Gamer

กลยุทธ์การตลาดธนาคาร 2024 แคมเปญ Gamer Loan กู้เงินได้โดยใช้ Account Game

04/08/2024

สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุกคนครับ วันนี้พามาดู กลยุทธ์การตลาดธนาคาร Banco del Pacifico ที่ออกแคมเปญ “Gamer Loan” ในเอกวาดอร์กันครับ ผมมองว่าเป็นแคมเปญที่ไม่เพียงแต่ตอบโจทย์ให้กับเยาวชนในการเข้าถึงบริการทางการเงิน แต่ยังเปิดมิติใหม่ในการมองทรัพย์สินดิจิทัลด้วย จะเป็นยังไงนั้นติดตามในบทความได้เลยครับ รู้จักเจ้าของแคมเปญ Banco del Pacifico Banco del Pacifico เป็นหนึ่งในธนาคารชั้นนำของเอกวาดอร์ที่มีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมการเงินของประเทศ ก่อตั้งขึ้นในปี 1972 โดยธนาคารนี้เป็นที่รู้จักในด้านการให้บริการทางการเงินที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นการฝากเงิน การกู้ยืม การจัดการสินทรัพย์ และบริการที่เกี่ยวข้องกับการลงทุน นอกจากนี้ Banco del Pacifico ยังมีบทบาทในการสนับสนุนการเติบโตของธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง และมีส่วนช่วยในการขยายการเข้าถึงบริการทางการเงินให้แก่ประชาชนในเอกวาดอร์อีกด้วย บอกตามตรงซึ่งแทบจะไม่ต่างกับธนาคารชั้นนำของประเทศเราเลยครับ Banco del Pacifico มุ่งมั่นในการนำเสนอนวัตกรรมทางการเงินและเทคโนโลยีใหม่ ๆ เพื่อตอบสนองต่อความต้องการของลูกค้า และมีส่วนร่วมอย่างมากในการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของเอกวาดอร์ มากไปกว่านั้น Banco del Pacifico ยังได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ ด้วยการได้รับรางวัลหลายรางวัลในด้านการบริการลูกค้าและนวัตกรรมทางการเงิน ซึ่งสะท้อนถึงความมุ่งมั่นและความสำเร็จในการเป็นธนาคารชั้นนำที่สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าในยุคดิจิทัลได้อย่างดีเยี่ยมครับ เอาหล่ะทีนี้ทุกคนพอจะรู้จักประวัติของ Banco del Pacifico เจ้าของแคมเปญนี้กันเป็นที่เรียบร้อยแล้ว […]

Kittipong Napontun

แคมเปญการตลาด KFC The Recipe Run ชนะใจเกมเมอร์ สร้างกระแสทั่วโลก

07/05/2024

แคมเปญการตลาด KFC ที่สเปน ฉีกกรอบการตลาดแบบเดิม ด้วยสร้างแคมเปญสุดเฟี้ยวเอาใจสายเกมเมอร์ กับสายกินแบบสุดๆ กับ แคมเปญที่มีชื่อว่า “The Recipe Run” ที่ดึงดูดเหล่าเกมเมอร์และสร้างกระแสบนโลกออนไลน์ กับไก่ทอด KFC สูตรลับ บนโลกเสมือนจริง กับรางวัลที่เพื่อน ๆ ต้องทึ่ง KFC สุดยอด ไอเดียสุดปัง! เอาใจเกมเมอร์ แคมเปญการตลาด KFC นี้ท้าทายฝีมือเหล่าเกมเมอร์ใน The Legend of Zelda Tears of the Kingdom เกมส์ยอดฮิตบนเครื่อง Nintendo Switch ในเกมที่มีชื่อว่า The Recipe Run ซึ่ง ผู้เล่นต้องวิ่งไปหาตัวละครที่หน้าตาคล้าย Colonel Sanders (เป็นลูกเล่นที่น่ารักจากผู้พัฒนาเกมส์) และผู้เล่นจะต้องทำอย่างไรต่อ ไปฟังกติกากันก่อนค่ะ กติกามีอะไรบ้าง? หลังจากเจอตัวละครที่หน้าตาคล้าย Colonel Sanders ก็ต้องวิ่งตามเก็บวัตถุดิบอย่างไก่ดิบ น้ำมัน และเครื่องเทศ […]

Issariya Ittiphumtana

CP Xtreme marketing for Gen Alpha dare to create new experience.

การตลาด CP Xtreme เล่นใหญ่ สร้าง New Experience เจาะ Gen Alpha

01/04/2024

นักการตลาดทุกท่านคงเห็นแคมเปญผ่านตากันมาเยอะมากใช่มั้ยคะ ซึ่งแคมเปญก็จะแตกต่างกันไปตามแต่ละ Target และหนึ่งใน Target ที่น่าสนใจก็คือเด็กรุ่นใหม่ Generation Alpha นั่นเองค่ะ แต่การตลาดของกลุ่มนี้ไม่ง่ายอย่างที่คิดนะคะ ต้องมีความน่าสนใจ แปลกใหม่อยู่เสมอ ดังนั้น การตลาด CP Xtreme เลยฉีกกรอบทำการตลาดแบบใหม่สร้าง New Experience เพื่อเจาะใจ Gen Alpha ค่ะ แล้วการตลาดแบบไหนถึงโดนใจ Gen Alpha ? อย่างที่บอกไปแคมเปญการตลาดหรือโฆษณาที่จะเข้าถึง Gen Alpha ได้นั้นต้องมีความน่าสนใจ แปลกใหม่ซึ่งหากย้อนไปดูที่ผ่านมาการตลาดส่วนใหญ่ก็จะเน้นเอาอะไรที่เด็ก ๆ ชอบหรือกำลังอินมาใช้ในการโปรโมต ทั้งการทำเป็นเพลงง่าย ๆ เด็กเข้าถึงได้ เข้าไปโปรโมตในโรงเรียนหรือพื้นที่ของเด็ก ๆ หรือจะเป็นการใช้พรีเซ็นเตอร์ขวัญใจเด็ก ๆ เป็นตัวแทนแบรนด์มาพูดกับน้อง ๆ Gen Alpha ดังนั้น การตลาด CP Xtreme จึงสร้างก้าวใหม่ เล่นใหญ่ เพิ่ม New Experience สร้างเกมขึ้นมาเพื่อโฆษณานั่นเองค่ะ […]

mintmaryne

Billy The Watcher แคมเปญที่ใช้ AI หยุดยั้งการบูลลี่ใน ‘เกม’

11/05/2023

Billy The Watcher แคมเปญที่ใช้ AI หยุดยั้งการบูลลี่ใน ‘เกม’ ใครที่มีลูกเล็ก เด็กอ่อน หรือหลานตัวกะเปี๊ยก เตยขอเดาว่าต้องเคยเจอเหตุการณ์ที่เราได้ยิน ได้เห็นคำหยาบ การบูลลี่ หรือคำพูดที่ทำร้ายจิตใจออกมาจาก ‘เกม’ ที่พวกเขาเล่นแน่นอน ทั้งนี้เตยไม่ได้บอกว่าเกมผิดหรอกนะคะ แต่เป็นในด้านของตัวผู้ใช้มากกว่าที่ใช้คำพูดเหล่านั้นออกมา ซึ่งคำพูดที่ทำร้ายจิตใจหรือคำหยาบเหล่านั้น ส่งผลเสียมากมายหลายด้าน เช่น เด็กไปซึมซับคำพูดเหล่านั้นมาใช้ เสียใจที่ถูกด่า ล้อเลียน และที่เลวร้ายที่สุดคือการจากไปของคนคนนึงที่ไม่อาจหวนคืน ดังนั้น ในบทความนี้เตยจึงจะมาแชร์เกี่ยวกับAI (เอไอ) ที่ถูกพัฒนามาเป็นเสมือนตัวช่วยของพ่อแม่เพื่อคอยสอดส่องหยุดยั้งการบูลลี่ใน ‘เกม’ และเป็นแคมเปญที่อยู่ในซีรีส์ของ Cannes Lion รับรองได้ว่าเจ๋ง อ่านแล้วไม่ผิดหวังแน่นอนค่ะ ปัญหาการบูลลี่ที่เกิดขึ้นในเกม ส่งผลเสียมากกว่าด้านจิตใจ อย่างที่เตยได้บอกไปในตอนต้นว่าการบูลลี่ในเกม นั้นส่งผลเสียมากมายหลายด้าน ไม่ว่าจะเป็นด้านจิตใจ พฤติกรรมและคำพูด และที่เลวร้ายที่สุดคือ การสูญเสียชีวิตของคนคนนึงอันเนื่องมาจากการถูกบูลลี่ ปัญหาการถูกบูลลี่ไม่ใช่เรื่องเล็ก คนบางคนอาจมองว่านั่นมันก็แค่คำพูด จะไปใส่ใจทำไม ถ้าเราไม่ใส่ใจ มันก็ทำอะไรเราไม่ได้ เตยขอมองว่าแนวคิดแบบนี้ถูกส่วนนึงค่ะ อีกส่วนนึงเตยมองว่าการรับแรงกระแทกจากคำพูดแต่ละคนไม่เท่ากัน บางคนน้อย บางคนมาก ซึ่งคนที่รับได้น้อย เขาก็ไม่ได้ผิดอะไร คนที่ผิดคือคนที่เริ่มใช้คำพูดทำร้ายจิตใจคนอื่นต่างหาก […]

Toey Waritsa

แคมเปญการตลาด Heineken ‘Beer Matchmaking’ ช่วยหาตี้ให้เกมเมอร์

06/05/2023

แคมเปญการตลาด Heineken ‘Beer Matchmaking’ ช่วยหาตี้ให้เกมเมอร์ แคมเปญวันนี้มาจากแบรนด์แอลกอฮอล์ระดับโลกที่ใคร ๆ ก็รู้จักดีอย่าง ‘Heineken’ ค่ะ เป็น Case Study ที่น่าสนใจเพราะแบรนด์เครื่องดื่มมีแอลกอฮอล์จะมีข้อจำกัดเกี่ยวการทำโฆษณาและการตลาดมากกว่าสินค้าอุปโภค บริโภคทั่วไป และแคมเปญนี้ก็คงถูกใจเกมเมอร์ที่ชอบหาตี้เล่นด้วยแน่ ๆ ค่ะ คำว่าตี้ มาจาก ปาร์ตี้ ณ ที่นี่ สื่อถึงกลุ่มแก๊งเล่นเกม ปกติทุกคนหาตี้ เล่นเกมกันยังไงคะ? ส่วนตัวนุ่นเองเป็นคนแทบไม่แตะเกมเลย แต่มีกลุ่มเพื่อนที่ใช้ Discord แล้วต้องตามกันบ่อย ๆ บ้างก็เพื่อนเทนัด หรือไม่ได้อยากเล่นเกมเดียวกัน กว่าจะได้เข้าเกมนี้ทำเอาเสียพลังงานไปเยอะอยู่ เลยทำให้อ่านเคสนี้แล้วอินจนอยากมาแชร์นักการตลาดไว้เป็นไอเดียค่ะ เพราะถือว่างัดเอา Insight gamer มาเนรมิตเป็น แคมเปญการตลาด Heineken ล่าสุดได้อย่างน่าสนใจทีเดียว Beer Matchmaking แพลตฟอร์มที่จะช่วยแมปโปรไฟล์ เดือนเมษายนปี 2023 ไฮเนเก้นเปิดตัว Beer Matchmaking ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่จะช่วยแมปโปรไฟล์ของลูกค้า ผ่านการลงทะเบียน ตอบคำถามในหน้าเว็บไซต์ เพื่อเข้าตี้เกมที่สไตล์ใกล้เคียงกับตัวเองมากที่สุดค่ะ เช่น […]

Noon Inch

Kitkat กับ การสร้างแบรนด์เจาะกลุ่ม Gen Y ให้ได้ใจและถูกจดจำแบบถูกที่ถูกเวลา

29/05/2022

Have a break, have a kitkat หรือ คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท สโลกแกนนี้เป็นหนึ่งในสโลแกนที่ผมยังได้ยินมาตั้งแต่เด็กและยังจำได้มาจนถึงทุกวันนี้ พอได้มีโอกาสมาทำงานที่เกี่ยวกับการตลาดก็พบว่า ทางแบรนด์นั้น มีความสามารถในการสร้างความแข็งแรงของแบรนด์และสโลแกนของตัวเองได้เป็นอย่างดีผ่านแคมเปญการตลาดหลายๆรูปแบบมาตลอดเลย วันนี้เราจะมาพูดถึงอีกหนึ่งแคมเปญของแบรนด์นี้ในประเทศมาเลเซีย ที่มีความพยายามที่จะขยายตลาดโดยเจาะกลุ่มลูกค้าไปยังกลุ่ม Generation Y เพื่อให้เป็นลูกค้าของแบรนด์ในอนาคตต่อไป โดยผ่านคอนเทนต์เกมอย่าง FIFA 22 Online Tournament Kitkat : Giving Gamers a Break แคมเปญนี้ เริ่มต้นจากแก่นของแบรนด์ในสโลแกนของคำว่า “คิดจะพัก” ด้วยเป้าหมายที่อยากขยายตลาดที่ผมได้เกริ่นไปข้างต้น แบรนด์จึงต้องตามหาบริบทในกลุ่มเป้าหมายของ Gen Y ว่า จะมีช่วงเวลาไหนมั้ยที่เค้าควรจะต้องมีเวลาพักบ้างจริงๆ โดยที่ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จด้านการตลาดไปด้วยได้ ซึ่งในที่สุดแบรนด์ก็ได้พบเกมที่เป็นที่นิยมในมาเลเซียในเวลานั้น คือเกม FIFA ที่มีการแข่งโหมดออนไลน์แบบ FUT Champions โดยผู้เล่นต้องแข่งกับฝ่ายตรงข้ามเพื่อชิงรางวัลภายในเกม ยิ่งชนะติดต่อกันหลายเกมก็ยิ่งได้รางวัลเพิ่มขึ้น แต่ก็ต้องแลกกับการไปเจอผู้เล่นที่เก่งขึ้นในทุกๆเกมเช่นกัน ความดุเดือดในการเล่นติดต่อกันของกิจกรรมในเกม ส่งผลให้ผู้เล่นเกิดอาการเครียดและเหนื่อยล้าจนเป็นประเด็นที่มีการพูดถึงกันใน Community ของบรรดาผู้เล่นเลยก็ว่าได้ กลายเป็นจุดที่คิทแคทนำมาเป็นช่องทางที่อยากให้ผู้เล่นได้พักสักนิด เกิดเป็นแคมเปญ Giving […]

Watcharapon Kittipodpong

7-Eleven X Rocket League – ไอเดียธุรกิจค้าปลีกใหญ่ หันมาจับกลุ่มลูกค้า eSports

10/03/2022

กลุ่มลูกค้า eSports นับเป็นหนึ่งในกลุ่มที่น่าสนใจเพราะจาก Deep insight พฤติกรรม Gamers 2021 ที่ไม่ได้มีแต่เรื่องเกมอีกต่อไป พร้อมกับยุคสมัยที่เปิดกว้างมากขึ้น ภาพลักษณ์ที่เกมเมอร์นั้นอาจเป็นเด็กกินขนมหน้าคอมสำหรับบางคน อาจจะต้องมาเริ่มอ่านอัปเดตกันเพิ่มเติมแล้วล่ะค่ะ วิดีโอเกมและอีสปอร์ตได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ และคาดว่าจะมี รายได้ถึง 2 พันล้านดอลลาร์ ภายในปี 2565 ไม่แปลกว่าทำไมหลาย ๆ แบรนด์พยายามจะเจาะตลาดนี้กัน นุ่นมั่นใจว่านักการตลาดหลายคนทราบดี ว่าทั้งพฤติกรรมและลักษณะการใช้จ่ายของเกมเมอร์ เราสามารถนำมาปรับใช้ สร้างแคมเปญการตลาดเพื่อเพิ่มโอกาสการขายได้แทบทุกตลาดสินค้า ไล่ตั้งแต่ของกิน ของใช้ อุปกรณ์ไอที และอื่น ๆ ในบทความนี้นุ่นเลยจะมาแชร์ Marketing Campaign ที่น่าจับตามอง เป็นไอเดียจากธุรกิจค้าปลีกใหญ่ 7-Eleven ในอเมริกาที่หันมาจับกลุ่มลูกค้า eSports ค่ะโดย Collaboration กับ Rocket League ซึ่งเป็น Video Games ที่มีผู้เล่นถึง 95 ล้านคนต่อเดือน ทั้งยังชนะหรือได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล “Game of the […]

Noon Inch

Heinz บอกจุดหลบซ่อนในเกม หลังรู้พฤติกรรม Gamer ชอบกินไปเล่นไป

28/12/2021

ต้องบอกว่าตลาดเกมเมอร์มาแรงขึ้นทุกวัน การตลาดวันละตอนเองก็เขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้มาได้สักพักแล้ว วันนี้เพลินก็ขอเอา Case Study อีกอันจากแบรนด์ Heinz ซอสมะเขือเทศชื่อดังที่ล่าสุดทำ Gaming Marketing มาฝาก เพราะสิ่งที่เค้าทำนั้นมาจากการเข้าใจพฤติกรม Gamer ที่ ‘ชอบกินไปเล่นไป’ อย่างแท้จริง สุดท้ายจึงเกิดออกมาเป็น Campaign สนุกๆ ที่เอาใจเหล่าคนติดเกมแบบสุดๆ เลยค่ะ หลังจากที่แบรนด์ Heinz ได้ลงมือทำ Research เกี่ยวกับนักเล่นเกม พวกเค้าก็พบข้อมูลและ Insights ที่บอกว่า 80% ของเกมเมอร์เหล่านี้มักเล่นเกมไป กินอาหารไปด้วยแบบไม่อยากละมือ ทำให้พวกเค้าต้องกินคำเล่นคำ โดยสาเหตุก็คือการเล่นเกมติดลมบน ไม่สามารถถอนมือออกมาจากเกมได้แม้แต่เสี้ยววินาทีเดียว โดยเฉพาะกับ Video Game ยิงปืนชื่อดังอย่าง Call of Duty ที่หากเผลอปุ๊ป อาจจะโดนยิงได้ทันทีนั่นเองค่ะ จากข้อมูลเรื่องพฤติกรรมการ ชอบกินไปเล่นไป แบบนี้ แบรนด์ก็มาทำ Research ในเชิงสุขภาพต่อว่า การรับประทานแบบนี้มันไม่ดีต่อสุขภาพ เพราะมันเป็นการทานอาหารแบบไร้สติ ทำให้เราไม่สามารถประเมินได้เลยว่าเราได้ทานอาหารเข้าไปในร่างกายเท่าไรแล้ว ยิ่งมีขนมเตรียมเอาไว้เยอะแยะด้วยแล้ว เราก็อาจจะเผลอทานมันจนหมด […]

Plearn Wisetwongchai

KFC x RoV ซื้อไก่ลุ้นสกิล กับการคอลแลปที่สะเทือนวงการ

29/01/2020

เมื่อ E-Sports กลายเป็นสื่อใหม่ที่ร้อนแรงมากขึ้นทุกวัน เพราะเกมในวันนี้ไม่ใช่เรื่องเล่นๆ อีกต่อไป จนทำให้แบรนด์ใหญ่ระดับโลกอย่าง KFC ยังต้องพึ่งฐานคนเล่นเกมหรือ E-Sports เพื่อจะขยายกลุ่มลูกค้าออกไปให้ใหญ่มากขึ้น หรือแม้แต่กระตุ้นลูกค้าเก่าให้กลับมาหาแบรนด์อีกครั้ง เพราะที่สำคัญกลุ่มคนเล่นเกมนี่แหละที่ยอมจ่ายเต็มที่เพื่อความเท่ห์และเทพในเกมที่เขาเล่น และนั่นก็เลยเป็นที่มาของแคมเปญการตลาดแบบ Collaboration Marketing ที่ชื่อว่า KFC x RoV ชุดขุมทรัพย์เดอะบอกซ์ และสกิน Colonel Sanders Ormarr นั่นเองครับ KFC แบรนด์ไก่ทอดระดับโลกขวัญใจวัยรุ่นไทย จับมือกับ RoV สุดยอดเกมที่ครองใจเกมเมอร์และแฟนอีสปอร์ตทั้งในประเทศไทยและทั่วโลก เพื่อเปิดตัวแคมเปญ ‘KFC x RoV ชุดขุมทรัพย์เดอะบอกซ์’ พร้อมสกิน ‘Colonel Sanders Ormarr’ สกินสุดพิเศษของตัวละคร Ormarr โดยนับเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ ที่ผู้พันแซนเดอร์สจาก KFC จะเข้าไปโลดแล่นในโลกของเกม RoV ทั้งนี้เพื่อร่วมกันสร้างประสบการณ์แปลกใหม่ให้แก่เหล่าเกมเมอร์ชาวไทย ตลอดจนผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นใหม่ที่มีความสนใจในเกมและ E-Sports สำหรับคอนเซปต์ในการออกแบบสกิน ‘Colonel Sanders Ormarr’ ผู้พัฒนาเกม RoV […]

Nattapon Muangtum

E-Sport Marketing เมื่อศิลปินดัง Marshmello จับมือกับเกมดัง Fortnite จัดคอนเสิร์ตที่มีคนดูกว่าสิบล้าน

08/08/2019

E-Sport Marketing Strategy ในวันนี้ไม่เหมือนกับ Game Marketing Strategy ในวันวาน เพราะมันคือการใช้การร่วมมือกันหรือ Collaboration กับเกมดังที่มีอยู่แล้วในตลาด เพื่อเป็นการแลกเปลี่ยน audience ระหว่างกัน จนทำให้แต่ละฝ่ายก็เพิ่มฐานลูกค้าของตัวเองได้โดยไม่มีใครต้องเสีย Collaborative Strategy หรือกลยุทธ์การร่วมมือกัน กลายเป็นหัวใจสำคัญของการตลาดยุคใหม่ เหมือนที่ศิลปินดัง Marshmellow จับมือกับ Fortnite เกมดัง จนสามารถสร้างคอนเสิร์ตที่ใหญ่ที่สุดในโลก เพราะมีคนดูถ่ายทอดสดกว่า 10,000,000 คนเฉพาะแค่ในเกมเท่านั้น กลยุทธ์การร่วมมือกันระหว่างสองแบรนด์ดัง ปฏิเสธไม่ได้ว่ามีแต่ได้กับได้ให้ทุกฝ่าย ก็เหมือนกับการที่ศิลปินดังอย่าง Marshmellow ที่ดังอยู่แล้วแต่ก็ยังต้องการหากลุ่มผู้ฟังใหม่ๆ จนพบว่า Fortnite นี่แหละคือโอกาสใหม่ที่ใช่กับตัวเอง ทาง Fortnite ก็ขึ้นชื่อว่าเป็นหนึ่งในเกมดังระดับโลกเช่นกัน ด้วยผู้เล่นกว่า 200,000,000 คนซึ่งบอกตรงๆว่าไม่น้อยกว่ายอดคนฟัง Sportify ในแต่ละเดือน ดังนั้นจากความดังของทั้งสองฝ่ายก็เลยกลายเป็นการแลกเปลี่ยนความสนใจของทั้งคู่ จาก Gamer ก็กลายเป็นผู้ติดตามศิลปิน และจากนักฟังเพลงผู้ตามศิลปินก็ได้รู้จักโลกของเกมมากขึ้น การจัดคอนเสิร์ตในเกมครั้งนี้ได้รับการวางแผนมาอย่างดีจากทั้งสองฝ่าย เพราะทางบริษัทแม่เจ้าของเกมอย่าง Epic ก็ถึงขนาดไม่ให้ใช้งานโหมดต่อสู้ในระหว่างที่กำลังมีคอนเสิร์ต เพื่อให้ทุกคนได้เพลิดเพลินอย่างเต็มที่แบบไม่ต้องกังวลว่าใครจะมา kill […]

Nattapon Muangtum

1 2