Sanrio

ถอดรหัสแคมเปญ สิงห์ x Sanrio ภายใต้แนวคิด Glocalization เมื่อ Global IP ผสาน Local Context

ในสมรภูมิการตลาดของสินค้ากลุ่ม FMCG โดยเฉพาะตลาดน้ำดื่ม ที่ตัวสินค้าแทบจะไม่มีความแตกต่างกันในเชิงฟังก์ชัน การสร้างจุดเด่นให้แบรนด์หลุดพ้นจาก Price War จึงต้องอาศัยการสร้าง Emotional Value และความเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคครับ บทความนี้เลยอยากพามาดูแคมเปญ การตลาด ล่าสุดจาก น้ำดื่ม สิงห์ ที่จับมือกับ Sanrio ทำ Glocalization หยิบยืมพลังของคาแรคเตอร์ระดับโลก มาเล่าใหม่ผ่านบริบทของท้องถิ่นครับ รายละเอียดแคมเปญ “Singha Water สดชื่นรับหน้าร้อน เติมน้อนน่าเลิฟ” แคมเปญนี้เป็นการ Collaboration ครั้งสำคัญระหว่างแบรนด์น้ำดื่มสิงห์ แบรนด์เบอร์ต้น ๆ ในตลาดน้ำดื่มไทย และ Sanrio เจ้าของลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์ระดับโลก เพื่อออกฉลาก Collection Limited Edition ในช่วง High Season ของตลาดเครื่องดื่ม โดยมีการดึง 5 คาแรกเตอร์ยอดฮิตที่มีฐานแฟนคลับแข็งแกร่ง ได้แก่  Hello Kitty, My Melody, Kuromi, Cinnamoroll และ […]

Kittipong Napontun
Read more

วิเคราะห์แคมเปญการตลาด HAPPY SUNDAY X Sanrio เมื่อ Lazada ใช้ Exclusive Collaboration สร้างเหตุผลให้คนต้องเข้าแอป

สมรภูมิ E-commerce ปัจจุบันนอกจากการแข่งกันเรื่องราคาแล้ว อีกสิ่งหนึ่งที่แข่งกันดุเดือดมากคือ “ใครจะทำให้ผู้บริโภคอยากเปิดแอปมากกว่ากัน” ครับ เพราะในวันที่ทุกแพลตฟอร์มมีโปรโมชันใกล้เคียงกัน การสร้างเหตุผลใหม่ให้คนเข้ามา Engage กับแพลตฟอร์มจึงกลายเป็นเกมสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ ครับ บทความนี้พามาดูแคมเปญ การตลาด Lazada อีกหนึ่งตัวอย่างที่น่าสนใจของการใช้พลัง Character IP, Pop Culture และความ Exclusive มาผสานเข้ากับกลยุทธ์ E-commerce เพื่อดึงคนรุ่นใหม่เข้าสู่ Ecosystem ของแพลตฟอร์ม พร้อมทั้ง Refream ภาพจำของ Lazada ให้ดูใกล้ชิดกับ Gen Z มากขึ้นครับ หากมองภาพรวมของสมรภูมิ E-commerce ในปัจจุบัน เป็นที่รู้กันดีครับว่า ภาพจำของ Shopee มักจะมีความเป็นมิตรและดึงดูดกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่น หรือกลุ่ม Gen Z ได้มากกว่า ไม่ว่าจะเป็นด้วยกลยุทธ์ Gamification, Interface หรือแคมเปญที่ล้อไปกับกระแสวัยรุ่นครับ ในขณะที่ Lazada มักถูกมองว่าเป็นแพลตฟอร์มที่มีความน่าเชื่อถือสูง มีแบรนด์ Official […]

Kittipong Napontun
Read more

ถอดรหัส Character Business ของ Sanrio ผ่าน SWOT Analysis

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมสินค้าคาแรกเตอร์และความบันเทิงเติบโตอย่างต่อเนื่องทั่วโลก ตัวละครจากแอนิเมชัน ภาพยนตร์ หรือสื่อดิจิทัลสามารถต่อยอดไปสู่สินค้าแฟชั่น ของสะสม และประสบการณ์แบรนด์ได้หลากหลายรูปแบบ ทำให้ธุรกิจ Character Business กลายเป็นหนึ่งในตลาดสำคัญของอุตสาหกรรมบันเทิง อย่างไรก็ตาม การสร้างตัวละครที่สามารถครองใจผู้บริโภคทั่วโลกและรักษาความนิยมได้ในระยะยาวไม่ใช่เรื่องง่าย ในบทความนี้ เบลล์จะพาทุกคนมาวิเคราะห์ความสำเร็จของ Sanrio Company Ltd. ผ่านเครื่องมือ SWOT Analysis เพื่อทำความเข้าใจจุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และความท้าทายของธุรกิจ ก่อนจะสรุปเป็น Strategic Insight เพื่อมองแนวทางการเติบโตของบริษัทในอนาคตค่ะ ทำความรู้จักกับ Sanrio บริษัทผู้สร้างตัวละครที่ครองใจคนทั่วโลก Sanrio Company Ltd. ก่อตั้งขึ้นในปี 1960 โดย Shintaro Tsuji ที่ประเทศญี่ปุ่น โดยเริ่มต้นจากธุรกิจเล็ก ๆ ที่จำหน่ายสินค้าเกี่ยวกับของขวัญและเครื่องเขียน โดยแนวคิดหลักของบริษัทคือการสร้างความสุขเล็ก ๆ ให้กับผู้คนผ่านสินค้าและตัวละครที่มีความน่ารัก หรือแนวคิดที่เรียกว่า “Small Gift, Big Smile” ซึ่งกลายเป็นสโลแกนสำคัญของแบรนด์ และจุดเปลี่ยนสำคัญของบริษัทเกิดขึ้นในปี 1974 […]

Romtreera Krongrak
Read more

กลยุทธ์ CHAGEE X Tanned Hello Kitty ยกระดับเครื่องดื่มสู่ Lifestyle Item รับเทศกาลส่งท้ายปี

ในยุคที่ผู้บริโภคไม่ได้มองหาแค่ของอร่อย แต่กำลังมองหา “สัญลักษณ์บ่งบอกตัวตน” และในการแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มช่วงส่งท้ายปีนี้ CHAGEE หรือ ชาจี ได้จับมือกับ Sanrio พา Tanned Hello Kitty หรือน้องคิตตี้ผิวแทน สวมแว่นกันแดด ที่สื่อถึงบรรยากาศทรอปิคัลและแสงแดดอุ่น ๆ ให้มาโลดเล่นที่ประเทศไทย มาดูกันว่า กลยุทธ์ CHAGEE ที่เหมือนจะเรียบง่ายนี้มีอะไรซ่อนอยู่บ้างครับ Aesthetic & Sensory Branding ดีไซน์รสชาติให้เป็น ‘ความรู้สึก’ CHAGEE เลือกเปิดเกมด้วยเรื่อง “สุนทรียภาพ” ผ่านเมนูใหม่อย่าง Cocoa Oolong Milk Tea ซึ่งเบื้องหลังเมนูนี้คือการทำ Sensory Branding ที่ผ่านการคิดมาอย่างดีครับ โจทย์ของช่วงสิ้นปีคือความต้องการ “พักผ่อน” แบรนด์จึงจับคู่สุดยอดวัตถุดิบอย่าง ชาอู่หลงจากเทือกเขาอู่ยี่ และ โกโก้จาก Gold Belt ที่ Côte d’Ivoire ในภูมิภาคตะวันตกของทวีปแอฟริกาซึ่งเป็นหนึ่งในแหล่งกำเนิดโกโก้คุณภาพของโลก มารวมกัน  สิ่งที่เขาขายจริง ๆ […]

Sundew
Read more