LA GLACE

LA GLACE กำไรจากอะไร? วิเคราะห์ Business Model Canvas และกลยุทธ์การตลาด 4P 4C 4E

07/09/2026

ถ้าถามว่าแบรนด์เครื่องสำอางไทยตัวไหนที่ทำให้นักการตลาดต้องหันมามองแรงที่สุดในรอบสองสามปีนี้ ชื่อ LA GLACE ลาว่าที่แบรนด์พันล้านจากผู้ก่อตั้งวัย 28 น่าจะโผล่มาเป็นชื่อแรกๆ เพราะนี่คือแบรนด์ที่รายได้กระโดดจาก 39.9 ล้านบาท เป็น 401.2 ล้านบาทภายในปีเดียว หรือโตราว 1,000% แบบที่ผลิตเท่าไหร่ก็ไม่พอขาย บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมากางธุรกิจนี้ให้เห็นทั้งเครื่อง ผ่าน Business Model Canvas ทั้ง 9 ช่อง ว่าเงินของ LA GLACE ไหลเข้าทางไหน ออกทางไหน แล้วเหลือตรงไหน จากนั้นไปต่อกันว่าโมเดลธุรกิจแบบนี้บังคับให้กลยุทธ์การตลาดต้องเป็นแบบไหน ผ่านเลนส์ 4P แล้วยกระดับเป็น 4C และ 4E ที่มองจากฝั่งลูกค้าและประสบการณ์ อ่านจบแล้วเพื่อนๆ จะได้ทั้งเคสสนุกและโครงวิธีคิดที่เอาไปกางกับธุรกิจตัวเองได้เลยครับ The Trend Context ทำไม LA GLACE ถึงกลายเป็นแบรนด์ที่มาแรงที่สุดในวงการบิวตี้ไทย LA GLACE เริ่มต้นจากคู่รักนักศึกษาสองคนคือ คุณเอมลินทร์ ธีรธนากิตติพงษ์ หรือคุณไอติม และคุณทิวาทัพพ์ […]

Nattapon Muangtum

ถอดสูตร La Glace ชนะใจคนรุ่นใหม่ด้วย Content ไม่ใช่ Ads

27/08/2026

หลายแบรนด์ทุ่มงบยิงโฆษณา ผลิตคลิปรัว ๆ ตามเทรนด์ หรือไล่ตามอัลกอริทึมทุกแพลตฟอร์ม แต่ยอดขายกลับไม่ขยับ และที่แย่กว่านั้นคือลูกค้าจดจำแบรนด์ไม่ได้เลย ปัญหาที่มักถูกมองข้ามอาจไม่ได้อยู่ที่จำนวนคอนเทนต์ แต่อยู่ที่แบรนด์ยังแยกไม่ออกระหว่าง Content กับโฆษณา และยังไม่เข้าใจว่าสมองของลูกค้าจดจำเรื่องราวอย่างไรครับ วันนี้ผมจะพาไปถอดรหัสว่าด้วยเรื่องของการเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นผู้ซื้อ จากเซสชัน “ถอดรหัสชนะใจ Gen Z: Framework การตลาดบิวตี้ยุคใหม่ ที่เปลี่ยนผู้ชมให้เป็นผู้ซื้อ” โดยคุณธีรทัต หนูดำ CMO ของแบรนด์ La Glace ในงาน Digital SME Conference Thailand 2026 มาดูกันครับว่าเบื้องหลังแบรนด์เครื่องสำอางไทยที่โตจากยอดขาย 400 กว่าล้านบาท มาเป็น 860 ล้านบาทภายในปีเดียว โดยใช้งบ Marketing เพียง 4-5% เขาใช้กลยุทธ์แบบไหนในการเปลี่ยนคอนเทนต์ให้กลายเป็นแฟนคลับที่ช่วยขายของแทนได้ Internal Alignment แบรนด์เริ่มต้นที่ทีมงาน ไม่ใช่ที่ลูกค้า หลายคนเริ่มการทำแบรนด์จากการออกไปหาลูกค้า แต่ La Glace มองว่าจุดเริ่มต้นที่แท้จริงคือการสร้างตัวตนจากภายในผ่านทีมงาน เพราะการหาลูกค้าไม่ได้ยากเท่ากับการหาทีมงานที่มีคาแรกเตอร์เดียวกับแบรนด์ ในช่วงแรกที่ทำคนเดียว คาแรกเตอร์ของเจ้าของแบรนด์จะถูกสะท้อนลงไปที่สินค้าโดยตรง […]

Sundew

วิเคราะห์กลยุทธ์ La Glace ผ่าน 4Ps จากธุรกิจนักศึกษาสู่แบรนด์ไทยร้อยล้าน

15/10/2025

เคยสงสัยไหมคะ ว่าทำไมแบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติไทยอย่าง La Glace ถึงกลายเป็นขวัญใจของคนรุ่นใหม่ได้ไวขนาดนี้? วันนี้โอปอจะพาไป “เปิดกลยุทธ์ความสำเร็จของ La Glace” แบบเข้าใจง่ายกันค่ะ มาดูกันว่าแบรนด์นี้วางเกมการตลาดยังไง ตั้งแต่สินค้า ราคา ช่องทาง ไปจนถึงการสื่อสาร ถึงสามารถเติบโตจาก “ธุรกิจนักศึกษา” จนกลายเป็น “แบรนด์ร้อยล้าน” ได้ในเวลาไม่กี่ปี! La Glace คือใคร? La Glace (ลา-กลาส) เป็นแบรนด์เครื่องสำอางและสกินแคร์ของคนไทยแท้ ๆ ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2017 โดย ไอติม – เอมลินทร์ ธีรธนากิตติพงษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และ เฟรนฟราย – ทิวาทัพพ์ ธนารักษ์อนันต์ ประธานเจ้าหน้าที่การตลาด แห่งบริษัท ไอดีล แอนด์ มาเวลลัส เท็น จำกัด ทั้งคู่เริ่มต้นทำแบรนด์ตั้งแต่อายุแค่ 19–20 ปี ในช่วงที่ยังเป็นนักศึกษามหาวิทยาลัยกรุงเทพฯ จากจุดเล็ก ๆ ที่อยากสร้างรายได้ระหว่างเรียน […]

Opal Kamonnetr

การตลาด La glace และ iHAVECPU กุญแจสู่ Live Commerce ระดับล้าน

28/09/2025

ถ้าคุณคิดว่า Live Commerce คือการเปิดกล้องแล้วขายของให้หมดไว ๆ บอกเลยว่าคิดใหม่ได้เลยค่ะ เพราะในงาน MARKETING CONFERENCE 2025 (MKTCON2025) มีหนึ่งเซสชันที่เล่าแบบเปิดหมดเปลือกว่า กว่าที่จะ “ไลฟ์แล้วขายได้เป็นล้าน” มันไม่ได้อยู่ที่การพูดเก่งหรือการยัดโปรโมชั่นแรง ๆ เท่านั้น แต่หัวใจจริง ๆ อยู่ที่การ “ซื้อใจคนดู” ก่อนที่จะซื้อขายด้วยซ้ำ เซสชันนี้มีชื่อว่า “How to Hit Millions in One Live” โดยได้ คุณธีระฑัต หนูดำ (COO of Laglace) ตัวแทนฝั่งสินค้า FMCG/Beauty และ คุณพีรดนย์ เหมยากร (CEO & Founder of iHAVECPU) ที่คร่ำหวอดในตลาด High AOV อย่างคอมพิวเตอร์ มาแชร์มุมมองจากคนละสมรภูมิ จะมีอะไรน่าสนใจบ้าง ไปดูกันเลยค่ะ เจาะกลยุทธ์ La glace […]

Opal Kamonnetr

สรุปการตลาดวันละคน How to build a viral cosmetic brand with LA GLACE

26/02/2025

รายการ “การตลาดวันละคน” จะพาทุกคนมาพบกับคุณไอติม เอมลินทร์ ธีรธนากิตติพงษ์ ที่จะมาแชร์ความรู้และชวนคุยกันในหัวข้อ ‘How to build a viral cosmetic brand with LA GLACE’ มาดูกันว่าทำยังไงถึงครองใจคนทั่วโซเชียลได้ จุดเริ่มต้นของ La Glace ทำตั้งแต่มหาวิทยาลัย ม. กรุงเทพ (Bilingual) เมื่อ 8 ปีที่แล้ว เพราะเกิดมาในครอบครัวปานกลาง ซึ่งต้องบริหารเงินเองตอนเรียนทั้งค่าหอ ค่าซีท ต่างๆ ถึงต้องดิ้นรน โดยถูกฝึกให้หาเงินตั้งแต่เด็ก ต้องหาเงินให้มีชีวิตที่พึ่งตนเองได้ โดยสามารถเรียนพร้อมกับทำงานไปด้วยได้ อย่างเช่นรับทำการบ้านแล้วได้เงิน และเป็นเนตไอดอลในการรีวิว ซึ่งเงินที่ได้ยังไม่พออยู่ดี บางครั้งทำงานกลุ่มต้องใช้งบรวมเป็นหลักแสน จึงต้องช่วยกันจ่ายแต่ก็ติดขัด คุณไอติมมองว่าการเป็น Influencer ไม่ได้ยั่งยืน ดังนั้นจึงจำเป็นต้องหางานทำและมีงานรองรับหลังเรียนจบ จึงเริ่มมองหาสิ่งที่รัก และสังเกตว่าคนรอบข้างมักถามเรื่องอะไร ซึ่งเป็นเรื่อง “เครื่องสำอาง” ดังนั้นจึงขอสูตรจากโรงงานมาขายแล้วขึ้นเป็นแบรนด์ โดยข้อดีคือ “เพราะไม่รู้จึงกล้าที่จะเริ่ม” เพราะมองว่าหากรู้เยอะไปอาจจะไม่กล้าเริ่มก็เป็นได้ โดยเริ่มจากการทำครั้งแรก 5,000 หลอด […]

Teeraphol Ambhai

การตลาด LA GLACE ลากลาส 293.3M วิว แบรนด์เครื่องสำอางไทยก็เป็น Soft Power ได้

14/12/2023

วันนี้เราจะมาพูดถึง การตลาด LA GLACE ลากลาส ซึ่งรู้จักกันดีว่าแบรนด์เครื่องสำอางไทยที่ฮิตติดเทรนด์มาซักพักแล้วโดยเฉพาะบนแพลตฟอร์ทม TikTok ด้วยคุณภาพและการตอบรับที่ดีปัจจุบันถือเป็นแบรนด์ไทยที่อยู่ในลิสต์ must have ไปเรียบร้อย ทำให้ผู้เขียนอยากวิเคราะห์ในแง่มุมกลยุทธ์ที่ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ จากมุมมองคนนอก และเห็นว่าเครื่องสำอางไทยก็เป็น Soft Power ได้ไม่ต่างจากอาหารหรือการท่องเที่ยวเลยล่ะค่ะ เกริ่นเกี่ยวกับแบรนด์ LA GLACE กันก่อนซักนิดนะคะ ลากลาส ได้ระบุคำอธิบายแบรนด์ไว้ว่า “เป็นแบรนด์เครื่องสำอางชั้นนำของ Gen MZ ในประเทศไทย ก่อตั้งขึ้นในปี 2017 โดยมีเป้าหมายในการยกระดับคุณภาพสินค้าและสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ความงามที่ดีที่สุดในราคาที่เข้าถึงได้” มีการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ และได้รับความนิยมสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพดีและแพ็กเกจที่น่ารักนั่นเองค่ะ Soft Power ไทยไม่ได้มีแค่อาหาร แต่เครื่องสำอางก็โดดเด่น ต้องขอพูดถึงประเด็นนี้ก่อนที่จะเข้าสู่การวิเคราะห์แบรนด์เลย เพราะการที่เครื่องสำอางแบรนด์ไทยสามารถกลายเป็น “Soft Power” ในตลาดโลกนั้นเป็นตัวอย่างที่น่าสนใจของวิธีที่ผลิตภัณฑ์และแบรนด์จากประเทศหนึ่งสามารถสร้างอิทธิพลและชื่อเสียงในประเทศอื่นได้ หนึ่งในเคสที่เด่นชัดคือเคสของแป้งพอนด์ส Pond’s Tone Up Milk Powder ที่โด่งดังในเกาหลี แป้งพอนด์จากไทยได้รับความนิยมในเกาหลีเนื่องจากเป็นไวรัลในการหนึ่งค่ะ แม้จะผ่านมาหลายปีแล้วน้องก็ยังฮอตฮิต รับหิ้วกันจุก ๆ ซึ่งทำให้ผู้เขียนอยากให้อิมแพคนี้ถูกสนับสนุนอย่างจริงจัง เพราะยังมีอีกหลายแบรนด์ที่ผลิตสินค้าที่มีคุณภาพมากภายใต้แบรนด์ไทยของเราเองนี่แหละ อีกทั้งการเติบโตของเครื่องสำอางแบรนด์ไทยในตลาดโลกมันจะแสดงให้เห็นถึงการเติบโตของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางในไทยและการยอมรับของผู้บริโภคระดับนานาชาติต่อไปได้อีกค่ะ […]

Noon Inch