Cheetos

ถอด 3 กลยุทธ์การตลาด Cheetos กับแคมเปญ Other Hand เปลี่ยน Pain Point เป็น UGC ระดับโลก

บางครั้งความผิดพลาดในชีวิตประจำวันก็ไม่ได้เกิดจากความไม่เก่ง แต่เกิดจากการที่เรากำลังใช้ “มือข้างไม่ถนัด” ทำทุกอย่างแทนอยู่นั่นเองค่ะ จากโมเมนต์เล็ก ๆ แบบนี้ ถูกหยิบมาขยายเป็นไอเดีย กลยุทธ์การตลาด ของแคมเปญ “Other Hand” จาก Cheetos ที่เล่าโลกของความไม่ถนัดได้อย่างน่าสนใจ ผ่านภาพของความเฟลที่ใคร ๆ ก็เคยเจอ และถูกต่อยอดออกมาในหลากหลายรูปแบบอย่างสร้างสรรค์ ก่อนที่แบรนด์จะนำอินไซต์นี้ไปพัฒนาเป็นประสบการณ์และคอนเทนต์ที่ทำให้คนไม่ใช่แค่ดู แต่ยังอยากมีส่วนร่วมและเล่นต่อด้วยตัวเอง จนแคมเปญนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่โฆษณาแต่กลายเป็นพฤติกรรมที่คนหยิบไปใช้และเล่าต่อในชีวิตจริง Cheetos กับแคมเปญ “Other Hand” จากอินไซต์สู่การสร้างประสบการณ์แบรนด์ แคมเปญ “Other Hand” ของ Cheetos เริ่มต้นจากโจทย์สำคัญของแบรนด์ที่ต้องการรักษาความเป็น top-of-mind และเพิ่มการพิจารณาในกลุ่มผู้บริโภค Gen Z และ Millennials ท่ามกลางตลาดขนมที่มีการแข่งขันสูงขึ้น โดยแทนที่จะสร้างข้อความใหม่ทั้งหมด แบรนด์เลือกกลับมาทบทวน “จุดแข็งเดิม” ของตัวเอง นั่นคือประสบการณ์การกินที่สนุก แต่แลกมากับความเลอะของผงชีสที่ติดมือ หรือที่เรียกว่า Cheetle ที่คนคุ้นเคยกันอยู่แล้วนั่นเองค่ะ จากตรงนี้เบลล์ว่ามันน่าสนใจตรงที่แบรนด์ไม่ได้หยุดแค่ product truth แต่เอามาขยายต่อเป็นอินไซต์ว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่มักใช้มือข้างถนัดในการกิน Cheetos ส่งผลให้ […]

Romtreera Krongrak
Read more

การตลาด Cheetos เจาะ Everyday Insight ยอดขายพุ่ง 5 ล้านถุง

เชื่อว่าหลายคนคงเป็นเหมือนกัน เวลากิน Cheetos อยู่มือหนึ่งแล้วอยากทำอะไรสักอย่าง เช่น พิมพ์แชต แตะจอโทรศัพท์ หรือยกแก้วกาแฟ อีกมือต้องรับหน้าที่แทนทันที ซึ่งส่วนใหญ่ก็จะเป็นมือข้างไม่ถนัดที่กลายเป็นฮีโร่จำเป็น… พร้อมกับหายนะเล็ก ๆ ที่ตามมา ไม่ว่าจะเป็นพิมพ์ผิด ยกแก้วหก หรือทำของหล่น นี่ล่ะค่ะ Pain Point เล็ก ๆ แต่ใหญ่พอจะกลายมาเป็นแคมเปญระดับโลกของ Cheetos และพาแบรนด์ทะยานกลับเข้าสู่วงสนทนาของผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างเฉียบคม Pain Point ธรรมดา แต่มุมมองไม่ธรรมดา จาก Insight ง่าย ๆ ว่า 99% ของคนกิน Cheetos ใช้มือข้างที่ถนัด แต่ต้องทำกิจกรรมอื่น ๆ ด้วยมืออีกข้าง Cheetos เลยตั้งคำถามสนุก ๆ ว่า แล้วถ้าเอา มือที่ไม่ถนัด มาทำอะไรจริงจังดู จะเป็นยังไง? แบรนด์ไม่ได้คิดแค่จะขำเล่นนะคะ พวกเขารู้ดีว่าสินค้าของตัวเองมี “Cheetle” หรือผงชีสส้ม ๆ ที่เลอะมือเป็นเอกลักษณ์อยู่แล้ว และนี่แหละคือ […]

Opal Kamonnetr
Read more

การตลาด Cheetos รูปปั้นนิ้วเปื้อนชีสยักษ์ เอาจุดเด่นมาสร้างตำนานไวรัล

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Cheetos กับรูปปั้นนิ้วเปื้อนชีสยักษ์มหึมา ชีโตสแบรนด์ขนมขบเคี้ยวที่ใคร ๆ ก็รู้จัก เคยได้สร้างตำนานรูปปั้นสูง 17 ฟุต ที่เป็นการแสดงถึงจุดเด่นอย่างนิ้วเปื้อนชีสสีส้มที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ แต่บทความนี้เราจะพามาแกะเบื้องหลังที่ไม่ใช่แค่การสร้างรูปปั้นกันต่อว่าจะมีประเด็นไหนน่าสนใจกันบ้าง ที่มาที่ไปของแคมเปญ Cheetle in Cheadle แรกเริ่มเดิมทีแคมเปญ Cheetle in Cheadle นี้ถูกสร้างสรรค์โดยเอเจนซี Citizen Relations ในเมือง Toronto เมื่อวันที่ 4 ตุลาคม ในปี 2565 ที่หยิบแคมเปญการตลาดนี้มาเล่าสู่กันฟัง แม้ว่าอาจจะดูเก่าปีไปสักหน่อย แต่ตำนานก็คือตำนาน นานแค่ไหนก็ไม่เคยเลือนหาย! มาต่อกันก็คือแบรนด์ Cheetos ได้สร้างประติมากรรมรูปปั้นยักษ์ใหญ่บึ้มมหึมาขนาด 17 ฟุต ณ หมู่บ้าน Cheadle ในรัฐ Alberta แคนาดา ซึ่งเป็นรัฐที่มีประวัติศาสตร์การสร้างสถานที่สำคัญขนาดใหญ่เกี่ยวกับอาหารอยู่แล้ว ดังนั้นเมื่อ Cheetos มาค้นพบหมู่บ้านเล็ก ๆ ใน Alberta ที่มีชื่อว่า Cheadle พอดี […]

การตลาดวันละตอน
Read more

Hands-Free แคมเปญติดตลก Cheetos แค่กินขนมแล้วนิ้วเปื้อน สู่จุดเริ่มต้นเทคโนโลยีไร้สัมผัส

แคมเปญ Cheetos ‘Hands-Free’ ไอเดียติดตลก แค่กินขนมแล้วนิ้วเปื้อนสู่จุดเริ่มต้นของ Hands-free Technology ไหนใครในที่นี้ชอบทานขนม Cheetos กันบ้างงง ขอบอกว่าเฟิร์นชอบมาก เลยอยากจะยกแคมเปญสุดแสบของแบรนด์ขนมสีส้มนี้มาเล่าให้ทุกคนฟังกันค่า  สำหรับใครที่ชอบทาน Cheetos เหมือนกัน น่าจะเป็นที่ทราบกันดีว่าเอกลักษณ์ของขนมแบรนด์นี้ นั่นก็คือ การหยิบทานแล้วนิ้วมือจะกลายเป็นสีส้ม เพราะเลอะผงชีสแสนอร่อยนั่นเอง ทางแบรนด์เองก็ได้นำเอกลักษณ์จุดนี้ มาทำแคมเปญที่มีความคิดสร้างสรรค์ ผสมความกวน ๆ ได้อย่างน่าสนใจมาก จนผลลัพธ์โด่งดังถล่มทลายกันเลยทีเดียว แต่หลาย ๆ คนอาจจะสงสัยว่าแค่เรื่องกินแล้วนิ้วเปื้อน มันกลายมาเป็นแคมเปญสำคัญหรือยิ่งใหญ่ไปถึงเรื่องเทคโนโลยีไร้สัมผัสต่าง ๆ ในปัจจุบันนี้ได้ยังไง ถ้าอยากรู้ตามมาดูกันด่วนค่าาา แค่กิน Cheetos แล้วนิ้วเปื้อน สู่การกำเนิดเทคโนโลยี Hands-free สุดไฮเทค ในเดือนมีนาคม 2022 แบรนด์ Frito-Lay และ Goodby Silverstein & Partners ทำแคมเปญซึ่งเน้นโชว์ให้เห็นถึงสถานการณ์ต่าง ๆ ที่ผู้คนไม่สามารถทำงานต่าง ๆ ให้เสร็จได้ ไม่ว่าจะเป็นการรับสายโทรศัพท์ หรือเปิดประตูบ้าน เป็นต้น […]

Fern Panassaya
Read more