Adidas

Deconstructing Luxury อยากขายดีต้องเล่าให้ลึกลงดีเทลให้ครบ Social Trends 2026

12/03/2026

บทความนี้จะพามารู้จัก Social & Content Marketing Trends 2026 ใหม่ที่มีชื่อว่า Deconstructing Luxury เมื่อความหรูหราถูกเคยมองว่าต้องเก็บให้ลับ ทำให้คนเข้าถึงได้น้อย แต่กลายเป็นว่าวันนี้แบรนด์หรูยังพยายามเปิดกว้างเล่าเรื่องราวเบื้องหลังทุกอย่างให้คนเข้าใจว่าพวกเขาจ่ายแพงไปทำไม เลยเป็นที่มาของเทนด์ใหม่ที่มีชื่อว่า Story Behind The Brand อยากขายดีต้องเล่าให้ลึกลงดีเทลให้ครบ มาทำความรู้จักพร้อม Case Study ตัวอย่างไปด้วยกันนะครับ เดิมการจะสร้างแบรนด์ให้ดึงดูด น่าสนใจ โดยเฉพาะบรรดาแบรนด์หรู แบรนด์ลัคชูรี ต้องพยายามเน้นเรื่องของ Exclusivity แต่ดูเหมือนว่าเทรนด์การสร้างแบรนด์แบบนี้จะเสื่อมสลายหายไปแล้ว เพราะคนรู้สึกว่ายากเกินไปที่จะได้รู้จัก ได้ครอบครอง จนพวกเขาไม่รู้สึกอยากเป็นเจ้าของ จนทำให้เทรนด์ของแบรนด์ที่ทำตัวแบบเปิดกว้าง เข้าถึงได้ เข้าถึงง่าย เน้น Inclusivity กลายเป็นเทรนด์ใหม่ที่มาแรงของการสร้างแบรนด์และการทำ Content Strategy ในปีนี้ครับ ยิ่งอวดหรู ยิ่งดูโหล เพราะโซเชียลมีเดียทำให้ใครๆ ก็พยายามอวดตัวเองให้ดูหรู ดูรวย ดูมีไลฟ์สไตล์ที่ดีอยู่ตลอดเวลา จนทำแทบไม่มีความแตกต่างอะไรเมื่อเวลาเราไถหน้าฟีดไปเจอใครๆ ต่างก็พยายามอวดชีวิตตัวเองเหมือนกันไปหมด กระแสเสื้อแบรนด์นี้มาต้องใส่ กระแสกระเป๋าใบนี้มาต้องมี หรือกระแสถ้าเขากำลังนิยมไปเที่ยวโรงแรมนี้ ฉันต้องมีรูปลงโซเชียลให้เพื่อนมากดไลก์บ้าง กลายเป็นว่าเมื่อใครๆ […]

Nattapon Muangtum

การตลาด Adidas มุ่งสู่การยกระดับแบรนด์ เมื่อศัตรูที่น่ากลัวที่สุดไม่ใช่คู่แข่ง แต่คือความกดดันข้างสนาม

28/02/2026

เวลาที่เราดูโฆษณาแบรนด์กีฬา ภาพจำที่เรามักจะนึกถึงน่าจะการปลุกใจให้ก้าวข้ามขีดจำกัด การต่อสู้ในแข่งขันที่ดุเดือด หรือชัยชนะที่ยิ่งใหญ่ใช่ไหมครับ? Adidas เองก็ใช้สโลแกนอย่าง “Impossible Is Nothing” เพื่อสื่อสารแนวคิดนี้มาอย่างยาวนานกว่า 20 ปีเหมือนกันครับ แต่ในวันนี้ Adidas เลือกที่จะก้าวไปอีกขั้นแทนที่จะพยายามพูดว่าพวกนายต้องเอาชนะ แบรนด์กลับเลือกที่จะหันมารักษาปัญหาทางจิตใจที่นักกีฬายุคนี้ต้องเผชิญ นั่นคือ “ความกดดัน” ที่ทำให้ความสนุกหายไปจนหลายคนถึงขั้นเลิกเล่นกีฬา ผ่านแคมเปญระดับโกลบอลที่มีชื่อว่า You Got This ครับ แคมเปญนี้มีที่มาที่ไปอย่างไร? และทำไม Adidas ถึงมองข้ามช็อต เลือกที่จะลุกขึ้นมาเปลี่ยนพฤติกรรมของ “คนข้างสนาม” ทั้งโค้ชและผู้ปกครอง แทนที่จะกดดัน “คนเล่น” เหมือนแบรนด์อื่น ๆ มาเจาะลึก การตลาด Adidas มุ่งสู่การยกระดับแบรนด์ เมื่อศัตรูที่น่ากลัวที่สุดไม่ใช่คู่แข่ง แต่คือความกดดันข้างสนามครับ เมื่อ “กำลังใจ” จากข้างสนาม กลายเป็น “ความกดดัน” จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้มาจากงานวิจัยของที่ชื่อว่า “Sideline Effect” หรือผลกระทบจากพฤติกรรมขอบสนาม ทางแบรนด์ได้ทำการสำรวจกลุ่มนักกีฬาวัยรุ่นกว่า 12,000 คน จาก 24 […]

Sippakorn Emsrikul

วิเคราะห์แคมเปญ การตลาด Adidas เปิดตัว Collection Z.N.E. ผ่าน Brand Archetypes

13/09/2024

เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ที่ทรงพลัง หลาย ๆ แบรนด์ เลือกที่จะสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับลูกค้า และหนึ่งในวิธีที่ทรงพลังมากที่สุดในคือการใช้ Brand Archetypes ครับ ซึ่งเป็นตีวช่วยกำหนดว่าแบรนด์ของเราจะสื่อสารอย่างไรให้ตรงใจกับกลุ่มเป้าหมาย โดยในบทความนี้เราจะมาลองวิเคราะห์แคมเปญการเปิดตัว Collection ใหม่ของ การตลาด Adidas นั่นคือ Adidas Z.N.E. ที่ดึง Jude Bellingham มาเป็นพรีเซนเตอร์หลัก ผ่านมุมมองของ Brand Archetypes กันครับ Brand Archetypes คืออะไร? เคยสงสัยมั้ยครับว่าทำไมบางแบรนด์ถึงรู้สึกเป็นมิตร เข้าถึงง่าย ในขณะที่บางแบรนด์ก็ดูหรูหราและแข็งแกร่งมาก จริง ๆ แล้วเบื้องหลังของสิ่งนี้ก็คือสิ่งที่เราเรียกว่า Brand Archetypes หรือแม่แบบบุคลิกภาพของแบรนด์ครับ โดยหลักการของ Brand Archetypes นั้นมาจากแนวคิดของ Carl Jung นักจิตวิทยาชื่อดัง เค้าบอกไว้ว่า “ทุกคนล้วนมี แม่แบบ หรือ Archetypes ซ่อนอยู่ในจิตใต้สำนึกของเรา” เหมือนกับว่าเราทุกคนมักจะมีความรู้สึกร่วมที่เชื่อมโยงกับเรื่องราวหรือตัวละครในภาพยนตร์ หนังสือ หรือตำนานต่าง ๆ […]

Kittipong Napontun

กลยุทธ์ Adidas สร้างประสบการณ์ที่ดีให้ลูกค้า ด้วยระบบ Membership

18/08/2024

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาด และผู้อ่านทุกคน ถ้านึกถึงแบรนด์ Sport Wear ที่มีความเป็น Lifestyle ผมเชื่อหลายคนคงนึกถึงแบรนด์ Adidas อย่างแน่นอน ปัจจุบันการแข่งขันในตลาดนี้มีความรุนแรงเป็นอย่างมาก ข้อมูลจาก Statista อัตราการเติบโตในประเทศไทยเองก็มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเฉลี่ยปีละ 5.33% ไปจนถึงปี 2028 ด้วยตัวเลขนี้การแข่งขันในตลาดคงจะรุนแรงมากยิ่งขึ้น วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปดู กลยุทธ์ Adidas จากการทำระบบ Membership ที่ช่วยให้แบรนด์ยังคงส่วนแบ่งตลาดไว้ได้ A membership system that goes beyond loyalty ระบบ Membership หรือระบบสมาชิกเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือในการทำ CRM (Customer Relationship Management) ยอดนิยม ซึ่งปกติของแบรนด์ทั่วไปมักจะมีไว้เพียงแค่สะสมแต้ม เพื่อรับส่วนลดพิเศษ หรือรับสินค้าและบริการเมื่อครบจำนวนครั้งที่กำหนด แต่ในปัจจุบันระบบที่ทำได้เพียงแค่นี้อาจจะไม่ตอบโจทย์ธุรกิจและความต้องการของผู้บริโภคอีกต่อไป Adidas มีระบบสมาชิกอย่าง Adiclub ที่ก็สามารถสะสมแต้มหรือคะแนน เพื่อนำไปแลกส่วนลดพิเศษได้เช่นกัน แต่เป็นแค่เพียงส่วนหนึ่งเท่านั้น เพราะระบบสมาชิกของ Adidas ต้องการที่จะส่งมอบประสบการณ์ที่ดีผ่าน Customer […]

Sundew

adidas-affiliate-marketing-by-creating-a-community-for-the-user

Adidas Affiliate สร้าง Community ให้ลูกค้า ก่อนดึง Superfans มาช่วยขาย

14/04/2024

หลังจากที่เซเว่นบ้านเราเปิดใช้ Affiliate Marketing ให้คนทั่วไปทุกคนสามารถนำสินค้าจาก All Online Affiliate ออกมาขายผ่านช่องทางโซเชียลได้ ผมก็นึกถึง Case Study เคสนึงจากทาง Adidas ที่ในอดีตเคยใช้ Affiliate Marketing หรือที่หลายคนอาจจะเรียก Social Commerce ในการขยายฐานลูกค้า เพิ่มยอดขาย และสร้าง Community ให้กับแบรนด์มาก่อน จะเป็นยังไง เดี๋ยววันนี้ผมจะมาเล่าให้ทุกคนฟังกันครับ Affiliate Marketing กับ Social Commerce คือ? ก่อนไปดูเคสจริงมาทวนความจำกันสักนิด สำหรับ Affiliate Marketing หลายคนคงจะรู้จักและคุ้นชินกันดีอยู่แล้ว ในฐานะกลยุทธ์การตลาดที่ใช้ตัวแทนหรือ Affiliate Marketer ในการช่วยขายและโปรโมทสินค้าหรือบริการให้กับแบรนด์ผ่านช่องทางออนไลน์ แลกกับค่าคอมมิชชันแบบต่างๆ ทั้ง Pay per Sale, Pay per Lead, Pay per Click, หรือ Pay per Install ส่วน Social Commerce นั้นจะเป็นการรวมกันของสอง Channel ทั้งช่องทาง […]

Pongsakorn Inrin

adidas-marketing-campaign-with-onyx-when-customers-disappear-what-should-brands-do

แคมเปญการตลาด Adidas x Onyx FC ลูกค้าหายไป แบรนด์ควรทำยังไง

13/04/2024

หากวันนึงลูกค้าที่มีอยู่หาย หรือ ลดลงไป คงจะสร้างผลกระทบกับธุรกิจไม่น้อยเลย แล้วทีนี้ธุรกิจจะทำยังไงล่ะ ก็ต้องดึงลูกค้าให้กลับมาใช่มั้ยคะ เหมือนกับ แคมเปญการตลาด Adidas ที่ทำร่วมกับ Onyx ขุดไปยังต้นตอของปัญหา และแก้ไขด้วยวิธีที่แสนเรียบง่าย ที่เรียกได้ว่าบางครั้งเราก็ไม่ทำอะไรที่แปลกพิสดาร แต่วิธีที่เรียบง่ายก็ได้ผลดีเช่นกัน When a problem occurs, you must find the cause. เมื่อเกิดปัญหา เราก็ต้องหาสาเหตุ แบรนด์ก็เช่นกัน อย่างที่บอกไปว่า เราจะพูดถึง Adidas แก้ไขปัญหาที่ลูกค้าหายไป ซึ่งเรื่องนี้เกิดที่ UAE หรือ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ซึ่งเป็นประเทศในตะวันออกกลาง โดยวัฒนธรรมของสังคมที่นี่มักบอกเป็นนัยว่ากีฬาไม่เหมาะสำหรับผู้หญิง ผู้หญิงไม่ควรเล่นกีฬา ทำให้เด็กผู้หญิงอาหรับ 73% เลิกเล่นกีฬาตอนอายุ 14 ปี ซึ่งจุดนี้ทำให้กลุ่มคนที่เป็น Prospect ในอนาคตของ Adidas หายไป แบบนี้ Adidas จะทำยังไล่ะ ยอดขายที่ควรจะได้ กลับหายไป เพราะกรอบของสังคมที่ตีขึ้นมา จึงเกิดเป็น […]

mintmaryne

Creative Marketing สร้างสรรค์พลิกแพลงกฎ ของก็ขายได้ Loyalty จากลูกค้าก็สร้างได้

16/06/2023

Creative Marketing สร้างสรรค์พลิกแพลงกฏ ของก็ขายได้ Loyalty จากลูกค้าก็สร้างได้ จะให้อะไรได้ดั่งใจ เป็นไปตามที่เราคิดไปหมดซะทุกอย่างคนเป็นไปไม่ได้ ยิ่งกับการทำการตลาด ยังมีเรื่องของประเด็นอ่อนไหว กฏ ข้อห้ามต่าง ๆ ที่เราต้องคำนึงถึง โดยเฉพาะในแต่ละกลุ่มคน ชนชาติ หรือตามสถานที่ต่าง ๆ ก็มีข้อจำกัด ความท้าทายในการทำการตลาดที่แตกต่างกันไป ซึ่งเอาจริง ๆ เป็นอะไรที่ปวดหัวมากค่ะ เพราะต้องคิดหัวแทบแตกกว่าจะได้ทางออกที่วิน-วิน กันทั้งสองฝ่าย (กลุ่มเป้าหมายและแบรนด์) ดังนั้น ในบทความนี้เตยจะพามารู้จักกับแคมเปญ Beer Badge ของ Corona แบรนด์เบียร์ชื่อดังที่ใช้ความ Creative พลิกแพลงกฎ ขายสินค้าได้ดีเป็นเทน้ำเทท่า แถมสร้าง Loyalty ระยะยาวจากลูกค้าได้อีกด้วย หากใครที่เคยอ่าน Contactless Payment เปลี่ยนการซื้อเบียร์ให้ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป มาก่อน อาจจะคุ้น ๆ กันมาบ้าง เพราะเป็นแคมเปญตั้งต้นที่ทำให้ Corona นำมาต่อยอดเป็น Beer Badge นั่นเองค่ะ แต่ก็มีจุดแตกต่าง การพัฒนาที่เพิ่มเข้ามา […]

Toey Waritsa

Adidas ชนะใจคนด้วยแคมเปญการตลาดแบบ Gamification ต้อนรับ “ตรุษจีน”

19/01/2023

อย่างที่ทุกคนรู้ดีว่าวันตรุษจีนคนเอเชียอย่างเราๆ ไม่ใช่แค่การพบปะครอบครัวแค่เท่านั้น แต่ยังเป็นวันที่ทุกคนมอบของขวัญและคำอวยพรดีๆให้แก่กันและกัน โดยเฉพาะมอบของที่มีความหมายและแบรนด์หรูต่างๆ การตลาดวันละตอนในตอนนี้จะมาเล่าถึงกรณีศึกษาการทำแคมเปญการตลาด จาก Adidas วันตรุษจีน เมื่อปีที่แล้วเผื่อเป็นไอเดียดีๆให้กับทางแบรนด์ได้เป็นไอเดีย การตลาด ในช่วง “ตรุษจีน” เป็นเวลาที่ค่อนข้างได้ผลพอสมควรเพราะหลังจากช่วงโควิดนั้นลูกค้าอัดอั้นมานานมากทำให้ตลาดในช่วงปีที่ผ่านมาคึกคักเป็นพิเศษ มีหลายๆแบรนด์ก็เร่งทำการตลาดอยู่ไม่น้อย ถึงแม้ว่าตลาดที่อยากจะสื่อความเป็นวัฒนธรรมจีนออกมา เพื่ออยากที่จะสร้างความอบอุ่นให้กับลูกค้ากลุ่มนี้ แต่ก็มีหลายแบรนด์ที่ตกม้าตายจากการทำแคมเปญที่เกี่ยวข้องกับศาสนาและวัฒนธรรมจะมีเส้นบางๆที่กั้นระหว่างการชมเชยวัฒนธรรมนั้นๆ หรือเป็นการดูถูกกันแน่ เพราะถ้าหากทำแคมเปญมาไม่เป็นที่น่าพอใจหละก็น่าจะมีดราม่ากันยกใหญ่เลยแหละค่ะ แต่ครั้งนี้ทาง Adidas ได้ทำการบ้านมาอย่างดีจึงออกมาในธีม “Make Auspicious CNY Wishes Come True” เป็นการนำวัฒนธรรมโดยการใช้ element ของไชน่าทาวน์ทั่วโลกเข้ามาประยุกต์ให้เหมาะกับคอลเล็คชั่นได้อย่างเหมาะสม นอกจากนี้ทาง Jing Daily ยังได้วิเคราะห์ปัจจัยที่ทำให้ Adias ทำแคมเปญได้ประสบความสำเร็จอีกด้วยค่ะ น่าสนใจมากๆ แคมเปญการตลาด Adidas ตีโจทย์แตก เล่าเรื่องราว “ตรุษจีน” ฉบับร่วมสมัยได้อย่างลงตัว การตลาด นี้น่าสนใจตรงที่การเล่าเรื่องราว “ตรุษจีน” ได้อย่างน่าสนใจ การเปิดโอกาสให้คนมีส่วนร่วม ทำให้แบรนด์สร้างความประทับใจตั้งแต่เริ่มเปิดตัวแคมเปญที่ได้รับแรงบันดาลใจมากจากประเพณีในวันตรุษจีนเกี่ยวกับการขอพรเพื่อเป็นศิริมงคล ทางแบรนด์จึงได้นำพ้อยท์ตรงนี้ให้คนสามารถเข้ามาขอพรในช่วงเทศกาลดีๆแบบนี้ด้วย ซึ่งนั่นก็ทำให้แคมเปญนี้ต่างจากแคมเปญอื่นๆที่ไม่ได้สามารถนำเรื่องราวและความเชื่อต่างๆออกมาใช้ได้อย่างลงตัวและเข้าถึงพฤติกรรมของคนได้จริงๆ ในช่วงวันหยุดยาวตรุษจีน คนวัยหนุ่มสาวจำนวนไม่น้อยก็ต่างพากันกลับบ้าน ทาง […]

Pitchakorn Sirimonta

Sponsorship Strategy การสนับสนุนที่ลูกค้าชื่นชมจนต้องติดตามแบรนด์

22/08/2022

วันนี้เราจะมาเล่าสู่กันฟังเรื่องของการทำ Brand Sponsorship กันอีกแล้วนะครับ โดยเป็น Sponsorship Strategy ที่ไม่ใช่การเอาเงินไป Support กิจกรรม แต่เป็นการที่แบรนด์เสนอตัวออกมาสนับสนุนเองโดยตรง ซึ่งผลลัพธ์ที่ได้กลับมานอกจากจะ ได้ใจจากบรรดาคนที่ได้รับการสนับสนุนแล้ว ยังได้รับ Brand Engagement และ Organic Result ที่ดีมาก ๆ กลับมาอีกด้วยครับ แคมเปญนี้เป็นคมเปญของ Adidas แบรนด์แฟชั่น Sportswear ที่ทุกคนน่าจะรู้จักและคุ้นหูกันดี ที่เกิดขึ้นในประเทศอังกฤษครับ Sponsorship Strategy : 3 bar superstar by Adidas สถานการณ์ของประเทศอังกฤษในช่วงที่ผ่านมา มีการปรับแนวทางในการจัดการบริหารประเทศใหม่ ส่งผลให้การกระจายเงินหมุนเวียน หรือ เงินสนับสนุนในส่วนต่าง ๆ ในการบริหารจัดการประเทศต้องเปลี่ยนแปลงตามไปด้วย โดยส่วนที่ได้รับผลกระทบจากเรื่องนี้ก็คือ กลุ่มของคนศิลปะและดนตรี ที่ถูกโรงเรียนเปิดสอนต่าง ๆ ถูกลดงบประมาณสนับสนุนลงไปเป็นจำนวนมาก ทำให้เกิดการถูกจำกัดพื้นที่การเรียนรู้และพื้นที่ในการแสดงออกไปด้วย ในเวลาเดียวกันนั้นเองแนวเพลงสไตล์ Grime (ไกรม์) กำลังได้รับกระแสความนิยมอย่างมากทั้งในอเมริกาและอังกฤษชนิดที่ว่ามีการทำหนังสารคดี Documentary เกี่ยวกับแนวเพลงนี้ด้วย […]

Watcharapon Kittipodpong

งบน้อยแต่อยากได้ Data แค่ทำ IG Polls แบบ Adidas

Adidas งบน้อย ใช้ Instagram Polls เก็บ Data ทำรองเท้าใหม่

11/03/2020

เวลาพูดถึงการเก็บและใช้ Data หลายคนอาจจะคิดว่า คงเป็นไปได้เฉพาะสำหรับบริษัทหรือธุรกิจใหญ่ๆ ที่มี Budget เยอะๆ เท่านั้น แต่ความจริงแล้ว เครื่องมือที่ใครหลายๆ คนรวมไปถึงคนทำธุรกิจขนาดเล็ก อย่างพ่อค้า แม่ค้าออนไลน์มักมองข้ามไปก็คือ Instagram Polls ค่ะ เพลินเชื่อว่าวันนี้แทบไม่มีแบรนด์ไหน ที่ไม่มีช่องทางบน Instagram แต่คำถามคือ คุณใช้เจ้า Instagram นี้ได้คุ้มค่าพอแล้วหรือยัง? แบรนด์เจ้าใหญ่อย่าง Adidas เองก็ได้ใช้ IG Polls ในการฟังเสียงจากลูกค้า โดยครั้งนี้ Adidas ร่วมมือกับ We are Social เพื่อสร้าง IG Story ทั้งหมด 8 Stories โดยทุกอันล้วนเป็น Polls ให้แฟนๆ ได้ Vote สิ่งตัวเองชอบ เพื่อออกแบบรองเท้ารุ่นใหม่ Adidas UltraBOOST Xeno ค่ะ โดย IG Story ทั้ง 8 อันนี้ จะถูกแบ่งตามส่วนต่างๆ ของรองเท้า เริ่มตั้งแต่ช่วงฝ่าเท้า ไปจนถึงเชือกรองเท้า คำถามก็เช่น ส่วนฝ่าเท้า – ชอบสีดำหรือสีขาวมากกว่า หรือด้านข้างรองเท้า – ชอบดีไซน์แบบ Classic หรือแบบ Reflective Xeno ที่เป็นเงาๆ สะท้อนแสงมากกว่ากัน ง่ายๆ แค่นี้ ก็ได้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่ง แถมยังใช้งบน้อยสุดๆ เลยด้วย แต่สิ่งที่ท้าทายอย่างหนึ่งของ IG Story คงหนีไม่พ้นเรื่องของเวลา เพราะ IG Story ไม่เหมือนโพสต์หน้า Feed ทั่วไปที่จะอยู่บนหน้า wall ของเราไม่หายไปจนกว่าเราจะลบ เพราะ […]

Plearn Wisetwongchai

1 2