Kantar

10 Marketing Trends 2026 จาก Kantar ยุคของการรู้จัก “ใช้ AI” ที่ต้องเข้าใจ “ความรู้สึก” ของมนุษย์

27/12/2025

ปี 2026 จะเป็นอีกหนึ่งปีที่เกิดการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญของการทำการตลาดแบบ Integrated ทุกอย่างเข้าด้วยกันเลยครับ เพราะมันจะเป็นปีที่ AI ก้าวข้ามจากการเป็นแค่ “ผู้ช่วย” มาสู่การเป็น “ผู้มีอำนาจตัดสินใจ” แทนมนุษย์อย่างเต็มตัว ในขณะที่ฝั่งผู้บริโภคที่เป็นมนุษย์อย่างเรา ๆ ก็โหยหาความเชื่อมโยงทางใจ หรือ Emotional Connected มากยิ่งขึ้น โดยรายงาน Kantar Marketing Trends 2026 ได้วิเคราะห์ทิศทางเหล่านี้ไว้อย่างน่าสนใจมากครับ และวันนี้ผมเลยได้สรุป 10 เทรนด์นี้ เพื่อให้ทุกคนที่มาอ่านได้เข้าใจและเห็นภาพอนาคตของโลกการตลาดไปพร้อมกันครับ 1. Agents of Change เปลี่ยนเกมจาก Attention สู่ Intention เรากำลังก้าวเข้าสู่ยุคที่ AI Agents หรือ “ตัวแทนปัญญาประดิษฐ์” ที่จะเข้ามาจัดการชีวิตประจำวันแทนผู้บริโภคครับ เชื่อไหมครับว่าตอนนี้ 24% ของผู้ใช้ AI เริ่มให้ผู้ช่วยอัจฉริยะเหล่านี้ช่วยช้อปปิ้งแล้ว และในปี 2026 เจ้า Agents พวกนี้จะเก่งขึ้นจนมีอิสระถึงขั้นทำธุรกรรมการเงินหรือจัดการสินทรัพย์ดิจิทัลได้เองเลยทีเดียว ลองนึกภาพดูนะครับ ต่อไปลูกค้าอาจจะไม่ได้มานั่งไถฟีดหาข้อมูลเองแล้ว […]

Sundew

Consumer Insight 2025 ถอดรหัสผู้บริโภคไทย เดอะแบก x มูมาแรง x สุขนิยม

28/09/2025

ทุกวันนี้นักการตลาดเจอคำถามเดิมซ้ำ ๆ อยู่ตลอดค่ะ ว่า “ผู้บริโภควันนี้คิดอะไรอยู่ ทำไมเขาเลือกแบบนี้ แล้วเราควรสื่อสารกับเขายังไง?” คำตอบมันไม่เคยตายตัวเลยค่ะ เพราะพฤติกรรมคนไทยเปลี่ยนไปตามทั้งเศรษฐกิจ สังคม ไปจนถึงความเชื่อส่วนตัว โอปอได้ไปฟังเซสชัน “Marketing Trends: Market & Consumer” ในงาน MARKETING CONFERENCE 2025 (MKTCON2025) ช่วยให้เห็นภาพชัดขึ้นเลยค่ะว่า ผู้บริโภคไทยในตอนนี้ใช้ชีวิตและตัดสินใจแบบไหน โดยเวทีนี้ได้สองกูรูตัวจริงมาช่วยเล่าข้อมูลเชิงลึก ทั้ง ดร.อาภาภัทร บุญรอด (Managing Director, TH Client and Head of Growth, SEA of Kantar (Thailand) Limited) และ คุณหรรษา วงศ์สิริพิทักษ์ (Head of Marketing, The 1, Central Group) แถมชี้ให้เห็นกลยุทธ์ที่นำไปใช้ได้จริงในสนามการตลาดที่เปลี่ยนเร็วเหลือเกินค่ะ Consumer Mindset 2025 […]

Opal Kamonnetr

สรุป 10 Marketing Trends 2025-2026 จาก Kantar เมื่อ ‘ความเข้าใจมนุษย์’ เป็นสิ่งที่แบรนด์ต้องกลับมาให้ความสำคัญ

21/06/2025

ในโลกการตลาดที่หมุนเร็วจนเราแทบตามไม่ทัน การใช้กลยุทธ์แบบเดิม ๆ อาจไม่เพียงพอที่จะสร้างการเติบโตได้อีกต่อไปแล้ว ปี 2025 ถือเป็นอีกหนึ่งปีที่เต็มไปด้วยความท้าทายและโอกาสใหม่ ๆ ซึ่งเกิดจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค เทคโนโลยี และภูมิทัศน์ของสื่อที่ซับซ้อนขึ้นอย่างมาก เพื่อเตรียมพร้อมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงนี้ทาง Kantar บริษัทวิจัยข้อมูลชั้นนำระดับโลก ได้สรุป 10 Marketing Trends 2025-2026 สำคัญที่แบรนด์ต้องจับตามอง และบทความนี้จะพาทุกคนไปเจาะลึกในแต่ละเทรนด์ เพื่อให้ไม่ตกขบวนและสามารถกลายเป็นแบรนด์หัวแถวที่แข่งขันในสนามของธุรกิจได้ เรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ Trend 1: The Voyage to Total Video การเดินทางสู่ยุควิดีโอเต็มรูปแบบ มาเริ่มต้นกันที่เทรนด์แรก ในยุคที่เส้นแบ่งระหว่าง ‘ทีวีแบบยุคเก่า’ กับ ‘ทีวีสตรีมมิ่ง’ ผ่านแอปพลิเคชันต่าง ๆ แทบจะไม่ต่างกันในสายตาของผู้ชมอีกต่อไปแล้ว เพราะสำหรับผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ประสบการณ์การรับชมคอนเทนต์บนจอใหญ่ที่บ้านก็คือเรื่องเดียวกัน โดยไม่สนใจว่าสัญญาณจะมาจากช่องทางไหน ปรากฏการณ์นี้ได้สร้างภูมิทัศน์สื่อที่ซับซ้อนมากขึ้น (Fragmented Media Landscape) ซึ่งพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้คนจะแตกต่างกันไปตามปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และภูมิศาสตร์อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ตัวเลขที่น่าสนใจ ดังนั้น ความท้าทายสำคัญของแบรนด์จึงไม่ใช่การเลือกว่าจะทุ่มงบไปที่ช่องทางไหน แต่คือการทลายกำแพงความคิดที่แยกงบทีวีและออนไลน์ออกจากกัน การวางแผนแบบเดิม ๆ ที่เน้นช่องทางเดียวไม่สามารถเข้าถึงคนหมู่มาก (Mass […]

Sundew