การตลาด Coke ตรุษจีน 2026 ใช้ Gen Z เป็นสะพานเชื่อมข้ามรุ่น ปรับมุมมองเทศกาลตรุษจีนให้ร่วมสมัยขึ้น

• Facebook
• X
• Line

ทุกปีตรุษจีนคือฤดูกาลของแบรนด์ใหญ่ แต่ไม่ใช่ทุกแบรนด์จะเล่นบทเดิมได้ตลอดไป เพราะพฤติกรรมการฉลองของผู้คนเปลี่ยนไปเร็วกว่าธรรมเนียมเสมอ ปี 2026 Coca-Cola หรือ Coke เลือกไม่เล่าเรื่องความอบอุ่นของครอบครัวแบบสูตรสำเร็จ แต่ขยับมุมมองใหม่ว่า ครอบครัวรุ่นใหม่ไม่ได้ทิ้งประเพณี พวกเขาแค่ตีความมันใหม่ในภาษาของตัวเอง บทความนี้จะพามาดู การตลาด Coke ตรุษจีน 2026 ใช้ Gen Z เป็นสะพานเชื่อมข้ามรุ่นครับ

แคมเปญตรุษจีนปี 2026 ของ Coke ภายใต้ธีม Spark Every Moment and Let Us Come Together This Chinese New Year ถูกพัฒนาโดย WPP Open X นำโดย Ogilvy Shanghai แก่นของแคมเปญไม่ได้อยู่ที่คำอวยพรหรือแพ็กเกจลายเทศกาล แต่อยู่ที่บทบาทใหม่ของคนรุ่น Gen Z ในฐานะผู้นำในการสร้างบรรยากาศของการฉลอง

การตลาด Coke เข้าใจ Gen Z ไม่ได้หนีประเพณี แต่ปรับตามยุคสมัย

เมื่อปีนักษัตรม้ากำลังจะมาถึง การตลาด Coke ตรุษจีน 2026 เปิดตัวแคมเปญตรุษจีนภายใต้แนวคิด Spark Every Moment and Let Us Come Together This Chinese New Year หรือจุดประกายทุกช่วงเวลา และมาร่วมเฉลิมฉลองตรุษจีนไปด้วยกัน โดยแคมเปญนี้มุ่งชวนคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะ Gen Z ให้สร้างช่วงเวลาแห่งความสุขในเทศกาล ในรูปแบบที่เปิดกว้าง สนุก และช่วยเชื่อมความสัมพันธ์ระหว่างคนต่างรุ่น

ภาพจำแบบเดิมของตรุษจีนคือผู้ใหญ่เป็นศูนย์กลาง เด็กคือผู้ตาม แต่แคมเปญนี้ตั้งต้นจากอินไซต์ที่กลับด้านเล็กน้อย คือคนรุ่นใหม่ยังให้คุณค่ากับการรวมญาติ การกินข้าวพร้อมหน้า และกิจกรรมดั้งเดิม เพียงแต่พวกเขาเติมเรื่องดิจิทัล วัฒนธรรมป๊อป และสิ่งที่ร่วมสมัยเข้าไปครับ

โดยอินไซต์ของ Coke คือ คนรุ่น Gen Z ไม่ได้ตัดขาดจากประเพณี แต่พวกเขาต้องการสานความสัมพันธ์ในครอบครัวด้วยวิธีของตัวเอง ซึ่งตรงกับ รายงานทัศนคติ Gen-Z Spring Festival 2025 จากแพลตฟอร์มโซเชียลในจีน พบว่า มากกว่า 60% ของคนรุ่นใหม่ยังถือว่านี่คือ เทศกาลที่สำคัญที่สุดของปี

แสดงว่าพวกเขายังเห็นคุณค่าของการฉลองตามฤดูกาลแบบครอบครัว แต่วิธีการเฉลิมฉลองเปลี่ยนไป เช่น การฉลองบนโลกดิจิทัล และรูปแบบที่เป็นนิยามของตัวเองมากขึ้น ดังนั้นแทนที่จะมองว่าเด็กรุ่นใหม่ไม่อิน แบรนด์เลือกจึงคิดใหม่ว่า พวกเขาอิน แต่อินคนละรูปแบบ จากนั้นก็ออกแบบแคมเปญตามนั้น

1. Role Reframing รีเฟรมบทบาทคนรุ่นใหม่ให้เป็นผู้เริ่ม

หัวใจสำคัญคือการย้ายตำแหน่งของกลุ่มเป้าหมาย จากคนที่แบรนด์อยากสื่อสารด้วย ไปเป็นคนที่แบรนด์ออกแบบบทบาทให้เป็นคนเริ่มกิจกรรม แทนที่จะเล่าว่าคนรุ่นใหม่ควรเข้าร่วมเทศกาลอย่างไร Coca-Cola หรือ Coke เลือกออกแบบโครงเรื่องให้คนรุ่นใหม่เป็นคนพาเทศกาลเดินต่อเอง

โดยการรวมญาติยังคงเป็นหัวใจสำคัญของเทศกาลตรุษจีน แต่รูปแบบการเฉลิมฉลองกำลังเปลี่ยนไปตามยุคสมัย แม้กิจกรรมดั้งเดิมอย่างการดูรายการ Spring Festival Gala พร้อมครอบครัว หรือการทำขนมเทศกาลยังคงมีความหมาย แต่คนรุ่น Gen Z ก็เริ่มเติมกิจกรรมดิจิทัลและประสบการณ์แบบใหม่เข้าไปด้วย

ซึ่ง Coke วางบทให้ Gen Z เป็น New Year Ambassadors หรือทูตแห่งปีใหม่ ชวนให้คนรุ่นใหม่เป็นคนเริ่มกิจกรรม เป็นคนชวนผู้ใหญ่ลองอะไรใหม่ เช่น ทำเกี๊ยวเวอร์ชันอนิเมะ ดัดแปลงกลอนอวยพรให้สนุกขึ้น หรือสร้างกิจกรรมเทศกาลในสไตล์ของตัวเอง โดยมีโค้กเป็นตัวเชื่อมโมเมนต์ระหว่างรุ่น

และแบรนด์ก็ยังเลือกใช้คู่พ่อ-ลูกคนดังมาปล่อยทีเซอร์ พร้อมแฮชแท็กชวนคนแชร์วิธีฉลองตรุษจีนแบบใหม่ของตัวเอง ทำให้ผู้ชมกลายเป็นผู้ร่วมสร้างเรื่องเล่าของเทศกาล แทนที่จะเป็นแค่ผู้ดูโฆษณาครับ

โดยผลที่เกิดขึ้นตามหลักพฤติกรรมมนุษย์คือคนมักอินกับสิ่งที่ตัวเองเป็นเจ้าของบท มากกว่าสิ่งที่ตัวเองเป็นแขกรับเชิญ ทำให้ Engagement ที่ได้มากกว่าการดู อาจเป็นการกดไลค์ กดแชร์ต่อไปครับ

2. เชื่อมโลกจริงกับโลกดิจิทัลให้เกิดวงจรเดียว

นอกจากนั้นแคมเปญไม่ได้หยุดที่หนังโฆษณา แต่ขยายเป็นประสบการณ์ขนาดจริงที่เมืองฉงชิ่ง ด้วยงานแสดงดอกไม้ไฟและโดรนโชว์ธีมปีมะเมีย ผสมงานช่างฝีมือดั้งเดิมที่เป็นมรดกวัฒนธรรมเข้ากับกิจกรรมแนวร่วมสมัยครับ

โดย Coke ร่วมมือกับช่างทำดอกไม้ไฟระดับปรมาจารย์ ซึ่งเป็นงานหัตถศิลป์ที่ได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมของจีน จัดงานแสดงดอกไม้ไฟแบบ immersive สำหรับปีนักษัตรม้า ที่เมืองฉงชิ่ง เมื่อวันที่ 17 มกราคมที่ผ่านมา ซึ่งภายในงานมีตลาดเทศกาลที่เต็มไปด้วยกิจกรรมที่นำประเพณีมาปรับให้ร่วมสมัย เช่น บูธถ่ายภาพธีมลายปักปีม้า, การดัดแปลงคำอวยพรคู่มงคลให้มีลูกเล่นสนุก, การทำขนมปีใหม่สไตล์อนิเมะ

เมื่อค่ำลง ก็จะมีการแสดงโดรนและดอกไม้ไฟขนาดใหญ่ ส่องสว่างทั่วท้องฟ้า นำเสนอไอเดียฉลองปีใหม่จากคนรุ่นใหม่ทั่วประเทศ ตั้งแต่คำกลอนตลก ซองอั่งเปาแบบปริศนา ไปจนถึงไอเดียฉลองแบบสายท่องเที่ยว

นอกจากนั้นครีเอเตอร์ Gen Z ก็จะทำหน้าที่เป็นโฮสต์ของประสบการณ์ในงาน ถ่ายทอดมุมมองแบบคนรุ่นใหม่ต่อครอบครัวและความสนุกในเทศกาล โดยงานทั้งหมดถูกไลฟ์สตรีมสู่ผู้ชมทั่วประเทศ เพื่อกระตุ้นให้เกิดการต่อยอดกิจกรรมในวงกว้างอีกด้วยครับ

3. สร้างเครื่องมือให้สร้างต่อ ไม่ใช่แค่เสพ

อีกจุดที่ชัดคือการออกแบบฟีเจอร์ เครื่องมือ หรือฟอร์แมตที่ผู้ใช้เอาไปต่อยอดได้ เช่น การสร้างคอนเทนต์เฉพาะตัว ฟีเจอร์สแกนแล้วเกิดผลลัพธ์เฉพาะบุคคล หรือเทมเพลตที่เอาไปเล่นต่อได้

อย่างการต่อยอดประสบการณ์ผ่านเทคโนโลยี เช่น ฟีเจอร์สแกนกระป๋องเพื่อสร้างภาพครอบครัวด้วย AI สติกเกอร์ดิจิทัลธีมปีใหม่ และสินค้าคอลเลกชันพิเศษ เท่ากับว่าตัวสินค้าไม่ใช่แค่ของดื่ม แต่กลายเป็นอินเทอร์เฟซ เข้าสู่กิจกรรมและคอนเทนต์ครับ นี่คือแนวคิดการตลาดเทศกาลยุคใหม่ สินค้าไม่ใช่จุดจบของแคมเปญ แต่เป็นจุดเริ่มของ interaction

และตลอดช่วงเทศกาล Coke ยังขยายประสบการณ์ผ่านกิจกรรมดิจิทัลเพิ่มเติม เช่น สติ๊กเกอร์ดิจิทัลธีมปีใหม่, วิดีโอโซเชียล และสินค้าคอลเลกชันเทศกาล

สิ่งที่แคมเปญนี้ทำได้ดี คือไม่พยายามทำตัวเป็นเจ้าของประเพณี แต่ทำตัวเป็นตัวเร่งให้ประเพณีเคลื่อนไหวต่อ แบรนด์ไม่ได้บอกว่าตรุษจีนควรเป็นแบบไหน แต่เปิดพื้นที่ให้แต่ละรุ่นเติมความหมายของตัวเองลงไป

เพราะตรุษจีนเป็นช่วงเวลาสำคัญของการกลับมาเชื่อมความสัมพันธ์ในครอบครัว และ Coke เชื่อว่าแบรนด์สามารถมีบทบาทในการเสริมสายใยระหว่างคนต่างรุ่นได้ ด้วยการยกบทบาทให้ Gen Z เป็นผู้นำการเฉลิมฉลอง แคมเปญนี้จึงเปลี่ยน Coke ทุกขวดให้กลายเป็นคำเชิญชวนให้เริ่มบทสนทนา สร้างความทรงจำ และสนุกกับทุกช่วงเวลาของเทศกาลร่วมกัน

และนี่คือ การตลาด Coke ตรุษจีน 2026 ใช้ Gen Z เป็นสะพานเชื่อมข้ามรุ่น โดยแคมเปญนี้สร้างโดย Coca-Cola(Coke) และ WPP Open X นำโดย Ogilvy Shanghai พร้อมการสนับสนุนจาก WPP Media, Hogarth และ VML Commerce

ถ้าชอบ หรือ สนใจอยากอ่านบทความด้านการตลาด และ อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาด Data และ AI เพิ่มเติม รวมถึงข่าวสารด้านการตลาดต่าง ๆ สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึง Twitter Instagram YouTube ของการตลาดวันละตอนได้เลยนะครับ แล้วพบกันใหม่ในบทความหน้าครับ

Source Source

• Facebook
• X
• Line