Female

AQUAFINA BIO X VOGUE THAILAND

Activation ดีๆส่งท้ายปีจาก AQUAFINA BIO X VOGUE THAILAND แค่มั่นใจก็ขึ้นบิลบอร์ดได้

วันนี้ผมบังเอิญเจอแคมเปญที่น่าสนใจจาก Aquafina มาเล่าให้ฟัง ชื่อแคมเปญว่า AQUAFINA BIO x VOGUE Thailand ช็อตมั่นใจแบบ BIO GIRL ที่ให้โอกาสสาวมั่นทั้งหลายได้ขึ้นบิลบอร์ดกลางลาน Parc Paragon ครับ เรื่องมีอยู่ว่าผมบังเอิญเจอแอดกิจกรรมนี้ตอนเล่นเฟซบุ๊กโดยบังเอิญ ก็เลยตามรอยแฮชแทก #AquafinaBIOxVOGUE ไปจนเจอน้องที่รู้จักก็เข้าไปร่วมกิจกรรมนี้มาด้วยเหมือนกัน เลยทำให้รู้สึกคันเป็นพิเศษว่าต้องขอเอามาเล่าให้เพื่อนๆในการตลาดวันละตอนฟัง แม้จะไม่ได้ตังแต่บอกตรงๆว่าแคมเปญนี้มันได้ใจผมเหลือเกิน ที่บอกว่าได้ใจเพราะแคมเปญนี้เป็นอะไรที่เรียบง่ายไม่ซับซ้อน แต่เป็นการสร้าง Experience ที่ยากจะลืมเลือนได้ เพราะลองคิดดูซิว่าถ้าคุณได้เป็นผู้โชคดีที่ถูกคัดเลือกให้ถ่ายแบบแล้วเอารูปขึ้นบิลบอร์ดกลางสยาม ผมเชื่อว่าคุณคงจะเล่าเรื่องนี้ไปอีกหลายปี หลายสิบปี จนถึงขั้นตลอดชีวิตก็ได้ครับ ยังไม่นับจากฟรีมีเดียที่เจ้าตัวจะแชร์ออกไปในวันนี้ และกลับมาแชร์ซ้ำทุกๆ ปีเมื่อได้กลับมาเห็นโพสนี้จาก on this day อีกครั้งครับ แถมเคมเปญนี้ยังหาพาร์ทเนอร์มา Collaboration กันได้อย่างลงตัว เพราะมี VOGUE ที่ทำให้กิจกรรมในครั้งนี้ไม่ใช่แค่การถ่ายรูปธรรมดา แต่เป็นการถ่ายรูประดับแฟชั่นที่มีชื่อ VOGUE การันตี แถมยังได้แบรนด์แฟชั่นเสื้อผ้าชั้นนำอย่าง DISAYA ที่มาช่วยทำให้แคมเปญ AQUAFINA BIO X VOGUE THAILAND ช็อตมั่นแบบ […]

Nattapon Muangtum
Read more
My Crayon Project - Shiseido

My Crayon Project ให้หนึ่งสีเทียน เป็นตัวแทนความต่างของล้านสีผิว – Shiseido

My Crayon Project แคมเปญน่ารักแต่ลึกซึ้งจาก Shiseido ที่ต้องการแก้ประเด็นปัญหาเรื่อง stereotype ภาพจำแบบเหมารวมของคนญี่ปุ่นส่วนใหญ่กว่า 79% ที่คิดไปเองว่า สีผิวของคนญี่ปุ่นนั่นเหมือนกันหมด แต่ความจริงแล้วกลับมีความแตกต่างและหลากหลายอย่างเหลือเชื่อ ถ้า stereotype นี้ไม่หายไป ย่อมส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรม cosmetic ในอนาคตอย่างแน่นอนครับ Shiseido หนึ่งในแบรนด์เครื่องสำอางชั้นนำระดับโลกของชาวญี่ปุ่น ต้องการแก้ไขประเด็นเรื่องความหลากหลายที่ถูกมองข้ามในสังคมญีปุ่นมานาน ด้วยความเป็นชาตินิยมมานาน ทำให้คนญี่ปุ่นนั้นไม่ได้ให้ความสำคัญของตัวตนของตัวเอง เท่ากับความเป็นส่วนหนึ่งของสังคม ที่ถูกปลูกฝังให้ต้องหลอมรวมเป็นหนึ่งเดียวกันมานาน ด้วยเหตุนี้คนญี่ปุ่นส่วนใหญ่ถึงเชื่อกันว่าพวกเขาล้วนคล้ายกันหมด ทำให้ความแตกต่างหลากหลายที่แท้จริงของนั้นถูกมองข้าม หรือแม้กระทั่งเมินเฉย เพราะถ้าใครให้ความสำคัญกับตัวตนของตัวเองมากไป จะถูกมองว่าแปลกแยกออกจากสังคมชุมชนญี่ปุ่นครับ จากทั้งหมดที่เล่ามานี้ ทำให้เด็กญี่ปุ่นกว่า 79% ในวันนี้เมื่อถูกถามว่าตัวเองมีสีผิวอะไร ทุกคนต่างมีคำตอบที่คล้ายกันว่า ออกไปทางสีผิวตามภาพด้านล่างแบบเดียวกันหมด แทบจะไม่มีใครดูสีผิวตัวเองแล้วตอบแบบจริงจังด้วยซ้ำ นั่นคือการคิดเหมือนกันไปเองว่า ถ้าเราเป็นคนญี่ปุ่น เราต้องมีสีผิวแบบนี้เท่านั้น ผิวที่จะออกเหลืองๆขาวๆหน่อย ไม่ได้ขาวแบบฝรั่ง หรือมีความดำคล้ำออกแทนเลยซักนิด Shiseido เลยร่วมมือกับ R/GA Tokyo ในการคิดว่า จะทำอย่างไรที่จะทำให้คนญี่ปุ่นเข้าใจและยอมรับในความแตกต่างของสีผิวตัวเองได้ ด้วยวิธีการที่ไม่ขัดใจกับวัฒนธรรมแบบญี่ปุ่นขึ้นมา จนออกมาเป็นแคมเปญที่มีชื่อว่า My Crayon Project ผมแนะนำให้คุณดูคลิปแคมเปญนี้ก่อนจะอ่านต่อเพื่ออรรถรสที่ดีขึ้นครับ […]

Nattapon Muangtum
Read more
Give Registry Myer

Give Registry ชวนซื้อของขวัญให้ผู้หญิงที่เพิ่งหนีออกจากบ้าน เพราะถูกสามีทำร้าย

Give Registry แคมเปญ CSR แนวใหม่จากห้างสรรพสินค้าชื่อดัง Myer ที่ประเทศออสเตรเลีย ที่ชวนให้ลูกค้ามาซื้อของขวัญให้กับผู้หญิงที่เพิ่งออกจากบ้านมาเริ่มชีวิตใหม่ จากการที่หนีจากสามีที่ทำร้ายร่างกายเธอมานาน แคมเปญ CSR ที่จะเล่าให้ฟังในวันนี้ จะทำให้คุณลืมทุก CSR ที่เคยเข้าใจมาโดยสิ้นเชิง เพราะนี่คือแคมเปญที่ไม่ได้ทำมาเพื่อช่วยป่า หรือช่วยสัตว์ แต่ทำเพื่อช่วยลูกผู้หญิงด้วยกันที่ถูกสามีทำร้ายร่างกายมานาน Myer ห้างสรรสินค้าที่มีหลายสาขาทั่วประเทศออสเตรเลียพบว่า บรรดาผู้หญิงที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลักนั้น มีบางคนในสังคมที่กำลังประสบปัญหาการเริ่มต้นชีวิตใหม่หลังจากแยกทางหรือหนีออกจากบ้านเพราะถูกสามีทำร้ายร่างกายและจิตใจเธอมานาน จากการที่ต้องทะลักทุเลในการใช้ชีวิต เพราะพวกเธอนั้นมักจะเป็นฝ่ายที่หนีออกมา และพวกเธอก็มักจะมาด้วยเงินทองที่ไม่ได้มีติดตัวมามาก หรือบางคนแทบจะเรียกว่าขอแค่ได้ออกมาจากนรกนั่นแม้จะออกมาตัวเปล่าก็ยอม จากปัญหานี้เลยผุดเป็นไอเดียและโอกาสขึ้นมาว่า ถ้าห้างเราเป็นห้างที่มีกลุ่มลูกค้าหลักเป็นผู้หญิง ถ้าอย่างนั้นเราก็ควรจะเป็นห้างที่มีจุดยืนเพื่อทำให้ชีวิตผู้หญิงดีขึ้นด้วยไปเลยซิ Give Registry เลยเกิดขึ้น แคมเปญนี้เป็นการเล่นคำพ้องเสียงกับคำว่า Gift Registry ที่คนออสเตรเลียคุ้นเคย จากการที่เราแจ้งรายการสินค้าที่ต้องการไว้กับห้าง เพื่อให้เวลาใกล้วันเกิดหรือวันสำคัญของชีวิตนั้น เวลาที่เพื่อนหรือคนรอบตัวจะมาหาซื้อของเป็นของขวัญให้เรา เค้าก็แค่ไปถามกับทางห้างว่า เพื่อนเราคนนี้เค้าอยากได้อะไร ทางห้างก็จะบอกแล้วให้เราไปตัดสินใจเอาว่าจะซื้อที่ถูกหรือแพงให้ จาก Gife Registry การแจ้งรายการของที่อยากได้ไว้ กลายเป็นการที่ทางห้างแจ้งรายการที่ผู้หญิงที่เพิ่งหนีออกจากบ้านมาเริ่มชีวิตใหม่คนเดียวหรือกับลูกนั้นเค้าต้องการอะไรบ้าง ไม่ว่าจะเป็นที่นอน หมอน ผ้าห่ม หรือแม้แต่จาน ชาม แก้วน้ำก็ตาม ทั้งหมดนี้เป็นรายการที่ทางห้างสอบถามมาจากผู้หญิงที่เคยประสบปัญหาเดียวกันมาก่อน ว่าครั้งที่พวกเธอทนไม่ไหวและหนีออกจากบ้านมาเริ่มต้นชีวิตใหม่คนเดียวหรือกับลูกนั้น […]

Nattapon Muangtum
Read more
The Tampon Book Grand Prix PR Cannes 2019

The Tampon Book หนังสือยัดใส้ผ้าอนามัยเพื่อตั้งใจปฏิวัติกฏหมาย จนคว้า Grand Prix สาขา PR ที่ Cannes ปีล่าสุด

The Tampon Book ที่ไม่ได้ทำมาเพื่อตบตาเลี่ยงภาษี แต่ทำมาเพื่อเอามาตบหน้ากฏหมายที่เก็บภาษีไม่ยุติกับผู้หญิงมานาน เพราะนักการเมืองที่ออกกฏหมายบอกว่าผ้าอนามัยเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยเลยต้องเก็บภาษีแพงกว่าไข่ปลาคาเวียร์ จนคว้า Grand Prix สาขา PR ที่ Cannes ปีล่าสุด งาน Cannes ล่าสุดในปี 2019 นี้ มีหนึ่งงานที่ถูกใจผมมากจนต้องขอลัดคิวเอามาเล่า เพราะเป็นงานที่ตั้งใจขบถต่อกฏหมายการเก็บภาษีที่ช่างไม่ยุติธรรมต่อผู้หญิงเอาเสียเลย เมื่อกฏหมายในหลายประเทศส่วนใหญ่บนโลกเลือกที่จะตีความว่าผ้าอนามัยของผู้หญิงนั้นเป็นของฟุ่มเฟือย ทั้งที่จริงมันเป็นของจำเป็นในชีวิตต่างหากเล่าคุณผู้ชายที่ออกกฏหมายเอ๋ย จากข้อมูลพบว่าหลายประเทศในโลกอย่าง รัสเซีย เยอรมัน สวีเดน และจีน นั้นเก็บภาษีจากของใช้จำเป็นของผู้หญิงอย่างเช่นผ้าอนามัยสูงมาก เพราะถูกตีความว่าเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยอีกชนิดนึง ทั้งที่สินค้าอย่างเห็ดทรัฟเฟิล หรือภาพวาดงานศิลปะ นั้นกลับถูกเก็บภาษีแค่ 7% เท่านั้น แต่กับผ้าอนามัยของใช้จำเป็นกลับถูกเก็บภาษีถึง 19% เลยทีเดียวครับ ทางบริษัท The Female Company เลยไม่ขออยู่เฉยอีกต่อไป แต่ต้องลุกขึ้นมาทำอะไรซักอย่างเพื่อให้สังคมรับรู้ถึงปัญหา เพื่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงกฏหมายตามมาในที่สุด จนพบว่าหนังสือเป็นอะไรที่เหมาะมาก ทั้งด้วยรูปทรงที่สามารถบรรจุของอย่างผ้าอนามัยเข้าไปได้ และเมื่อถูกนำขายในรูปแบบหนังสือก็สามารถลดภาษีเหลือแค่ 7% ได้ทันที ง่ายๆตามภาพแค่นี้เลยครับ เจาะหนังสือให้เป็นรู จากนั้นก็ใส่ตัวหนังสือจริงๆซักเล็กน้อย ก็สามารถวางขายและเสียภาษีแค่ 7% […]

Nattapon Muangtum
Read more

Femplea แพลตฟอร์มรวมช่างหญิง เพื่อผู้หญิง โดยผู้หญิง

เพราะไม่มีใครเข้าใจผู้หญิงด้วยกันดีเท่าผู้หญิงด้วยกัน จึงเกิดเป็น Femplea แพลตฟอร์มช่างแห่งแรกในโลกที่มีแต่ช่างผู้หญิง เพื่อลูกค้าผู้หญิงด้วยกัน เพราะผู้หญิงด้วยกันยังไงก็ปลอดภัยกว่าผู้ชายถ้าไม่เกิดมาเป็นผู้หญิงก็คงไม่รู้ว่าในแต่ละวันเธอถูกคุกคามทางเพศจากผู้ชายมากขนาดไหน และจากกระแส Sharing Economy ที่มาแรงทั่วโลกก็มักจะตามมาด้วยข่าวคราวไม่ค่อยดีที่เกิดกับเพศหญิงมากกว่าเพศชาย ไม่ว่าจะเป็นผู้หญิงคนหนึ่งที่เคยถูกเจ้าของบ้านใน Airbnb ลวนลาม หรือผู้หญิงคนหนึ่งเหมือนกันที่ใช้แอพ CouchSurfing บริการขอนอนที่โซฟาในบ้านคนแปลกหน้าในแอพคล้ายๆ Airbnb แต่มีแนวโน้มว่าจะฟรีมากกว่า ซึ่งก็ถูกผู้ชายเจ้าของที่พักกับเพื่อนรุมข่มขืน หรือที่เบากว่านั้นแต่เกิดขึ้นบ่อยเหลือเกินก็หนีไม่พ้นการใช้แอพเรียกรถที่มักจะมีคนขับเป็นเพศชาย และก็มักจะโดนคุกคามด้วยคำพูดจากคนขับอยู่บ่อยครั้ง เรื่องนี้คนใกล้ตัวผมที่เป็นผู้หญิงมักจะมีคนละเรื่องมาเล่าให้ฟังเสมอ ดังนั้นทั้งหมดนี้บอกให้รู้ว่าการเป็นผู้หญิงในสังคมโลกทุกวันนี้ยังไม่ใช่เรื่องที่เท่าเทียมอย่างแท้จริง และผู้หญิงก็ยังไม่ปลอดภัยอย่างแท้จริงเมื่ออยู่กับผู้ชายสองต่อสอง โดยเฉพาะในวันที่เราใช้บริการจากคนแปลกหน้าผ่านแอพบ่อยอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในสังคม โดยเฉพาะบริการที่เรียกใช้ช่างฝีมือยิ่งไม่ต้องพูดถึงเลยว่าแทบจะร้อยทั้งร้อยเป็นผู้ชายทั้งนั้น ดังนั้นทั้งหมดนี้เลยทำให้องค์กร NGO แห่งหนึ่งในประเทศอาร์เจนตินาต้องลุกขึ้นมาทำอะไรซักอย่างเพื่อผู้หญิงถึงผู้หญิง Femplea แพลตฟอร์มช่างฝีมือจากผู้หญิงถึงผู้หญิงด้วยกันก็เลยเกิดเป็นแพลตฟอร์มที่ผมว่าที่ชื่อว่า Femplea ที่รวบรวมช่างด้านต่างๆที่เป็นผู้หญิงล้วน ไม่ว่าจะช่างซ่อม ช่างทาสี ช่างปะปา ช่างไฟ หรือแม้แต่ช่างแอร์ก็ตาม โดยช่างทุกคนในแอพผ่านก่อนยืนยันด้วยเทคโนโลยีสองชั้นว่าช่างทุกคนและผู้ใช้บริการทุกคนเป็นผู้หญิงเท่านั้น เริ่มจากการเปิดกล้องเพื่อสแกนใบหน้าว่าใช่เพศหญิงจริง จากนั้นแอพก็จะขอสแกนบัตรประชาชนเพื่อเช็คกับฐานข้อมูลราชการว่าใช่คนเดียวกันจริง เมื่อตรวบสอบทั้งสองชั้นเรียบร้อยแล้วถึงจะสามารถเข้าไปใช้บริการได้ ถ้าคุณเป็นช่าง คุณก็สามารถเลือกลงทะเบียนไว้เพื่อรอให้คนเข้ามาติดต่อขอใช้บริการ หรือถ้าคุณเป็นลูกค้าก็สามารถเลือกหาช่างในประเภทบริการที่คุณต้องการได้ทันที ง่ายๆแค่นี้เองครับ ไม่มีอะไรต้องซับซ้อน แค่ยืนยันกันทั้งคู่ว่าเป็นผู้หญิงจริงๆเท่านั้น และแม้ว่าวันนี้จะมีช่างที่เป็นผู้หญิงอยู่น้อย แต่ทางองค์กรที่สร้างแอพ platform นี้ขึ้นมาก็ไม่ได้นิ่งนอนใจรอให้ช่างเพิ่มขึ้นเอง แต่เค้ามีบริการฝึกอบรมวิชาชีพให้กับผู้หญิงที่สนใจอยากจะหารายได้เสริม หรืออยากจะกลายเป็นช่างมากฝีมือในอนาคตผ่านทางเว็บไซต์ของ Femplea […]

Nattapon Muangtum
Read more

Dream Crazier หนังโฆษณา Attitude จาก Nike เพื่อให้โลกเข้าใจผู้หญิงมากขึ้น

เพราะพวกเธอไม่ได้บ้าอย่างที่ใครหลายคนคิด แต่พวกเธอนั้นกล้าที่จะแสดงออกถึงความรู้สึกข้างใน มีคนเคยบอกผมว่า “ผู้หญิงนั้นแกร่งกว่าผู้ชาย ตรงที่พวกเธอกล้าร้องให้ แต่ผู้ชายนั้นอ่อนแอเกินกว่าจะแสดงความอ่อนแอนั้นออกมา” ทำไมผู้หญิงเราร้องให้ต้องถูกหาว่าดราม่า ทำไมถ้าเราจะแข่งกับผู้ชายต้องถูกหาว่าบ้า และทำไมการที่ฝันถึงวันที่เท่าเทียมต้องถูกมองว่าฝันเฟื่อง ทำไมการที่เรายืนหยัดเพื่ออะไรบางอย่างต้องถูกมองว่าก้าวร้าว แล้วเวลาที่เราทำอะไรได้ดีเกินหน้าเกินตาต้องถูกมองว่าผิดแปลกจากปกติ โดยเฉพาะเวลาที่เราโกรธเค้ามักจะมองว่าเราประสาท บ้า หรือไร้เหตุผล ครั้งนึงผู้หญิงที่ลงแข่งมาราธอนถูกห้ามปรามอย่างไร้เหตุผล ยิ่งตอนที่เราชกมวยยิ่งถูกมองว่าบ้าไปกันใหญ่ เวลาผู้หญิงดังก์ถูกมองว่าตลก และถ้ายิ่งเป็นโค้ชทีมกีฬาของผู้ชายยิ่งถูกมองว่าหลุดโลกกันไปใหญ่ โลกรู้มั้ยว่าผู้หญิงนั้นสามารถทำอะไรได้มากมาย ไม่ว่าจะเป็นเล่นสโนว์บอร์ดแล้วตีลังกา 3 รอบก่อนจะลงมาอย่างสวยงาม หรือชนะ 23 แกรนด์สแลม จากนั้นก็มีลูกแล้วก็กลับมาทำผลงานได้ดียิ่งกว่าเดิม บ้าไปแล้วผู้หญิง ดังนั้นถ้าใครจะบอกว่าพวกเธอบ้า พวกเธอประสาท พวกเธอแปลกประหลาด ไม่เป็นไร แสดงให้โลกรู้ว่าเธอบ้าได้ขนาดไหน It’s only crazy until you do it.Just do it. ถ้ามีคนถามว่าผู้หญิงนั้นบ้าได้แค่ไหน ผมอยากให้คุณได้ดูหนังโฆษณาชุดนี้ หนังโฆษณาที่มีความยาว 90 วินาทีแต่กลับทำให้รู้สึกจับใจได้ดีกว่าหนังยาว 90 นาทีหลายเรื่อง หนังโฆษณาที่เล่าอีกมุมของผู้หญิงที่มักถูกปรามาสเป็นประจำว่าพวกเธอนั้นช่างเจ้าอารมณ์ เจ้าน้ำตา เจ้าแม่แห่งดราม่า แท้จริงแล้วพวกเธอนั้นแกร่งขนาดไหน เป็นหนังโฆษณาอีกเรื่องที่แบรนด์ตั้งใจให้สังคมเข้าถึงอีกมุม มุมใหม่ในเรื่องเดิมเรื่องอารมณ์และความสามารถที่บางครั้งผู้ชายก็ยากจะยอมรับ ปัญหาเดิมจากภาพจำที่เคยปลูกฝังกันมาว่าผู้หญิงต้องอย่างนั้น […]

Nattapon Muangtum
Read more

Olay เช็คสภาพผิวฟรีได้ทุกวัน ไม่มีค่าใช้จ่าย

ในยุคดิจิทัลที่อะไรก็สามารถทำผ่านออนไลน์ได้ ไม่ว่าจะช้อปปิ้งเสื้อผ้า สั่งอาหารร้านดัง เรียกแท็กซี่ให้มารับถึงบ้าน แล้วทำไมการตรวจเช็คสภาพผิวหน้าถึงทำผ่านออนไลน์ไม่ได้ล่ะ นี่เลยเป็นที่มาของนวัตกรรมตรวจเช็คผิวหน้าทางออนไลน์กับ Olay ครีมเพื่อความงามสำหรับสาววัยเลข 3 ขึ้นไป ให้เข้าถึงแบรนด์ได้สะดวกตามแบบยุคดิจิทัล… ตามลิงก์นี้ https://www.olay.com/en-us/?skinadvisor เพียงแค่กดเข้าไปแล้วรอซักพักระบบจะให้คุณถ่ายรูป Selfie แล้วตอบคำถามง่ายๆไม่กี่คำถามเช่นว่า ทุกวันนี้คุณใช้อะไรดูแลผิวหน้าบ้าง หรือปัญหาอะไรของผิวหน้าที่คุณกังวลเป็นพิเศษ แล้วโปรแกรมจะบอกได้ว่าผิวหน้าโซนไหนคุณที่ดีอยู่แล้ว หรือโซนไหนบนใบหน้าที่ดูจะต้องได้รับการรักษาเป็นพิเศษ ฟังดูง่ายจนไม่น่าเชื่อใช่มั้ยครับ ต่อไปนี้การตรวจเช็คสภาพผิวจากเดิมที่ต้องออกไปตามเคาเตอร์แล้วกลัวว่าจะโดนพนักงานขายกดดันให้ซื้อของ ก็สามารถทำเองได้ที่บ้านแบบแม่นยำไม่แพ้พนักงานขายด้วย ที่สำคัญยังแนะนำสินค้าที่ตรงกับปัญหาและความต้องการของเราจริงๆ พร้อมส่วนลดให้สั่งซื้อออนไลน์อีกด้วย แต่พอผมวิเคราะห์ให้ลึกลงอีกนิดจะพบว่า นี่ไม่ใช่แค่เวปเพื่อให้คนเข้ามาตรวจเช็คสภาพผิวเพื่อแนะนำสินค้าและรับส่วนลดเพื่อเพิ่มยอดขายให้กับ Olay ธรรมดาๆ แต่ยังเป็นการเก็บข้อมูลของผู้เข้าร่วมว่าปัจจุบันดูแลสภาพผิวยังไงแบบค่อนข้างละเอียด ซึ่งข้อมูลตรงนี้ถ้าไปทำวิจัยแบบเดิมๆจะต้องใช้เงินมหาศาล ไหนจะได้จำนวนน้อย และยังต้องใช้เวลานานด้วย นี่แหละครับเทคโนโลยีดิจิทัลที่ให้โอกาสคุณลดต้นทุนได้ทุกอย่าง ลองดูนะครับว่าถ้าใครมีแบรนด์เกี่ยวกับผิวพรรณอยู่ในมือ จะเอาไอเดียของ Olay ไปต่อยอดดัดแปลงเพื่อเพิ่มยอดขายหรือลดต้นทุนของคุณก็ได้นะครับ ปล.แคมเปญนี้ไม่ใหม่เพราะร่วมสองปีมาแล้ว แต่ไม่ใหม่ก็ใช่ว่าควรจะมองข้าม สิ่งสำคัญไม่ใช่เทคโนโลยีหรือความใหม่ แต่เป็นการเข้ากันได้กับพฤติกรรมและบริบทของผู้คนในปัจจุบันครับ ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum
Read more
Bourjois

Bourjois เนรมิตกระจกวิเศษ ที่บอกไม่ได้ว่าใครงามเลิศในปฐพี

Bourjois แบรนด์เครื่องสำอางความงามในปารีส นำเอาเทคโนโลยี AR มาผสมผสานกับหน้าร้าน เพื่อให้การลองสินค้าอย่างลิปสติกนั้นเป็นไปได้ทันใจในสไตล์ดิจิทัล จากการวิจัยพบว่าเครื่องสำอางที่ผู้หญิงส่วนใหญ่จะเลือกลองเป็นลำดับแรกคือลิปสติก ก็เลยสร้างกระจกวิเศษที่ไม่ต้องเสียเวลาลอง แต่ “แค่หยิบ” ลิปสติกขึ้นมา ก็จะเห็นภาพของคุณที่ทาลิปสติกนั้นบนกระจกตรงหน้าได้ทันที เมื่อลดเวลาในการลองสินค้าแต่ละชิ้นได้ ก็ทำให้สาวๆที่สนใจสามารถลองลิปกี่สีก็ได้โดยไม่ต้องเสียเวลา แถมทางร้านเองลิปสติกแท่งนั้นก็ไม่ลดลงแม้แต่นิดเดียว ไม่ใช่แค่สีลิป แต่ยังแนะนำการแต่งหน้าที่เข้ากับสีลิปนั้นให้อีกด้วย ว่าถ้าคุณเลือกลิปสีนี้ ควรแต่งหน้าแบบไหนให้ออกมางามที่สุดในปฐพี และที่สำคัญยังปริ้นท์เป็นภาพโพลาลอยให้คุณได้เอาไปดู หรือถ่ายแชร์บนออนไลน์ ที่สำคัญหลังภาพยังบอกด้วยว่าถ้าอยากดูสวยแบบนี้ต้องซื้ออะไรบ้าง นอกจากจะกระตุ้น engagement แล้ว ยังกระตุ้นให้เกิดการแชร์ลงบนโซเชียลมีเดีย แถมยังไม่ลืมที่จะเตือนให้ซื้ออีกด้วย ถ้าใครไปปารีส แวะไปลองแล้วมาเล่าให้ผมฟังบ้างนะครับว่าว้าวหรือไม่ว้าวยังไง ทั้งหมดนี้จะเห็นว่าภาพรวมของธุรกิจหน้าร้านหรือร้านค้าปลีกนั้นต้องพัฒนาตามเทคโนโลยีและการใช้ชีวิตไปอีกขั้น เพราะถ้ามัวแต่ทำอะไรเดิมๆแล้วหวังผลลัพธ์ใหม่ๆ ผมว่าคุณกำลังจะถูกทิ้งไว้ข้างหลังแล้วล่ะ ลองดูคลิปเต็มๆได้ที่ลิงก์นี้ครับ

Nattapon Muangtum
Read more
fem

FEM CURRENCY เงินสกุลแรกในโลกที่ให้เฉพาะผู้หญิงเท่านั้น

FEM คือชื่อเงินสกุลใหม่ที่กำเนิดขึ้นมาเพื่อผู้หญิงเท่านั้น ไม่ต้องตกใจไปครับ เพราะนี่คือแคมเปญของแบรนด์ที่ชื่อว่า Paisley เป็นแบรนด์แฟชั่นเสื้อผ้าสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะในประเทศเยอรมัน เพื่อให้ผู้หญิงเอาเงินจริงมาแลก เป็นเงินสกุล FEM และก็จะได้มูลค่าเพิ่มขึ้นอีก 21% จากเงินที่แลกอีกด้วย ทำไมต้องได้มูลค่าเพิ่ม 21%เพราะในประเทศเยอรมันพบว่า รายได้เฉลี่ยระหว่างผู้ชายและผู้หญิงนั้นต่างกันถึง 21% ดังนั้นทางแบรนด์ Paisley จึงเปลี่ยนจากการมอบส่วนลดธรรมดาๆให้กลายเป็นเงินสกุลใหม่สำหรับผู้หญิงให้เอามาซื้อของที่นี่ได้มีมูลค่าเพิ่มขึ้น 21% เพื่อชดเชยช่องว่างระหว่างเพศจากรายได้ ไม่ใช่แค่ Paisley แต่ยังเชิญชวนทุกแบรนด์สตรีให้ร่วมใช้ธนบัตรจากสกุลเงิน FEM นี้ด้วย เพื่อส่งเสริมความเท่าเทียมและผลักดันความเป็นผู้หญิงให้แข็งแรงมากขึ้น ส่วนตัวผมคิดว่าเป็นแคมเปญที่ฉลาดมาก เพราะเปลี่ยนจากส่วนลดธรรมดากลายเป็นอะไรที่ยิ่งใหญ่อย่างเงินสกุลใหม่ เป็นการแสดงจุดยืนที่ชัดเจนว่านี่คือแบรนด์เพื่อผู้หญิง แถมยังชวนแบรนด์อื่นๆให้มาร่วมเป็นพันธมิตรอีกด้วย แถมภาพบนธนบัตรก็ยังเป็นภาพผู้หญิงสำคัญๆของเยอรมันที่ผ่านมา เพื่อตอกย้ำจุดยืนว่าผู้หญิงนั้นยิ่งใหญ่ไม่แพ้ผู้ชายเลย ลองเข้าไปดูข้อมูลเพิ่มเติมจากลิงก์นี้นะครับhttps://www.femcurrency.com/ หรือลองดูคลิปวีดีโอเต็มๆของเงินสกุล FEM นี้กันนะครับhttps://www.youtube.com/watch?v=iH9h9Op8lJc ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอนได้ที่ https://everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum
Read more

แบรนด์เครื่องสำอาง Glossier ถึงเปิด Cafe ร้านกาแฟให้กับเหล่าลูกค้า

Glossier แบรนด์เครื่องสำอาง และสินค้าดูแลผิวพรรณความงามในอเมริกา ได้จับมือกับ Rhea’s Café ในการขอเทคร้านเป็นเวลาหนึ่งเดือน ให้กลายร้านของตัวเอง เพื่อให้บรรดาลูกค้าและแฟนเพจได้มีที่พบปะสังสรรค์ และเม้าส์มอยกัน รวมถึงได้มาลองสินค้าใหม่ๆได้ด้วย เพราะพฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางทั้งหลายนั้นถูกผลักดันด้วยการ “บอกต่อ” ของกลุ่มเพื่อนหรือคนบนออนไลน์ และหนึ่งสิ่งสำคัญก็คือ Instagram ที่คนอยากแชร์ภาพสวยๆงามๆทั้งสินค้า สถานที่ และตัวเองออกไป จนกลายเป็นฟรีมีเดียให้แบรนด์กลับมา ด้วยพฤติกรรมนี้ ทาง Glossier ก็เลยต้องการทำสถานที่สวยๆให้เหล่าแฟนๆได้เข้ามาเสพย์ไลฟ์สไตล์กับแบรนด์ให้เต็มที่ ด้วยการทำสถานที่ให้ทุกเหลี่ยม ทุกมุม น่าถ่ายแล้วแชร์ออกไป เมื่อการตลาดไม่ใช่แค่เรื่องของการขายให้ผู้คน แต่เป็นเรื่องของไลฟ์สไตล์มากขึ้น เพราะสินค้าสามารถทดแทนกันได้ แต่ไลฟ์สไตล์นั้นต่างกัน เหมือนบ้านเราเริ่มเห็นหลายแบรนด์มากขึ้นที่ทำ experience marketing แทนการทำ communication แบบเดิมๆ เชื่อว่าอีกหน่อยคงเห็นความเป็นไลฟ์สไตล์จากแบรนด์จนไม่แน่ใจในอนาคต จากการขายสินค้า อาจเป็นการให้เช่าไลฟ์สไตล์จากแบรนด์ที่ชอบก็ได้ครับ ลองเข้าไปดูข้อมูลเพิ่มเติมที่เวปของแบรนด์นี้ที่ได้ลิงก์ข้างล่างนะครับ เผื่อคุณอาจจะเจออะไรที่น่าสนใจเพิ่มก็ได้https://www.glossier.com/ และอย่าลืมติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอนได้ที่ https://everydaymarketing.co

Nattapon Muangtum
Read more
1 2 3 4