CMMU

6 Business ESG Trends 2026 จาก CMMU พลิกธุรกิจไทยให้เป็นโอกาสทางการตลาด

วันนี้จะพามาดู 6 Business ESG Trends 2026 ค่ะ ก่อนอื่นขอถามว่าประเทศไทยอยู่ตรงไหนในเส้นทางสู่ความยั่งยืน พวกคุณจะตอบกันว่าอะไรบ้างคะ เพราะถึงแม้เราจะครองอันดับ 1 ในอาเซียนด้านดัชนี SDGs มา 7 ปีติดต่อกันแต่ในระดับโลก ไทยอยู่เพียงอันดับที่ 43 จาก 167 ประเทศ และที่น่ากังวลกว่านั้นองค์การสหประชาชาติระบุว่าโลกมีโอกาสบรรลุเป้าหมาย SDGs ครบทั้ง 17 ประการภายในปี 2030 เพียง 17% เท่านั้น อีก 48% เดินหน้าอย่างล่าช้าและอีก 37% ไม่มีความคืบหน้าหรืออาจกำลังถอยหลัง  ซึ่งบทความนี้ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการความยั่งยืนไทยจะพาเราไปวิเคราะห์กับแนวทางการปรับตัวเพื่อให้บรรลุกับเป้าหมายดังกล่าวค่ะ โดย รศ.ดร.ณัฐวุฒิ พิมพา ผู้ช่วยคณบดีด้านการพัฒนาอย่างยั่งยืนจาก CMMU ที่มาพร้อมการวิเคราะห์ว่า ทำไมภาคเศรษฐกิจไทยถึงเดินหน้าไปสู่บางเป้าหมายความยั่งยืนอย่างล่าช้าและจะทำอย่างไรให้ภาคธุรกิจไทยเดินทันโลกที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วค่ะ  5 กับดักใหญ่ที่กำลังฉุดรั้งธุรกิจไทย ก่อนจะไปดูโอกาสใหม่ ๆ เรามาเริ่มจากการสำรวจ 5 Pain Points ที่กำลังฉุดรั้งธุรกิจไทยกันก่อนค่ะว่า อะไรคือสาเหตุที่ทำให้หลายองค์กรยังขยับตัวช้าและเติบโตได้ไม่เต็มศักยภาพ ดังนี้ค่ะ 1.การพึ่งพาทรัพยากรสิ้นเปลืองมากเกินไป […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more
6 Insight LGBTQIA+

6 Insight LGBTQIA+ พามาดู Love Wins Marketing ถอดรหัสการตลาดหลัง พ.ร.บ.สมรสเท่าเทียม จาก CMMU

ก่อนอื่นต้องบอกว่า พ.ร.บ. สมรสเท่าเทียมที่เริ่มบังคับใช้ในปี 2568 ไม่ได้เป็นเพียงจุดเปลี่ยนทางกฎหมายหรือชัยชนะด้านสิทธิมนุษยชนของกลุ่ม LGBTQIA+ เท่านั้นนะครับ แต่มันยังส่งแรงสั่นสะเทือนทางเศรษฐกิจอย่างมีนัยสำคัญด้วยครับ โดยเฉพาะในมิติการใช้ชีวิตคู่ การตัดสินใจบริโภค และการวางแผนอนาคตร่วมกันของกลุ่มเพศหลากหลายซึ่งมีอำนาจซื้อและไลฟ์สไตล์ที่แตกต่าง บทความนี้พามาดูไปสำรวจ 6 Insight LGBTQIA+ จากงานวิจัย Love Wins Marketing โดย CMMU ที่ถอดรหัสพฤติกรรมผู้บริโภค LGBTQIA+ หลังสมรสเท่าเทียม ซึ่งไม่เพียงเปิดโลกใหม่ของการตลาด แต่ยังชี้ให้เห็นโอกาสทางธุรกิจที่แบรนด์ต้องรู้ หากอยากเป็นส่วนหนึ่งของความเท่าเทียมนี้อย่างแท้จริงครับ ซึ่ง Insight ทั้งหมดมาจากงานวิจัย “Love Wins Marketing: ถอดรหัสการตลาดหลัง พ.ร.บ.สมรสเท่าเทียม” ซึ่งสะท้อนมาจากกลุ่มตัวอย่าง LGBTQIA+ จำนวน 374 คน ซึ่งเก็บข้อมูลจากกลุ่ม Gen Y และ Gen Z ในประเทศไทย โดยครอบคลุมทุกกลุ่มย่อยทางเพศใน LGBTQIA+ ครับ จากวิจัยของ วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล หรือ CMMU […]

Tlee Krit
Read more

ไอเดียธุรกิจ Lazy Marketing & Lazy Economy จาก CMMU

ต้องบอกว่าในปัจจุบันมีสิ่งอำนวยความสะดวกมากมายที่เกิดขึ้น เพื่อตอบสนองความต้องการของเรา อาจด้วยไลฟ์สไตล์ของคนปัจจุบันที่เร่งรีบ รวมทั้งความต้องการความสะดวกสบายในการใช้ชีวิตมากขึ้น ซึ่งต้องยอมรับว่าความเป็นจริงหนึ่งอย่างของโลกคือ ถ้าเลือกได้ คนไม่มีใครอยากลำบาก สิ่งนี้เองจึงเกิดเป็น Lazy Economy หรือ เศรษฐกิจแบบขี้เกียจ เรามาดูกันต่อดีกว่าว่า Lazy Economy จะทำให้เกิด ไอเดียธุรกิจ อะไรบ้าง รวมไปถึงการทำ Lazy Marketing เพื่อทำการตลาดไปยังคนกลุ่มนี้ Lazy Economy เทรนด์ธุรกิจมาแรง จะกี่ปีก็ไม่มีแผ่ว Lazy Economy ก็คือ “เศรษฐกิจแบบขี้เกียจ” ซึ่งเป็นแนวคิดทางเศรษฐกิจและสังคมที่เกิดขึ้นในยุค Ditigal นั่นเองค่ะ ซึ่งการเกิด Lazy Economy นั้นมาจากหลายปัจจัย ทั้งจากการพัฒนาของเทคโนโลยี การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค โดยเราสามารถอนุมานสาเหตุการเกิดของ Lazy Economy ได้ดังนี้ค่ะ 1 เทคโนโลยีพัฒนามากขึ้น 2 พฤติกรรมผู้บริโภค และค่านิยมที่เปลี่ยนแปลงไป 3 ธุรกิจบริการเติบโตมากขึ้น ดังนั้น Lazy Economy จึงเป็นผลลัพธ์ของการผสมผสานระหว่างเทคโนโลยี พฤติกรรมผู้บริโภค และสภาพสังคมที่เปลี่ยนแปลงไป […]

mintmaryne
Read more

พาส่อง 4 เทคนิคทำการตลาด Omni-Channel ของ CMMU กับแบรนด์ดังที่ประสบความสำเร็จ

ในยุคดิจิทัลที่ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากมาย การเข้าถึงลูกค้าและสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับพวกเขาเป็นสิ่งที่ท้าทายสำหรับธุรกิจ Omni Channel Marketing กลายเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญในการตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าในยุคนี้ ภาพรวมธุรกิจ E-Commerce ที่ยังคงเติบโต การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของธุรกิจ E-Commerce ที่เปลี่ยนการซื้อขายหน้าร้านมาอยู่บนแพลตฟอร์มออนไลน์โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยสูงถึง 42% ต่อปี ในช่วงปี 2558 ถึง 2562 ก่อนสถานการณ์โควิด-19 ระบาดและเติบโตอย่างก้าวกระโดดในปี 2563 โดยขยายตัวเพิ่มขึ้นถึง 80% จากปีก่อนหน้า มีมูลค่าตลาดอยู่ที่ประมาณ 3 แสนล้านบาท ในขณะที่มูลค่าการค้าปลีกผ่านทางหน้าร้านหดตัวลงถึง 11% สะท้อนถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปสู่ช่องทางออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และคาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าถึง 7.5 แสนล้านบาทในปี 2025 หรือคิดเป็น 16% ของตลาดค้าปลีกรวม เทรนด์การช้อปออนไลน์มาแรง แต่ “เสน่ห์” การช้อปหน้าร้านก็สำคัญ แต่อย่างไรก็ตาม แม้การขายออนไลน์จะมีข้อดีในด้านความสะดวกสบาย ไร้ข้อจำกัดเรื่องการเดินทาง เวลา สถานที่ จะซื้อจากที่ไหน เมื่อไหร่ก็ได้ แต่ก็มีข้อด้อยตรงที่ไม่สามารถ มอบ User Experience จากการหยิบจับ สัมผัส หรือทดลองสินค้าและบริการได้โดยตรง […]

Issariya Ittiphumtana
Read more

มาปรับกลยุทธ์อิง Insight Gen Y และ เพศชาย ที่เป็น Risk Lover! – ชิงโชค ลุ้นสุ่ม ลงทุน

มาปรับกลยุทธ์อิง Insight Gen Y และ เพศชาย ที่เป็น Risk Lover! – ชิงโชค ลุ้นสุ่ม ลงทุน ข้อมูลวันนี้มีประโยชน์กับแบรนด์มาก ๆ เพราะจะได้ปรับกลยุทธ์ถูกทาง ไม่ต้องมโนหรือคาดเดาข้อมูล มาอิงพฤติกรรมผู้ที่ชอบเสี่ยงกันค่ะ ซึ่งพฤติกรรมรักความเสี่ยงทายเสี่ยใจนี้เปลี่ยนไปตามปัจจัยเศรษฐกิจ-โรคระบาดล่าสุด ยาวหน่อยแต่ตั้งใจนำมาแชร์มาก ๆ ค่ะ บทความนี้อ้างอิงข้อมูลทั้งหมดจากนักวิจัย วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล หรือ ซีเอ็มเอ็มยู (CMMU) เกี่ยวข้อมูลการตลาดรูปแบบเอาใจคนชอบเสี่ยงที่อยู่คู่คนไทยมาช้านาน ความตื่นเต้นเร้าใจนี้เข้าแล้วออกยากจริง ๆ ค่ะ ข้อมูลงานวิจัยเบื้องต้น “ถอดรหัสความคิดพิชิตใจคนชอบเสี่ยง Marketing to Risk lover” สำรวจกลุ่มตัวอย่างจำนวน 1,000 คน และสัมภาษณ์เชิงลึก 40 คน โดยกลุ่มตัวอย่าง แบ่งสัดส่วน เพศหญิง 71.5% (จำนวน 716 คน) เพศชาย 23.6% (จำนวน 236 […]

Noon Inch
Read more
gen we marketing

ถอดรหัส Insight กลุ่ม 3 Cluster ใหม่ พร้อมการสร้างยอดขายให้ผู้ประกอบการ

คิดว่าตอนนี้ไม่ว่าใครก็คงโดนสถานการณ์ “โควิด-19 ระลอกใหม่” เล่นงานอยู่ไม่ทางตรงก็ทางอ้อมใช่ไหมคะ? นอกจากสถานการณ์นี้จะสร้างผลกระทบต่อภาคธุรกิจเป็นวงกว้างแล้ว ยังส่งผลให้ผู้บริโภคชะลอการใช้จ่ายอีกด้วย  จากผลกระทบที่เกิดขึ้นดังกล่าวทำให้สาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการมหิดล ได้จัดทำการสำรวจกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภค จำนวนกว่า 1,300 คน ที่มีอายุระหว่าง 18-57 ปีขึ้นไป ครอบคลุมผู้บริโภคในทุกเพศ ทุกวัย ทั้งจากการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) และการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ด้วยการเก็บข้อมูลแบบสอบถามออนไลน์ สัมภาษณ์เชิงลึกและวิเคราะห์ข้อมูล Insight เพื่อหาแนวทางและเครื่องมือทางการตลาดใหม่ๆ มาช่วยนักการตลาดและผู้ประกอบการ จนนำไปสู่แผนการถอดรหัสผู้บริโภคยุค 5.0 หรือ Gen We ภายใต้หลักคิด “WEvolution” การวางแผนการตลาดที่พร้อมทำความเข้าใจพฤติกรรมและความคิดเชิงลึกของผู้บริโภคยุค Gen We นั่นเองค่ะ  3 คลัสเตอร์ใหม่ สะท้อนตัวตนผู้บริโภคไทยยุค Gen We จากการถอดรหัสหลักคิดเชิงลึกของผู้บริโภคด้วยคำถามหลากประเด็นเพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคทำให้พบว่าเราสามารถแบ่งกลุ่มได้ออกเป็น 3 คลัสเตอร์ใหม่ (Cluster) ที่สะท้อนตัวตนของผู้บริโภคไทยยุค Gen We ในช่วงอายุ18-57 ปีขึ้นไป  มาดูกันค่ะว่า 3 […]

Bambinun*
Read more

CMMU เผย Never Normal Marketing กับ VACCINES Strategy

วันนี้วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดลได้เผยผลสำรวจธุรกิจไทย ทั้งในกลุ่ม Startup และ SMEs กว่า 450 ราย พบว่ากว่า 78% ของผู้ประกอบการได้รับผลกระทบจาก COVID19 โดย 74% ของธุรกิจไทยนั้นยอดขายตก และมีรายได้ลดลง โดยธุรกิจที่ได้รับผลกระทบสูงสุด 3 อันดับแรกก็คือ ธุรกิจท่องเที่ยว ธุรกิจบันเทิงหรืออีเว้นท์ และธุรกิจรับจ้าง และเมื่อไปสำรวจตลาดประเทศอื่นๆ ควบคู่ไปกับการศึกษากลุ่มผู้ประกอบการที่รอดจากวิกฤตโควิดมาได้ เหล่านักศึกษาจากวิทยาลัย CMMU ก็ได้คลอดกลยุทธ์ทางรอดใหม่ VACCINES Strategy ที่จะช่วยสร้างภูมิคุ้มกันให้กับธุรกิจ SME และ Startup ให้ไปต่อได้ในวิกฤตต่อๆ ไปค่ะ อะไรคือ VACCINES Strategy? NE(V)ER NORMAL: ข้อนี้ก็เพื่อบอกว่า ทุกธุรกิจต้องพร้อมในการปรับ-เปลี่ยนกลยุทธ์ ให้เหมาะสมกับสถานการณ์เมื่อวิกฤตที่คาดไม่ถึง ทั้งการเปลี่ยนแปลงทางสังคม ในทางตรงและทางอ้อมค่ะ  2. DAT(A) DRIVEN: ข้อนี้ก็คือการเสนอให้ธุรกิจนั้นพึ่ง Data ในการทำธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็น Internal หรือ External Data ก็ตาม ทั้งนี้ก็เพื่อสร้างคลังข้อมูลสำหรับการบริหารจัดการและต่อยอดธุรกิจ รวมถึงการใช้ Data เพื่อเตรียมพร้อมและหาทางออกที่ดีที่สุดในการรับมือภาวะวิกฤตอยู่เสมอค่ะ 3. (C)OLLABORATION: ต่อมาก็คือส่วนของการทำ Partnership Marketing ที่แบรนด์ของเราสามารถCollab กันได้ ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจในเครือเดียวกัน หรือต่างอุตสาหกรรม เพื่อก่อให้เกิดสิ่งใหม่ที่ขับเคลื่อนแบรนด์ให้อยู่รอดค่ะ 4. (C)ONTENT: ส่วนข้อนี้เป็นอะไรที่รู้ๆ กันอยู่แล้ว นั่นก็คือการทำ Content การสื่อสารต่างๆ ให้น่าสนใจ เข้าใจง่าย น่าซื้อ ซึ่งเป็นหนึ่งในหัวใจหลักของการตลาดโดยเฉพาะในยุคนี้ ที่ต้องพึ่งการขายผ่าน Digital Media หรือ Social Media และลูกค้าเองก็ไม่สามารถจับหรือสัมผัสของได้ก่อนซื้อจริงนั่นเอง 5. NEW BUS(I)NESS: หากว่าเรารู้ทันสถานการณ์ มีการปรับตัวอยู่เรื่อยๆ หนึ่งในทางออกก็อาจจะเป็นการมองหาช่องว่าง หรือ Room สำหรับ Business ใหม่ๆ ที่แบรนด์เราควรดำเนินการไป โดยอาจจะเป็นคนละทิศทางกับสิ่งที่เราเคยทำมา หรืออาจจะเป็นสิ่งเดิมก็ได้ค่ะ โดยวิธีมองหาช่องว่างต่างๆ ก็อาจจะเริ่มจากการรู้จุดแข็งของตัวเอง […]

Plearn Wisetwongchai
Read more
Voice of Green Marketing CMMU การตลาดโลกสวย

Voice of Green การตลาดโลกสวย เทรนด์รักษ์โลก 2020 จาก CMMU

จากงานสัมมนาการตลาดโลกสวย “Voice of Green” ของวิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล หรือ CMMU ในวันที่ 9 มกราคม 2563 ที่ว่าด้วยการทำการตลาดในยุคที่ผู้บริโภคหันมาใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้น หรือ Green Marketing ทำให้เห็นประเด็นที่น่าสนใจจากผลการวิจัยที่ศึกษาความแตกต่างในด้านความรู้สึกนึกคิด และการลงมือรักษาสิ่งแวดล้อมด้วยตนเองของผู้บริโภค จึงทำให้การตลาดวันละตอนพลาดไม่ได้ที่จะสรุปผลวิจัยที่น่าสนใจในครั้งนี้ ให้เพื่อนนักการตลาดยุคใหม่ได้ที่พลาดงานนี้สามารถนำไปใช้ประโยชน์ในการทำการตลาดต่อไปครับ แล้วคุณจะรู้ว่าเทรนด์รักษ์โลก 2020 ของผู้บริโภคชาวไทยเป็นอย่างไร ปัจจุบันเราสามารถเห็นภัยพิบัติทางธรรมชาติมากมาย ไม่ว่าจะเป็นเรื่องพลาสติก ไฟป้า ความแห้งแล้ง หรือแม้กระทั่งฝุ่น PM 2.5 ที่พวกเราต้องเจอในทุกวันนี้ ทำให้เกิดคำถามว่า ทั้งหมดนี้ ธรรมชาติกำลังจะลงโทษพวกเรา หรือแค่กำลังจะเรียกร้องให้พวกเราหยุดพฤติกรรมบางอย่างที่เป็นต้นเหตุของการทำลายสิ่งแวดล้อม ทำให้เกิดคำถามที่ว่า ทุกวันนี้คนในสังคมได้ยินเสียงของธรรมชาติเหล่านั้นหรือยัง ถ้าได้ยินแล้วพวกเราลงมือทำในทันที หรือเกิดเพียงความคิดแต่ยังคงนิ่งเฉยไม่ลงมือทำอะไรเลย ผลการวิจัยเรื่องการคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม และการลงมือทำจริงเป็นเรื่องที่น่าสนใจมากครับ เพราะผลการวิจัยจากกลุ่มตัวอย่างกว่า 1,000 คน ทำให้ค้นพบว่าในความเป็นจริง เรื่องที่คนนึกถึง อาจจะไม่ได้ถูกลงมือทำจริง เนื่องจากเป็นเพราะความไม่สะดวกส่วนตัวบางอย่าง ซึ่งสามารถเห็นได้จากผลการวิจัยดังต่อไปนี้ครับ เริ่มที่ส่วนแรกของการวิจัย คือการศึกษาว่าผู้บริโภคมองเห็น และคำนึงถึงปัญหาสิ่งแวดล้อมในด้านไดบ้าง 6 ด้านคือ พลาสติก […]

Nattapon Muangtum
Read more
Lazy Consumer Lazy Marketing CMMU

วิเคราะห์ลงลึก Lazy Consumer หรือลูกค้าไม่ได้ขี้เกียจ แต่อาจจะ Busy มากขึ้น

จากงานสัมมนาการตลาด Lazy Consumer ของวิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล หรือ CMMU ในหัวข้อ ตลาดคนขี้เกียจ : Lazy Marketing ที่ว่าทำอย่างไรให้ขายได้ในยุคที่คนอยากซื้อ แต่ไม่อยากขยับตัว เมื่อวันที่ 9 กันยายน 2562 ที่ผ่านมา ผม การตลาดวันละตอน ได้รับเชิญให้เข้าร่วมฟังผลสรุปจากงานวิจัยในครั้งนี้ และก็พบว่ามีหลายประเด็นที่น่าสนใจ จากการวิเคราะห์ในอีกมุมมองของตัวเองที่เป็นที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์การตลาด ให้กับเพื่อนๆพี่ๆนักการตลาดได้จับประเด็นสำคัญไปทำงานกันต่อดังนี้ครับ ความขี้เกียจนั้นไม่ได้เป็นแค่นิสัยส่วนบุคคล แต่เป็นไปถึงระดับพันธุกรรมหรือยีนด้วยซ้ำครับ และเจ้ายีนตัวนี้ก็มีชื่อว่า SLC35D3 ที่คอยสั่งการให้มนุษย์เราหาทางขี้เกียจอยู่เสมอเมื่อสบโอกาส เพราะฉะนั้นถ้าใครบอกว่าคุณช่างขี้เกียจเหลือเกิน ครั้งหน้าก็ให้บอกว่า เราแค่เป็นไปตามธรรมชาติ เท่านั้นเองครับ แต่ถ้าหัวหน้าพูดก็อย่าสวนแบบนี้ล่ะ เดี๋ยวโดนสั่งให้เก็บของกลับบ้านทันทีจะโทษกันไม่ได้นะครับ เพราะ Bill Gates ยังเคยบอกว่า “I choose a lazy person to do a hard job. Because a lazy person will […]

Nattapon Muangtum
Read more
Lazy Consumer CMMU

งานสัมนา Lazy Consumer “เจาะลึกอินไซต์…พิชิตใจคนขี้เกียจ”

PR ข่าวฝากประชาสัมพันธ์ งานสัมนา Lazy Consumer รู้หรือไม่ว่าความขี้เกียจนั้นมีประโยชน์? เชิญร่วมรับฟังงานสัมมนาการตลาด “เจาะลึกอินไซต์ พิชิตใจคนขี้เกียจ” แล้วคุณจะได้รู้ว่าความขี้เกียจ ก็สามารถสร้างโอกาสทางธุรกิจได้ งานสัมมนาการตลาดเชิงอภิปราย จัดโดยนักศึกษาปริญญาโท สาขาการตลาด รุ่น 20C วันที่ : 9 กันยายน 2562เวลา : 13.00-16.00สถานที่ : ห้องสัมมนาชั้น 2 อาคารมิว วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล ถนนวิภาวดีรังสิต สัมมนาฟรี !! มีจำนวนจำกัด (จำกัด 150 ที่นั่งเท่านั้น) พบกับ Highlight ของงาน -อัปเดตเทรนด์ Lazy Consumer ระดับโลก-จากกลุ่มตัวอย่าง 1,200 ราย เจาะโอกาสในการสร้างธุรกิจ-เผยเคล็ดลับ พิชิตใจคนขี้เกียจ จาก Guru มากประสบการณ์ ลงทะเบียน : https://forms.gle/23raRbuQCWxQXUVE8Facebook : https://www.facebook.com/Lazy-Consumer-107764190580013

Nattapon Muangtum
Read more