Hakuhodo

เจาะวิธีคิด ไอเดียแคมเปญ จาก Hakuhodo บริษัทสื่อโฆษณาระดับโลก

ในบทความนี้ เราจะพามา เจาะความลับวิธีคิด ไอเดียแคมเปญ จาก Hakuhodo บริษัทสื่อโฆษณาระดับโลก ที่บรรยายโดยคุณ Kentaro Kimura (เคนทาโร คิมูระ) International CCO Hakuhodo ผู้นำทางความคิดสร้างสรรค์ชาวญี่ปุ่น ที่ได้มาแชร์ถึงเคล็ดลับการทำแคมเปญภายในงาน CREATIVE BUSINESS CONNEXT งานสร้างสรรค์ครั้งยิ่งใหญ่แห่งปี เพื่อเป็นแนวทางในการคิดแคมเปญต่าง ๆ ให้กับผู้อ่านทุกท่านค่ะ โดยสิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับการทำแคมเปญหรือการคิด ไอเดียโฆษณา ชิ้นใดชิ้นหนึ่งขึ้นมา คุณเคนทาโรได้บอกว่า มีสามสิ่งหลัก ๆ ที่เราต้องคำนึงและสามารถใช้เพื่อสร้างสรรค์ผลงานที่สร้างแรงกระเพื่อมให้กับสังคมได้ มีดังนี้ และสามสิ่งเหล่านี้นี่เอง คือสิ่งที่เราต้องเจอและเลี่ยงไม่ได้ เมื่อเราต้องสร้างสรรค์งานโฆษณาขึ้นมาสักชิ้นนึง ดังนั้น ในบทความนี้ผู้เขียนจะพาไปเจาะลึกแต่ละข้อ ว่าบริษัทสื่อโฆษณาระดับโลกเขาคิดยังไง ถึงก้าวข้ามและหยิบยกประเด็นต่าง ๆ เหล่านี้มาสร้างสรรค์ เก็บมาคิดเป็น ไอเดียโฆษณา เจ๋ง ๆ แบบนี้ออกมาค่ะ 📌Regional pride — ความภาคภูมิใจของคนในชาติ หากให้นึกถึงสัญลักษณ์อะไรสักอย่างหนึ่งที่เห็นปุ๊บแล้วรู้เลยว่ามาจากชาตินี้ ผู้เขียนขอทายว่าทุกคนจะต้องรู้จักสัญลักษณ์ I ❤️ NY […]

Toey Waritsa
Read more

Insight พฤติกรรมการใช้จ่าย ของคนไทย 2023 หลังเปิดประเทศ

วันนี้ปลื้มจะพาทุกคนมาเปิด Insight พฤติกรรมการใช้จ่าย ของคนไทย 2023 หลังเปิดประเทศครั้งใหญ่ ในรอบ 3 ปี โดยเป็นรายงานจาก สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) หรือ Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (THAILAND) ที่เผยผลสำรวจดังกล่าวประจำเดือนกุมภาพันธ์ 2023 นี้ค่ะ ซึ่งมีข้อมูลที่คาดการณ์ว่าคนไทยยังสุขใจ และมองโลกอย่างมีความหวัง และหลังเปิดประเทศเต็มรูปแบบ ทำเม็ดเงินไหลเข้าเมืองหลวง หนุนเศรษฐกิจคนกรุงให้คึกคักต่อเนื่อง แต่คนต่างจังหวัดยังชะลอการใช้จ่าย เดี๋ยวเรามาเจาะลึกถึง Insight กันค่ะ Top 10 ประเภทสินค้าที่คนไทยต้องการใช้จ่าย จากภาพปลื้มไม่แปลกใจที่อันดับ 1 จะเป็นอาหาร เพราะคนเราก็ต้องกินต้องใช้ ต่อมาอันดับ 2 เป็นโทรศัพท์มือถือ ซึ่งในปัจจุบันเกือบทั้งประเทศต้องการมีมือถือ ซึ่งแปลว่ามันแทบจะเป็นปัจจัยที่ 5 ที่คนขาดไม่ได้ไปแล้ว ทำให้ตลาดสมาร์ทโฟนแข่งขันกันหนักมาก และไม่น่าเชื่อนะคะว่ามือถือแซงสินค้าพวกของใช้จำเป็นมาได้ สำหรับอันดับต่อมาก็เป็นพวกเสื้อผ้า เครื่องประดับ และรวมถึง ผลิตภัณฑ์เสริมความงาม ในอันดับ […]

Yoswimol
Read more

‘Hakuhodo’ เผย แนวโน้มพฤติกรรม การใช้จ่ายของคนไทย

สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) หรือ Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (THAILAND) ร่วมกับบริษัท สปา-ฮาคูโฮโด จำกัด (SPA-HAKUHODO CO.,LTD) เผยผลสำรวจการคาดการณ์พฤติกรรม การใช้จ่ายของคนไทย ประจำเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2565 ว่าประเทศไทยกำลังเข้าสู่ช่วงการจับจ่ายสูงสุด คนไทยให้ความสำคัญกับตนเองและครอบครัวมากยิ่งขึ้น พร้อมเสนอให้แบรนด์ต่าง ๆ เร่งจัดโปรโมชันเพื่อตอบสนองความต้องการผู้บริโภค อาทิ การจัดแคมเปญสำหรับสินค้าประเภทที่เกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวัน การจัดโปรโมชันสำหรับสินค้าอุปกรณ์การเรียนให้ผู้ปกครองสามารถซื้อในราคาที่พึงพอใจเพื่อให้ลูกหลานได้เรียนอย่างทันสมัย หรือโปรโมชันสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการใช้ชีวิตประจำวันเพื่อความสบายใจในการตัดสินใจซื้อสินค้าชิ้นนั้นๆ ปัจจุบันการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ได้กลายเป็นเรื่องที่ผู้คนให้ความสำคัญลดน้อยลง เนื่องจากคนไทยเริ่มกลับมาใช้ชีวิตตามปกติ แม้จะยังไม่ถึง 100% แต่ค่าความสุขของคนไทยนั้นเพิ่มมากขึ้นจากการสำรวจในเดือนเมษายนที่ผ่านมา ผลการสำรวจของสถาบันความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) ประจำเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2565 ระบุว่าคนไทยมองหาความสุขในปัจจุบัน มากกว่าการคาดหวังถึงอนาคตที่ไม่แน่นอน Hakuhodo เผยภาพรวม การใช้จ่ายของคนไทย ผลวิจัยประจำเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2565 พบว่า แต่ละช่วงวัยมีแนวโน้มในการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นจากการสำรวจเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา เนื่องจากคนไทยเริ่มปรับตัวให้ตนเองสามารถใช้ชีวิตตามปกติมากขึ้น ต้องการออกไปเติมความต้องการของตนเอง อยากจับจ่ายใช้สอยสิ่งที่ต้องการ […]

การตลาดวันละตอน
Read more

Hakuhodo DY Holdings X GrabAds ขับเคลื่อนการตลาดเต็มรูปแบบในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

Hakuhodo DY Holdings ประกาศความร่วมมือกับ GrabAds ซึ่งเป็นหน่วยธุรกิจโฆษณาของ Grab โดยมีเป้าหมายเพื่อช่วยเหลือลูกค้าในการใช้ประโยชน์จากการตลาดแบบทุกช่องทางผ่านโซลูชันของ Grab ทั้งสองบริษัทวางแผนที่จะทำงานร่วมกันเพื่อพัฒนาแคมเปญออนไลน์สู่ออฟไลน์ (O2O) ที่เป็นประโยชน์และล้ำสมัยสำหรับดึงดูดผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้ดียิ่งขึ้น Grab เป็นซูเปอร์แอปพลิเคชันชั้นนำสำหรับการจัดส่ง การขนส่ง และบริการทางการเงินในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ความร่วมมือระยะเวลาหลายปีนี้จะช่วยให้ลูกค้าของบริษัทในเครือ Hakuhodo DY Group สามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกประเภทบุคคลที่หนึ่งของ GrabAds เพื่อเรียนรู้การเปลี่ยนแปลงด้านรสนิยมและพฤติกรรมของ “Sei-katsu-sha” หรือผู้คนที่มีไลฟ์สไตล์ ความต้องการ และความฝันที่แตกต่างกันในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตลอดจนอาศัยความเชี่ยวชาญด้านโฆษณาบนซูเปอร์แอปพลิเคชันในการขับเคลื่อนการสร้างฐานลูกค้าเต็มรูปแบบผ่าน GrabCar, GrabFood, GrabMart และ GrabPay นับตั้งแต่ปี 2561 เป็นต้นมา บริษัทในเครือ Hakuhodo DY Group และ GrabAds ได้ร่วมกันพัฒนาแคมเปญบนซูเปอร์แอปพลิเคชันซึ่งได้รับรางวัลมากมาย แสดงให้เห็นถึงพลังแห่งการควบรวมการเข้าถึงแบบออนไลน์จำนวนมากเข้ากับประสบการณ์แบรนด์แบบออฟไลน์ที่ทรงพลัง ความร่วมมือนี้ช่วยให้ลูกค้าสามารถคว้ารางวัลอันทรงเกียรติต่างๆ ได้ เช่น Best Omni-Channel Campaign in APAC ภายในงาน The Drum Awards […]

การตลาดวันละตอน
Read more

Consumer Behavior Survey เดือนธันวาคม 2021 – คนไทยส่วนใหญ่มีความสุขมากขึ้น

เดือนสุดท้ายของปี 2021 ซึ่งเป็นเดือนที่ใครหลายคนชื่นชอบมากที่สุดของปี เปรียบเสมือนวันศุกร์สุดสัปดาห์ ที่ไม่อยากให้ถึงเดือนมกราคม (วันจันทร์) เอาซะเลย อย่างไรก็ตามนักการตลาดก็ยังต้องเฝ้าติดตามสถานการณ์ รวมทั้งคอยอัปเดต Consumer Behavior ที่เปลี่ยนไปทุกวันเหมือนทุกเดือนที่ผ่านมา หลายบทความจากการตลาดวันละตอนก็ได้พยายามหาข้อมูลที่เป็นประโยชน์กับทุกธุรกิจมาแชร์อยู่เสมอ บทความนี้ก็เช่นกันค่ะ โดยเฉพาะใครที่เคยอ่าน เปิด Survey Results STAT ความสุขและการซื้อสินค้าของคนไทยในยุค Covid-19 ที่นุ่นสรุปเอาไว้เมื่อเดือนสิงหาคม น่าจะถูกใจกับรายงานผลสำรวจล่าสุดวันนี้แน่นอน เราจะมาดูประเด็นที่น่าสนใจจาก Consumer Behavior Survey เดือนธันวาคม 2021 กันบ้าง ในครั้งนี้สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) ร่วมกับบริษัทในเครือ  ได้ทำการสำรวจทางออนไลน์ ด้วยแบบสอบถามจำนวน 1,200 คน แบ่งกลุ่มอายุระหว่าง 20-59 ปี จาก 6 ภูมิภาคทั่วประเทศ จนพบข้อสรุปดังนี้ ด้วยวิถีการดำเนินชีวิตส่วนใหญ่สามารถกลับไปใช้ชีวิตตามปกติ หลายโรงเรียนทั้งในเขตกรุงเทพและปริมณฑล รวมไปถึงโรงเรียนในต่างจังหวัดเริ่มกลับมาเปิดทำการเรียนการสอน หลังจากที่เรียนออนไลน์กันมานาน หากแบ่งสัดส่วนตามภูมิภาคพบว่า : ภาคกลาง : เศรษฐกิจค่อนข้างถูกคาดหวังว่าจะดีขึ้น ผู้บริโภคมีความกล้าที่จะใช้จ่ายกับของใช้ส่วนตัว […]

Noon Inch
Read more

TOP 5 สินค้าที่คนไทยชอบซื้อ พร้อมคาดการณ์ Consumer Trend ล่าสุด

ฮาคูโฮโดเผย TOP 5 สินค้าที่คนไทยชอบซื้อ พร้อมคาดการณ์ Consumer Trend ล่าสุด นักการตลาดและทุกธุรกิจต่างก็ปฎิเสธไม่ได้ว่าจากสถานการณ์ปัจจุบันที่ไม่คลี่คลายสักที ไม่รู้ต้องมีอีกกี่ระลอกผู้ที่เกี่ยวข้องถึงจะจัดการปัญหาด้วยความเป็นคน เพราะ ณ ตอนนี้ไม่ใช่แค่ด้านสังคมและเศรษฐกิจที่ได้รับผลกระทบ แต่ยังส่งผลโดยตรงต่อสุขภาพจิตและคุณภาพชีวิตความเป็นอยู่ของประชาชนในประเทศจำนวนมาก  พฤติกรรมผู้บริโภคที่มีความเปลี่ยนแปลงไปตามความรุนแรง ส่วนใหญ่ยังคงเฝ้าระวังต่อสถานการณ์การระบาดของไวรัสโควิด-19 ประกอบกับรายได้ที่ไม่มั่นคงในช่วงที่ผ่านมา สิ่งที่นักการตลาดและธุรกิจสามารถทำได้คือต้องคอยอัปเดตเทรนด์ของผู้บริโภค เลิกยึดติดกับแพลนเดิม ๆ ที่อาจใช้ไม่ได้ผลในตอนนี้แล้ว  ดังนั้นบทความวันนี้นุ่นเลยเลือกนำข้อมูลที่เป็นประโยชน์กับนักการตลาดและธุรกิจที่อยากอัปเดต Consumer Trend ปัจจุบันจากสถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) ที่ร่วมมือกับบริษัท สไปซี่ เอช จำกัด ลงพื้นที่สำรวจและการคาดการณ์พฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยประจำเดือนตุลาคม 2564 มาแชร์ค่ะ ซึ่งทางสถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) ได้ทำการสำรวจทางออนไลน์ “การคาดการณ์พฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคในประเทศไทย” เมื่อวันที่ 17-26 สิงหาคม 2564 โดยผู้ร่วมตอบแบบสอบถามประกอบไปด้วยเพศชายและเพศหญิงจำนวน 1,200 คน อายุระหว่าง 20-59 ปี จาก 6 ภูมิภาคทั่วประเทศ นุ่นได้สรุปส่วนที่น่าสนใจมาบางส่วนดังนี้ค่ะ TOP 5 […]

Noon Inch
Read more

สรุปกลยุทธ์มัดใจ! และวิธีป้ายยาคน GEN Z 2021 ที่แบรนด์ต้องรู้

กลยุทธ์ไหนที่จะทำให้แบรนด์มัดใจคน Gen Z 2021 ได้อยู่หมัด จะป้ายยาเชื้อเชิญยังไงให้โดนใจเจนซี จนยอมกดโอนรัว ๆ บทความนี้อ้างอิงข้อมูลจาก สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน เอเจนซีโฆษณายักษ์ใหญ่ระดับโลกของญี่ปุ่น ที่ได้แถลงผลวิจัยเชิงลึกล่าสุดในหัวข้อ “Now you Z me: Debunking myths about ASEAN’s Generation Z” (พลิกมุมมองใหม่ พิชิตใจผู้บริโภค Gen Z ในอาเซียน)  โดยมุ่งเน้นไปที่พฤติกรรมกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ในอาเซียนค่ะ  และแน่นอนว่ากลุ่มเป้าหมายของงานวิจัยชิ้นนี้คือ Gen Z หรือผู้ที่เกิดระหว่างปี ค.ศ. 1997 – 2012 และมีอายุระหว่าง 9 – 24 ปี  ซึ่งในปี 2021 Gen Z เป็นประชากรกลุ่มค่อนข้างใหญ่ของอาเซียน คิดเป็นประมาณร้อยละ 24% ของจำนวนประชากรทั้งหมด ดังนั้นคนในกลุ่ม Gen Z จึงเป็นเจเนอเรชั่นที่มีความสำคัญและมีอิทธิพลต่อสังคมและขับเคลื่อนตลาดเป็นอย่างมากเลยค่ะ ในบทความนี้เราจะค่อย […]

Noon Inch
Read more

เผย Insight พฤติกรรมการใช้เงินของคนไทยในปี 2021

ฮาคูโฮโด เผย Insight พฤติกรรมการใช้เงินของคนไทยในปี 2021 ชี้พฤติกรรมผู้บริโภคในสังคมไทยตั้งการ์ดรัดเข็มขัดแน่น! ลดรายจ่าย เน้นสินค้าอเนกประสงค์ท่ามกลางผลกระทบจากพิษโควิด-19 สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) ร่วมกับ บริษัท ฮาคูโฮโด แบงคอกเผยผลสำรวจการคาดการณ์พฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคในประเทศไทยประจำเดือนกุมภาพันธ์ 2564 พบแนวโน้มผู้บริโภคไทยยังคงรัดเข็มขัด ใช้จ่ายในสิ่งที่จำเป็นเนื่องจากสถานการณ์โควิด และมองหาสินค้าที่ใช้งานได้หลายวัตถุประสงค์ โดยมีแนวโน้มการใช้จ่ายลดลงเกือบทุกภูมิภาคและเกือบทุกช่วงอายุของประชากรในสังคมไทย นางสาวชุติมา วิริยะมหากุล ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจ สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) กล่าวว่า สถาบันวิจัยฯ ได้ทำการศึกษาเกี่ยวกับแนวโน้มการบริโภคของคนไทยทุกๆ 2 เดือน โดยครั้งล่าสุดเป็นการสำรวจทางออนไลน์ระหว่างวันที่ 8-15 มกราคม 2564 ผู้ร่วมตอบแบบสอบถามประกอบด้วยเพศชายและหญิงจำนวน 1,200 คน อายุ 20-59 ปี จากทั่วประเทศ พบข้อบ่งชี้เกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคในประเทศไทยที่สำคัญ 2 ข้อดังนี้ 1. ใช้จ่ายเท่าที่จำเป็น คนไทยมีแนวโน้มระมัดระวังการใช้จ่ายจนกว่าสถานการณ์การติดเชื้อโควิด-19 ในประเทศจะดีขึ้น  การกลับมาของโควิดทำให้ความต้องการในการใช้จ่ายและระดับความสุขลดลงอย่างมีนัยยะสำคัญเมื่อเทียบกับผลการสำรวจในเดือนพฤศจิกายน 2563 เนื่องจากความไม่แน่นอนและสภาพเศรษฐกิจที่อยู่ในช่วงขาลงอย่างต่อเนื่อง โดยแนวโน้มความต้องการในการใช้จ่ายอยู่ที่ 54 คะแนน จากคะแนนเต็ม 100 […]

Nattapon Muangtum
Read more
Hakuhodo x Winter Egency

Hakuhodo x Winter Egency ต่อยอดวงการโฆษณาดิจิทัลสู่ Data-Driven Marketing

Hakuhodo x Winter Egency วันที่ 14 พฤศจิกายน 2562 – ถือว่าเป็นข่าวใหญ่ส่งท้ายปี เมื่อ Hakuhodo Inc. บริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่นประกาศเข้าร่วมทุนกับ Winter Egency เอเจนซี่โฆษณาที่มีความโดดเด่นในด้านการตลาดดิจิทัลแบบครบวงจร (ภายใต้การบริหารงานของคุณเอกชัย ปาริชาติกานนท์ และคุณกรกมล ศรีเอี่ยม) Winter Egency เป็นดิจิทัลเอเจนซี่ที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง นับตั้งแต่เริ่มก่อตั้งในปีพ.ศ. 2550 โดยในปัจจุบันมีจำนวนพนักงานมากกว่า 100 คน และมีบริการครอบคลุมตั้งแต่การวางแผนกลยุทธ์การตลาด การวางแผนมีเดียควบคู่ไปกับงานครีเอทีฟ ไปจนถึงการสร้างสรรค์เนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และ Online Influencer การันตีผลงานโดยรางวัล Gold prize สาขา Thailand Independent Agency of the Year 2018 จากเวที Campaign Asia (Southeast Asia) ที่ผ่านมา Winter Egency ได้มีการร่วมมือกับ […]

Nattapon Muangtum
Read more