ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดสตรีมมิงในประเทศไทยเติบโตอย่างต่อเนื่อง พร้อมกับความนิยมของ คอนเทนต์ไทย ที่กลับมาได้รับความสนใจจากผู้ชมมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นละคร ซีรีส์ หรือวาไรตี้ที่มีฐานแฟนผู้ชมเหนียวแน่น ท่ามกลางการแข่งขันของแพลตฟอร์มสตรีมมิง การสร้างจุดเด่นด้านคอนเทนต์และการเข้าถึงผู้ชมจึงกลายเป็นหัวใจสำคัญของเกมธุรกิจ ล่าสุดแอป oneD แพลตฟอร์มที่วางจุดยืนเป็น “ศูนย์รวมคอนเทนต์จริตไทย เพื่อคนไทย” ได้เปิดตัวแพ็กเกจ oneD PREMIUM ปลดล็อกทุกตอนและไม่มีโฆษณาคั่น เพื่อยกระดับประสบการณ์การรับชมคอนเทนต์ไทยให้เต็มอิ่มยิ่งขึ้น พร้อมผนึกกำลังกับ AIS ผู้นำด้านดิจิทัลไลฟ์สไตล์ของไทย มอบราคาสุดพิเศษสำหรับลูกค้าเอไอเอส ดูฟรีเดือนแรก!
แพ็กเกจ oneD PREMIUM เปิดโอกาสให้ผู้ชมทุกคน สามารถรับชมคอนเทนต์ได้ครบทุกตอนแบบต่อเนื่องในที่เดียว พร้อมประสบการณ์การรับชมแบบไม่มีโฆษณาคั่น รองรับการรับชมได้ทุกอุปกรณ์ ทั้งมือถือ แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ และ Smart TV ขณะที่ผู้ใช้งานทั่วไปยังสามารถรับชมผ่านโมเดลฟรีของแพลตฟอร์มได้จำกัดจำนวนตอนและมีโฆษณาคั่นระหว่างการรับชม
จะเห็นได้ว่าการขับเคลื่อนของแอป oneD ในครั้งนี้สะท้อนแนวคิดการวางกลยุทธ์ ที่มุ่งผลักดันคอนเทนต์ไทยให้เติบโตทั้งในประเทศและมีโอกาสขยายสู่ผู้ชมในระดับสากล บทความนี้จะพาไปวิเคราะห์เกมธุรกิจเบื้องหลังความร่วมมือระหว่าง oneD และ AIS
oneD Ecosystem ศูนย์รวมจักรวาลคอนเทนต์ไทย แอปพลิเคชัน oneD ถูกพัฒนาขึ้นในฐานะแพลตฟอร์มที่รวบรวมความบันเทิงไทยหลากหลายรูปแบบไว้ในที่เดียว ภายใต้แนวคิด “คอนเทนต์จริตไทย เพื่อคนไทย” โดยนำเสนอทั้งละคร ซีรีส์ ซิตคอม และวาไรตี้จากหลายสตูดิโอชั้นนำ พร้อมคอนเทนต์เอ็กซ์คลูซีฟที่รับชมได้ทางแอป oneD เท่านั้น
กลยุทธ์สำคัญที่ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้แพลตฟอร์มคือการสร้าง oneD Ecosystem แนวทางนี้ทำให้แอป oneD ไม่ได้เป็นเพียงแอปสำหรับรับชมละครหรือซีรีส์เท่านั้น แต่กำลังพัฒนาตัวเองให้กลายเป็น “ฮับ” ของความบันเทิงไทย ที่รวบรวมคอนเทนต์จากหลายสตูดิโอมาไว้ในที่เดียว เพื่อให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงความบันเทิงได้อย่างครบวงจร
ภายในแอป ผู้ชมสามารถรับชมคอนเทนต์จากสตูดิโอและผู้ผลิตชั้นนำของไทยจำนวนมาก ไม่ว่าจะเป็น oneD ORIGINAL, one31, GMMTV, CHANGE2561, ATIME และ GingerX รวมถึงพันธมิตรผู้ผลิตคอนเทนต์อีกหลากหลายรายในอุตสาหกรรม ซึ่งล้วนมีจุดแข็งด้านการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่แตกต่างกัน ทั้งละคร ซีรีส์ ซิตคอม วาไรตี้ ไปจนถึงรายการบันเทิงรูปแบบใหม่ ๆ การรวมพลังของหลายสตูดิโอจึงช่วยให้แพลตฟอร์มมีไลบรารีคอนเทนต์ที่หลากหลาย และสามารถตอบโจทย์ผู้ชมได้ในหลายกลุ่ม
นอกจากนี้แอป oneD ยังพัฒนาคอนเทนต์รูปแบบใหม่อย่าง oneD SHORTS หรือละครแนวตั้ง เพื่อตอบรับพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมยุคดิจิทัล โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่นิยมคอนเทนต์สั้น กระชับ และรับชมผ่านมือถือเป็นหลัก การเพิ่มฟอร์แมตคอนเทนต์ลักษณะนี้จึงกลายเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญของ Ecosystem ที่ช่วยให้แพลตฟอร์มสามารถเข้าถึงผู้ชมรุ่นใหม่ได้มากขึ้น พร้อมทั้งขยายฐานผู้ชมให้กว้างออกไปจากกลุ่มผู้ชมละครโทรทัศน์แบบดั้งเดิม
Highlight EXCLUSIVE Contents
หงสาวดี The Last Duel: ซีรีส์ฟอร์มยักษ์ที่ถ่ายทอดมหากาพย์ประวัติศาสตร์เข้มข้นผ่านโปรดักชันขนาดใหญ่และงานสร้างระดับพรีเมียม พร้อมการรวมตัวของนักแสดงแถวหน้าของเมืองไทย อาทิ ตรี ภรภัทร, นาย ณภัทร, ชาย ชาตโยดม, ป๋อ ณัฐวุฒิ, อ้อม พิยดา และ วิว วรรณรท เพื่อถ่ายทอดเรื่องราวการต่อสู้ อำนาจ และชะตากรรมของผู้คนในยุคสมัยแห่งความเปลี่ยนแปลง
สอดสร้อยมาลา : ละครพีเรียดดราม่าฟอร์มยักษ์ ที่เล่าเรื่องราวของ สองนางรำเพื่อนรัก ที่มิตรภาพต้องสั่นคลอนเมื่อความรักก้าวข้ามคำว่าเพื่อน นำแสดงโดย เข้ม หัสวีร์, กระทิง ขุนณรงค์, มาเบล สุชาดา และ เอินเอิน ฟาติมา เสริมทัพความเข้มข้นด้วยนักแสดงระดับฝีมืออย่าง แหม่ม คัทลียา, หมิว ลลิตา และ อู๋ ธนากร
วิมานอากาศ (Sky Castle Thailand) : ละครดราม่าเข้มข้นที่สะท้อนการแข่งขันของสังคมชนชั้นสูง เมื่อ “ความสำเร็จของลูก” กลายเป็นเดิมพันของครอบครัว นำทีมโดยนักแสดงตัวแม่ของวงการอย่าง แหม่ม คัทลียา, อ้อม พิยดา, นุ่น ศิรพันธ์, โดนัท มนัสนันท์, นุ้ย สุจิรา และ เอ้ก บุษกร ที่มาประชันบทบาทกันอย่างดุเดือด
แรงเงา : การรีเมกละครดราม่าระดับตำนานที่กลับมาสร้างกระแสอีกครั้ง โดยได้ ใบเฟิร์น พิมพ์ชนก มารับบทฝาแฝด มุนินทร์–มุตา ประกบคู่กับ เจษ เจษฎ์พิพัฒ พร้อมนักแสดงมากฝีมืออย่าง เบนซ์ พรชิตา และ ป๋อ ณัฐวุฒิ ที่จะมาถ่ายทอดเรื่องราวความแค้น การทรยศ และเกมอำนาจที่เข้มข้นยิ่งกว่าเดิม
นอกจากนี้ยังมีไลน์อัปละครและรายการอีกจำนวนมากที่เตรียมออกอากาศตลอดปี ไม่ว่าจะเป็นละครดราม่าเข้มข้นอย่าง เหมันต์ตะวันรอน และ อกธรณี , ละครภาคต่ออย่าง นักตบวัดโคกปัง , รวมถึงละครบรรยากาศอบอุ่นและสนุกสนานอย่าง หอมรักบ้านทุ่ง และ สิงโตลำซิ่ง ขณะที่ฝั่งรายการวาไรตี้ยังมี The Golden Song All Star ซีซันพิเศษที่รวมนักร้องเสียงทองจากหลายซีซันกลับมาประชันเสียงบนเวทีเดียวกันอีกครั้ง
อีกด้านหนึ่ง แพลตฟอร์มยังขยายความหลากหลายของคอนเทนต์ผ่านซีรีส์ oneD ORIGINAL ไม่ว่าจะเป็นการตีความใหม่ของตำนานรักใน โกโบริ , ซีรีส์ล้างแค้นสุดเข้มข้นอย่าง คลึง , เรื่องราวอันธพาลในตำนานของไทยอย่าง แดง ไบเล่ย์ , รวมถึงซีรีส์โรแมนติกดราม่า สกุณาซ่อนรัก และมหากาพย์ประวัติศาสตร์ฟอร์มยักษ์ หงสาวดี
นอกจากนั้น กลุ่มคอนเทนต์ Boy Love และ Girl Love ก็ยังคงเป็นอีกหนึ่งกำลังสำคัญของแพลตฟอร์ม ผ่านซีรีส์อย่าง ม่อนเมิงมาง, รักครูเท่าโลกเลย, You Maniac เดี๋ยวจะรักซะให้บ้า, โปรดอยู่ในความคุ้มครองของป้องปืน, Flower Boy หลงกลิ่นเกสร, อรุณรุ่ง The Edge of Horizon, Juliet x Juliet, เงาใต้พระจันทร์, ลัลล์ไม่ชอบไวน์ ที่ช่วยขยายฐานผู้ชมสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z และแฟนซีรีส์ในตลาดต่างประเทศ
มาพร้อมกับการเปิดตัว oneD SHORTS คอนเทนต์ละครแนวตั้งที่ออกแบบมาสำหรับการรับชมบนมือถือโดยเฉพาะ กับเรื่องอย่าง กุหลาบซ่อนพิษ , รักผิดล็อค และ เล่ห์ร้ายสายโลหิต ที่เน้นเนื้อหาเข้มข้น กระชับ และตอบโจทย์พฤติกรรมการรับชมแบบไถฟีดของคนรุ่นใหม่
Freemium vs oneD PREMIUM กลยุทธ์สองระดับ สร้างฐานผู้ชมและรายได้พร้อมกัน แพลตฟอร์มยังเดินหน้าขับเคลื่อนกลยุทธ์ผ่านโมเดล Freemium ควบคู่กับ oneD PREMIUM เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงคอนเทนต์คุณภาพได้อย่างหลากหลาย รองรับพฤติกรรมการรับชมที่แตกต่าง พร้อมมอบทางเลือกทั้งการรับชมฟรีและประสบการณ์พรีเมียมที่เต็มอิ่มยิ่งขึ้นบนแพลตฟอร์มเดียว
โมเดล Freemium เปิดโอกาสให้ผู้ชมสามารถรับชมคอนเทนต์ได้ฟรีในจำนวนหนึ่ง โดยมีโฆษณาคั่นระหว่างการรับชม ทำให้ผู้ใช้หน้าใหม่สามารถทดลองใช้งานแพลตฟอร์มได้ง่าย ลดอุปสรรคในการตัดสินใจ และช่วยขยายฐานผู้ชมในวงกว้าง โดยเฉพาะกลุ่มผู้ชมทั่วไปที่คุ้นเคยกับการดูคอนเทนต์แบบฟรีบนแพลตฟอร์มดิจิทัล
ด้าน oneD PREMIUM ยังเป็นอีกทางเลือกสำหรับผู้ชมที่ต้องการประสบการณ์การรับชมที่เต็มรูปแบบมากขึ้น ทั้งการดูแบบไม่มีโฆษณา และการเข้าถึงคอนเทนต์ก่อนใคร รวมถึงการรับชมละครและซีรีส์ได้แบบต่อเนื่องครบทุกตอน โมเดลสองระดับนี้จึงทำหน้าที่เป็นกลไกสำคัญในการออกแบบเส้นทางผู้ชม (Viewer Journey) ตั้งแต่การเปิดประตูให้ผู้ชมเข้าถึงคอนเทนต์ได้ง่ายผ่านการรับชมฟรี ไปจนถึงการอัปเกรดสู่ประสบการณ์การรับชมแบบพรีเมียมที่ครบครันยิ่งขึ้น
เพื่อเพิ่มทางเลือกและความคุ้มค่าให้กับผู้ชม oneD ยังร่วมมือกับพันธมิตรอย่าง AIS ในการนำเสนอสิทธิพิเศษสำหรับลูกค้าเครือข่าย ให้สามารถเข้าถึงคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มได้สะดวกมากยิ่งขึ้น ผ่านแพ็กเกจและโปรโมชันที่ออกแบบมาเพื่อรองรับพฤติกรรมการรับชมของผู้ใช้งานยุคดิจิทัล พร้อมเปิดประสบการณ์ความบันเทิงไทยที่หลากหลายได้ในแอปเดียว
oneD x AIS กับกลยุทธ์ Strategic Partnership ผสานพลังคอนเทนต์ไทย ยกระดับประสบการณ์ดิจิทัลไลฟ์สไตล์ ล่าสุดแอป oneD ได้ยกระดับการเติบโตของแพลตฟอร์มด้วยการผนึกกำลังกับ AIS ผู้นำด้านดิจิทัลไลฟ์สไตล์ของไทย มอบสิทธิพิเศษสำหรับลูกค้าเอไอเอสด้วยโปรโมชัน “oneD PREMIUM ดูฟรีเดือนแรก และเดือนถัดไปในราคาเพียง 49 บาท” เพื่อขยายประสบการณ์การรับชมคอนเทนต์ไทยให้เข้าถึงผู้ชมได้กว้างยิ่งขึ้น ความร่วมมือครั้งนี้นับเป็นอีกก้าวสำคัญของการรวมพลังระหว่างแพลตฟอร์มคอนเทนต์และผู้ให้บริการดิจิทัลรายใหญ่ ที่ต่างมีจุดแข็งเฉพาะตัว ทั้งด้านคอนเทนต์คุณภาพและฐานผู้ใช้งานขนาดใหญ่ทั่วประเทศ
ในมุมของแอป oneD การร่วมมือครั้งนี้สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ในการเป็นศูนย์รวมคอนเทนต์ไทยที่เข้าใจผู้ชมไทยอย่างลึกซึ้ง พร้อมผลักดันคอนเทนต์ไทยให้เข้าถึงผู้ชมได้มากยิ่งขึ้น โดยแพลตฟอร์มยังเดินหน้าขยายไลบรารีคอนเทนต์ไทยและพัฒนารูปแบบการรับชมใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้ชมในยุคดิจิทัล และสร้างพื้นที่ให้คอนเทนต์ไทยเติบโตบนแพลตฟอร์มสตรีมมิงมากยิ่งขึ้น
ขณะที่ AIS ในฐานะผู้นำด้านดิจิทัลไลฟ์สไตล์ มุ่งพัฒนาแพลตฟอร์มความบันเทิงและบริการดิจิทัลที่เชื่อมต่อไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้งานผ่านเครือข่ายและ Touchpoints ที่ครอบคลุมทั่วประเทศ ด้วยจุดแข็งด้านโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล ทั้งเครือข่ายมือถือ 5G อินเทอร์เน็ตบ้าน และแพลตฟอร์มดิจิทัลที่เข้าถึงผู้ใช้งานได้จำนวนมาก ทำให้ AIS มีบทบาทสำคัญในการขยายการเข้าถึงคอนเทนต์สู่ผู้ใช้งานในวงกว้าง ผ่านเครือข่ายและช่องทางดิจิทัลที่หลากหลาย ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์การบริโภคความบันเทิงของผู้ใช้งานยุคดิจิทัลที่ต้องการรับชมคอนเทนต์ได้ทุกที่ ทุกเวลา
การจับมือกันในครั้งนี้จึงเป็นการผสานจุดแข็งของทั้งสองฝ่าย เพื่อสร้างโอกาสใหม่ให้คอนเทนต์ไทยเติบโตบนแพลตฟอร์มดิจิทัลในระยะยาว เมื่อ “คอนเทนต์” และ “การเข้าถึงผู้ชม” ถูกเชื่อมเข้าด้วยกัน จึงกลายเป็นกลไกสำคัญในการขยายฐานผู้ชม และผลักดันให้คอนเทนต์ไทยเติบโตบนโลกสตรีมมิงได้อย่างแข็งแรงยิ่งขึ้น
สำหรับ ลูกค้า AIS รับสิทธิพิเศษดูฟรีเดือนแรก และเดือนถัดไปเพียง 49 บาทต่อเดือน จากราคาปกติ 149 บาท เพียงกด *559# โทรออก เพื่อสมัครใช้งาน (ตั้งแต่วันนี้ – 31 พฤษภาคม 2569)
สรุป ถอดรหัสกลยุทธ์ oneD เปิดแพ็ก ‘oneD PREMIUM’ ปลดล็อกทุกตอน จับมือ AIS มอบโปรโมชั่นพิเศษ “ดูฟรีเดือนแรก! กด*559# โทรออก” จากการวิเคราะห์กลยุทธ์ในครั้งนี้ จะเห็นได้ว่าการร่วมมือระหว่าง oneD และ AIS ไม่ได้เป็นเพียงการต่อยอดแพ็กเกจสตรีมมิงเท่านั้น แต่ยังสะท้อนภาพการวางหมากของแพลตฟอร์มคอนเทนต์ไทยที่กำลังปรับตัวสู่ยุคดิจิทัลอย่างจริงจัง
แอป oneD เลือกสร้างความแข็งแรงผ่านหลายองค์ประกอบ ทั้งการพัฒนา Ecosystem คอนเทนต์ที่รวบรวมผู้ผลิตชั้นนำไว้ในที่เดียว การขยายไลน์อัปคอนเทนต์ให้หลากหลายตั้งแต่ละคร ซีรีส์ ไปจนถึงคอนเทนต์สำหรับผู้ชมรุ่นใหม่อย่าง oneD SHORTS รวมถึงการใช้โมเดล Freemium ควบคู่กับ oneD PREMIUM เพื่อเปิดทางให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงแพลตฟอร์มได้ในหลายระดับ
เมื่อผสานกับเครือข่ายและฐานผู้ใช้ของ AIS กลยุทธ์นี้จึงไม่เพียงช่วยเพิ่มโอกาสให้ผู้ชมเข้าถึงคอนเทนต์ได้ง่ายขึ้น แต่ยังสะท้อนทิศทางใหม่ของอุตสาหกรรมบันเทิงไทย ที่กำลังพยายามสร้างแพลตฟอร์มของตัวเอง พร้อมผลักดันคอนเทนต์ไทยให้เติบโตและขยายสู่ผู้ชมในวงกว้างมากขึ้น
