบับแรกที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 11 สิงหาคม 2569 พร้อมกับข้อมูลว่าโซลครองคะแนนความต้องการเดินทางเต็ม 100 และการค้นหาไทเปเพิ่มขึ้น 39% ในไตรมาสเดียว ฟังดูเหมือนข่าวเทรนด์ท่องเที่ยวที่เราเห็นผ่านตากันเป็นประจำใช่มั้ยครับ แต่สิ่งที่ผมมองว่าน่าถอดรหัสกว่าคำถามว่าคนไทยกำลังจะไปเที่ยวไหน คือคำถามว่าทำไมแพลตฟอร์มจองที่พักถึงลุกขึ้นมาทำตัวเป็นสำนักวิจัยเสียเอง ในฐานะคนที่อ่าน Report ต่างประเทศเยอะแล้วเอามาย่อยให้นักการตลาดไทยอ่านเป็นประจำ ผมสังเกตมานานว่ารายงานที่สื่อหยิบไปเล่นต่อมากที่สุด มักไม่ได้มาจากบริษัทวิจัยที่ขายรายงานเป็นอาชีพหรอกครับ แต่มาจากแบรนด์ที่นั่งทับ Data พฤติกรรมจริงของลูกค้าอยู่ทุกวัน แล้ววันหนึ่งก็ตัดสินใจแปลงข้อมูลก้อนนั้นให้กลายเป็นของสาธารณะ ซึ่งการเปิดตัว SEA Index ครั้งนี้คือตัวอย่างที่ทำแบบเป็นระบบที่สุดครั้งหนึ่งในภูมิภาคเรา บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่ากลไกที่ผมขอเรียกว่า Data-Driven PR หรือการประชาสัมพันธ์ที่ใช้ข้อมูลของตัวเองเป็นตัวข่าวทำงานอย่างไร ทำไมแบรนด์ที่แจกข้อมูลฟรีถึงได้ตำแหน่งที่เงินโฆษณาซื้อไม่ได้ และเราจะถอดหลักการนี้ไปใช้กับ Data ที่แบรนด์ตัวเองมีอยู่ในมือได้อย่างไรบ้าง Index Marketing เมื่อ Data ที่มีอยู่แล้วถูกแปลงร่างเป็นสินทรัพย์ประชาสัมพันธ์ Traveloka SEA Index คือรายงานเทรนด์ท่องเที่ยวรายไตรมาส ที่วิเคราะห์จากข้อมูลการค้นหา ผลสำรวจ และการจองบนแพลตฟอร์มของ […]

Nattapon Muangtum
Read more

ธุรกิจคุณโตขึ้นทุกปี แต่ใบอนุญาตฟอนต์ที่ซื้อไว้ตอนเริ่ม โตตามไปด้วยหรือเปล่า?

FacebookFacebookXXLINELineหลายองค์กรให้ความสำคัญกับเรื่องลิขสิทธิ์ภาพ เพลง หรือวิดีโอมากขึ้นเรื่อย ๆ แต่มีอีกหนึ่งเรื่องที่มักถูกมองข้ามอยู่เสมอ นั่นคือ “ลิขสิทธิ์ฟอนต์” หลายคนคิดว่าฟอนต์เป็นทรัพย์สินดิจิทัลที่ซื้อครั้งเดียวแล้วจบ ใช้งานได้ตลอดไป แต่ความจริงแล้ว ความเสี่ยงของฟอนต์มักไม่ได้เกิดจากการละเมิดลิขสิทธิ์ตั้งแต่วันแรก กลับกัน หลายองค์กรเริ่มต้นใช้งานอย่างถูกต้องทุกอย่าง แต่เมื่อธุรกิจเติบโตขึ้น เงื่อนไขการใช้งานเดิมอาจไม่สอดคล้องกับการใช้งานในปัจจุบันโดยไม่รู้ตัว พูดง่าย ๆ คือ สิ่งที่เคยถูกต้องในวันแรก อาจกลายเป็นความเสี่ยงในวันที่บริษัทเติบโตขึ้นก็ได้ Font License อาจมีข้อจำกัดมากกว่าที่คิด โดยทั่วไปแล้ว Font License จะระบุขอบเขตการใช้งานไว้อย่างชัดเจน และไม่ได้เปิดให้ใช้งานได้แบบไม่จำกัดในทุกกรณี โดยเงื่อนไขที่มักพบได้บ่อยมีอยู่ 3 เรื่องหลัก 1.จำนวนผู้ใช้งานหรืออุปกรณ์ภายในองค์กร หลายองค์กรซื้อ License ตอนที่ทีมยังเล็ก มีผู้ใช้งานเพียงไม่กี่คน แต่เมื่อธุรกิจขยายตัว มีพนักงานหรือดีไซเนอร์เพิ่มขึ้น การติดตั้งฟอนต์ในจำนวนเครื่องที่มากกว่าเงื่อนไขเดิม อาจทำให้เกิดปัญหาเรื่อง Compliance ได้ทันที 2.รูปแบบการใช้งานที่เปลี่ยนไป ฟอนต์ที่ซื้อมาเพื่อใช้งานบนสื่อสิ่งพิมพ์ หรือเว็บไซต์ อาจไม่ได้ครอบคลุมการนำไปฝังในแอปพลิเคชัน การใช้งานในวิดีโอ หรือช่องทางดิจิทัลอื่น ๆ ที่เกิดขึ้นภายหลัง 3.การขยายตลาดไปต่างประเทศ บาง License อาจกำหนดขอบเขตการใช้งานตามพื้นที่หรือประเทศที่ได้รับอนุญาต หากแบรนด์เริ่มขยายธุรกิจไปต่างประเทศ […]

Sundew
Read more
อเมริกาโน่ลูกตาล ราคา 65 บาทใน 13,000 สาขา ถอดกลยุทธ์เพิ่มมูลค่าสินค้าเกษตรด้วย Category Reframing รับซื้อลูกตาลเมืองเพชร 10,700 กก. พร้อม 4 บทเรียนใช้ได้จริง

ถอดรหัสการตลาด อเมริกาโน่ลูกตาล ของเซเว่นฯ กับ Category Reframing ที่เปลี่ยนภาพจำลูกตาลเมืองเพชร จากขนมหวานสู่แก้วกาแฟ 65 บาท

FacebookFacebookXXLINELineถ้าเพื่อนๆ ขับรถลงใต้ผ่านเพชรบุรี จะเห็นของฝากริมทางที่แทบไม่เคยเปลี่ยนหน้าเลยตลอดหลายสิบปี ขนมหม้อแกง น้ำตาลปึก ตาลลอยแก้ว ขนมตาล ทั้งหมดนี้อยู่ในหมวดเดียวกันหมดคือ ของหวาน ผมอยู่แถวพระราม 2 ซึ่งเป็นต้นทางของถนนสายนั้นพอดี เลยคุ้นเคยกับภาพจำชุดนี้ดีเป็นพิเศษ แล้ววันนี้ บริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารร้านเซเว่น อีเลฟเว่น และ All Café ก็หยิบลูกตาลออกจากหมวดของหวาน แล้วเอาไปวางไว้ในแก้วกาแฟ ในชื่อเมนู อเมริกาโน่ลูกตาล (Iced Toddy Palm Americano) ราคา 65 บาท ฟังดูเหมือนเป็นแค่การออกเมนูใหม่ตามกระแสกาแฟผสมน้ำผลไม้ใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วสิ่งที่เกิดขึ้นคือการย้ายหมวดหมู่ของวัตถุดิบในหัวผู้บริโภค ซึ่งเป็นโจทย์หนึ่งที่แบรนด์สินค้าเกษตรไทยพยายามทำมานานแล้วแต่ทำสำเร็จได้ยาก บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่ากลไกการย้ายหมวดวัตถุดิบทำงานยังไง ทำไมแก้วกาแฟถึงกลายเป็นประตูที่เปิดง่ายกว่าทางอื่น และเราจะถอดหลักการนี้ไปใช้กับวัตถุดิบท้องถิ่นตัวอื่นได้อย่างไรบ้าง Category Reframing การย้ายหมวดวัตถุดิบ ที่ยากกว่าการออกสินค้าใหม่ Category Reframing หรือการย้ายหมวดในหัวผู้บริโภค คือการพาวัตถุดิบเดิมไปอยู่ในบริบทการบริโภคใหม่ โดยไม่ต้องเปลี่ยนตัววัตถุดิบเลย สิ่งที่เปลี่ยนคือช่องที่ผู้บริโภคใช้เก็บของสิ่งนั้นไว้ในหัว จากเดิมที่ลูกตาลถูกเก็บไว้ในช่อง ของหวานหลังมื้ออาหาร […]

Nattapon Muangtum
Read more