DAATDAY2025

Attention Economy ถอดรหัสการตลาดยุคใหม่ ศึกแย่งชิงความสนใจผู้บริโภค

ในยุคที่ข้อมูลข่าวสารและโฆษณาถาโถมเข้าหาผู้บริโภคจากทุกทิศทุกทาง การเป็นแค่ “เห็น” บนหน้าจอไม่เพียงพออีกต่อไป แต่สิ่งที่กลายเป็นทรัพยากรที่หายากและมีค่าที่สุดในโลกการตลาดดิจิทัล คือ “ความสนใจ” ของผู้บริโภคนั่นเอง เมื่อไม่นานมานี้ผู้เขียนได้เข้าฟังในงาน DAAT Day 2025 มีการจัดเซสชันที่น่าสนใจในหัวข้อ “Mastering Attention in the age of AI: Winning Audiences where it matters most” โดยมีผู้เชี่ยวชาญจากองค์กรชั้นนำมาร่วมแบ่งปันความรู้ ประกอบด้วย คุณจันทรา คนแรงดี จาก DoubleVerify (บริษัทผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลและวิเคราะห์คุณภาพสื่อดิจิทัล), คุณกุลทัศน์ สมบัติศิริ จาก Publicis Groupe, และคุณฐานิตา ฉายประเสริฐกุล จาก Dentsu X สิ่งที่น่าทึ่งจากข้อมูลของ DoubleVerify คือ ในแต่ละวันผู้บริโภคหนึ่งคนต้องเผชิญหน้ากับโฆษณามากกว่า 4,000 ชิ้น ตัวเลขนี้สะท้อนให้เห็นว่า เราได้เข้าสู่ยุค “Attention Economy” อย่างเต็มตัวแล้ว ที่ซึ่ง […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more

กลยุทธ์การตลาดยุค AI Search จาก SEO สู่การเป็นคำตอบที่ AI เลือก

ในวันที่ AI ก้าวเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของทุกกระบวนการทำงาน “การค้นหา” หรือ Search ก็ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป โดยเฉพาะเมื่อ Google เปิดตัว AI Overviews และโหมดใหม่อย่าง AI Mode ที่ไม่ได้พาเราไปยังเว็บไซต์ต่าง ๆ เพียงอย่างเดียว แต่ “รวบคำตอบครบจบในหน้าเดียว” พร้อมข้อดี ข้อเสีย และแนวทางต่อไปให้เสร็จสรรพ การเปลี่ยนแปลงนี้กำลังสั่นสะเทือนทั้งโลกของแบรนด์และเอเจนซี่ค่ะ โอปอเพิ่งได้ฟังเรื่องนี้สด ๆ ในงาน DAAT Day 2025 ช่วงเสวนา “Making Your Brand Visible in the AI Search Era” ที่มีทั้งคุณวรธรรม วังภาพร (Media Intelligence Group), คุณมารุต ปิยะพันธ์ (Amplify-Dentsu Thailand) และคุณชลิดา หิรัญตระกูล (Google) มาร่วมแชร์มุมมอง โดยมีคุณวรัชญา อุรุพงศา […]

Opal Kamonnetr
Read more

ATTENTION WAR สงครามการตลาดแย่งความสนใจในยุคคอนเทนต์ท่วมโลก

รู้สึกเหมือนกันไหมคะว่า ในโลกการตลาดทุกวันนี้ เราไม่ได้แข่งกันแค่ขายสินค้าหรือบริการ แต่กำลังอยู่ในสงครามแย่งชิงความสนใจ (Attention War) ที่ดุเดือดกว่าที่เคย เพราะคอนเทนต์เพิ่มขึ้นทุกวินาที แต่เวลาของผู้บริโภคกลับเท่าเดิม เมื่อวันก่อนโอปอได้ไปงาน DAAT Day 2025 และฟังเซสชัน “ATTENTION, DEAR FELLOW MARKETERS” ที่คุณสุธีรพันธุ์ สักรวัตร Chief Customer Officer จาก SCBX มาเล่าแบบถึงแก่นว่า ในยุคที่ Attention กลายเป็นของหายากเช่นนี้ แบรนด์ต้องคิดใหม่ ทำใหม่ยังไง ถึงจะ “คว้าความสนใจไว้ได้ท่ามกลางคอนเทนต์นับล้าน” และเปลี่ยนมันให้เป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจได้ จะมีอะไรน่าสนใจบ้าง ไปดูกันค่ะ ทำไม Attention ถึงเป็น “ทรัพยากรหายาก” ในอดีต “เวลา” ที่ผู้คนมีมากกว่า “ปริมาณคอนเทนต์ที่ถูกผลิต” เราจึงมีเวลามากพอจะเลือกเสพ แต่วันนี้กลับตรงข้ามค่ะ คอนเทนต์เติบโตแบบ Exponential แต่เวลากลับมีเท่าเดิม… นี่คือภาพของ Information Overload ที่ทำให้ “เวลา” ของผู้บริโภคไม่ใช่สิ่งที่เพิ่มขึ้นตาม […]

Opal Kamonnetr
Read more

สรุป Attention Economy จาก Big Idea สู่ Data-Driven Personalization เมื่อเกมการตลาดเปลี่ยนไป จากงาน DAATDAY 2025

ปัจจุบันนี้ทุกคนถูกล้อมรอบด้วยเสียงแจ้งเตือน (Notification) จากทุกแพลตฟอร์ม ทุกแบรนด์ และทุกแอป นาทีเดียวอาจมีหลายสิบข้อความแย่ง Attention ของเราใช่ไหมคะ คำถามสำคัญที่นักการตลาดต้องตอบให้ได้คือ จะทำอย่างไรให้แบรนด์ของเรากลายเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคหยุดมอง แม้จะมีสิ่งอื่นดึงความสนใจอยู่เต็มไปหมด นี่คือเหตุผลที่ Data กลายมาเป็นอาวุธลับ เพราะช่วยให้เราไม่ต้องเดา แต่รู้จริงว่าลูกค้าสนใจอะไร เวลานี้ลูกค้าอยู่ในอารมณ์ไหน และคอนเทนต์แบบไหนที่จะทำให้เขาหยุดเลื่อนจอได้ทันที การใช้ Data อย่างแม่นยำ ผสานกับการออกแบบประสบการณ์ Personalization ทำให้แบรนด์สามารถพูดกับลูกค้าได้ตรงใจ ในเวลาที่ใช่ และบนช่องทางที่เขาเปิดรับจริง ๆ จากงาน #DAATDAY2025 เวที Attention Stage Session ภายใต้หัวข้อเรื่อง The Future of Data ที่คุณณัฐพล ม่วงทำ เจ้าของเพจ การตลาดวันละตอน ได้แชร์ไว้ชัดเจนค่ะว่า อนาคตของ Attention จะถูกสร้างจากการใช้ Customer Journey Data ไล่ล่าและเก็บข้อมูลจากทุก Touchpoint ของผู้บริโภค แล้วนำมาวิเคราะห์อย่างเป็นระบบ จนแบรนด์สามารถ Grab […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more