ถอดรหัสการตลาด TAG Heuer Formula 1 Solargraph 38 mm รุ่น Zandvoort เมื่อนาฬิการาคาเข้าถึงได้ คือประตูบานแรกที่แบรนด์หรูใช้เก็บลูกค้าใหม่ทั้งรุ่น
FacebookFacebookXXLINELineตลาดนาฬิกาสวิสหดตัวติดต่อกันเป็นปีที่สองแล้วครับ รายงานสถิติการส่งออกปี 2025 ของ Federation of the Swiss Watch Industry ระบุว่ามูลค่าส่งออกทั้งปีอยู่ที่ 25,600 ล้านฟรังก์สวิส ลดลง 1.7% จากปีก่อนหน้า โดยกลุ่มราคาต่ำกว่า 500 ฟรังก์ลดลงแรงกว่ากลุ่มอื่นที่ 4.5% ส่วนกลุ่มราคาเกิน 3,000 ฟรังก์ก็ลดลง 1.9% เหลือแค่กลุ่มกลาง 500 ถึง 3,000 ฟรังก์ที่ทรงตัว งานอย่างหนึ่งที่ผมทำเกือบทุกสัปดาห์คือหยิบรายงานต่างประเทศมาย่อยให้นักการตลาดไทยอ่านง่ายขึ้น และตัวเลขชุดถัดมาคือจุดที่ทำให้ผมต้องหยุดอ่านซ้ำ เพราะตัวเลขครึ่งแรกของปี 2026 จากสถาบันเดียวกัน บอกว่ามูลค่าส่งออกรวมอยู่ที่ 12,800 ล้านฟรังก์สวิส ลดลงแค่ 0.7% แต่เฉพาะหมวดนาฬิกาข้อมือ จำนวนเรือนที่ส่งออกกลับเพิ่มขึ้น 2.3% เป็นกว่า 7 ล้านเรือน และตัวที่ดันจำนวนขึ้นมาคือนาฬิกากลไกราคาส่งออกต่ำกว่า 500 ฟรังก์ที่โตถึง 23.8% แปลเป็นภาษานักการตลาดคือ คนไม่ได้เลิกซื้อนาฬิกาสวิส แต่กำลังเลื่อนตัวเองลงมาซื้อในราคาที่ต่ำลง และในจังหวะแบบนี้เอง TAG Heuer […]
