Clash of Clans

Influencer Marketing Clash of Clans ชวนแฟนบอลที่แค้น Haaland มาปลดปล่อยในเกม สร้างยอดดาวน์โหลดถล่มทลาย

สวัสดีครับทุกคน ปกติเรามักจะเห็นแบรนด์จ้างดารา หรือนักแสดงมาถือสินค้าแล้วจบไปใช่ไหมครับ? แต่วันนี้ผมจะพามาถอดรหัส การตลาด Clash of Clans ที่ฉีกกฎ Influencer Marketing ด้วยการดึง Erling Haaland กองหน้าปีศาจที่ถล่มประตูไปแล้วกว่า 71 ลูกตลอด 3 ฤดูกาล จาก Manchester City ที่คนทั้งโลกหมั่นไส้ มาเป็นตัวละครในเกม พร้อมท้าให้ทุกคนมาระบายความแค้นด้วยการถล่มหมู่บ้านของเขาให้ราบคาบครับ นี่คือแคมเปญที่มีชื่อว่า “Haaland Payback Time” ที่กวาดรางวัล Grand Prix จาก Cannes Lions และสร้างยอดดาวน์โหลดให้เกมอย่างถล่มทลาย มาดูกันครับว่า การตลาด Clash of Clans มีวิธีคิดอย่างไรถึงเปลี่ยน “Hater” ให้กลายเป็น “Gamer” ได้สำเร็จ  ที่มาของแคมเปญ เมื่อพรีเซนเตอร์ต้องมาจากคนที่รักเกม จุดเริ่มต้นของความแคมเปญนี้ ไม่ได้เกิดจากการที่เอเจนซี่เปิดลิสต์ดาราแล้วจิ้มเลือกคนดัง ๆ มาถือสินค้าครับ แต่มันเริ่มจาก Data ที่ทางเจ้าของเกม ไปขุดเจอความลับที่ว่า Erling Haaland เครื่องจักรสังหารประตูจาก […]

Sippakorn Emsrikul
Read more

ถอดรหัส Clash of Clans เกมมือถืออยู่นาน 13 ปีด้วย Brand Love ไม่ใช่แค่การยิงแอด

รู้ไหมคะว่าวงการเกมมือถือถือเป็นสมรภูมิที่ดุเดือดมาก สถิติบอกว่ามีเกมถึง 83% ที่ไปไม่รอดภายใน 3 ปีแรก แต่ท่ามกลางการแข่งขันที่โหดหินกลับมียักษ์ใหญ่ที่ยืนหยัดอย่างแข็งแกร่งมาได้ถึง 13 ปี นั่นคือ Clash of Clans จากค่าย Supercell ที่กวาดรายได้ไปปีละกว่าหมื่นล้านบาทพร้อมยอดดาวน์โหลดสะสมถล่มทลาย 2.7 พันล้านครั้งแต่สิ่งที่น่าสนใจกว่าตัวเลขรายได้ คือเคล็ดลับเบื้องหลังค่ะ อะไรที่ทำให้เกมนี้ไม่เก่า ไม่ตายและกลายเป็น Forever Game ที่คนยังรักและพูดถึงอยู่เสมอในขณะที่คู่แข่งนับพันล้มหายไป วันนี้เราจะมา ถอดรหัส Clash of Clans กลยุทธ์การตลาดสุดเจ๋งของพวกเขากันค่ะ เมื่อเลือกสร้าง Brand Love แทนที่จะไล่ล่าแค่ยอดคลิก หัวใจสำคัญของความสำเร็จนี้เริ่มต้นจากวิธีคิดที่แตกต่างค่ะ อย่างเกมสมัยก่อนพอเราปราบบอสตัวสุดท้ายได้ก็คือจบเกมแยกย้ายกันไปแต่สำหรับ Clash of Clans คือ “Always-on Service” ค่ะ คือโลกที่หมุนตลอดเวลา ผู้เล่นจึงคาดหวังอะไรใหม่ๆเสมอ โจทย์ยากคือทำยังไงให้คนเก่าไม่เบื่อและคนใหม่ก็ตามทัน เป้าหมายของพวกเขาคือการสร้าง “Forever Games” หรือเกมที่เป็นอมตะ ซึ่งการจะไปถึงจุดนั้นได้แค่ยิงแอดโฆษณาไม่พอค่ะ ชี้ให้เห็นว่าในขณะที่เกมมือถือกว่า 90% ในตลาด ทุ่มงบมหาศาลไปกับการยิงโฆษณาเพื่อล่าผู้เล่นใหม่ […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more