เมื่อพฤติกรรมผู้ชมเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว แก่นสำคัญของอุตสาหกรรมสื่อจึงไม่ได้อยู่ที่การผลิตคอนเทนต์ให้มากขึ้นเท่านั้น แต่อยู่ที่ความสามารถในการเชื่อมต่อกับผู้ชมให้ได้ในทุกแพลตฟอร์มอย่างมีประสิทธิภาพ ท่ามกลางการแข่งขันที่เข้มข้น การขยับตัวครั้งสำคัญที่กำลังสะท้อนทิศทางใหม่ของอุตสาหกรรมบันเทิงไทย ที่ไม่ได้เป็นเพียงการปรับผังรายการ แต่เป็นการประกาศบทบาทใหม่ในฐานะผู้ขับเคลื่อนยุคถัดไปของวงการ และองค์กรที่กำลังก้าวเดินในจังหวะนั้น คือ บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) หรือ ONEE
และภาพนั้นได้สะท้อนชัดผ่านงาน “ปรากฏการณ์ one สนั่นจอ 2026” เปิดจักรวาลคอนเทนต์ปี 2026 ของช่อง one31 และแอปพลิเคชัน oneD ณ เมืองไทยรัชดาลัย เธียเตอร์ ซึ่งเป็นสัญญาณของการก้าวสู่ยุคใหม่อย่างเต็มรูปแบบ
Market Leadership Insight ความเป็นผู้นำที่ได้รับการยืนยันจากคนไทยทั้งประเทศ
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ช่อง one31 ภายใต้การบริหารของ เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ เติบโตอย่างต่อเนื่องทั้งในเชิงฐานผู้ชมและพลังคอนเทนต์ โดยสามารถเข้าถึงผู้ชมกว่า 45 ล้านคน หรือคิดเป็น 81% ของประชากรไทย สะท้อนถึงความแข็งแรงของแบรนด์ในฐานะสื่อแมสที่ยังทรงอิทธิพล
VIDEO
บนแพลตฟอร์มดิจิทัล ความสำเร็จยิ่งปรากฏชัดผ่านพลังของคอนเทนต์ที่ผู้ชมตอบรับอย่างล้นหลาม ด้วยยอดรับชมรวมกว่า 18,000 ล้านวิว และการมีส่วนร่วมมากกว่า 724 ล้านครั้ง ขณะที่บนหน้าจอโทรทัศน์ ช่องยังคงครองตำแหน่ง อันดับ 1 ในช่วงเวลา Prime Time อย่างต่อเนื่องอีกด้วย
ตัวเลขเหล่านี้ไม่เพียงสะท้อนความนิยมของคอนเทนต์เท่านั้น แต่ยังชี้ให้เห็นถึงศักยภาพในการต่อยอดมูลค่าทางการตลาดของศิลปินและนักแสดงในระบบคอนเทนต์ขององค์กร ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มของอุตสาหกรรมบันเทิงที่ “ไอดอลและศิลปิน” กลายเป็นทรัพย์สินทางธุรกิจที่สำคัญ ทั้งในรูปแบบของแฟนมีตติ้ง อีเวนต์ แบรนด์พาร์ทเนอร์ชิป ไปจนถึงกิจกรรมเชิงพาณิชย์อื่น ๆ ที่เติบโตอย่างต่อเนื่องในตลาดบันเทิงยุคใหม่
ความสำเร็จดังกล่าวเกิดจากการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่หลากหลายและมีคุณภาพ ไม่ว่าจะเป็นละครที่ครองใจผู้ชมทั่วประเทศ ซีรีส์ต้นฉบับที่ได้รับการพูดถึงในวงกว้าง ข่าวที่เข้าถึงความจริงของสังคม วาไรตี้ที่เติมพลังบวก และซิตคอมที่อยู่คู่คนไทยมาอย่างยาวนาน ตลอดจนศิลปินและนักแสดงมากฝีมือที่สร้างสายใยผูกพันกับผู้ชมอย่างลึกซึ้ง
แม้จะยืนอยู่ในฐานะ Market Leader อย่างมั่นคง แต่ความท้าทายสำคัญของวันนี้คือการรักษาความเป็นผู้นำท่ามกลางการเปลี่ยนผ่านของพฤติกรรมผู้ชม โดยเฉพาะกลุ่มคน Gen Z ที่เติบโตมากับดิจิทัล และเป็น Mobile-First Generation พวกเขาไม่ได้รอชมรายการตามผังเวลาแบบเดิมอีกต่อไป แต่คุ้นเคยกับการรับชมคอนเทนต์แบบ On-Demand ที่เลือกดูสิ่งที่ต้องการได้ทันที ผ่านสมาร์ตโฟนและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ที่พร้อมสลับไปมาระหว่างโซเชียลมีเดียและวิดีโอสั้นอย่างรวดเร็ว
การเติบโตของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง oneD จึงเป็นทั้ง “โอกาส” และ “บททดสอบ” สำคัญ ว่าองค์กรจะสามารถเปลี่ยนฐานความนิยมให้กลายเป็นการเติบโตระยะยาวในยุคดิจิทัลได้อย่างไร จากโจทย์นี้เอง เราจึงจะมาวิเคราะห์ 4 กลยุทธ์หลักที่ ONEE ใช้ในการขับเคลื่อนองค์กร สู่การเป็น Content Creator เต็มรูปแบบในปี 2026
ขยายจักรวาลคอนเทนต์ไทย สู่ยุคใหม่ของอุตสาหกรรมบันเทิง
ในปี 2026 เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ เดินหน้าตอกย้ำความเป็นผู้นำคอนเทนต์ไทย ด้วยการเปิด Line Up ขนาดใหญ่ที่ครอบคลุมทั้งละครสองทุ่ม ละครหนึ่งทุ่ม ซีรีส์ฟอร์มยักษ์ Boy Love – Girl Love และการเปิดตัว oneD ORIGINAL อีกหลายเรื่อง ควบคู่กับการเร่งพัฒนาแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง oneD เพื่อยกระดับการรับชมและขยายฐานผู้ชมสู่ทุกเจเนอเรชัน
ทิศทางเหล่านี้สะท้อนภาพใหญ่ของการเจาะฐานผู้ชมในตลาดออนไลน์ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว เพราะในยุคสตรีมมิ่ง การรับชมไม่ได้จำกัดอยู่เพียงหน้าจอทีวีหรือผู้ชมในประเทศอีกต่อไป แต่ยังเปิดโอกาสให้คอนเทนต์ไทยถูกค้นพบโดยผู้ชมจากหลากหลายประเทศผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล
ในมุมหนึ่ง แนวคิด “คอนเทนต์จริตไทย เพื่อคนไทย” จึงไม่ได้หมายถึงเพียงการสร้างเรื่องราวที่ตอบโจทย์ผู้ชมในประเทศเท่านั้น แต่ยังสะท้อนความพยายามในการนำเอกลักษณ์ของเรื่องเล่าแบบไทย ไม่ว่าจะเป็นดราม่าความสัมพันธ์ที่เข้มข้น เรื่องราวเชิงประวัติศาสตร์ หรือบริบททางวัฒนธรรม มาผสมผสานกับมาตรฐานการผลิตที่ทันสมัย เพื่อให้คอนเทนต์ไทยยังคงเสน่ห์ในแบบที่ผู้ชมคุ้นเคย ขณะเดียวกันก็สามารถเข้าถึงผู้ชมจากต่างวัฒนธรรมได้มากขึ้น
ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือการผลักดันคอนเทนต์ในกลุ่ม oneD ORIGINAL ซึ่งสะท้อนความพยายามในการยกระดับการเล่าเรื่องของคอนเทนต์ไทย ผ่านการนำวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ และเรื่องราวที่มีรากฐานจากสังคมไทยมาตีความใหม่ให้ร่วมสมัยมากขึ้น ควบคู่ไปกับการพัฒนาโปรดักชันทั้งด้านภาพ งานสร้าง และสเกลของการเล่าเรื่อง แนวทางนี้ทำให้เรื่องราวที่คุ้นเคยถูกถ่ายทอดในรูปแบบที่ทันสมัยและเข้าถึงผู้ชมยุคใหม่ได้มากขึ้น ขณะเดียวกันก็ยังคงเอกลักษณ์ของความเป็นไทยเอาไว้
ตัวอย่างหนึ่งในโปรเจกต์ที่เปิดไลน์อัปอย่างยิ่งใหญ่คือซีรีส์มหากาพย์ “หงสาวดี The Last Duel” ที่หยิบช่วงเวลาสำคัญของประวัติศาสตร์ภูมิภาคมาเล่าใหม่ ในรูปแบบโปรดักชันขนาดใหญ่ พร้อมการรวมตัวของนักแสดงแถวหน้าจำนวนมาก
VIDEO
ก่อนจะปิดท้ายไลน์อัปด้วยการนำวรรณกรรมรักระดับตำนานกลับมาตีความใหม่ใน “โกโบริ” ที่สะท้อนอีกมิติของการเล่าเรื่องไทยในยุคใหม่ นั่นคือการหยิบละครที่ผู้ชมคุ้นเคยมาปรับวิธีเล่าให้เข้ากับคนดูรุ่นใหม่ โดยยังคงเสน่ห์ของดราม่าและอารมณ์ความรักแบบที่ละครไทยถนัด
VIDEO
ในอีกด้านหนึ่งของไลน์อัป ละครดราม่าเข้มข้น อย่าง วิมานอากาศ เวอร์ชันไทยที่รีเมคจากซีรีส์เกาหลีชื่อดัง Sky Castle ซึ่งเล่าถึงการแข่งขันของเหล่าแม่ในสังคมชนชั้นสูงที่ทุ่มทุกอย่างเพื่อผลักดันลูกเข้าสู่มหาวิทยาลัยชั้นนำ เรื่องราวดังกล่าวยังสอดคล้องกับประสบการณ์ของครอบครัวไทยจำนวนไม่น้อยที่ให้ความสำคัญกับความสำเร็จทางการศึกษาอย่างสูง
และซีรีส์ที่เคยสร้างกระแสความนิยมไปทั่วโลก กำลังกลับมาอีกครั้งในเวอร์ชันใหม่กับ Girl from Nowhere: The Reset ที่สะท้อนให้เห็นว่าคอนเทนต์ไทยก็สามารถไปไกลในระดับสากลได้
เมื่อมองภาพรวมของไลน์อัปตัวอย่างนี้ ตั้งแต่เรื่องเล่าประวัติศาสตร์ ไปจนถึงซีรีส์ที่สร้างฐานแฟนในระดับโลก ก็สะท้อนทิศทางของคอนเทนต์ไทยที่กำลังขยายขอบเขตการเล่าเรื่องให้หลากหลายมากขึ้น ทั้งในแง่ของโปรดักชัน มุมมองการตีความ และประเด็นที่เชื่อมโยงกับผู้ชมยุคปัจจุบัน ซึ่งล้วนเป็นองค์ประกอบสำคัญที่ทำให้คอนเทนต์ไทยมีโอกาสเติบโตและถูกมองเห็นในวงกว้างยิ่งขึ้น
ปั้น oneD เป็น Hub คอนเทนต์จริตไทย ขับเคลื่อนการเติบโตสู่ยุคดิจิทัล
ปี 2026 เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ วางบทบาทของ oneD ให้ชัดเจนมากขึ้น ไม่ใช่เพียงแพลตฟอร์มดูย้อนหลัง แต่เป็น “ศูนย์กลางคอนเทนต์จริตไทย” ที่รวบรวมทั้งละคร ซีรีส์ และผลงานออริจินัลไว้ในที่เดียว ภายใต้วิสัยทัศน์ “คอนเทนต์จริตไทย เพื่อคนไทย” พร้อมพัฒนาแพลตฟอร์มให้ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้ชมยุคดิจิทัลที่ต้องการความสะดวก เลือกดูได้ตามเวลา และรับชมได้ทุกอุปกรณ์
VIDEO
หัวใจสำคัญของกลยุทธ์นี้คือการรวมพลังคอนเทนต์ Exclusive จากหลายสตูดิโอ ไม่ว่าจะเป็น oneD ORIGINAL, one31, GMMTV, CHANGE2561, ATIME, GingerX และพาร์ทเนอร์สตูดิโอชั้นนำ มาสร้างความแข็งแรงให้กับ oneD ในฐานะจุดหมายหลักของผู้ชมที่ต้องการคอนเทนต์ไทยคุณภาพ ทั้งละคร ซีรีส์ วาไรตี้ และคอนเทนต์เอ็กซ์คลูซีฟที่มีเฉพาะบนแพลตฟอร์ม
ขณะเดียวกัน ยังมีการพัฒนาคอนเทนต์รูปแบบใหม่อย่าง oneD SHORTS ละครแนวตั้งที่สะท้อนการปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมยุคปัจจุบัน ซึ่งคุ้นเคยกับวิดีโอแนวตั้งจากการใช้งานสมาร์ตโฟนและโซเชียลมีเดียที่มากขึ้น ทำให้คอนเทนต์รูปแบบนี้ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
การพัฒนาละครแนวตั้งจึงเป็นอีกแนวทางในการปรับตัวเพื่อตอบรับพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมไทยที่เริ่มหันมานิยมคอนเทนต์ลักษณะนี้มากขึ้น ผ่านผลงานอย่าง กุหลาบซ่อนพิษ , รักผิดล็อค และ เล่ห์ร้ายสายโลหิต รวมถึงผลงานอื่น ๆ อีกมากมาย ซึ่งสามารถรับชมได้ผ่านแอป oneD ที่รวบรวมทั้งผลงานจากไทยและจีนไว้ในที่เดียว เพื่อตอบโจทย์ผู้ชมที่ชื่นชอบละครแนวตั้งโดยเฉพาะ
ทำให้การวางแอป oneD ในบทบาทนี้จึงไม่ใช่แค่การเพิ่มยอดผู้ชมออนไลน์ แต่เป็นการสร้างฐานสมาชิกระยะยาว ผลักดันรายได้แบบ Subscription และวางรากฐานธุรกิจดิจิทัลให้เติบโตอย่างมั่นคง สะท้อนการเปลี่ยนผ่านจากธุรกิจโทรทัศน์แบบดั้งเดิม สู่การเป็นผู้สร้างและบริหารคอนเทนต์ครบวงจรในยุคสตรีมมิ่งอย่างแท้จริง
บริหารพอร์ตคอนเทนต์แบบ Multi-Generation รักษาฐานแมส ขยายฐานใหม่
ปี 2026 เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ เดินหน้าบริหารพอร์ตคอนเทนต์ด้วยแนวคิด Multi-Generation อย่างชัดเจน โดยยังคงรักษาฐานผู้ชมกลุ่มแมสทั่วประเทศผ่านละครช่วงไพร์มไทม์ของ ช่อง one31 ที่โดดเด่นด้วยเนื้อหาเข้มข้น ทันสมัย และสะท้อนชีวิตจริง ไม่ว่าจะเป็น ละครหลังข่าว เวลา 20:30 ที่สร้างกระแสต่อเนื่อง รวมถึง ละครหนึ่งทุ่ม ซึ่งถือเป็น DNA สำคัญของช่องมาอย่างยาวนาน
แม้ภาพรวมของธุรกิจโทรทัศน์จะเผชิญแรงกดดันจากพฤติกรรมผู้ชมที่เปลี่ยนไป แต่ช่วงเวลา 19:00 น. ของช่อง one31 ยังคงรักษาความแข็งแกร่งของฐานผู้ชมทั่วประเทศ โดยครองอันดับ 1 ในฐานะละครที่มีผู้ชมสูงสุดบนหน้าจอโทรทัศน์ของไทย และยังมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องตลอด 8 ปีที่ผ่านมา พร้อมทั้งสร้างสถิติเป็นละครที่ทำเรตติ้งสูงสุดของประเทศในปี 2025 ทำให้ช่วงเวลา 1 ทุ่ม ของทุกวันจันทร์-พฤหัสบดี กลายเป็นช่วงเวลาทองของช่องที่ผู้ชมจำนวนมากยังคงติดตามอย่างต่อเนื่อง
ความแข็งแกร่งดังกล่าวยังสะท้อนผ่านไลน์อัปล่าสุดของละครหนึ่งทุ่ม ไม่ว่าจะเป็น อกธรณี , สิงโตลำซิ่ง , นักตบวัดโคกปัง และ หอมรักบ้านทุ่ง ที่เตรียมออกอากาศเพื่อสานต่อกระแสความนิยม ด้วยพล็อตเรื่องเข้มข้น สนุก และเข้าถึงหัวใจผู้ชมทั่วประเทศ
นอกจากละครแล้ว อีกหนึ่งคอนเทนต์ที่ครองใจผู้ชมทุกเพศทุกวัยคือการกลับมาของ The Golden Song All Star เวทีประกวดร้องเพลงที่รวบรวมบทเพลงอมตะมาถ่ายทอดผ่านเสียงของศิลปินคุณภาพ สะท้อนความแข็งแรงของคอนเทนต์วาไรตี้ที่สามารถเชื่อมโยงผู้ชมหลากหลายเจเนอเรชันเข้าด้วยกัน และตอกย้ำบทบาทของ one31 ในฐานะช่องทีวีที่ยังคงได้รับความนิยมจากผู้ชมทั่วประเทศ
โดยโปรแกรมละครหลังข่าวเวลา 20:30 น. ของช่อง one31 ยังคงโดดเด่นไม่แพ้กัน ด้วยการนำเสนอเรื่องราวเข้มข้น ทันสมัย และสะท้อนสังคม จนสามารถดึงดูดผู้ชมได้อย่างต่อเนื่อง หนึ่งในผลงานที่น่าจับตามองกับ สอดสร้อยมาลา ที่หยิบเสน่ห์ของศิลปะนาฏศิลป์ไทยมาถ่ายทอดผ่านเรื่องราวดราม่าร่วมสมัย พร้อมการแสดงของนักแสดงรุ่นใหม่ผสานกับนักแสดงมากฝีมือ
การผสมผสานระหว่างวัฒนธรรมไทยกับนักแสดงเจเนอเรชันใหม่ในลักษณะนี้ ยังสะท้อนอีกหนึ่งแนวทางสำคัญของ เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ ในการสร้างดาวดวงใหม่และต่อยอดสู่การสร้างฐานแฟนคลับ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ Idol Marketing ในอุตสาหกรรมบันเทิงยุคปัจจุบัน
Idol Marketing Ecosystem ขับเคลื่อนคอนเทนต์สู่มูลค่าทางธุรกิจ
ในปัจจุบัน อุตสาหกรรมบันเทิงกำลังก้าวเข้าสู่ยุคที่คอนเทนต์ ศิลปิน และแพลตฟอร์มการรับชมมีความเชื่อมโยงกันมากกว่าที่เคย พฤติกรรมของผู้ชม โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ได้เปลี่ยนไปสู่การเสพคอนเทนต์แบบหลากหลายแพลตฟอร์ม และให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมกับศิลปินและคอนเทนต์ที่ชื่นชอบมากขึ้น และบริษัทได้ตอบรับพฤติกรรมของผู้ชมนี้เป็นอย่างดี
โดยบริษัทเดินหน้าขยายฐานผู้ชมสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะ Gen Z ผ่านการพัฒนาคอนเทนต์ที่หลากหลายและตอบโจทย์ความสนใจของผู้ชมแต่ละกลุ่ม โดยซีรีส์แนว Boy Love – Girl Love อย่าง ม่อนเมิงมาง , Flower Boy หลงกลิ่นเกสร และ Juliet & Juliet มีบทบาทสำคัญในการสร้างกระแสในกลุ่มผู้ชมรุ่นใหม่ และเป็นพื้นที่ในการผลักดันนักแสดงหน้าใหม่ให้เติบโตสู่การเป็นศิลปินที่มีฐานแฟนคลับชัดเจน ซึ่งสามารถต่อยอดสู่กิจกรรมแฟนมีตติ้ง อีเวนต์ และโอกาสทางการตลาดในรูปแบบต่าง ๆ
VIDEO
VIDEO
อีกทั้งยังพัฒนาคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้สอดรับกับพฤติกรรมการรับชมของผู้ชม Gen Z ที่นิยมเสพคอนเทนต์ผ่านออนไลน์และโซเชียลมีเดียมากขึ้น ช่วยขยายการเข้าถึงคอนเทนต์และสร้างการมีส่วนร่วมกับแฟนคลับได้อย่างใกล้ชิด
ในด้านดนตรี One Music ยังรุกตลาด T-Pop อย่างจริงจัง โดยใช้ “เพลง” เป็นกลไกสำคัญในการสร้างศิลปินและไอดอลเจาะกลุ่ม Gen Z พร้อมพัฒนาศิลปินที่มีความสามารถหลากหลายทั้งด้านการร้อง การแสดง และเอนเตอร์เทนเมนต์ เพื่อสร้างฐานแฟนคลับรุ่นใหม่ให้เติบโตไปพร้อมกับคอนเทนต์ขององค์กร
การบริหารพอร์ตในลักษณะนี้ ทำให้องค์กรสามารถรักษาฐานผู้ชมหลักที่แข็งแรงไว้ได้ พร้อมขยายไปสู่กลุ่มใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง สามารถสร้างความสมดุลทั้งด้านเรตติ้ง กระแสออนไลน์ และการเติบโตระยะยาวในทุกแพลตฟอร์ม
สรุป ถอดกลยุทธ์บทใหม่ กับ “ปรากฏการณ์ one สนั่นจอ” ONEE เดินเกมรุกปี 2026 ตอกย้ำเป็น ผู้นำ Content Creator ที่เข้าใจคนไทย จริตไทย
ปี 2026 คืออีกหนึ่งก้าวสำคัญของ เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ ในการยกระดับองค์กรสู่การเป็นผู้นำคอนเทนต์ไทยอย่างเต็มรูปแบบ ไม่เพียงสร้างสรรค์ผลงานระดับพรีเมียมที่ครองใจผู้ชมทั่วประเทศ แต่ยังวางรากฐานการเติบโตครั้งใหม่ผ่านแพลตฟอร์ม oneD ที่ถูกพัฒนาให้เป็นศูนย์กลางคอนเทนต์จริตไทยในยุคดิจิทัล
จากการลงทุนทำซีรีส์ฟอร์มใหญ่ การผนึกกำลังคอนเทนต์จากทุกบริษัทในเครือ การขยายฐานผู้ชมทุกเจเนอเรชัน การขับเคลื่อนธุรกิจด้วยโมเดลดิจิทัลครบวงจร ไปจนถึงการสร้างระบบ Idol Ecosystem ที่ต่อยอดศิลปินจากคอนเทนต์สู่กิจกรรมแฟนมีตติ้ง อีเวนต์ และโอกาสทางการตลาดรูปแบบต่าง ๆ ทั้งหมดสะท้อนวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนของ เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ ในการเปลี่ยนผ่านจากสถานีโทรทัศน์ สู่การเป็น Content Creator ระดับประเทศ
นี่ไม่ใช่แค่การเติบโตของแพลตฟอร์ม แต่คือการประกาศศักยภาพของอุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทยบนเวทีใหม่ ที่พร้อมก้าวไกล และแข็งแกร่งกว่าเดิมที่เคยเป็นมา