IKEA (He)Art Scanner พรมคอลเลคชั่นใหม่ที่ต้องใช้ใจซื้อ
IKEA (He)Art Scanner แคมเปญการตลาดสุดว้าวด้วยการใช้เทคโนโลยี EEG ตรวจวัดคลื่นสมองเพื่อหาคนที่ใช่ ที่เห็นพรมคอลเลคชั่นพิเศษนี้แล้วใจเต้นแรงจริงๆอยากได้เอาไว้ใช้ ไม่ได้เอาไปขายเก็งกำไรบน eBay และทั้งหมดนี้คือการตอกย้ำไปที่จุดยืนดั้งเดิมของแบรนด์ที่ว่า “to create a better everyday for the many people” หรือ “ให้ทุกวันของทุกคนดีขึ้น” แคมเปญ Ikea (He)Art Scannes นี้เกิดขึ้นมาเพราะต้องการแก้ปัญหา ปัญหาที่ว่าคือเมื่อ Ikea ร่วมกับศิลปินนักออกแบบชื่อดัง 8 คน เพื่อออกคอลเลคชั่นพิเศษจำนวนจำกัดขึ้นมาเพื่อให้คนที่สนใจอยากจะมีพรมสวยๆในบ้านในราคาที่จับต้องได้ ได้มีพรมสวยๆในบ้านไว้เป็นไฮไลท์ไอเท็มในบ้านซักชิ้น แต่เมื่อเปิดขายดีไซน์แรกในคอลเลคชั่นนี้พบว่า เกิดคลื่นมวลมหาประชาชนก่อจลาจลเพื่อจะครอบครองพรมนี้ซักผืน ด้วยความที่มันมีจำนวนจำกัดแค่ 109 ผืนในเบลเยียม เลยทำให้คนส่วนใหญ่ที่แห่กันเข้ามาต่อคิวซื้อไม่ได้ต้องการเพราะชื่นชมในงานศิลปะหรือตัวศิลปินอย่างแท้จริง แต่เกิดจากความต้องการซื้อเพื่อเอาไปเก็งกำไรขายต่อบนอินเทอร์เน็ต จนพบว่าพรมในราคาไม่กี่สิบกี่ร้อยยูโร ถูกเอาไปขายต่อบน eBay สูงถึงเกือบ 5,000 ยูโรทีเดียวครับ! เมื่อ IKEA เห็นแบบนี้เลยยอมไม่ได้ เพราะด้วยความตั้งใจของแบรนด์คือ ทำเฟอร์นิเจอร์ราคาไม่แพงแต่มีดีไซน์ที่ดี เพราะต้องการให้ทุกคนเข้าถึงเฟอร์นิเจอร์ดีๆได้อย่างเท่าเทียมกัน ทาง IKEA เลยร่วมมือกับเอเจนซี่ในการคิดหาทางว่า […]