LGBTQ+

แคมเปญการตลาด BBQ Plaza ชูสมรสเท่าเทียม แจกใบสมรสฟรี

ในโลกของความรัก ไม่ได้มีแค่ชายหญิงเท่านั้นที่สามารถเติมเต็มความหวานให้กันได้ ยังมีคู่รักหลากหลายเพศที่มอบความรัก ความอบอุ่น และยังต้องการความเท่าเทียมในกฏหมาย บทความนี้ แคมเปญการตลาด BBQ Plaza ร้านปิ้งย่าง พี่ก้อนที่คนไทยต้องรู้จัก ได้ประกาศจุดยืนครั้งสำคัญ สนับสนุนการสมรสเท่าเทียมอย่างเต็มที่ ภายใต้แคมเปญ “เพราะความรักไม่ควรถูกจำกัดเพศ” โดยอยากกระตุ้นให้สังคมไทยตระหนักถึงความสำคัญของ พ.ร.บ. สมรสเท่าเทียม และสนับสนุนสิทธิเสรีภาพในการสมรสของบุคคลทุกเพศสภาพ แคมเปญการตลาด BBQ Plaza แจกใบสมรส Art Nouveau แคมเปญนี้ BBQ Plaza เลือกใช้วิธีการนำเสนอผ่าน “ใบสำคัญการสมรสเท่าเทียม” ในรูปแบบงานศิลปะสไตล์ “อาร์ต นูโว” (Art Nouveau) ซึ่งมีความอ่อนหวานละมุนละไม สื่อถึงความงดงามของธรรมชาติและพืชพรรณ เปรียบเสมือน “การโอบกอดของความรัก” โดยดอกไม้ที่ปรากฏบนใบสำคัญการสมรส สื่อถึง “ความรักในหลากหลายรูปแบบ” สะท้อนให้เห็นถึงความหลากหลายทางเพศในสังคม กฎหมายฉบับนี้เกิดขึ้นจริง เพื่อสร้างสังคมที่ทุกคนมีความเท่าเทียม และสามารถใช้ชีวิตคู่ได้อย่างถูกต้องตามกฎหมาย BBQ Plaza ยังได้จัดทำ “ใบสำคัญการสมรสเท่าเทียม” ใบจริงจำนวนจำกัด แจกฟรีให้กับลูกค้าที่มารับประทานอาหารที่สาขาโรบินสันบางรัก และสาขาสีลมคอมเพล็กซ์ ในวันที่ 16-17 […]

Issariya Ittiphumtana
Read more

แคมเปญการตลาด MG กลยุทธ์ DEI Marketing กล้าที่จะเป็นตัวเอง

บนโลกอันกว้างใหญ่ของเรามีประชากรนับล้านคน ซึ่งมีความหลากหลาย ทั้งวัฒนธรรม ภาษา และประเพณี พูดได้ว่า มีความชอบ และรสนิยมที่ไม่เหมือนกัน และความหลากหลายนี้เองที่เปิดโอกาสให้กับนักการตลาดตอบสนองลูกค้าที่มีความต้องการ ความชอบที่แตกต่างกัน ด้วยการนำเสนอและยอมรับความหลากหลายและเท่าเทียมโดยใช้ DEI Marketing จาก แคมเปญการตลาด MG ตัวใหม่ล่าสุด MG ชวนคนรุ่นใหม่ “กล้าที่จะเป็นตัวเอง” กับแคมเปญ #ก็แค่เป็นตัวเอง DareToBeYou MG Sales (Thailand) ผู้ผลิตและจำหน่ายรถยนต์ MG เปิดตัวแคมเปญ #ก็แค่เป็นตัวเองDareToBeYou สนับสนุนให้คนรุ่นใหม่ “กล้าที่จะเป็นตัวเอง” โดยแคมเปญนี้รวบรวมเหล่า KOL ที่โดดเด่นจากตัวตนที่แตกต่าง ร่วมถ่ายแฟชั่นเซ็ตที่แสดงตัวตนที่แท้จริง และโชว์ผลงานสุดชิคให้โลกโซเชียลได้สัมผัส แคมเปญการตลาด MG วางแผนนำคอนเซ็ปต์ #ก็แค่เป็นตัวเองDareToBeYou ต่อยอดเป็นกลยุทธ์สื่อสารทางการตลาดของรถยนต์รุ่นใหม่ ที่เจาะกลุ่มวัยรุ่นเมืองไทย โดยนำเสนอความแตกต่าง สร้างสรรค์สิ่งใหม่ เพื่อยกระดับอุตสาหกรรมยานยนต์ไทย รวมถึงแนวทางการทำการตลาดที่จะผลักดันให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้ และได้วางกลยุทธ์ขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น ที่ฉีกจากกรอบเดิม เพื่อเข้าถึงตัวตนของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย” จากแคมเปญนี้ ที่สะท้อนถึงวิสัยทัศน์ของ MG ที่ต้องการสนับสนุนให้คนรุ่นใหม่กล้าที่จะแสดงออกถึงตัวตนที่แท้จริง โดยไม่ต้องกังวลกับคำตัดสินของคนอื่น […]

Issariya Ittiphumtana
Read more

แคมเปญการตลาด LGBTQ จับไต๋ Rainbow Washing ที่ใช้สีรุ้งอาจไม่เพียงพอ เพราะมีแอปตรวจจับได้

บทความนี้เราจะพามารู้จักกับ Rainbow Washing Detector แคมเปญการตลาด จับกลุ่ม LGBTQ ช่วยจับไต๋ว่าแบรนด์ไหนสนับสนุนจริงหรือเป็นเพียงแค่ฉากหน้าทำการตลาด เพราะในปัจจุบันแค่สีรุ้งอาจไม่เพียงพอต่อการสื่อสารว่าแบรนด์ของฉันสนับสนุนความหลากหลายทางเพศ เป็นหนึ่งในแคมเปญในซีรีย์ของ Cannes Lions ที่ผู้เขียนมองว่าเป็นแคมเปญที่น่าสนใจและคาดว่าจะมีประโยชน์และสร้างไอเดียให้กับนักการตลาดทุกท่าน เพื่อนำไปปรับใช้ในการทำแคมเปญการตลาดเพื่อเข้าถึงและเข้าใจได้อย่างตรงจุดกับกลุ่ม LGBTQ ต่อไปค่ะ🥰 ที่มาที่ไปของแคมเปญ: คนในคอมมูฯ ต้องการสนับสนุนแบรนด์ที่จริงใจ Rainbow Washing Detector เป็นแคมเปญที่มาจากฝั่งเม็กซิโก ประเทศที่เปิดกว้างมากในเรื่องของความหลากหลายทางเพศ และในช่วง Pride Month ที่เม็กซิโก แบรนด์หลายร้อยแบรนด์เปิดตัวผลิตภัณฑ์เวอร์ชันใหม่สีสันสดใส เน้นสีรุ้ง โดยพยายามเจาะตลาดที่ทำกำไรได้สูงอย่างกลุ่ม LGBTQ ที่มีราว 7 ล้านคน โดยมีการบริโภคปีละ 8 หมื่นล้านดอลลาร์ (ประมาณ 2.8 ล้านล้านบาทต่อปี) ทว่าปัญหาคือแบรนด์เหล่านี้จำนวนมากไม่สนับสนุนชุมชน LGBTQ แต่กลับมาทำการตลาดหรือในแนวปฏิบัติที่เรียกว่า Rainbow Washing ปล. Rainbow Washing คือ แนวทางปฏิบัติของการใช้สัญลักษณ์ธีมสีรุ้งในการสร้างแบรนด์ การโฆษณา สินค้า หรือสื่อสังคมออนไลน์ ให้ดูเหมือนเป็นการสนับสนุนชาว LGBTQ+ ในช่วงเดือน […]

Toey Waritsa
Read more

Tinder เปิดตัว สติกเกอร์ Pride เอาใจ Gen Z กับงาน “ตลาดโสด Made with Pride”

Tinder แอพหาคู่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก และเป็นหนึ่งแอพหาคู่รายแรก ๆ ที่เปิดกว้างสำหรับคนทุกกลุ่มช่วยขยายขอบเขตในการแสดงออกถึงอัตลักษณ์ทางเพศและเพศวิถีของตนเอง (come out) เป็นพื้นที่ปลอดภัยของชาว LGBTQIA+ รวมถึงเป็นพื้นที่ในการสำรวจความชอบส่วนตัว และการพบปะผู้คนใหม่ ๆ ทางออนไลน์ก่อนที่จะนัดเจอกันในชีวิตจริง รายงานอนาคตของการเดทในปี 2023 ฉบับล่าสุดของ Tinder ได้ทำการสำรวจสมาชิก LGBTQIA+ ซึ่งอายุ 18-25 ปี พบว่ามีจำนวนมากกว่าครึ่งหรือ 54% ที่แสดงออกถึงอัตลักษณ์ทางเพศ (come out) บนแอพฯ ก่อนจะเปิดเผยกับเพื่อนและครอบครัว ทำให้การออกมา come out บนโลกออนไลน์กลายเป็นเรื่องที่ทำกันเป็นปกติ นอกจากนี้ คนโสดรุ่นใหม่ระบุว่าเพศวิถี (33%) และ อัตลักษณ์ทางเพศ (29%) ของพวกเขามียืดหยุ่นและปรับเปลี่ยนไปในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ทั้งนี้ด้วยการฉลองเทศกาลไพรด์ Tinder จึงได้จัดทำสติกเกอร์ชุดใหม่บนแอพฯ ในชื่อ “My First Pride” ให้สมาชิกได้นำไปใช้บนหน้าโปรไฟล์เพื่อแสดงออกถึงการสนับสนุนและเฉลิมฉลองเส้นทางการ come out ของทุก ๆ คน รวมถึงต้อนรับสมาชิกใหม่ ๆ ให้สามารถเชื่อมต่อและสัมผัสกับประสบการณ์แห่งความภาคภูมิใจนี้เป็นครั้งแรก นอกจากนั้น เป็นการนำเสนอทางเลือกเพื่อให้สมาชิก LGBTQIA+ และคนทุกเพศสามารถแสดงออกถึงตัวตนที่แท้จริงและเชื่อมต่อกับคนอื่นได้อย่างแท้จริง รวมถึงเพื่อฉลองเทศกาลไพรด์ สติกเกอร์ชุดนี้ออกแบบมาเพื่อช่วยลดช่องว่างให้กับสมาชิกในการเชื่อมต่อกันระหว่างโลกออนไลน์และออฟไลน์ เมลิสซ่า ฮ็อบลีย์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Tinder กล่าวว่า “ในช่วงสองปีที่ผ่านมา สมาชิก LGBTQIA+ อายุระหว่าง 18-25 ปี มีจำนวนเพิ่มขึ้นกว่า 2 เท่า และเป็นกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุดบนแอพ Tinder รู้สึกเป็นเกียรติอย่างมากที่มีส่วนช่วยบนเส้นทางการ come out และค้นพบกลุ่มคนเดียวกัน Tinder จึงมุ่งมั่นที่จะสร้างสรรค์วิธีการเชื่อมต่อกันอย่างแท้จริงที่ครอบคลุมคนทุกกลุ่มให้มากยิ่งขึ้น เพราะนั่นเป็นเรื่องที่มีความสำคัญมากที่สุด” สำหรับสติกเกอร์ “My First Pride” ที่ Tinder ทำขึ้นในครั้งนี้ โดย สติกเกอร์ “My First Pride” บนแอพ Tinder มีดังนี้ : นอกจากนั้นเพื่อฉลองเทศกาลไพรด์ในประเทศไทย Tinder จึงได้ร่วมมือกับ SpicyDisc จัดกิจกรรม “ตลาดโสด Made with Pride” ระหว่างวันที่ 1 – 4 มิถุนายนที่ผ่านมา […]

การตลาดวันละตอน
Read more

Starbucks ทำการตลาดอย่างไรให้ยอดพุ่งจากการทำ Social Impact Marketing

ทุกวันนี้เราคงได้ยินหรือเห็นการรณรงค์เรื่องของความเท่าเทียมกันมากขึ้น ทุกคนล้วนยอมรับในสิ่งที่ตัวเองเป็น และมีความมั่นใจที่จะสามารถใช้ชีวิตตามที่เราอยากเป็น ซึ่งพฤติกรรมของคนยุคใหม่นั้น ทำให้แบรนด์ต่างๆ ต้องหันมาสนใจเรื่องของแสดงจุดยืนของแบรนด์อย่างชัดเจน และคำนึงถึงการตลาดที่เน้นไปทางด้าน Social Impact Marketing ที่หลีกเลี่ยงการเจาะจงคนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งมากจนเกินไป เหมือนตัวอย่างของ Starbucks ที่เอามาเล่าให้เพื่อนนักการตลาดฟังวันนี้ วันนี้เราจะมาเล่าถึง Case study ของ Starbucks ที่ปล่อยโฆษณาที่อยู่ใน U.K. ภายใต้แคมเปญที่ชื่อว่า #whatsyourname โดยมีเนื้อหาพูดถึงเรื่องความแตกต่างทางเพศ และสังคมความเป็นอยู่ปัจจุบันที่ยังขาดการเข้าใจซึ่งกันละกัน การแสดงออก และมีจุดยืนของตัวเองนั้น ซึ่งยังเป็นเรื่องที่ยังต้องพัฒนาเพิ่มขึ้นในสังคม แต่ก่อนจะไปพูดถึงเรื่องกรณีศึกษาจากแบรนด์ร้านกาแฟชื่อดัง วันนี้ออมสินได้ลองเอา insight ที่น่าสนใจเกี่ยวกับ Gen Z ใน U.K. มาฝากค่ะ ว่าพวกเขานั้นคิดเห็นอย่างไรกับการที่แบรนด์ต่างๆเริ่มให้ความสนใจกับเรื่องของ Social Impact มากยิ่งขึ้น อย่างแรกเลยคือพวกเขามองว่าการแสดงจุดยืนไม่ใช่เป็นเรื่องที่ ”ควรจะมี” (nice to have) แต่เป็นสิ่งที่ทุกคน”ต้องมี” (must have) ไม่ใช่แค่การที่จะสื่อสาร หรือการความคิดสร้างสรรค์ที่จะรังสรรค์ผลงานออกมาเฉยๆ แต่ควรเป็นสิ่งที่ทุกคนต้องรับผิดชอบ เพื่อที่จะผลักดันเรื่องนี้และสร้างความเท่าเทียมให้กับสังคม จะเห็นได้ว่า 54% […]

Pitchakorn Sirimonta
Read more
Budweiser All Love is Love QIXI Campaign

Budweiser – All Love is Love แคมเปญฉลองวันแห่งความรักให้กับความรักที่หลากหลาย

Budweiser หนึ่งในแบรนด์อเมริกาชั้นนำที่ต้องการบุกตลาดจีนด้วยแคมเปญการตลาด All Love is Love ที่สนับสนุนประเด็นเรื่องความรักที่หลากหลาย ไม่ใช่แค่หลากหลายทางเพศ แต่ยังรวมถึงหลากหลายของช่วงวัยด้วย ในเทศกาล Qixi หรือวันแห่งความรักของประเทศจีนที่ไม่ใช่วันที่ 14 กุมภาพันธ์ แต่เป็นวันที่ 25 สิงหาคมของทุกปี เบียร์ Budweiser ได้ปล่อยวิดีโอแคมเปญที่พูดถึงความรักที่หลากหลายให้คนจีนส่วนใหญ่ได้เห็นว่า ความรักในวันนี้ไม่ใช่แค่เรื่องของชายหญิง ไม่ใช่แค่เรื่องระหว่างคนหนุ่มสาว แต่เป็นเรื่องของทุกคนที่ไม่ได้จำกัดเพศหรือวัยแต่อย่างไร ไม่ว่าจะเป็นคู่รักที่เป็นเพศเดียวกัน หรือแม้แต่คู่รักที่มีอายุต่างกันถึง 15 ปี แต่หนังโฆษณาเรื่องนี้ก็ไม่ได้ฉายภาพให้เห็นชัดๆ แบบที่ทำกันในหลายชาติ เพราะอย่างไรก็ตาม ทางการจีนยังคงเซนเซอร์สื่อและสารต่างๆ ที่ปล่อยออกมาอย่างกวดขัด ก็ถือว่าทางครีเอทีฟสามารถหาทางเล่าเรื่องความหลากหลายของความรักให้ออกมาน่ารักโดยไม่ต้องพูดตรงๆ ครับ และ Budweiser ก็ไม่ได้ทำแค่หนังโฆษณาเพื่อพูดถึงประเด็นเรื่องความหลักที่หลากหลาย แต่ยังออกขวด collection พิเศษที่มีรูปใบหน้าของทั้งสองเพศอยู่คนละด้านในขวดเดียว ทำให้คนสามารถซื้อไปเล่นต่อ ถ่ายรูปต่อ และแชร์ต่อออกไปได้ เป็นการคิดที่เข้ากับจริตของคนจีน เข้ากับกฏระเบียบของทางการจีน ตรงเรื่องของการเซนเซอร์ที่แม้จะไม่ห้ามตรงๆ แต่ก็ไม่ต้องการให้ประเจิดประเจ้อจนเกินไป แน่นอนว่ากลายเป็นกระแสของการถ่ายรูปด้วยการเล่นกับขวดของ Budweiser บน Social media ของจีนไม่น้อย แม้แต่คนที่เป็นคู่รักหนุ่มสาวธรรมดาก็ยังอดไม่ได้ที่จะเล่นกับกระแสนี้ตามไปด้วยครับ เพราะเมื่อหมุนขวดไปอีกด้านก็สามารถเปลี่ยนจากชายหญิง […]

Nattapon Muangtum
Read more
Diesel Pride unfollow

Diesel ฉลองให้กับยอด Unfollow 14,000 คน หลังออกคอลเลคชั่น DIESEL PRIDE

Diesel มาแปลก ทำโพสฉลองให้กับยอดคนติดตามหรือ unfollow ที่มากถึง 14,000 คน หลังจากออกคอลเลคชั่นใหม่ Diesel Pride ในช่วงเทศกาล Pride Week ที่ยุโรป จนเกิดการต่อต้านจากเหล่าผู้ติดตามเดิมที่เป็นแฟนของแบรนด์ แต่ Diesel ก็หาได้แคร์ไม่ แต่กลับเฉลิมฉลองอย่างออกนอกหน้าให้กับสิ่งนี้จนกลายเป็น Viral จากกระแสเรียกร้องความเท่าเทียมของความหลากหลายทางเพศ หรือ LGBTQ+ นั้น เป็นปัญหาของสังคมแทบทุกชาติทั่วโลกในวันนี้ เหมือนว่าสังคมเราในวันนี้กำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านอีกครั้ง จากความเท่าเทียมทางเพศระหว่างหญิงและชาย เรากำลังอยู่ในยุคของความแตกต่างหลากหลายที่เรียกร้องให้สังคมเปิดใจยอมรับกันมากขึ้น และหนึ่งในความหลากหลายนั้นก็คือเรื่อง LGBTQ+ ที่เป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์คน GEN Z ในวันนี้ที่เป็นกลุ่ม Pluralism Diesel เองก็เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่แสดงความเป็นขบถแบบสุดๆ เรียกได้ว่าถ้าไม่บ้าก็คงไม่ใช่ Diesel ถ้าโลกไปซ้ายเค้าจะไปขวา แต่ถ้าโลกไปขวาเค้าอาจจะตีลังกากลับหลังก็ได้ แต่วันนี้ Diesel ไม่ได้แสดงออกถึงจุดยืนความแตกต่างจากแบรนด์ยุคใหม่ส่วนใหญ่ ที่ต้องการแสดงออกว่าตัวเองสนับสนุนประเด็นเรื่องความแตกต่างหลากหลายทางเพศ หรือ LGBTQ+ แต่สิ่งที่ Diesel เลือกที่จะแตกต่างแบบสุดๆนั่นก็คือการแสดงออกอย่างโจ่งแจ้งถึงบรรดาผู้ติดตามหรือแฟนของแบรนด์เดิม ที่ไม่พอใจกับจุดยืนนี้ของ Diesel จนเกิดการพากัน Unfollow ไปกว่า […]

Nattapon Muangtum
Read more
Cannes Lion This Coke is a Fanta

This Coke is a Fanta, So What? หรือ เกย์แล้วไง? ได้ใจจนได้ Cannes

Cannes Lion Case This Coke is a Fanta, So What หรือ “กูเกย์แล้วไง” โพสครั้งแรกที่เพจการตลาดวันละตอนเมื่อ 20 มิถุนายน 2018 เมื่อ Coke ซุ่มเงียบออกแคมเปญสนับสนุนประเด็นความหลากหลายทางเพศในบราซิล ด้วยการพิมพ์ข้อความบางอย่างลงบนกระป๋องไม่กี่ใบ ผลที่ได้กลับไม่เงียบเพราะสะท้อนไปไกลถึง 1,000,000,000 (หนึ่งพันล้าน) Impressions จากประเด็นเครื่องความหลากหลายทางเพศอย่าง LGBT ในบราซิลที่ถูกมองข้ามมานาน ผ่านประโยคล้อเลียนที่ว่า ‘Essa coca é Fanta’ หรือแปลเป็นอังกฤษว่า This coke is a Fanta เหมือนจะบอกเป็นนัยๆว่า “ดูภายนอกเป็นโค้ก แต่ภายในไม่ใช่นะจ้ะ” เป็นพูดเชิงล้อเลียนและเหยียดเพศที่สามทางเลือกในประเทศบราซิลมานาน ทางโค้กเลยก็ไม่อยู่เฉย เอาประเด็นนี้ขึ้นมาเล่นด้วยการสกรีนข้อความดังกล่าวลงไปบนกระป๋อง แล้วก็เพิ่มอีกหนึ่งคำสั้นๆต่อท้ายว่า “so what?” หรือเป็นประโยคเต็มๆว่า “This Coca-Cola is a Fanta, so what?” ประหนึ่งจะบอกเชิงท้าทายว่า “กูเกย์แล้วไง?” แล้วไม่ใช่แค่การสกรีนข้อความบนกระป๋องเท่านั้น […]

Nattapon Muangtum
Read more
Coke

Coke กับแคมเปญที่โกยถึง 1,000,000,000 (หนึ่งพันล้าน) Impressions

จากประเด็นเครื่องความหลากหลายทางเพศอย่าง LGBT ในบราซิลที่ถูกมองข้ามมานาน ผ่านประโยคล้อเลียนที่ว่า ‘Essa coca é Fanta’ หรือแปลเป็นอังกฤษว่า This coke is a Fanta เหมือนจะบอกเป็นนัยๆว่า “ดูภายนอกเป็นโค้ก แต่ภายในไม่ใช่นะจ้ะ” เป็นพูดเชิงล้อเลียนและเหยียดเพศที่สามทาง…เลือกในประเทศบราซิลมานาน ทางโค้กเลยก็ไม่อยู่เฉย เอาประเด็นนี้ขึ้นมาเล่นด้วยการสกรีนข้อความดังกล่าวลงไปบนกระป๋อง แล้วก็เพิ่มอีกหนึ่งคำสั้นๆต่อท้ายว่า “so what?” หรือเป็นประโยคเต็มๆว่า “This Coca-Cola is a Fanta, so what?” ประหนึ่งจะบอกเชิงท้าทายว่า “กูเกย์แล้วไง?” แล้วไม่ใช่แค่การสกรีนข้อความบนกระป๋องเท่านั้น แต่น้ำข้างในกระป๋องก็ยังเป็นแฟนต้าจริงๆซะด้วย ที่โค้กสามารถทำได้ก็เพราะแฟนต้าเป็นส่วนหนึ่งของบริษัทโค้ก แต่ด้วยความกล้าที่จะจุดประเด็นขึ้นมา กล้าที่จะท้าทายขึ้นมา และก็กล้าที่จะเล่นกับแบรนด์ขนาดนี้ จากจุดเริ่มต้นที่กระป๋องดังพิเศษนี้ถูกแจกให้กับเฉพาะกลุ่มพนักงานในบริษัท และกลุ่มคนดังบนโซเชียลมีเดีย กลายเป็นว่าเกิดการแชร์และพูดถึงอย่างมหาศาล จนมีเสียงเรียกร้องให้เอากระป๋องข้อความดังกล่าวมาวางขายเร็วๆซักที ทั้งหมดนี้เกิดมาจากปัญหาของโค้กที่ว่า ทุกวันนี้ยอดขายโค้กลดลงทุกปี เป็นเวลาหลายปีต่อเนื่องมาตั้งแต่อินเทอร์เน็ตเข้าม (เรื่องนี้มีคำอธิบายว่าพอคนเริ่มติดอินเทอร์เน็ตและไม่ออกจากบ้าน น้ำอัดลมซึ่งปกติในต่างประเทศนั้นจะเกิดการซื้อขายที่ร้านค้านอกบ้าน หรือตามตู้กดในห้างสรรสินค้า ผลที่ตามมาคือยอดขายน้ำอัดลมลงมากว่า 6 ปีต่อเนื่องแล้ว แต่ที่หนักสุดคือในปี 2017 จากเดิมที่ลดเพียงแค่เลขตัวเดียว […]

Nattapon Muangtum
Read more
AIG

Diversity Is Strength แคมเปญดีๆ จาก AIG

เมื่อบริษัทประกันระดับโลกอย่าง AIG ต้องการบอกจุดประเด็นทางสังคมของญี่ปุ่นเรื่องความหลากหลายทางเพศ ผ่านออนไลน์ฟิล์มที่แสดงจุดยืนของแบรนด์ในเรื่องนี้ ย้อนกลับไปที่สังคมญี่ปุ่นนั้น เรื่องความหลากหลายทางเพศอย่าง LGBT ยังไม่ค่อยเป็นที่ยอมรับเหมือนอย่างชาติที่พัฒนาแล้วหลายๆชาติ ญี่ปุ่นเองยังถือว่า conservative ในเรื่องเพศทางเลือกหรือความหลากหลายทางเพศน้อยมากที่จะได้รับการยอมรับในสังคม ผิดกับบ้านเราที่ถือว่าเป็นเรื่องปกติจนรายการทีวีญี่ปุ่นยังแปลกใจ ทาง AIG เองในฐานะที่เป็นผู้สนับสนุนทีมรักบี้ New Zealand ทีจะมาแข่งขันในนัดพิเศษของเทศกาล Osaka-Kansai Japan Expo 2025 ที่กำลังจะจัดในอนาคต ต้องการจะชูจุดยืนนี้ให้โลกและชาวญี่ปุ่นได้รับรู้ว่าตัวเองไม่ได้นิ่งเฉยกับปัญหาหรือประเด็นทางสังคม โดยจะโกยเอาแต่กำไรอย่างเดียว ผ่านชุดแข่งพิเศษที่ดูเผินๆเป็นสีดำ แต่พอดึงตัวผ้าจะกลายเป็นสีรุ้ง ซึ่งถือว่าเป็นสีของ LGBT หรือสีที่แสดงถึงความหลากหลายทางเพศสากล คลิปวีดีโอนี้จาก AIG คงจะจุดประเด็นทางสังคมที่ถูกกดทับที่ญี่ปุ่น ให้เป็นเรื่องที่ต้องพูดคุยกันมากขึ้น และที่สำคัญในทางการตลาด ผู้บริโภคกลุ่มนี้ถือว่ามีกำลังซื้อสูงกว่าผู้บริโภคคู่รักทั่วไป เพราะถือว่าเป็น double income ที่หลายแบรนด์จับจ้องอยู่ อยากให้ลองดู และลองฟัง เนื้อหาของออนไลน์ฟิล์มตัวนี้จริงๆครับhttps://www.youtube.com/watch?v=7sLLEdBgYYY ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum
Read more