Vispring กลยุทธ์แบรนด์ 125 ปี ที่ไม่ยอมวิ่งตามกำไรระยะสั้น ถอดบทเรียน Brand Longevity จากเตียงหรูสัญชาติอังกฤษ
FacebookFacebookXXLINELineในฐานะที่ปรึกษาที่ชอบสังเกตแบรนด์รอบตัว ผมเจอประโยคหนึ่งจากแบรนด์อังกฤษที่ทำเอาต้องหยุดคิดอยู่พักใหญ่ครับ แบรนด์นี้บอกว่าทุกขั้นตอนในการผลิตของพวกเขาวันนี้ แทบไม่ต่างจากวันแรกในปี 1901 เลย นั่นแปลว่าผ่านมา 125 ปี ผ่านสงครามโลกสองครั้ง ผ่านยุคที่โรงงานทั้งโลกแห่กันไปใช้เครื่องจักรและระบบอัตโนมัติ แต่พวกเขายังยืนยันที่จะทำที่นอนด้วยมือทีละหลังเหมือนเดิม แบรนด์นั้นคือ Vispring ผู้ผลิตเตียงและที่นอนหรู Luxury Bed สัญชาติอังกฤษ ที่นอนของพวกเขาเคยอยู่บนเรือเดินสมุทรในตำนาน อยู่ในห้องนอนของราชวงศ์อังกฤษ และวันนี้อยู่ในสวีทของโรงแรมหรูระดับโลก ฟังเผินๆ การไม่ยอมเปลี่ยนวิธีทำงานตลอด 125 ปี อาจดูเหมือนความดื้อของช่างรุ่นเก่าที่ปรับตัวไม่ทันโลก แต่พอมองให้ลึก ผมกลับเห็นว่านี่คือหนึ่งในกลยุทธ์แบรนด์ที่คมที่สุดเท่าที่เคยเจอ เพราะในโลกที่ทุกแบรนด์แข่งกันเร็วและถูก การเลือกช้าและแพงอย่างมีเหตุผล กลายเป็นสิ่งที่คู่แข่งลอกเลียนไม่ได้เลย บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า Vispring ใช้ความสม่ำเสมอสร้างแบรนด์ให้อยู่มาได้ 125 ปีอย่างไร และเราจะเรียนรู้อะไรจากเรื่องนี้ไปใช้กับแบรนด์ของเราได้บ้างครับ The Accidental Origin จุดเริ่มต้นของ Vispring จากความพยายามของสามีที่อยากให้ภรรยานอนสบายขึ้น ก่อนจะไปถึงเรื่องความสม่ำเสมอ ผมอยากพาย้อนกลับไปที่จุดเริ่มต้น เพราะมันบอกอะไรเกี่ยวกับ DNA ของแบรนด์นี้ได้เยอะครับ ตามหน้าประวัติทางการของ Vispring เรื่องราวเริ่มในปี 1899 เมื่อคุณ James […]