one31 เปิดเกมรุกจักรวาลคอนเทนต์ใหม่ ครบทุกเจน ขับเคลื่อนด้วย Data-Driven Entertainment
ในยุคที่ตลาดสื่อบันเทิงเต็มไปด้วยการแข่งขันรุนแรงและพฤติกรรมผู้ชมเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่เข้าถึงใจผู้บริโภคไม่ใช่เรื่องง่ายค่ะ อย่างไรก็ตาม one31 เจ้าของสถานีโทรทัศน์ช่องวัน31 และ Streaming Platform oneD ในเครือ บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) ได้แสดงให้เห็นถึงมุมมองด้านการตลาดที่เฉียบคม ผ่านการเปิดตัว “ปรากฏการณ์ one สนั่นจอ” MID YEAR LINEUP 2025 ซึ่งสะท้อนถึงทั้งการวางกลยุทธ์ที่รอบคอบ และการใช้ข้อมูลผู้ชมเชิงลึกในการกำหนดทิศทางคอนเทนต์ครึ่งปีหลังได้อย่างมีประสิทธิภาพ ความท้าทายและโอกาสในตลาดสื่อยุคใหม่ของ one31 หากมองย้อนกลับไปในช่วงไตรมาส 2 ปี 2025 จะเห็นภาพชัดเจนของความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวงการสื่อ เม็ดเงินโฆษณาโทรทัศน์ (TV Adex) ที่เคยเป็นแหล่งรายได้หลักของอุตสาหกรรม กำลังอยู่ในเทรนด์ลดลงอย่างต่อเนื่อง ไม่เพียงแต่จากการที่คนดูทีวีน้อยลงเท่านั้น แต่ยังมาจากปัจจัยภายนอกที่ซับซ้อนมากขึ้น สถานการณ์ความผันผวนของเศรษฐกิจโลก โดยเฉพาะภูมิรัฐศาสตร์และสงครามการค้าที่สร้างความไม่แน่นอนด้านภาษีระหว่างประเทศจาก Reciprocal Tariff ของสหรัฐอเมริกา ประกอบกับสถานการณ์การเมืองในประเทศและความขัดแย้งกับประเทศเพื่อนบ้าน ส่งผลให้อุปสงค์ของผู้บริโภคลดลง และเจ้าของแบรนด์สินค้าต้องชะลอการใช้งบประมาณโฆษณาเพื่อรอดูสถานการณ์ แต่ท่ามกลางความท้าทายเหล่านี้ ผู้เล่นที่มีวิสัยทัศน์กลับเห็นโอกาสใหม่ๆ การปรับตัวจากการพึ่งพารายได้จากโฆษณาช่องทางเดียว มาเป็นการสร้างรายได้จากหลากหลายช่องทาง การลงทุนในคอนเทนต์คุณภาพที่สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มได้ในหลายมิติ และการเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการความบันเทิงแบบ […]
