ต้องยอมรับว่าเทรนด์ของกินทุกวันนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่เรื่องรสชาติอีกต่อไป แต่ถูกยกระดับให้กลายเป็น “ประสบการณ์” ที่ทั้งมองแล้วว้าว และแชร์ต่อได้ทันที หนึ่งในเทรนด์ที่กำลังเป็นกระแสแรงทั้งในไทยและต่างประเทศก็คือ “Caketing” การนำสินค้า สิ่งของ หรือแม้แต่แบรนด์ มาสร้างสรรค์ใหม่ให้อยู่ในรูปของเค้กอย่างเหมือนจริงแบบไม่น่าเชื่อค่ะ
ซึ่งเบื้องหลังเทรนด์นี้มีจุดเริ่มต้นที่น่าสนใจ ซึ่งวันนี้เราจะขอพาทุกคนไปย้อนรอย พร้อมดูว่าทำไมเค้กธรรมดาถึงกลายมาเป็นสื่อการตลาดสุดครีเอทีฟที่แบรนด์ใหญ่เองยังอยากร่วมวงค่ะ
หนึ่งในคนที่ทำให้เทรนด์นี้เป็นที่รู้จักในประเทศไทยคือ คุณมะเหมี่ยว mmfuwong อินฟลูเอนเซอร์และเจ้าของร้านเค้ก ที่สร้างคอนเทนต์การทำเค้กในรูปแบบที่ไม่ธรรมดา เริ่มตั้งแต่เค้กทรงกระปุกครีม น้ำยาปรับผ้านุ่ม มาส์กหน้า ไปจนถึง เค้กเสาบ้าน ที่ทั้งสร้างสรรค์และชวนคนดูตั้งคำถามว่า “ของจริงหรือเปล่า?”
และนั่นเองคือจุดเริ่มต้นที่ทำให้หลายคนหันมาสนใจเทรนด์นี้มากขึ้น จนกลายเป็นกระแสที่ถูกพูดถึงทั้งในโลกออนไลน์และในหมู่ครีเอเตอร์ เพราะมันไม่ใช่แค่ “ของกิน” แต่คือ การสร้างประสบการณ์ใหม่ผ่านสายตาและความรู้สึกของผู้ชม
จาก Real or Fake และ Real or Cake สู่ “รีอัลออฟาเก้” และ “จริงหรือเค้ก”
จริง ๆ แล้วเทรนด์ที่นำสิ่งของมาให้คนทายว่าเป็นของจริงหรือของเลียนแบบนั้น ไม่ใช่เรื่องใหม่ในโลกโซเชียล โดยเฉพาะในต่างประเทศที่มีคอนเทนต์ลักษณะนี้อยู่มากมาย ทั้งใน TikTok และ YouTube ที่มักจะนำเสนอให้คนทายว่าอันไหน “Real” และอันไหน “Fake” ผ่านวัตถุต่าง ๆ ที่ดูเหมือนจริงสุด ๆ
นอกจากนี้ ยังมีรายการจาก Netflix อย่าง Is It Cake? ที่ขยับไอเดียให้ไกลขึ้นไปอีกขั้น ด้วยการท้าให้ผู้เข้าแข่งขันทำ “เค้กที่ดูเหมือนของจริง” มากที่สุด แล้วให้กรรมการและคนดูทายว่าอันไหนคือของจริง อันไหนคือเค้ก ซึ่งรายการนี้ก็กลายเป็นไวรัลไปทั่วโลก
VIDEO
เมื่อกระแสจากต่างประเทศเข้ามา คนไทยก็ไม่พลาดที่จะหยิบมาเล่นด้วยอารมณ์ขันแบบไทย ๆ โดยเริ่มจากล้อเลียนคลิปของต่างประเทศที่มีการออกเสียง “Real or Fake” แบบเพี้ยนให้กลายเป็น “รีอัลออฟาเก้” และกลายเป็นศัพท์โซเชียลที่ใช้กันสนุกปาก เช่น “รีอัลออฟาเก้ป่ะเนี่ย” หรือ “ฟาเก้ชัด ๆ”
คลิปต้นฉบับจาก @ditanganu
และ คลิปล้อเลียนจาก @tigercryy หรือที่เรารู้จักในชื่อ เลิ่กลั่ก
ต่อมาคอนเทนต์กลุ่มนี้ก็พัฒนาไปสู่แนว “Real or Cake” โดยเฉพาะคลิปที่ทำเค้กให้เหมือนของจริงจนแทบแยกไม่ออก ไม่ว่าจะเป็นรองเท้า กระเป๋า หรือแม้กระทั่งสิ่งของในบ้าน ซึ่งใน TikTok ต่างประเทศก็มี Creator ที่โดดเด่น เช่น redrosecake_tubageckil ซึ่งเป็นนักปั้นเค้กระดับเทพที่ทำทุกอย่างให้ออกมาดูเหมือนจริงจนน่าทึ่ง
“จริงหรือเค้ก” จากไวรัลสู่วลีประจำวัน
ในประเทศไทย คำว่า “จริงหรือเค้ก” กลายเป็นศัพท์ที่นิยมใช้กันแพร่หลาย ไม่ใช่แค่ในโลกออนไลน์ แต่ยังไหลไปสู่การพูดคุยในชีวิตประจำวัน เช่น เวลาสงสัยว่าอะไรบางอย่างดูดีเกินจริง หรือดูไม่น่าเชื่อ ก็มักจะมีคนพูดว่า “เค้กป่ะเนี่ย?” หรือ “จริงหรือเค้ก?”
และตอนนี้อีกกระแสที่กำลังมา Caketing
จากจุดที่เค้กเป็นเพียงวัตถุลวงตาเพื่อให้คนดูทาย ตอนนี้มันกลายเป็นสื่อเล่าเรื่องของแบรนด์อย่างเต็มตัว เทรนด์ใหม่นี้เรียกว่า Caketing การนำสินค้าหรือแบรนด์ต่าง ๆ มาสร้างสรรค์เป็นเค้กเพื่อสื่อสารกับผู้คนในรูปแบบใหม่ค่ะ
หนึ่งใน Creator ที่เป็นผู้นำเทรนด์นี้ในไทยคือ คุณมะเหมี่ยว mmfuwong
จุดเด่นคือเธอไม่ใช้วิธีหั่นโชว์แบบ Real or Cake แต่จะ “เฉลย” อย่างนุ่มนวลว่าเค้กที่เห็นเป็นของกินจริง ๆ ด้วยการถ่ายแบบมุมกล้องเฉพาะ หรือหยิบเค้กเข้าปากกินแบบเนียน ๆ สร้างความประหลาดใจและรอยยิ้มให้กับผู้ชม
ในหลายคลิป คุณมะเหมี่ยวไม่เพียงแค่ทำเค้กให้สวยและเหมือนจริงเท่านั้น แต่ยังนำเค้กเหล่านี้ไปใช้ในการสร้างการจดจำแบรนด์ เช่น การทำเค้กเป็นถุงผลิตภัณฑ์ไฮยีน, ทำเค้กเป็นโทรศัพท์ Samsung Galaxy S25 Ultra, หรือแม้แต่เสื้อกินได้จากช็อกโกแลต Callebaut ก็เป็นอีกหนึ่งผลงานที่แปลกใหม่แต่เปี่ยมด้วยจินตนาการ
นอกจากนี้ เธอยังทำเค้กเป็นประติมากรรมเพื่อใช้ในแคมเปญของคลินิกความงาม และแบรนด์ความงามต่าง ๆ เช่น งานฉลอง International Women’s Month หรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Dermatige ซึ่งทั้งหมดนี้ไม่เพียงทำให้แบรนด์ดู “เข้าถึงได้” แต่ยังกลายเป็นคอนเทนต์ที่ผู้คนอยากแชร์และพูดถึง
แบรนด์ใหญ่ก็เริ่มสนใจ Caketing
ไม่ใช่แค่ครีเอเตอร์เท่านั้นที่มองเห็นโอกาสใน Caketing แต่ตอนนี้หลายแบรนด์เองก็เริ่มหันมาสนใจเทรนด์นี้เช่นกัน ตัวอย่างที่เห็นชัดคือแบรนด์อย่าง L’Oreal Paris ที่ส่งลิปสติก “กินได้” มาให้ครีเอเตอร์ลองรีวิว เป็นมุกใหม่ที่สนุก มีส่วนร่วม และเปลี่ยนลิปธรรมดาให้กลายเป็นประสบการณ์ที่น่าจดจำ ผ่านสินค้าลิปแมท #matteresistanceth ค่ะ
เทรนด์ Caketing คือบทพิสูจน์ว่าเค้กในวันนี้ไม่ใช่แค่ของหวาน แต่สามารถเป็นเครื่องมือเล่าเรื่องแบรนด์ สร้างประสบการณ์ และกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมได้อย่างน่าสนใจ โดยเฉพาะเมื่ออยู่ในมือของ Creator อย่างคุณมะเหมี่ยว mmfuwong ที่เปลี่ยนเค้กธรรมดาให้กลายเป็นผลงานศิลปะ และสื่อที่แบรนด์อยากเข้ามาเป็นส่วนหนึ่ง
ไม่ว่าจะเป็นเค้กในรูปลิปสติก ถุงของขวัญ หรือเสาบ้าน ทุกชิ้นล้วนดึงดูดสายตา กระตุ้นอารมณ์ และชวนให้คนดูตั้งคำถาม ซึ่งก็คือคุณสมบัติสำคัญของคอนเทนต์ที่ดีในยุคนี้ และ Caketing เป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ที่จะได้เล่าเรื่องในรูปแบบใหม่ ๆ รูปแบบที่ “กินได้ แชร์ได้ และรู้สึกได้” ในคราวเดียวกัน
ขอบคุณภาพจาก Shutterstock AI Generator Prompt : A fashionable asian woman playfully pretending to eat a hyper-realistic cake shaped like a smartphone, editorial style lighting, clean white background, joyful expression, close-up shot, high fashion outfit, soft shadows and glossy surface, product detail looks realistic but edible, Caketing trend, creative surreal marketing concept, no text, photo-realistic
และนี่คือ เปิดเทรนด์ Caketing เมื่อเค้กไม่ใช่แค่ของหวาน แต่เป็น Story ของแบรนด์ ถ้าชอบ หรือ สนใจอยากอ่านบทความด้านการตลาดแบบนี้อีก ผู้เขียนฝากติดตามด้วยนะคะ หรือ ถ้าใครอยากให้ผู้เขียนนำมุมมองการตลาดแบบไหนมาเล่าให้ฟัง สามารถคอมเมนต์บอกกันได้เลยนะคะ
สำหรับนักอ่านที่ชอบ และ อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม รวมถึงข่าวสารด้านการตลาดต่าง ๆ สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึง Twitter Instagram YouTube ของการตลาดวันละตอนได้เลยนะคะ แล้วพบกันใหม่ในบทความหน้าค่ะヽ(•‿•)ノ
อ่านบทความไอเดียการตลาดเพิ่มเติมได้ที่
