Liquid Death

WTF Marketting กับการคอลแลบสุดกาวแต่ผลลัพธ์ไม่กาว E.l.f. x Liquid Death เมื่อปีศาจมาขายลิปบาล์ม

10/02/2026

การตลาดวันละตอนวันนี้พามาดูแคมเปญคอลแลบสุดกาว WTF Marketting ที่พิสูจน์ว่าความบ้าคืออาวุธการตลาดที่น่ากลัว ถ้าเพื่อน ๆ คิดว่าเครื่องสำอาง กับน้ำเปล่ากระป๋อง เป็น Category ที่อยู่คนละโลก คุณคิดถูกแล้วครับ แต่ความพีคมันอยู่ตรงที่ E.l.f. Cosmetics และ Liquid Death เลือกที่จะเอา 2 Category นี้มาชนกัน จนเกิดเป็นแรงระเบิดตูมตามบนโซเชียลฯ เมื่อต้นปี 2026 ที่ผ่านมาครับ เดี๋ยววันนี้เรามาแกะรอยแคมเปญ Lip Embalms แคมเปญคอลแลบระหว่างเครื่องสำอาง กับน้ำเปล่ากระป๋อง ไปด้วยกันครับ ก่อนอื่นขอแนะนำแบรนด์ทั้ง 2 แบบสั้น ๆ ให้เพื่อน ๆ ได้เข้าใจก่อนครับ เนื่องจากเป็นแบรนด์ต่างประเทศชื่ออาจจะไม่คุ้นหูเราสักเท่าไหร่ E.l.f. Cosmetics เจ้าแม่บิวตี้ ราคาน่ารัก ขวัญใจ Gen Z E.l.f. (ย่อมาจาก Eyes, Lips, Face) คือแบรนด์เครื่องสำอางที่ยืนหนึ่งเรื่อง ของดีราคาถูก Affordable […]

Kittipong Napontun

Liquid Death x Amazon เมื่อน้ำกระป๋องกลายเป็นตัวช่วยสอบอัจฉริยะของนักศึกษาจากแคมเปญ Certified Smart Water

02/11/2025

วันนี้จะพามาดูเคสของแบรนด์น้ำเปล่าที่เหมือนเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่าง Liquid Death คือแบรนด์น้ำกระป๋องจากอเมริกาที่สร้างชื่อจากการทำ Marketing แบบสุดโต่งค่ะ รวมกับการเล่นกับจริตวัฒนธรรมวัยรุ่นและการทำแบรนด์น้ำดื่มให้เหมือนเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จนกลายเป็นเคสศึกษาด้าน Branding & Viral Marketing ที่โด่งดังไปทั่วโลก และแคมเปญล่าสุด “Certified Smart Water” ที่ทำร่วมกับ Amazon เดือนกันยายนที่ผ่านมา ไม่ใช่แค่โฆษณาขายน้ำเปล่าธรรมดาอีกเช่นเคยแต่สามารถเป็นบทเรียน Strategic Partnership, Target Audience Mastery และ Brand Differentiation ที่ผู้เขียนมองว่าน่าสนใจ ไปชมกันเลยค่ะ Certified Smart Water Campaign การเสียดสีที่ซ่อนกลยุทธ์หลายชั้น ก่อนจะเข้าใจแคมเปญนี้เราต้องเข้าใจ DNA ของ Liquid Death ก่อนค่ะ แบรนด์นี้ไม่ได้แค่ขายน้ำในบรรจุภัณฑ์แปลกตาแต่สร้าง Anti-Brand Positioning ซึ่งตรงข้ามกับทุกอย่างที่คนคิดว่าน้ำดื่มควรจะเป็นน้ำดื่มทั่วไปแพ็จเกจขวดพลาสติกใส ดูบริสุทธิ์ โทนสื่อสารคงความสุขภาพ ความสดชื่น ธรรมชาติ แต่ในส่วนของ Liquid Death คือกระป๋องอลูมิเนียมที่มีดีไซน์ Heavy Metal […]

Tidaporn Benchakoranee

Brave Brand กลยุทธ์แคมเปญการตลาดแบบสุดขั้ว อยากได้ใจ Gen Z ต้องกล้าไปให้สุด

18/12/2023

จากบทความก่อนหน้าที่พูดถึง 3 Case Study Marketing Campaign ที่ถูกใจ Insights Gen Z 2024 ไปด้วยกลยุทธ์การตลาดแบบ Co-Conspiration ที่แค่ Co-Creation หรือ User Generated Content แบบที่เคยใช้ได้ผลกับวัยรุ่น Gen Y นั้นไม่พอ เพราะแบรนด์ที่จะได้ใจคนรุ่นใหม่วันนี้ต้องตั้งต้นจาก Gen Z เป็นหลัก ส่วนแคมเปญการตลาดที่ถูกจริต Gen Z ที่จะเอามาเล่าให้ฟังในวันนี้คือแคมเปญที่ใช้กลยุทธ์การตลาดแบบต่างให้สุดแบบ Break the norm ไม่ถึงขนาดลืมทุกอย่างที่เคยใช้ได้ผลกับวัยรุ่น Gen Y เพียงแต่นักการตลาดวันนี้ต้อง Brave Brand มากๆ ลองมาดูตัวอย่างแคมเปญการตลาดที่กล้าสุดโต่งแบบสุดขั้วกันนะครับว่า พวกเขากล้าไปได้มากขนาดไหน Brave Brand 1 : Patagonia แบรนด์ที่กล้าชวนคนมาฟ้องผู้นำประเทศ แบรนด์ส่วนใหญ่ไม่กล้าแตะการเมืองแบบจริงจัง จะแตะบ้างก็มีแต่ผิวๆ มีแค่การสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดียเป็นครั้งคราว แต่ไม่เคยมีสักแบรนด์ที่กล้าออกมาทำแคมเปญการตลาดโดยใช้การเมืองเป็นเครื่องมือหลัก ผิดกับ Patagonia […]

Nattapon Muangtum

Brand Turnaround Strategy พลิกมุมเล่าจากสิ่งที่มี ให้สื่อสารดีกว่าเดิม

23/03/2023

Liquid Death หนึ่งในแบรนด์น้ำดื่มสัญชาติอเมริกา ที่เก่งกาจในเรื่องของการหาอะไรใหม่ ๆ ด้วยการฉีกทุกกฎของการขายน้ำดื่มสะอาด มาใช้ในการสื่อสารได้อย่างแปลกใหม่อยู่เสมอ ซึ่งพอได้เจาะลึกลงไปก็จะพบว่าการสื่อสารทั้งหมดนี้ถูกคิดมาจากแนวคิด Brand Turnaround Strategy ที่น่าสนใจมาก แล้วก็คิดว่าทุกคนสามารถนำไปใช้ได้กับแบรนด์ของตัวเองเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการสื่อสารได้มากเลยทีเดียวครับ สำหรับใครที่ยังไม่รู้ว่าแบรนด์นี้เค้าสื่อสารด้วยความแปลกใหม่ยังไง สามารถคลิกที่บทความด้านล่างเพื่อไปทำความรู้จักกับแบรนด์นี้ได้เลยนะครับ Brand Turnaround Strategy : Grandma Badass Brand Turnaround Strategy หรือ กลยุทธ์การใช้วิธีการสื่อสารแบบพลิกมุมมองของแบรนด์ เพื่อ สร้างความแตกต่างที่นำไปสู่โอกาสใหม่ ๆ ในการขยายตลาดและฐานลูกค้า อีกทั้งยังเป็นการเพิ่ม Brand Value ให้มีความกลมกล่อมมากยิ่งขึ้น โดยที่ Reson to buy (RTB) และ Unique Selling Point (USP) ของแบรนด์ก็ยังคงอยู่ กลยุทธ์นี้สามารถทำได้หลากหลายวิธีมาก ตั้งแต่ การทำ Packaging ใหม่, การตั้งชื่อสินค้า หรือการออก Line up สินค้าใหม่, […]

Watcharapon Kittipodpong

Communication Strategy ที่ฉีกตำราตลาดน้ำดื่ม ด้วยภาพลักษณ์โคตรโหด

12/06/2022

เห็นภาพหน้าปกของบทความนี้แล้ว ทุกคนคิดว่ามมันเป็นกระป๋องของเครื่องดื่มอะไรครับ …. ใช่แล้วครับ นี่คือกระป๋องน้ำแร่สะอาดจากเทือกเขาแอลป์ (มองแวบแรกอย่างกับเบียร์) ที่ทำการตลาดแบบ ฉีกทุกกฏ Communication Strategy ของตลาดน้ำดื่ม ที่มีมูลค่าถึง 525 ล้านดอลลาร์ ด้วยภาพลักษณ์ธีม Heavy Metal และสโลแกนสุดเท่อย่าง Murder your thirst ! วันนี้ผมจะเล่าสิ่งที่น่าสนใจที่ทำให้แบรนด์เครื่องดื่มสุดแหวกแนวอย่าง Liquid-Death เติบโตอย่างก้าวกระโดดและเป็นที่นิยมในอเมริกาอย่างมาก จัดว่าเป็นแบรนด์ที่น่าจับตามองท่ามกลางตลาดน้ำดื่มที่เป็นยิ่งกว่า Red Ocean ที่มีผู้เล่นอยู่มากมายเลยทีเดียวครับ Liquid-Death กับ Communication Strategy สายโหด จุดเริ่มต้นของแบรนด์ เกิดขึ้นจากการเป็น Start up ที่มีการระดมทุนด้วยการเสนอขายน้ำดื่มบรรจุในกระป๋องอลูมิเนียม ที่มีทั้งน้ำแร่ และ Sparkling โดยมี Founder เป็นคุณ Mike Cessario แต่หากจะเป็นการขอระดมทุนในน้ำดื่มบรรจุกระป๋องธรรมดา เราอาจจะไม่มีโอกาสได้รู้จักแบรนด์นี้กันเลย เพราะน่าจะไม่มีใครสนใจลงทุนแน่ๆ สิ่งที่นำเสนอเพิ่มเติมเข้ามาด้วย นอกจากข้อตกลงในการระดมทุน คือ Communication Strategy […]

Watcharapon Kittipodpong