Brand Archetype

วิเคราะห์ Brand Archetype The Ordinary “วิทย์×มิตร” ฉลาดแต่ไม่เย็นชา

เคยสงสัยไหมว่า ทำไมบางแบรนด์แค่เห็นโลโก้ ฟังสโลแกน หรือแม้แต่เจอแอดแวบเดียว เราก็รู้ทันทีว่า “อ๋อ นี่มันแบรนด์นั้นแน่นอน!” ทั้งที่แบรนด์ไม่ได้บอกเราตรง ๆ ด้วยซ้ำว่าเขาเป็นใคร นั่นแหละค่ะ คือพลังของ Brand Archetype หรือคาแรกเตอร์ต้นแบบของแบรนด์ สิ่งที่ทำให้คน “รู้สึกผูกพัน” กับแบรนด์ได้เหมือนกับรู้จักคนคนนึงเลยจริง ๆ  เช่น บางแบรนด์เป็น “นักปฏิวัติ” บางแบรนด์เหมือน “พ่อแม่ใจดี” และบางแบรนด์… ก็เหมือน “นักวิทยาศาสตร์ที่พูดตรงแบบไม่มีหมกเม็ด” อย่าง The Ordinary แบรนด์ที่ชื่อแปลว่า “ธรรมดา” แต่กลับเปลี่ยนวงการสกินแคร์โลกด้วยอะไรที่ไม่ธรรมดาเลย และหนึ่งในกุญแจลับของเขาก็คือ การเป็นแบรนด์ที่รู้จัก “บทบาทของตัวเอง” ชัดเจนค่ะ วันนี้เราเลยจะพาไปแกะว่า The Ordinary เข้ากับ Brand Archetype ตัวไหน? แล้วเราจะเอาบทเรียนอะไรจากเขามาใช้ได้บ้างค่ะ ก่อนลุย… Brand Archetype 101 คืออะไรนะ? ถ้าให้ทุกคนลองนึกถึงเวลาคุณนั่งดูโฆษณาหรือเห็นโพสต์ของแบรนด์ในโซเชียล อาจสังเกตกันได้ว่า คุณจะรู้สึกได้ทันทีว่า “แบรนด์นี้เป็นคนยังไง” ทั้งที่เราไม่เคยเจอ […]

Opal Kamonnetr
Read more
Brand Archetype Nike

วิเคราะห์ Brand Archetype Nike เจาะลึกเบื้องหลังแบรนด์กีฬาอันดับหนึ่งของโลก

หากเอ่ยชื่อ Nike คนทั่วโลกคงนึกถึงสโลแกน Just Do It หรือรองเท้ากีฬาอันเป็นเอกลักษณ์ และภาพลักษณ์ของนักกีฬาผู้มุ่งมั่นที่เร่งขับเคลื่อนตัวเองสู่ชัยชนะใช่มั้ย แต่ทุกคนรู้หรือไม่สิ่งที่ผลักดันให้แบรนด์ทรงพลังในสายตาผู้บริโภคทั่วโลกและเกิดภาพจำต่าง ๆ คือ Brand Archetype อันชัดเจนของ Nike นั่นเองครับ ในบทความนี้ผมจะพามาวิเคราะห์ว่า Nike นำ Brand Archetype มาใช้ได้อย่างไร และเป็น Archetype อะไรบ้าง ติดตามในบทความได้เลยครับ Brand Archetype เครื่องมือสร้างบุคลิกภาพของแบรนด์ ก่อนอื่นพามาทำความรู้จักก่อนก่อนว่า Brand Archetype คืออะไร Brand Archetype คือแนวคิดในการสร้างและวางตำแหน่งแบรนด์โดยอ้างอิงจาก ต้นแบบบุคลิกภาพที่มีอยู่จริงของมนุษย์ ตามหลักของนักจิตวิทยาอย่าง Carl Jung ที่กล่าวว่า มนุษย์ทุกคนจะมีแบบแผนความคิดหรือพฤติกรรมที่คล้ายคลึงกันอยู่ลึก ๆ เรียกว่า Archetype และแบรนด์สามารถหยิบยกต้นแบบเหล่านี้มาใช้ออกแบบเอกลักษณ์ของตนเอง เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดการเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่ชัดเจนมากขึ้นครับ ใช้ Brand Archetype แบบหยิน-หยาง เนื่องจากหากมี Brand มี Archetype […]

Tlee Krit
Read more

กลยุทธ์ KFC สื่อสารแบรนด์ด้วย “ไก่ใจเด็ด” พร้อม MV ที่เผ็ดจนน้ำตาไหล

ปกติแล้วในการทำ Branding ต่างก็มีเป้าหมายเพื่อที่จะทำให้ผู้บริโภคนั้นจดจำแบรนด์จนนำไปสู่การเป็น Top of Mind จนเกิดเป็นความจงรักภักดีที่มีต่อแบรนด์ (Brand Loylaty) แต่การที่จะทำให้ผู้บริโภคสามารถจดจำแบรนด์ได้นั้น หนึ่งในปัจจัยสำคัญก็คือ ตัวตนของแบรนด์ต้องชัดเจน (Brand Personality) วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปดู กลยุทธ์ KFC สื่อสารแบรนด์ด้วย “ไก่ใจเด็ด” พร้อม MV ที่เผ็ดจนน้ำตาไหล ที่ผสมสานระหว่างการทำ Branding และกลยุทธ์การตลาดอย่างไร ทำให้เวลาเรานึกถึงไก่ทอด KFC ก็จะเป็นชื่อที่ยังไงก็ต้องผุดขึ้นมาในความคิดของเรา สร้างแบรนด์ให้เป็นคนด้วย Brand Archetypes ผมเชื่อว่าหลายคนอาจจะสงสัยว่า “สร้างแบรนด์ให้เป็นคนคืออะไร” ซึ่งจริง ๆ ก็ตามไม่มีอะไรมากครับตรงตัวเลย ในการสร้างแบรนด์จะมีองค์ประกอบสำคัญหลายส่วน ซึ่งหนึ่งในนั้นก็คือ Brand Personality หรือลักษณะบุคลิกภาพของแบรนด์เมื่อเปรียบเทียบกับลักษณะภายนอกและความรู้สึกนึกคิดของมนุษย์นั่นเอง ตัวอย่างเช่น ถ้าพูดถึง Nike ภาพในหัวของใครหลายคนก็จะเห็นภาพของนักกีฬา หรือคนแต่งตัวที่ทันสมัยลุคคูล ๆ นั่นแหละครับคือ Personality ของแบรนด์ การจะสร้างสิ่งเหล่านี้ให้มีความชัดเจน สามารถอาศัยสิ่งที่เรียกว่า Brand Archetypes ได้ ซึ่งก็คือกรอบแนวคิดที่จะกำหนดลักษณะบุคลิกของแบรนด์ที่แบ่งออกเป็น […]

Sundew
Read more

6 Step การสร้าง Brand Love โดยพี่ไอ๋ ดลชัย เจ้าพ่อแห่งการสร้างแบรนด์ จากงาน DSME 2024

ในยุคที่การแข่งขันทางธุรกิจเข้มข้นและผู้บริโภคมีทางเลือกมากมาย การสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นและมีความหมายสำหรับลูกค้าจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง แบรนด์ที่ดีไม่ใช่เพียงแค่การขายสินค้า แต่เป็นการสร้างตัวตนที่สามารถเชื่อมโยงกับความรู้สึกและคุณค่าของผู้บริโภค การสร้าง Brand Love หรือความรักต่อแบรนด์จึงกลายเป็นเป้าหมายที่หลายธุรกิจต้องการบรรลุ ดังนั้นบทความนี้จะพามาดู 6 Step การสร้าง Brand Love โดยพี่ไอ๋ ดลชัย เจ้าพ่อแห่งการสร้างแบรนด์จากงาน DSME 2024 กันครับ พี่ไอ๋ ดลชัย บุณยะรัตเวช ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์และการออกแบบ ได้แบ่งปันเคล็ดลับและกลยุทธ์ในการสร้าง Brand Love ผ่านการออกแบบแบรนด์ที่มีความหมายและทรงพลัง ในบทความนี้ผมจะพามาดูแนวคิดและวิธีการสร้าง Brand Love ผ่าน 6 ขั้นตอนสำคัญ พร้อมทั้งเข้าใจถึงความหมายและความสำคัญของการสร้างแบรนด์ที่มีตัวตนและเป็นที่รักของลูกค้าครับ Brand Love Brand Love ไม่ใช่เพียงความรู้สึกในแง่บวกต่อแบรนด์ แต่เป็นพลังของการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาว ระหว่างแบรนด์กับลูกค้า เป็นความผูกพันที่ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่าแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของชีวิต สะท้อนถึงตัวตนและคุณค่าที่พวกเขาเชื่อถือ การสร้าง Brand Love ต้องเริ่มจากการสร้าง ผู้บริโภคมักตัดสินใจด้วยอารมณ์ก่อนเหตุผล พวกเขาใช้ความรู้สึกในการประเมินและสร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์ ดังนั้น การสร้างแบรนด์ที่สามารถเชื่อมโยงกับอารมณ์และความรู้สึกของลูกค้าจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง ทำไม Brand Design […]

Tlee Krit
Read more

แฮกรหัส! สร้าง Brand Personality ให้คนจำง่าย ๆ ด้วย Brand Archetype

แฮกรหัส! สร้าง Brand Personality ให้คนจำง่าย ๆ ด้วย Brand Archetype การสร้างภาพจำให้ผู้คนจดจำแบรนด์เราได้นั้นเป็นเรื่องที่ยาก แต่ใช่ว่าจะทำไม่ได้ค่ะ เพราะในบทความนี้เตยจะพามารู้จักกับ Brand Archetype หนึ่งในทางกลยุทธ์การตลาดทางลัดที่ช่วยให้คนจดจำอัตลักษณ์ของแบรนด์เราได้ง่าย ๆ ใครที่อยากให้คนจำว่าแบรนด์ของเรามีตัวตนยังไง ฉลาด รอบรู้ เย้ายวน น่าค้นหา หรือบ้าระห่ำ ลองปรับใช้Brand Archetype สร้างตัวตนกันดูนะคะ Brand Archetype คืออะไร? Brand archetypes เป็นแนวคิดในการสร้างแบรนด์และการตลาดที่ถูกพัฒนาขึ้นโดย Carl Gustav Jung นักจิตบำบัดและจิตแพทย์ชาวสวิตเซอร์แลนด์ โดยแนวคิดนี้ได้ถูกนำมาใช้เป็นเครื่องมือในการสร้างแบรนด์ให้มีความโดดเด่นและเสถียรภาพ เรียกง่าย ๆ ว่าเป็น ต้นแบบของแบรนด์ที่สะท้อนให้เห็นบุคลิกภาพของแบรนด์ (Brand Personality) นั่นเองค่ะ เสมือนแบรนด์ DNA หรือตัวตนและอัตลักษณ์ลึก ๆ ภายในที่ช่วยให้แบรนด์โดดเด่นออกมาท่ามกลางคู่แข่ง Brand archetypes มีทั้งหมด 12 ประเภท แต่ละประเภทมีลักษณะเฉพาะที่ช่วยให้ผู้สร้างแบรนด์สามารถเลือกสร้างความเชื่อมั่นและความหมายให้กับแบรนด์ของพวกเขาได้ โดยไม่ว่าจะเป็นแบรนด์สินค้า […]

Toey Waritsa
Read more