ทุกวันนี้ ถ้าพูดถึงการตลาดที่ได้ใจคนรุ่นใหม่จริง ๆ การทำแค่โฆษณาสวย ๆ หรือออกมือถือรุ่นใหม่อย่างเดียวอาจไม่พอแล้วค่ะ เพราะชีวิตประจำวันของนักศึกษายุคนี้เต็มไปด้วยประสบการณ์ ความสนุก และพื้นที่ให้สร้างตัวตนบนโลกออนไลน์มากกว่าแค่การ “ใช้สินค้า” แต่คือการ “ใช้ชีวิตกับแบรนด์” ไปพร้อมกัน
และนี่คือที่มาของแคมเปญ OPPO x T-POP Campus Tour 2025 ที่ OPPO ประเทศไทยเลือกจะไม่เพียงขายเทคโนโลยี แต่ทำให้แบรนด์กลายเป็นส่วนหนึ่งของความทรงจำวัยมหาวิทยาลัยด้วย
ทำไม OPPO ถึงเลือกมหาวิทยาลัยเป็นสนามการตลาด ตลาดสมาร์ตโฟนในไทยดุเดือดมากค่ะ แบรนด์แต่ละเจ้าต่างแข่งกันสร้างฟีเจอร์ใหม่ กล้องเทพ แบตอึด ดีไซน์สวย แต่สิ่งที่ OPPO รักษามาโดยตลอดคือการวาง positioning ว่า “เราเข้าใจไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่”
กลุ่มนักศึกษาคือช่วงวัยที่กำลังสร้างตัวตน ทดลอง ไลฟ์สไตล์ใหม่ ๆ และแน่นอนว่ามือถือคือเครื่องมือสำคัญในการบันทึกและแชร์โมเมนต์นั้น ดังนั้นการลงไปจัดกิจกรรมในมหาวิทยาลัยจึงเป็นการวางกลยุทธ์เจาะฐาน Gen Z ตั้งแต่พื้นที่ที่เขาใช้ชีวิตจริง อย่าง Campus นั่นเอง
เมื่อแบรนด์เลือกอยู่บนเวทีเดียวกับศิลปินขวัญใจวัยรุ่น แทนที่จะทำ Roadshow แบบมาตั้งบูธขายมือถือธรรมดา OPPO เลือกจับมือกับ T-POP Campus Tour ซึ่งกำลังมาแรงในกลุ่มวัยรุ่น สร้างเป็นคอนเสิร์ตใหญ่กลางมหาวิทยาลัยกว่า 6 แห่ง ไล่ตั้งแต่ ม.หอการค้าไทย, ม.นเรศวร, ม.ราชภัฏนครราชสีมา, ม.วลัยลักษณ์, ม.ศิลปากร เพชรบุรี จนถึง ม.แม่ฟ้าหลวง เชียงราย
สิ่งที่นักศึกษาได้เจอจึงไม่ใช่แค่ “แบรนด์มาตั้งบูธ” แต่คือ งานอีเวนต์ระดับคอนเสิร์ตเต็มรูปแบบ ศิลปินดังมาขึ้นเวทีจริง จัดเต็มแสง สี เสียง พร้อมกิจกรรมที่ทำให้ทุกคนรู้สึกว่า “นี่คือโมเมนต์ของเรา” และ OPPO ก็อยู่ในทุกเฟรมภาพของประสบการณ์นั้น
จาก Photobooth Y2K ถึง Creator Search ประสบการณ์ที่ไม่ได้จบแค่คอนเสิร์ต OPPO สร้างกิจกรรมตอบโจทย์ความสนุกให้ Gen Z ได้มีส่วนร่วมจริง ๆ
Photobooth Y2K : จุดเช็กอินที่ดึงดูดที่สุด สร้างสเปซถ่ายรูปแนว Y2K ที่เข้ากับแฟชั่นและสไตล์การเล่นโซเชียลของนักศึกษา ไม่ว่าจะมาเดี่ยว มาคู่ หรือมากลุ่ม ทุกคนก็สามารถเก็บภาพ “โมเมนต์เป็นของตัวเอง” ได้ทันทีOPPO Reno14 Series 5G : ผูก product placement อย่างแนบเนียน โดยเฉพาะโหมด Portrait ที่เข้ากับคีย์เมสเสจ Make Your Moment ทำให้นักศึกษาได้ลองสัมผัสการถ่ายภาพที่คมชัดและสวยจริง ๆArtist Cutouts & Standee : ไม่ใช่ทุกคนจะได้เจอศิลปินตัวจริง แต่ OPPO ทำให้แฟน ๆ ได้ใกล้ชิดผ่านไดคัทและสแตนดี้ของ BUS และ Minnie (G)I-DLE เป็นอีกการเชื่อมโยงพลังแฟนด้อมเข้ากับแบรนด์OPPO Creator Search : ไฮไลต์สำคัญที่ตอบโจทย์ insight ของ Gen Z คือการอยากแสดงออกและอยากแจ้งเกิด แคมเปญนี้เปิดให้ใครก็ได้สร้างคอนเทนต์บน TikTok หรือ Lemon8 แล้วลุ้นเป็น OPPO KOLs พร้อมของรางวัลอย่างหูฟัง Enco Buds3 Pro เสื้อ กระเป๋า และของเอ็กซ์คลูซีฟอื่น ๆ อีกเพียบ
3 หมัดเด็ดที่ทำให้ OPPO ไม่ได้แค่ “สปอนเซอร์” แต่เป็น “ส่วนหนึ่งของโมเมนต์” 1. From Campus Moments to Lifetime Loyalty ปลูกเมล็ดพันธุ์แบรนด์ในรั้วมหาลัย สำหรับ OPPO การบุกมหาวิทยาลัยคือการ ปักธงในสนามใหญ่ของ First-time Buyer เพราะวัยนักศึกษาคือจังหวะที่เริ่มควักเงินตัวเองซื้อมือถือจริงจังครั้งแรก และไม่ใช่แค่ซื้อใช้เองนะคะ หลายคนยังเป็นเหมือน “ที่ปรึกษาประจำบ้าน”
AI image generated by Shutterstock (Prompt : An Asian teenager animatedly describes dazzling smartphone features to their parents amidst the cutting-edge ambiance of a sleek mobile phone emporium. The room is alive with shimmering displays reflecting off smooth glass counters. Ambient light casts a soft, cinematic glow, accentuating the contrast between the warm familial intimacy and the store’s high-tech lure. Tall shelves organize devices in pristine rows, while illuminated signage bathes the family’s discussion in a gentle luminescence, creating a harmonious blend of modernity and human connection.)
แต่สิ่งที่เด็ดกว่าคือมิติของ Long-term Loyalty Play เพราะมหาวิทยาลัยคือช่วงชีวิตที่เต็มไปด้วยโมเมนต์น่าจดจำ คอนเสิร์ตครั้งแรกกับเพื่อน ๆ ถ่ายรูปแก๊งใน Photobooth Y2K หรือการได้ลองถ่าย Portrait สวย ๆ ด้วย Reno14 Series 5G ถ้า OPPO เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของภาพจำนี้ได้ แบรนด์ก็จะไม่ใช่แค่ “มือถือ” แต่คือเพื่อนที่โตมาพร้อมกับเขา
และพอเวลาผ่านไป นักศึกษากลุ่มนี้กลายเป็นวัยทำงาน มีเงินเดือน มีอำนาจซื้อ เขาจะนึกถึงมือถือที่เคยอยู่กับเขาในวันสนุก ๆ นั้น โอกาสที่เขาจะเลือกกลับมาใช้ OPPO อีกครั้งมันสูงกว่ามาก นี่แหละค่ะการตลาดที่ไม่ได้หวังผลแค่วันนี้ แต่เล่นเกมระยะยาวเพื่อสร้างแฟนคลับให้แบรนด์แบบแนบเนียนสุด ๆ
2. Cross-Platform Play จากเวทีคอนเสิร์ตสู่ฟีดโซเชียล แม้จุดเริ่มต้นของกิจกรรมจะอยู่ที่เวทีคอนเสิร์ตในมหาวิทยาลัย แต่ OPPO ออกแบบทุกอย่างให้ต่อยอดไปสู่โลกออนไลน์แบบไร้รอยต่อ ไม่ว่าจะเป็น Photobooth สไตล์ Y2K ที่ตั้งใจทำมาเพื่อให้รูปถูกอัปลง TikTok หรือ IG ได้ทันที ไปจนถึงกิจกรรม OPPO Creator Search ที่เปิดพื้นที่ให้นักศึกษาได้ลองแจ้งเกิดเป็น KOL หน้าใหม่
สิ่งนี้ทำให้แบรนด์ไม่ได้หยุดอยู่ที่การสร้างบรรยากาศสนุกในวันงาน แต่กลายเป็นการจุดประกายให้เกิด UGC (User-Generated Content) จำนวนมหาศาล เป็นการสร้าง Earned Media ที่ organic และน่าเชื่อถือมากกว่า
3. Cultural Shortcut ใช้พลัง T-POP เป็นทางลัดสู่หัวใจ Gen Z การเลือก T-POP เป็นการใช้วัฒนธรรมที่ Gen Z อินอยู่แล้ว เป็นตัวลัดเชื่อมแบรนด์เข้าหาหัวใจผู้บริโภคค่ะ เพราะดนตรีและศิลปินมีพลังมากกว่าการโฆษณาแบบตรง ๆ ซึ่งจะช่วยสร้างอารมณ์ร่วม ทำให้ผู้คนรู้สึกว่า “ฉันเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนี้” นี่จึงทำให้ OPPO ไม่ได้สื่อสารในฐานะ Advertiser แต่ในฐานะ Cultural Player ที่เข้าไปอยู่ในโมเมนต์สนุก ๆ ของวัยรุ่นจริง ๆ
สรุป สุดท้ายนี้ สิ่งที่โอปอเห็นจากแคมเปญ OPPO x T-POP Campus Tour 2025 คือมันไม่ใช่แค่เรื่องของมือถือ แต่คือการตลาดที่เข้าใจ “ความทรงจำ” ของคนรุ่นใหม่ จริง ๆ ค่ะ เพราะในวันที่เราคุยกันแต่เรื่องฟีเจอร์ กล้อง หรือสเปก มันอาจทำให้แบรนด์ดูเหมือนกันไปหมด แต่การเข้าไปอยู่ในโมเมนต์ที่มีความหมาย อย่างคอนเสิร์ตกับเพื่อน หรือภาพถ่ายในวันสนุก ๆ นั่นต่างหากคือสิ่งที่จะทำให้แบรนด์ถูกจดจำในระยะยาว
สำหรับใครที่กำลังมองหาวิธีเข้าถึง Gen Z โอปออยากฝากให้ลองมองไกลกว่าการขาย “สินค้า” แล้วคิดว่าแบรนด์ของเราเข้าไปเป็น “ส่วนหนึ่งของชีวิต” ได้ยังไง เพราะการตลาดยุคนี้ไม่ได้วัดกันที่โฆษณาเสียงดังแค่ช่วงหนึ่ง แต่วัดกันที่ว่า แบรนด์จะอยู่ในใจผู้บริโภคได้นานแค่ไหน ค่ะ แล้วพบกันใหม่บทความหน้านะคะ :0)
บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ
