IKEA

Ikea Heart Scanner

IKEA (He)Art Scanner พรมคอลเลคชั่นใหม่ที่ต้องใช้ใจซื้อ

IKEA (He)Art Scanner แคมเปญการตลาดสุดว้าวด้วยการใช้เทคโนโลยี EEG ตรวจวัดคลื่นสมองเพื่อหาคนที่ใช่ ที่เห็นพรมคอลเลคชั่นพิเศษนี้แล้วใจเต้นแรงจริงๆอยากได้เอาไว้ใช้ ไม่ได้เอาไปขายเก็งกำไรบน eBay และทั้งหมดนี้คือการตอกย้ำไปที่จุดยืนดั้งเดิมของแบรนด์ที่ว่า “to create a better everyday for the many people” หรือ “ให้ทุกวันของทุกคนดีขึ้น” แคมเปญ Ikea (He)Art Scannes นี้เกิดขึ้นมาเพราะต้องการแก้ปัญหา ปัญหาที่ว่าคือเมื่อ Ikea ร่วมกับศิลปินนักออกแบบชื่อดัง 8 คน เพื่อออกคอลเลคชั่นพิเศษจำนวนจำกัดขึ้นมาเพื่อให้คนที่สนใจอยากจะมีพรมสวยๆในบ้านในราคาที่จับต้องได้ ได้มีพรมสวยๆในบ้านไว้เป็นไฮไลท์ไอเท็มในบ้านซักชิ้น แต่เมื่อเปิดขายดีไซน์แรกในคอลเลคชั่นนี้พบว่า เกิดคลื่นมวลมหาประชาชนก่อจลาจลเพื่อจะครอบครองพรมนี้ซักผืน ด้วยความที่มันมีจำนวนจำกัดแค่ 109 ผืนในเบลเยียม เลยทำให้คนส่วนใหญ่ที่แห่กันเข้ามาต่อคิวซื้อไม่ได้ต้องการเพราะชื่นชมในงานศิลปะหรือตัวศิลปินอย่างแท้จริง แต่เกิดจากความต้องการซื้อเพื่อเอาไปเก็งกำไรขายต่อบนอินเทอร์เน็ต จนพบว่าพรมในราคาไม่กี่สิบกี่ร้อยยูโร ถูกเอาไปขายต่อบน eBay สูงถึงเกือบ 5,000 ยูโรทีเดียวครับ! เมื่อ IKEA เห็นแบบนี้เลยยอมไม่ได้ เพราะด้วยความตั้งใจของแบรนด์คือ ทำเฟอร์นิเจอร์ราคาไม่แพงแต่มีดีไซน์ที่ดี เพราะต้องการให้ทุกคนเข้าถึงเฟอร์นิเจอร์ดีๆได้อย่างเท่าเทียมกัน ทาง IKEA เลยร่วมมือกับเอเจนซี่ในการคิดหาทางว่า […]

Nattapon Muangtum
Read more

IKEA ขายตู้เสื้อผ้า PAX ด้วยการไป Collaboration กับเว็บช้อปเสื้อผ้าออนไลน์

กลยุทธ์การร่วมมือกันระหว่างแบรนด์ หรือที่เรียกว่า Collaboration Strategy กำลังมาแรงขึ้นทุกที เหมือนที่ IKEA ร่วมมือกับ Weare.de เว็บช้อปเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ชื่อดังของประเทศเยอรมนี เพื่อเพิ่มโอกาสในการขายตู้และให้ความรู้ว่าตู้เสื้อผ้าซีรีส์ PAX นั้นดียังไง PAX ซีรีส์ตู้เสื้อผ้ายอดนิยมของ IKEA แต่ก็ยังมีอีกหลายคนที่ยังไม่รู้ว่าชุดตู้ PAX ของ IKEA นี้มันดียังไง ก็ดีตรงที่สามารถต่อเพิ่มเติมได้ตามความต้องการ จะเอาแค่สั้นๆหรือจะต่อกันให้ยาว 6 ตู้ติดกันก็ยังดูเข้ากันได้ดีไม่หลุดตีมดีไซน์ IKEA เลยหาทางว่าจะขายตู้ยังไงให้น่าสนใจมากกว่าแค่การโปรโมตทั่วไปผ่านสื่อออนไลน์เหมือนที่ใครๆก็ทำกัน Weare.de เว็บช้อปเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ชื่อดังที่ประเทศเยอรมนีได้ร่วมมือกับ IKEA ด้วยไอเดียเปลี่ยนปุ่มตระกร้าสินค้าเวลาจะช้อปสินค้าชิ้นไหน ให้กลายเป็น icon รู้ตู้ PAX ของ IKEA พร้อมกับแบนเนอร์ที่เปลี่ยนรูปแบบอัตโนมัติตามจำนวนเสื้อผ้าที่ช้อปแบบ real-time ครับ ถ้าคุณดูคลิปแคมเปญนี้แล้วจะเห็นว่า พอเลือกหยิบเสื้อหนึ่งตัวใส่ตะกร้าที่เป็นปุ่มรูปตู้เสื้อผ้า PAX ของ IKEA ยังไม่เกิดการเปลี่ยนแปลงเท่าไหร่ แต่พอหยิบเพิ่มตัวที่สอง สาม และ สี่เท่านั้นแหละ จะเห็นว่าปุ่มและแบนเนอร์ขายตู้ PAX ของ IKEA ในหน้านั้นจะเปลี่ยนไปตามจำนวนชิ้นเสื้อผ้าที่เราจะช้อป […]

Nattapon Muangtum
Read more

ทำการตลาดสนุกๆ แบบ IKEA ด้วยกลยุทธ์ Hijackvertising

การตลาดจาก IKEA ขึ้นชื่ออยู่แล้วเรื่องความสร้างสรรค์ สนุก แปลกใหม่ และดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้ดีทีเดียว จะเห็นได้จากที่การตลาดวันละตอนได้หยิบยกเอาหลากหลายแคมเปญการตลาดของ IKEA มาเล่าให้ฟังกัน และนี่ก็เป็นอีกเคสหนึ่งครับที่ผมเห็นแล้วรู้สึกชอบมาก เป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาในการทำ Hijack Marketing ที่ “ขโมยซีน” ได้สร้างสรรค์และน่าสนใจมากที่เดียว Hijack Marketing คืออะไร Hijack Marketing นั้นเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อขโมยความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจากบริษัทคู่แข่งโดยการเข้าครอบครองหรือแย่งชิงข้อความทางการตลาดของพวกเขา กลยุทธ์นี้สามารถใช้ได้หลายวิธีและเพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ มักใช้เป็นทางเลือกแทนการโต้กลับ เมื่อบริษัทแรกไม่ต้องการเผชิญหน้าโดยตรงกับคู่แข่ง แต่อีกนัยหนึ่งเราก็สามารถใช้โอกาสจากเหตุการณ์ที่กำลังเป็นที่สนใจของกลุ่มเป้าหมายหรือคนหมู่มากมาสร้างสปอร์ตไลท์เพื่อดึงความสนใจให้กับแบรนด์ของเราได้เช่นกัน IKEA แปลงร่างเป็นนักขโมยซีนสุดแสบ ด้วยการตลาดแบบ Hijack ในขณะที่งานประมูลภาพที่แพงที่สุดในโลกกำลังเป็นกระแสโด่งดังและได้รับความสนใจจากผู้คนจำนวนมากกับภาพวาดราคาสูงลิ่วถึง 450 ล้านดอลลาร์ แต่กลับใส่กรอบที่ไม่สมราคาภาพเลย งานนี้ IKEA เลยขอโหนกระแสด้วยการเสนอกรอบที่คู่ควรกับภาพ ในราคาแค่ 10 ปอนด์เท่านั้นเอง เมื่อเจ้าชายซาอุได้ซื้อภาพวาดฝีมือของ Leonardo da Vinci ราคา 450 ล้านเหรียญ หรือตีเป็นเงินไทยก็ 14,350 ล้านบาทโดยประมาณ แต่พอทาง IKEA เห็นภาพข่าวแล้วรู้สึกว่ากรอบที่ได้มานั้นดูไม่สมกับความสวยงามของภาพเลย ก็เลยอดไม่ได้ที่จะโหนกระแสล้อเลียนจนกลายเเป็นไวรัลเมื่อปีก่อน แม้ตัวข่าวจะมาไม่ถึงเมืองไทยในตอนนั้น […]

Nattapon Muangtum
Read more

แคมเปญการตลาด IKEA นำสินค้าขายดี มาขยายใหญ่กลางแม่น้ำจนไวรัล

แคมเปญการตลาด IKEA จากสินค้าในห้องน้ำที่ขายดี ถูกเอามาขยายใหญ่ลอยกลางแม่น้ำ แคมเปญการตลาดวันนี้ของ IKEA ที่หยิบจากสินค้าขายดีในห้องน้ำ ให้กลายเป็นสื่อนอกบ้านที่สามารถล้างแม่น้ำเทมส์ให้คนอังกฤษได้ อีกหนึ่งแคมเปญดี ๆ ของอิเกียที่ผมรู้แล้วไม่เล่าไม่ได้ IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่คนไทยโดยเฉพาะในเมืองใหญ่น่าจะรู้จักดี ไม่ว่าจะสื่อ TVC และสื่อออนไลน์มากมายในช่วงไม่กี่ปีที่เปิดสาขาที่ไทยมา เรียกได้ว่าถึงจะมาใหม่แต่ก็ทำเอายักษ์ใหญ่ก่อนหน้าสะเทือนไม่น้อยเลยครับ ซึ่งมีชื่อว่า The Good Ship ที่สร้างโดย IKEA ณ กรุงลอนดอน เป็นแคมเปญการตลาดที่ IKEA ได้เปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ 2019 เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการเปิดสาขาใหม่ในกรีนิช ลอนดอน ตัวเอกคือเรือยนต์ขนาดเล็ก 2 ลำที่ขับเคลื่อนด้วยพลังงานแสงอาทิตย์ ซึ่งติดตั้งระบบดูดขยะและเศษขยะจากแม่น้ำเทมส์ เรือเหล่านี้ได้รับการออกแบบให้มีลักษณะเหมือนเรือลอยน้ำขนาดเล็กที่ขายดีของ IKEA ที่เรียกว่า Smarkryp แน่นอนว่า IKEA เปิดสาขาใหม่ที่ประเทศอังกฤษท้ังที จะเล่นเล็กได้ยังไง ต้องจัดใหญ่สร้างไวรัลไว้ก่อน เพราะเป็นสาขาที่เค้าเคลมว่ารักษ์สิ่งแวดล้อมมากที่สุดแห่งหนึ่งในโลก ทางอิเกียก็เลยหาทางที่จะบอกเล่าให้คนลอนดอนรู้ว่ารักษ์โลกในแบบ IKEA คืออะไร และการจะทำให้สิ่งแวดล้อมยั่งยืนของอิเกียไม่ใช่แค่ลมปากสวยหรูหรือโฆษณาเก๋ๆ แต่เป็นการพูดจริงทำจริง แถมยังชวนคนลอนดอนมาร่วมลงมือทำไปพร้อมกันด้วย เลยกลายเป็นที่มาเป็นฟังก์ชั่นต่าง ๆ ของเรือครับ ลองดูคลิปแคมเปญนี้ของ […]

Nattapon Muangtum
Read more
Ikea This Able

This Ables แคมเปญดีๆจาก IKEA ที่ยืนยันว่าเป็นแบรนด์ของทุกคนอย่างเท่าเทียมกัน

แคมเปญการตลาดจาก IKEA เพื่อความเท่าเทียมของทุกคน จึงทำอุปกรณ์เสริมสำหรับผู้พิการมาแจกฟรี จนกลายเป็นเพิ่มยอดขาย ขยายกลุ่มตลาดใหม่ที่แบรนด์ส่วนใหญ่มองไม่เห็น ถ้าคุณอยากรู้ว่าชีวิตคนพิการนั้นลำบากกว่าเราอย่างไร ก็ลองเปิดคลิปแคมเปญ This Ables ของ IKEA นี้ดูครับ รู้มั้ยว่า 1 ใน 10 ของประชากรอิสราเอลคือผู้พิการ เรามักจะชอบคิดกันว่าผู้พิการนั้นเป็นเพียงคนส่วนน้อยมากๆในสังคมเท่านั้น เพราะในแต่ละวันเราไม่ค่อยเจอผู้พิการเท่าไหร่เลย ผมยอมรับว่าผมก็คิดแบบนั้น จนข้อมูลบอกว่าแท้จริงแล้วความหมายของคำว่าผู้พิการนั้นกว้างขวางกว่านั้นมาก และจากตัวเลขก็บอกว่ากว่า 15% ของประชากรทั่วโลกหรือกว่าพันล้านคนนั้นเป็นผู้พิการ แต่จะพิการมากหรือน้อยนั้นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง เมื่อผู้พิการไม่ใช่คนส่วนน้อย แต่กลายเป็นคนกลุ่มสำคัญในสังคมทุกวันนี้ ที่เป็นกลุ่มตลาดที่มีขนาดใหญ่ไม่น้อยในระดับโลก ถึงขนาดว่าเกิน 1.2 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ ดังนั้นไม่ว่าคุณจะเป็นขายสินค้าหรือบริการอะไรก็ตาม อย่ามองข้ามผู้พิการไปเด็ดขาด อุปสรรคทางร่างกายที่มาพร้อมกับโอกาส เมื่อ IKEA มองเห็นโอกาสของตลาดอีกมหาศาลที่ยังไม่ถูกใครหมายปอง บอกกับสโลแกนของ IKEA เองก็บอกอยู่แล้วว่า “ทำชีวิตผู้คนทั่วโลกให้ดีขึ้นทุกวัน” และคราวนี้ก็ถึงวันของผู้พิการที่จะได้ใช้เฟอร์นิเจอร์ของ IKEA ได้อย่างสบายใจบ้าง อุปกรณ์เสริมแจกฟรีเพื่อเพิ่มโอกาสทางการตลาด.แคมเปญการตลาด This Ables ของ IKEA ในวันนี้คิดค้นอุปกรณ์เสริมกว่า 13 ชิ้น เพื่อให้ผู้พิการได้ใช้งานเฟอร์นิเจอร์ยอดนิยมของ IKEA […]

Nattapon Muangtum
Read more

IKEA ลองโมเดลธุรกิจใหม่ เปิดให้เช่าไม่ต้องซื้อ

เมื่อ IKEA เริ่มทดลองรูปแบบธุรกิจใหม่ตที่ Switzerland ที่ให้คนเช่าไปใช้ไม่ต้องซื้อ เดิมทีธุรกิจเฟอร์นิเจอร์อยู่ได้ด้วยการขายสินค้าออกไปให้ได้มากที่สุดใช่มั้ยครับ แต่ปัญหาคือเราอยากได้ของใหม่เสมอแหละแต่พื้นที่บ้านมันจำกัดเหลือเกิน ทำให้เวลาจะซื้อเฟอร์นิเจอร์อะไรเข้าบ้านทีก็ต้องคิดแล้วคิดอีก นี่ยังไม่นับค่าทิ้งเฟอร์นิเจอร์ที่ต้องจ่ายเงินแพงมากในต่างประเทศ ที่ยังไม่ได้เอาไปกองทิ้งหน้าบ้านหรือข้างทางได้ฟรีแบบบ้านเรา เรียกได้ว่าดีไม่ดีค่าทิ้งแพงกว่าตอนที่ซื้อมาซะอีก IKEA เลยเริ่มทดลองโมเดลธุรกิจใหม่ด้วยการที่ไม่ขายแต่ให้เช่า ครับ ที่ประเทศ Switzerland ร้านขายเฟอร์นิเจอร์อย่างอิเกียเริ่มเปิดให้คนที่สนใจได้มาลงทะเบียนเป็นสมาชิกเพื่อเช่าใช้ ถ้าอยากได้ชิ้นไหนก็จ่ายเงินเป็นรายเดือนได้ ถ้าเมื่อไหร่เบื่อก็เลิกจ่ายแล้วเอาของไปคืนเท่านั้นเอง ด้วยวิธีคิดใหม่กับสินค้าเดิมอย่างเฟอร์นิเจอร์สามารถทำให้เกิดรายได้และสีสันของลูกค้ามากมายอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน ลองคิดดูซิว่าหน้าร้านนี้คุณอาจจะอยากได้โซฟาสีนึง แต่พอหน้าหนาวคุณอาจจะอยากเปลี่ยนสไตล์บ้านใหม่ทั้งหลัง งานนี้คุณก็สามารถทำได้ง่ายๆแค่เอาเฟอร์นิเจอร์ไปเปลี่ยน ยกเลิกการเช่าชิ้นเดิม แล้วก็ไปเช่าชิ้นใหม่มาแทนที่ของเดิมในบ้าน บ้านหลังเดิม พื้นที่ก็เท่าเดิม แต่กลับเปลี่ยนได้เป็นสิบสไตล์หรือจะเปลี่ยนเป็นร้อยสไตล์ก็ได้ถ้าคุณสามารถ นี่เป็นอีกหนึ่งวิธีคิดของ Strategy ที่เปลี่ยนตลาด red ocean ให้กลายเป็น blue ocean ซึ่งเชื่อได้ว่ายากที่คู่แข่งจะปรับตัวตาม IKEA ได้ทันในเร็ววัน และเฟอร์นิเจอร์ที่อิเกียให้เริ่มทดลองเช่าก็มีตั้งแต่ประเภทออฟฟิศสำนักงานไปยันครัวอีกด้วยครับ งานนี้อยากฝากถึงธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ในบ้านเราให้ลองคิดต่อดูว่า ในวันที่ประชากรส่วนใหญ่อัดอยู่ในเมืองเพิ่มขึ้นทุกปี ในวันที่ราคาพื้นที่อยู่อาศัยต่อตารางเมตรนั้นแพงมาก ทำไมไม่ลองเปลี่ยนเฟอร์นิเจอร์ที่เคยยากต่อการตัดสินใจเลือกซื้อชิ้น ให้กลายเป็นง่ายต่อการเลือกแบบนี้ดูบ้างล่ะครับ ผมเชื่อว่าคุณจะได้กลุ่มลูกค้าใหม่ๆอีกมากที่อยากแต่งบ้านใหม่บ่อยๆ แต่ติดตรงเฟอร์นิเจอร์มันแพง และซื้อมาทีก็ต้องใช้ให้คุ้ม ให้กลายเป็นสินค้าแฟชั่นที่แท้จริง ที่สามารถเบื่อเมื่อไหร่ก็เปลี่ยนคืนได้ ไม่มีใครรู้หรอกครับว่ามันจะเวิร์คไม่เวิร์ค ถ้าเราไม่ลองทำดูและเรียนรู้ไปกับมัน Source:https://www.fastcompany.com/90300773/ikea-wants-to-rent-you-your-next-kitchenhttps://www.pymnts.com/news/retail/2019/ikea-furniture-subscriptions-sharing-economy/https://www.theguardian.com/business/2019/feb/04/kitchen-for-rent-ikea-to-trial-leasing-of-furniture

Nattapon Muangtum
Read more
IKEA

IKEA ชวนเอากล่องใบเก่าใส่ไอเดียให้กลายเป็นของเล่นใหม่

Ikea ห้างขายเฟอร์นิเจอร์ขนาดใหญ่ที่เพิ่งสาขาใหญ่ยักษ์ สาขาที่ 2 ในบ้านเราแถวบางใหญ่เมื่อไม่นานมานี้ ได้สร้างแคมเปญใหม่ในต่างประเทศขึ้นมาที่ชื่อว่า Ikea Toybox ที่ชวนให้ลูกค้าอีเกียที่เป็นกลุ่มพ่อแม่ชวนลูกๆเอากล่องเฟอร์นิเจอร์มาดัดแปลงเป็นของเล่นชิ้นใหม่ เพราะในแต่ละปี Ikea มียอดขายมากมาย และแม้เจ้ากล่องลูกฟูกสีน้ำตาลนั้นจะสามารถรีไซเคิลได้ 100% เต็ม เพียงแต่ว่าถ้าเอาไปทิ้งไม่ถูกที่หรือจัดการไม่ถ…ูกต้อง กลับส่งผลเสียต่อวิ่งแวดล้อมมากกว่าถุงพลาสติกซะอีก ทางอีเกียเลยร่วมมือกับเอเจนซีที่ดูแลและบริษัทรีเสริชชื่อดังในการหาทางออกใหม่ให้กับกล่องใบเก่าว่า ทำอย่างไรดีที่กล่องเหล่านี้จะไม่ไปทำร้ายโลก เหมือนแบรนด์อีเกียเองที่ตั้งใจจะเป็นบริษัทที่ไม่ทำร้ายโลกเช่นกัน จากการเก็บข้อมูลผ่านการพูดคุยบรรดาพ่อแม่ผู้ปกครองทั้งหลายกว่า 17 ปีที่ผ่านมาพบว่า สิ่งที่พ่อแม่ให้ความสำคัญมากที่สุดเมื่อมีลูกในวัยเด็กก็คือเรื่องพัฒนาการทางด้านนิสัย รองลองมาถ้าเป็นกลุ่มพ่อแม่ที่กำลังตั้งท้องอยู่ให้ความสำคัญกับเรื่องอยากให้ลูกมีความคิดสร้างสรรค์ หรือเอาง่ายๆเป็นเด็กฉลาดนั่นเอง ทางอีเกียและเอเจนซี่เลยเอาจุดนี้มาบวกกับกล่องลูกฟูกที่ใส่เฟอร์นิเจอร์มาสร้างเป็นแอพใหม่ที่ชื่อว่า Ikea Toybox ที่จะชวนพ่อแม่ลูกให้มาดัดแปลงกล่องลูกฟูกที่ได้จากการซื้อเฟอร์นิเจอร์ที่อีเกีย มาทำเป็นของเล่นชิ้นใหม่ เมื่อลองคิดต่อไปอีกนิดว่าทำไมต้องเป็นกลุ่มพ่อแม่ที่อีเกียให้ความสำคัญจนเป็นพระเอกของแคมเปญนี้ นั่นคือกลุ่มพ่อแม่ที่เพิ่งตั้งท้อง หรือกำลังมีลูกเล็ก หรือลูกเด็ก เป็นกลุ่มที่มีการจับจ่ายใช้สอยซื้อ ต้องซื้อโน่นนี่นั่นเข้าบ้านอยู่ตลอดเวลา และเฟอร์นิเจอร์ก็เป็นหนึ่งในของที่ต้องซื้อมาเพิ่มหรือเปลี่ยนกับของเก่าด้วย ก็เด็กๆโตไวใช่มั้ยล่ะครับ เมื่อกล่องใบเดิมสามารถกลายเป็นของเล่นได้มากมาย จากการลงมือสร้างสรรค์ บวกกับพลังจินตนาการขึ้นมา อีเกียไม่ใช่แค่แบรนด์เฟอร์นิเจอร์เหมือนี่เคยกล่าวอ้าง แต่ยังเป็นแบรนด์ที่ทำเพื่อให้ชีวิตคนดีขึ้นทุกๆวันด้วยจริงๆ เพราะอีกสิ่งหนึ่งที่พ่อแม่สมัยนี้กังวลคือ เด็กสมัยนี้ติดหน้าจอมาก มากจนมีสถิติบอกว่าในแต่ละวันบรรดาเด็กๆใช้เวลามากกว่าสองชั่วโมงไปกับหน้าจอ และเด็กที่อายุต่ำกว่าแปดปีส่วนใหญ่พ่อแม่ก็จะมี Tablet ให้เป็นของตัวเอง ใช้ Tablet เลี้ยงลูก คุ้นๆมั้ยครับ เมื่อ […]

Nattapon Muangtum
Read more

IKEA โดดลงมาเล่นตลาดเกมเมอร์อีกราย

เพราะการเล่นเกมไม่ใช่เรื่องเล่นๆอีกต่อไป ทั้ง e-sport ที่กลายเป็นอีกหนึ่งเกมกีฬาที่จะใช้แข่งขันในโอลิมปิกที่จะถึงนี้ IKEA จึงไม่ปล่อยตลาดนี้หลุดรอดสายตา อีกทั้งตลาดเกมเมอร์ที่กลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ไม่ใช่แค่เด็กๆ แต่เป็นผู้ใหญ่ที่มีกำลังทรัพย์พร้อมจะทุ่มทุนเพื่อชัยชนะ ไม่ว่าจะคอมพิวเตอร์ขั้นเทพ หรือไอเท็มสุดเจ๋งที่พร้อมจ่าย ทำให้ตลาดเกมเมอร์วันนั้นกลายเป็นกลุ่มคน 30+ ส่วนใหญ่ ที่เป็นส่วนหนึ่งของเศรษฐกิจโลกที่มองข้ามไม่ได้อีกต่อไป IKEA หนึ่งในแบรนด์ผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์เพื่อตอบสนองต่อทุกไลฟ์สไตล์ของทุกคน ได้เข้ามาร่วมในการออกแบบเก้าอี้สำหรับคอเกมเมอร์จริงจัง ด้วยการร่วมมือกับบริษัทออกแบบอุปกรณ์ทางการแพทย์ที่ชื่อว่า UNYQ เพื่อสร้างเก้าอี้แบบเฉพาะตัวแต่ละคน หรือที่เรียกกันว่า personalization ด้วยเครื่องพิมพ์ 3 มิติ แล้วส่งไปให้ถึงที่บ้าน ถ้าใครที่ได้อ่านคอนเทนท์ก่อนหน้าที่ผมเขียนเกี่ยวกับอุตสาหกรรมเกมจะเห็นว่า อย่าง play station 4 ของค่าย sony เองก็มีการเอาไปจัดกิจกรรมร่วมกับดนตรีอย่างวงออร์เคสตรา ในการเอาเพลงจากเกมไปบรรเลงให้ได้อารมณ์ความยิ่งใหญ่แบบเต็มๆ หรือการที่ xbox ของค่าย microsoft จัดแคมเปญส่ง butler หรือพ่อบ้านมืออาชีพไปช่วยดูแลทำความสะอาดบ้าน ซักผ้าให้คุณ เพื่อให้คุณได้มีเวลาเล่นเกมโดยไม่สะดุด ไม่ว่าอุตสาหกรรมไหน หรือแบรนด์อะไร ควรมองหาโอกาสในคนกลุ่มนี้ให้มากขึ้น กลุ่มนักเล่นเกมที่ผู้ใหญ่ในบ้านเรายังมองข้ามอีกมาก เด็กที่ติดเกมในวันนั้น คือผู้ใหญ่ในวันนี้ และเป็นผู้ใหญ่ที่พร้อมเปย์เต็มที่อีกด้วยครับ ผมเห็นเนื้อหานี้จากที่ Blognone ครับhttps://www.blognone.com/node/102939 และก็ตามไปที่ลิงก์ต้นทางที่นี่อีกทีครับhttps://qz.com/…/ikea-is-designing-an-ergonomic-chair-…/amp/ […]

Nattapon Muangtum
Read more

ปริ้นท์แอดที่จะช่วยให้คุณหลับสบายได้จาก IKEA

ก่อนหน้านี้ ikea ทำปริ้นท์แอดหรือโฆษณาในแมกาซีนที่สามารถใช้ตรวจการตั้งท้อง แล้วเอาไปแลกรับส่วนลดซื้อเตียงนอนเด็กได้มาแล้ว มาวันนี้ภาคต่อ ikea ทำโฆษณาในแมกาซีนที่ช่วยทำให้คุณหลับสบายขึ้น Sömnig คือชื่อของปริ้นท์แอดตัวที่ว่าเพื่อโฆษณาให้คนได้รู้ว่าลำพังโฆษณายังทำให้หลับสบายได้ขนาดนี้ แล้วถ้ามาเปลี่ยนเป็นชุดเครื่องนอนอีเกียจะหลับได้สบายขนาดไหน ไม่ได้คิดสนุกๆ แต่คิดมาจาก insight ที่พบว่าคนในประเทศ UAE นั้นกว่า 9 ใน 10 มีปัญหาเรื่องการนอนหลับไม่ถึง 8 ชั่วโมงตามคำแนะนำของแพทย์ ดังนั้นอีเกียเลยใช้ปัญหานี้มาเป็นจุดเริ่มในการโฆษณาชุดเครื่องนอนที่แสนสบาย ในรูปแบบโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ไม่ธรรมดาเพราะมีกลิ่นลาเวนเดอร์ที่พบว่าช่วยให้หลับลึกขึ้น แถมยังมาพร้อมกับเสียง White noise ที่มีการวิจัยมาแล้วว่าทำให้หลับได้ลึกขึ้นเหมือนกัน ที่สำคัญทั้งหมดนี้สามารถชาร์จ usb ทำให้กล่อมเราได้ยาวๆ จากเห็นว่าอีเกียมีความสื่อสารผ่านสื่อแบบเก่า ในรูปแบบใหม่ที่น่าสนใจ ก่อนหน้านี้เป็นใช้ตรวจตั้งครรภ์ มาคราวนี้กล่อมให้หลับได้ ไม่รู้เหมือนกันว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์ชิ้นหน้าอาจส่งตู้เสื้อผ้ามาให้เราลองใช้เล่นๆที่บ้านได้เลยมั้ง ลองดูคลิปเต็มๆของไอเดีย ikea ได้ที่ลิงก์นี้ครับhttps://www.youtube.com/watch?v=b2vy-WKTtHs ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum
Read more

IKEA PEE Ad โฆษณาไอเดียดีจากอีเกีย

IKEA PEE Ad โฆษณาเตียงที่ลดให้ถ้าคุณท้อง แล้วจะรู้ได้ไงว่าท้องล่ะ? ก็เป็น print ad ที่สามารถให้คุณตรวจครรภ์ได้เลยทันที ลองดูจากภาพหรือจากคลิปเลยก็ได้ เพราะถ้าตรวจดูว่าท้องก็รับส่วนลดที่จะปรากฏขึ้นในโฆษณาหน้านั้นเลย ทั้งหมดนี้ถ้าวิเคราะห์ดูก็จะพบว่าด้วยไอเดียนี้มันสามารถโฆษณาได้ด้วยตัวมันเอง กลายเป็นข่าวในตัวมันเองได้ ไม่ต้องพึ่งงบโฆษณาที่มากเท่ากับคนอื่น และที่สำคัญการจับกลุ่มคนที่เพิ่งท้องได้ถือว่าสำคัญมาก เพราะคนกลุ่มนี้กำลังจะเกิดการเปลี่ยนแปลงในชีวิตเยอะ และก็จะเกิดรายจ่ายที่สูงมากตามมา จะเห็นว่าโฆษณานี้ไม่ได้หวังเรื่องยอดขายเตียงจากส่วนลดที่แจก แต่หวังถึงการเป็น top of mind ในใจผู้บริโภคที่กำลังตั้งครรภ์ไปอีกนาน Source : https://vimeo.com/250248401 อ่านเคสแบบนี้เพิ่มเติม : https://everydaymarketing.co/business/fashion/ar-marketing-unlock-the-drop-adidas/

Nattapon Muangtum
Read more
1 … 4 5