Sweethearts

การตลาดลูกอม Sweethearts เจาะกลุ่ม Gen Z ด้วย Occasion-based marketing เปลี่ยนคำหวานเป็นคำหาร

21/02/2026

ช่วงวาเลนไทน์ทีไร แบรนด์ส่วนใหญ่มักจะทำแคมเปญเรื่องความรักโรแมนติก ดอกไม้ช่อโต หรือดินเนอร์หรูใช่ไหมครับ? แต่ไม่ใช่กับปี 2026 นี้ เมื่อเศรษฐกิจมันบีบหัวใจกว่าความรัก แบรนด์ขนมหวานระดับตำนานอย่าง Sweethearts เลยเลือกที่จะไม่โลกสวย แต่ขอพูดความจริงที่โดนใจคนรุ่นใหม่ด้วยแคมเปญ “Love in This Economy” นี่คือ Case Study ที่น่าสนใจมากครับว่า แบรนด์อายุ 123 ปี จะทำอย่างไรให้ยังดูเข้าใจวัยรุ่น Gen Z จะเป็นอย่างไร มาดูรายละเอียดกันครับ ที่มาของแคมเปญ เมื่อ Insight บอกว่า “รักกินไม่ได้” แต่ต้องช่วยกันหาร จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้มาจาก Data และ Insight ที่น่าสนใจสุด ๆ ครับ ทาง Sweethearts ได้ทำการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคและพบตัวเลขที่น่าตกใจว่า เมื่อ Insight บอกว่าคู่รักไม่ได้ต้องการความหวาน แต่ในยุคที่เศรษฐกิจไม่ได้สวยหวานเหมือนความรักพวกเขาจึงต้องการความอยู่รอด Sweethearts เลยตัดสินใจอัปเดตข้อความบนลูกอมหัวใจ รุ่น Limited Edition ใหม่ทั้งหมด เพื่อสะท้อนชีวิตจริงของคู่รักยุคประหยัด […]

Sippakorn Emsrikul

เปลี่ยน ขนมหวาน เป็นสื่อรัก กับ Sweethearts การตลาด ที่โดนใจวัยรุ่น Gen Z

21/02/2025

เรียกได้ว่าในโลกของการตลาดการที่จะหาวิธีใหม่ ๆ ที่จะสามารถเชื่อมโยงกับลูกค้า (Connect with customers) และ สร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำ (Memorable experiences) อยู่เสมอนั้นเป็นสิ่งที่แบรนด์ต่าง ๆ ต้องการและทำการบ้านกันอย่างหนักหน่วงเลยทีเดียว หนึ่งในนั้นก็คือแบรนด์ Sweethearts นั่นเองค่ะ ที่ได้เปิดตัวแคมเปญใหม่ที่มี ความคิดสร้างสรรค์ (Creativity) และ ทันสมัย (Modernity) โดยใช้ ขนมหวาน มาเป็นเครื่องมือในการแสดงความรักและความมุ่งมั่นในความสัมพันธ์ ผ่านแคมเปญ Commitment Hearts ขนมหวานที่ไม่ใช่แค่หวานหอมแต่ยังบ่งบอกถึงการแสดงออกถึงการก้าวไปสู่ขั้นตอนสำคัญในความสัมพันธ์ ผ่านข้อความพิเศษบนขนม เช่น ‘MOVE IN?’, ‘MARRY ME’, และ ‘4EVER EVER?’ กับ เปลี่ยน ขนมหวาน เป็นสื่อรัก กับ Sweethearts การตลาด ที่โดนใจวัยรุ่น Sweethearts จุดเริ่มต้นเรื่องของความหวาน แบรนด์ Sweethearts นั้นเริ่มต้นก่อตั้งขึ้นในปี 1902 โดยคุณ Necco ผู้ผลิตขนมเจ้าเก่าแก่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา […]

Kanokon Arunpong

Gen Z Marketing ใส่คำบนลูกอมหัวใจให้เบลอเหมือนความสัมพันธ์

09/12/2024

Sweethearts แบรนด์ขนมหวานลูกอมรูปหัวใจในตำนานที่อาจจะมีช่วงที่ถูกคนลืมเลือนกันไป หันมาจับ Gen Z Marketing ตั้งใจกลับมาทวงบัลลังก์มัดใจชาว Gen Z โดยเฉพาะ ด้วยการพิมพ์คำบนลูกอมให้ตัวหนังสือมีความเบลอ ๆ อ่านไม่ออก เพื่อสื่อว่ามันก็เบลอเหมือนความสัมพันธ์ของคุณกับคนนั้นไงล่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Sweethearts Situationships ต้องเล่ากันก่อนว่า Sweethearts แบรนด์ลูกอมขนมหวานที่ก่อตั้งมาอย่างยาวนานกว่า 120 ปี หรือเรียกว่าเป็นขนมในตำนานเลยเช่นกัน ซึ่งสมัยก่อนลูกอมรูปหัวใจที่มีข้อความหวาน ๆ บอกรักบอกคิดถึงต่าง ๆ มีความนิยมมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งทุกคนน่าจะนึกภาพออกในช่วงเทศกาลวาเลนไทน์ คงไม่พลาดขนมแบบนี้กันเป็นแน่ ไม่บอกก็คงรู้ว่าเป็น Iconic วันวาเลนไทน์ไม่ต่างจากช็อกโกแลตหรือกุหลาบเลยก็ว่าได้ เทียบกับบริบทในบ้านเราไทยแลนด์แดนสยาม ขนมรูปแบบนี้ที่อยู่ในภาพจำของใครหลาย ๆ คน รวมถึงชาว Gen Z ก็น่าจะนึกถึงลูกอมรูปหัวใจฮาร์ทบีท ผู้เขียนก็เติบโตมากับฮาร์ทบีทเช่นเดียวกัน หนึ่งใน Item ฮิตวันวาเลนไทน์ ลูกอมรูปหัวใจที่ในซองจะมีข้อความหวาน ๆ พิมพ์เอาไว้อยู่ด้านในนั่นเอง ทีนี้ปัญหาก็อยู่ตรงที่เมื่อเวลาผ่านไปอะไร ๆ ก็ปรับเปลี่ยนตามสำหรับชาว Gen Z ยุคนี้ ก็มองว่าแบรนด์ […]

การตลาดวันละตอน