7-Eleven

ถอดกลยุทธ์ แม่ซู่กี๊ ขนมไทย ทำไม Co-Branding กับโอวัลติน ถึงดันรายได้ทะลุ 416 ล้าน

18/05/2026

ลองนึกตามนะครับเวลาเดินเข้าร้าน 7-Eleven แวบไปที่ตู้แช่หาขนมเย็นๆ สายตากวาดผ่านสินค้าหลายสิบรายการ พุดดิ้งหลายยี่ห้อ โมจิหลายแบรนด์ แต่สุดท้ายมือก็ไปหยิบ พุดดิ้งโอวัลตินครั้นชี่ ขึ้นมา ราคา 29 บาท แล้วจ่ายเงินออกจากร้านพร้อมความสุข คำถามคือเพื่อนๆ คิดว่าคนที่หยิบขึ้นมาเพราะคำว่า แม่ซู่กี๊ หรือเพราะคำว่า โอวัลติน ครับ ผมเชื่อว่า 95% ของคนหยิบเพราะเห็นคำว่า โอวัลติน ก่อน ส่วนใหญ่อาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่าแบรนด์ที่ผลิตคือใคร แต่นี่แหละครับคือเสน่ห์ของ กลยุทธ์การตลาดแบบ Co-Branding ที่ แม่ซู่กี๊ ขนมไทย ภายใต้ บริษัท เจ เอช แอนด์ สโนว์ กรุ๊ป จำกัด ใช้ในการเขย่าตลาดขนมหวานพร้อมทานจนกวาดรายได้ปี 2568 ไปถึง 416 ล้านบาท เติบโตขึ้น 8 เปอร์เซ็นต์ จากปีก่อน บทความนี้ผมเลยจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดไปถอดกลยุทธ์ Trust Borrowing หรือการยืม Brand Equity […]

Nattapon Muangtum

ถอดบทเรียน Oishi Eato x 7-Eleven การทำ Product Differentiation เปลี่ยนเกี๊ยวซ่าให้กลายเป็นประสบการณ์ไฟน์ไดน์นิ่ง

06/09/2025

ในยุคที่ผู้บริโภคไม่ได้มองหาแค่ “อาหารที่อิ่มท้อง” อีกต่อไป แต่ต้องการประสบการณ์ที่ทำให้การกินกลายเป็นเรื่องพิเศษ การตลาดด้านอาหารจึงไม่ได้แข่งขันกันเพียงรสชาติหรือราคา แต่คือการแข่งขันกันว่าใครจะเล่าเรื่องและสร้างคุณค่าให้ผู้บริโภครู้สึกแตกต่างได้มากกว่ากัน ซึ่งตัวอย่างที่สะท้อนเทรนด์นี้ชัดเจน คือแบรนด์อาหารพร้อมทานจากเครือโออิชิ OISHI EATO x 7-Eleven ผ่านกลยุทธ์ Product Differentiation ยกระดับ “เกี๊ยวซ่า” จากอาหารทานง่ายในร้านสะดวกซื้อให้กลายเป็นประสบการณ์ที่ใกล้เคียงกับการรับประทานอาหารระดับ Fine Dining นี่ไม่ใช่แค่การออกสินค้าใหม่ค่ะ แต่คือการสร้าง Value Repositioning ที่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าเกี๊ยวซ่าธรรมดา ๆ กลายเป็น “ของพิเศษ” พร้อมทั้งเป็นเคสการตลาดที่น่าศึกษาสำหรับนักการตลาดในยุคที่ ความแตกต่างและคุณค่าคือหัวใจของการสื่อสาร จุดเริ่มต้นของ Collaboration Strategy OISHI EATO ซึ่งเป็นแบรนด์อาหารสำเร็จรูปภายใต้บริษัท โออิชิ โฮลดิ้ง ที่มุ่งเน้นตอบโจทย์ “ชีวิตสำเร็จรูป” ของคนยุคใหม่ ได้เล็งเห็นโอกาสในการสร้างความแตกต่างผ่านการร่วมมือกับบุคคลที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านกับ เชฟบิ๊ก อรรถสิทธิ์ พัฒนเสถียรกุล ท็อปเชฟประเทศไทย 2023 ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่เป็นกลยุทธ์ที่คิดมาอย่างรอบคอบ เพราะการมี “Celebrity Chef” มาร่วมพัฒนาผลิตภัณฑ์ จะช่วยเพิ่ม Brand […]

Tidaporn Benchakoranee

ALL ONLINE Affiliate เมื่อ 7-Eleven ดึง KOL ร่วมบุกตลาด E-Commerce

11/04/2024

งานนี้มีสะเทือนทั้งวงการ Retail ไปจนถึงตลาด E-Commerce แน่นอน เมื่อยักษ์ใหญ่อย่าง 7-Eleven จากเครือ CPALL ออกมาลั่นกลองรบพร้อมบุกตลาดออนไลน์เต็มกำลัง โดยใช้ Affiliate Marketing หวังดึงดูดเหล่าพันธมิตร KOL เข้าร่วมทัพ แถมยังให้ค่าคอมมิชชันสูงสุดถึง 5% และสินค้าที่ร่วมรายการกว่า 100,000 SKU เรียกได้ว่าโมเดลธุรกิจแบบร้านคุณยายขายทุกอย่างเลยทีเดียว แต่ๆๆๆ สินค้าจาก 7-Eleven ที่แค่เดินไปหน้าปากซอยก็ซื้อได้แล้วเนี่ยนะ!! ใครมันจะไปสั่งออนไลน์ ทั้งเสียค่าจัดส่ง ค่าแพ็ค แถมยังต้องรอ 2-5 วันกว่าของจะส่งถึงอีก แบบนี้สั่งในแอป 7-Eleven หรือเดินไปหยิบที่ร้านหน้าปากซอยเลยจะสะดวกกว่าไหม? พวกเขากำลังคิดอะไรอยู่กันแน่? แล้วงานนี้จะออกมาเป็นแบบไหน? เดี๋ยวเรามาลองชำแหละ วิเคราะห์ เจาะลึก แผนการตลาดและความน่าจะเป็นทางการตลาดกันดูครับ สถานการณ์ในตลาดค้าปลีก และแนวโน้มความเคลื่อนไหวของ 7-Eleven ผมเชื่อว่าหลายคนที่เห็นข่าวนี้ครั้งแรกก็น่าจะเอะใจเหมือนกัน ว่าอะไรทำให้เปิดตัวระบบ Affiliate ให้เหล่า KOL เข้ามาช่วยขายสินค้า ทั้งๆ ที่สินค้าจาก 7-Eleven ส่วนใหญ่เป็นสินค้าอุปโภคบริโภค แค่ทุกคนเดินไปปากซอยก็มี 7-Eleven แทบทุกหัวมุมถนนแล้ว แถมยังมีแอป 7-Eleven สำหรับส่งสินค้าแบบ Delivery อยู่แล้วด้วย […]

Pongsakorn Inrin

Refreshes & Redesign แก้วสเลอปี้ 7-11 สินค้าเด่น เห็นตั้งแต่ปากซอย

24/06/2023

Refreshes & Redesign แก้วสเลอปี้ 7-11 สินค้าเด่น เห็นตั้งแต่ปากซอย วันนี้พามาชิมน้ำแข็งปั่นในตำนาน ที่อยู่คู่ร้านค้าสะดวกซื้อ 7-11 มายาวนาน อย่างสเลอปี้ค่ะ โดยเค้าได้มีการทำ Rebranding ของแก้วสเลอปี้อีกครั้ง ภายใต้แคมเปญ “Slurpee Anything Flows” ที่เกิดขึ้นในประเทศอเมริกา ที่ได้รับความสนใจจากลูกค้าอย่างมาก แบรนด์พยายามเน้นชูจุดแข็งให้สเลอปี้เป็นส่วนหนึ่งของความสนุกสนานที่ควรมีในชีวิตประจำวันค่ะ นุ่นเชื่อว่าหลายคนคงเข้าใจว่าทำไมสเลอปี้ทำให้คนเสพติดได้ และการจะขายดีไซน์เดิม ๆ มันอาจจะทำให้ความสนุกสนานดูโบราณ การเปลี่ยนโลโก้ และดีไซน์ในทุก ๆ ครั้งเลยสร้างความสดใหม่และตามยุคสมัยได้ดีอยู่เสมอค่ะ ‘Anything Flows’ campaign โดยแคมเปญนี้แบรนด์ต้องการให้เจ้าแก้วสเลอปี้ 7-Eleven เป็นเครื่องดื่มที่ควรดื่มมากว่า 1 แก้วต่อวันค่ะ ใช้คำว่า “Anything Flows” เพื่อเชื่อมโยงกับการใช้งานแบบไม่จำกัดของแก้วสเลอปี้ ที่สามารถใส่เครื่องดื่มอะไรก็ได้ตามความชอบของลูกค้าจากทั้งหมด 4 รสชาติ มีตัวโฆษณา 4 ตัวซึ่งแต่ละตัวจะเน้นไปที่รสชาติของ Slurpee นั้น ๆ และนำเสนอ Character ให้สอดคล้องกับจุดเด่นของรสชาติค่ะ ถ้างั้นเรามาดูวิดีโอโฆษณาทั้ง […]

Noon Inch

7-Eleven X Rocket League – ไอเดียธุรกิจค้าปลีกใหญ่ หันมาจับกลุ่มลูกค้า eSports

10/03/2022

กลุ่มลูกค้า eSports นับเป็นหนึ่งในกลุ่มที่น่าสนใจเพราะจาก Deep insight พฤติกรรม Gamers 2021 ที่ไม่ได้มีแต่เรื่องเกมอีกต่อไป พร้อมกับยุคสมัยที่เปิดกว้างมากขึ้น ภาพลักษณ์ที่เกมเมอร์นั้นอาจเป็นเด็กกินขนมหน้าคอมสำหรับบางคน อาจจะต้องมาเริ่มอ่านอัปเดตกันเพิ่มเติมแล้วล่ะค่ะ วิดีโอเกมและอีสปอร์ตได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ และคาดว่าจะมี รายได้ถึง 2 พันล้านดอลลาร์ ภายในปี 2565 ไม่แปลกว่าทำไมหลาย ๆ แบรนด์พยายามจะเจาะตลาดนี้กัน นุ่นมั่นใจว่านักการตลาดหลายคนทราบดี ว่าทั้งพฤติกรรมและลักษณะการใช้จ่ายของเกมเมอร์ เราสามารถนำมาปรับใช้ สร้างแคมเปญการตลาดเพื่อเพิ่มโอกาสการขายได้แทบทุกตลาดสินค้า ไล่ตั้งแต่ของกิน ของใช้ อุปกรณ์ไอที และอื่น ๆ ในบทความนี้นุ่นเลยจะมาแชร์ Marketing Campaign ที่น่าจับตามอง เป็นไอเดียจากธุรกิจค้าปลีกใหญ่ 7-Eleven ในอเมริกาที่หันมาจับกลุ่มลูกค้า eSports ค่ะโดย Collaboration กับ Rocket League ซึ่งเป็น Video Games ที่มีผู้เล่นถึง 95 ล้านคนต่อเดือน ทั้งยังชนะหรือได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล “Game of the […]