บทความนี้ขอมาเอาใจแฟนรายการเรียลลิตี้กันบ้างครับ กับ Data Research Insight The Face Men Season 4 ที่กำลังเป็นกระแสบนโลกโซเชียลไทยตอนนี้ ต้องยอมรับเลยครับว่า The Face Men เป็นรายการที่มีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นและพร้อมบวก เอ้ย! พร้อมซัพพอร์ตเมนเทอร์และลูกทีมตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นสายวิเคราะห์ใน X (Twitter) หรือสายตัดต่อคลิปไฮไลท์ใน TikTok ก็ทำเอาฟีดลุกเป็นไฟทุกสัปดาห์ครับ
ในบทความนี้ ผมจะพาทุกคนมาเจาะลึกจักรวาล “The Face Men Season 4” ผ่านมุมมองของดาต้ากันครับ เราจะมาส่องกันว่าในบรรดาผู้เข้าแข่งขันทั้งหมด ใครคือตัวตึงที่ครองใจมหาชนจนถูกพูดถึงมากที่สุด EP ไหนที่สร้างตำนานจนคนต้องขุดมาพูดซ้ำ ซีนไหนที่กลายเป็นไวรัล โดยเฉพาะซีนห้องดำที่ทำคนดูใจหายใจคว่ำ รวมถึงสปอนเซอร์เจ้าไหนที่สามารถ Tie-in ได้เนียนจนคนดูต้องหยิบมาพูดถึง ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ
โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social Listening Tool จาก Mandala ที่นักการตลาดหลายคนคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้เราเข้าใจ กระแส-บทสนทนา-และอารมณ์ของผู้ชม ได้แบบ Real-time ซึ่งในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรกของการ Research เพื่อให้เป็นประโยชน์และความรู้สำหรับนักการตลาดมือใหม่ที่กำลังศึกษาเรื่อง Data และสามารถต่อยอดให้กับแบรนด์ของตัวเองได้จริงครับ
STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data Research Keyword คือหัวใจหลักของการกวาดข้อมูลบนเครื่องมือ Social Listening เพราะเป็นเหมือนประตูแรกที่เราส่งให้ระบบไปค้นหาโพสต์ที่มีการพูดถึงหัวข้อนั้น ๆ ซึ่งสิ่งสำคัญคือเราต้องคิดแทนผู้บริโภคว่าเวลาเขาพูดถึงรายการ THe Face Men season 4 เขาจะใช้คำว่าอะไรบ้าง คีย์เวิร์ดที่ใช้สำหรับการ Research ในรอบนี้ ได้แก่
“The Face”
“the face men thailand season 4”
“thefacemenseason4”
“Theface”
“TheFaceMenThailand_EP1”
“TheFaceMenThailand_EP2”
“TheFaceMenThailand_EP3”
“TheFaceMenThailand_EP4”
“TheFaceMenThailand_EP5”
“TheFaceMenThailand_EP6”
“TheFaceMenThailand_EP7”
“TheFaceMenThailand_EP8”
โดยตั้งค่าให้ Mandala ไปดึงข้อมูลย้อนหลังตั้งแต่ 1 มีนาคม 2026 – 30 เมษายนต์ 2026 ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์มใหญ่ ๆ ไม่ว่าจะเป็น Facebook, X (Twitter), Instagram, TikTok, YouTube และ Pantip ผลที่ได้คือมีข้อมูลรวม 2,786 mentions (Social 2,256, YouTube 940 และอีกหลายล้าน Engagement) ซึ่งถือว่าเป็นกระแสที่ใหญ่มากสำหรับรายการเรียลลิตี้ครับ
STEP 3 Cleansing Data ก่อนที่จะได้ Insight มานั้น ต้องขอบอกว่าข้อมูลที่เราดึงมา 2,786 Mentions มันไม่ได้มีข้อมูลที่เราจะใช้ได้ทั้งหมด 100% ครับ เพราะฉะนั้นเราจะต้องมา Cleansing data ซะก่อน โดยการ Cleansing data ของแต่ละคนก็มีความแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับดุลพินิจของแต่ละคนครับ
ยกตัวอย่างเช่น โพสต์จากคลินิกเสริมความงาม หรือโพสขายแว่นตา ที่เราเห็นในภาพครับ ในโพสต์นี้มีการพูดถึง “The Face” ก็จริง แต่บริบทของข้อความเป็นการพูดถึงเหตุการณ์ซึ่งไม่ได้มีความเกี่ยวเนื่องกับหัวข้อการท่องเที่ยวที่เราต้องการวิเคราะห์ นั่นจึงเป็นเหตุผลที่ว่าทำไมเราถึงต้องคัดกรองข้อมูล (Exclude) ที่ไม่เกี่ยวข้องเหล่านี้ออกไปก่อนนั่นเองครับ
โดยวิธีการลบข้อมูลที่เราไม่ต้องการออกก็สามารถทำได้ง่าย ๆ ดังนี้ 1. กดที่ปุ่ม Exclude 2. กดลบที่ปุ่ม ถังขยะ หรือ 3. เลือกคีย์เวิร์ดที่จะ Exclude ในข้อความโดยการคลุมดำคำนั้นได้เลย สามารถเลือกใช้วิธีไหนก็ได้ตามความถนัดเลยครับ
สามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการคลีนดาต้าอย่างละเอียด เพื่อให้ได้ข้อมูลที่มีคุณภาพมากที่สุดมาวิเคราะห์ Trend & Insight ได้ที่บทความนี้ครับ > https://everydaymarketing.co/trend-insight/top10-influencers-investment-money-2023-on-tiktok/
STEP 4 Conversation Analysis อย่างที่เห็นใน STEP 3 ในระหว่างที่เราทำการ Cleansing Data คัดกรองเอาโพสต์ที่ไม่เกี่ยวข้องออกไป เราก็จะได้อ่าน Social Data ที่ไหลเข้ามาจาก Keyword หลักอย่าง “The Face Men Season 4” จนเหลือเฉพาะโพสต์ที่เป็นออร์แกนิกและตรงประเด็นจริง ๆ ต่อมาก็เข้าสู่ขั้นตอนสำคัญคือการอ่านและวิเคราะห์ข้อมูลต่อ เพื่อดูว่าบริบทการพูดถึงรายการนี้ในโลกโซเชียลเป็นอย่างไรบ้างครับ
โดยเป้าหมายหลักในขั้นตอนนี้คือการ คัด Insight ที่จะเป็นประโยชน์กับแบรนด์ สปอนเซอร์ นักการตลาด รวมถึงแฟนคลับรายการ เพื่อให้เห็นโอกาสในการนำข้อมูลไปต่อยอดทางธุรกิจ (เช่น การทำ Real time Marketing หรือเลือก Influencer)
ในการเริ่มวิเคราะห์ข้อมูล เรามักจะเริ่มจากฟีเจอร์พื้นฐานในหน้า Dashboard แรกของ Mandala ก่อนเสมอ ไม่ว่าจะเป็นการดูสัดส่วน Platform ที่คนใช้งาน หรือการดู Top Post ในแต่ละหมวดหมู่ (คนที่ถูกพูดถึงมากที่สุด, ซีนที่คนพูดถึงมากที่สุด, สปอนเซอร์ เป็นต้น) เพื่อให้เราเห็นภาพรวมว่า “ใคร หรือ อะไร” คือจุดศูนย์กลางที่ได้รับความนิยมและความสนใจจากผู้ชมมากที่สุดในซีซันนี้ครับ
Social Data Stat Overview สัดส่วนการพูดถึง (Mentions) สำหรับสัดส่วนการพูดถึงรายการ The Face Men Thailand 4 พบว่าอยู่บน Facebook มากที่สุดถึง 42% ตามมาด้วย YouTube 24%, Instagram 14%, Twitter 10% และ TikTok 8% โพสต์ที่ถูกพูดถึงส่วนใหญ่จะเป็นเพจหรือคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับรายการเรียลลิตี้ บันเทิง หรือเพจแฟนคลับที่เชียร์เมนเทอร์และผู้เข้าแข่งขันแต่ละทีม ซึ่งแสดงให้เห็นว่าฐานผู้ชมรายการนี้กระจายตัวอยู่ทุกแพลตฟอร์ม แต่ Facebook ยังคงเป็นช่องทางหลักที่แฟน ๆ ใช้คอมเมนต์วิเคราะห์แคมเปญ อัปเดตข่าวสาร และแชร์รูปภาพมากที่สุดครับ
การมีส่วนร่วม (Engagement) ในมิติของ Engagement ภาพรวม พบว่า YouTube นำโด่งไปถึง 67% ซึ่งเป็นเพราะยอดวิวของคลิป Reaction รายการ, คลิปตัดไฮไลท์มาสเตอร์คลาส/แคมเปญจากช่องต่างๆ ตามมาด้วย TikTok 14% ที่ดึงดูดคนด้วยคลิปสั้นไวรัล เช่น ซีนตลก ซีนดราม่าในห้องดำ หรือช็อตเดิน Final Walk ขณะที่ Facebook มี 10%, Instagram มี 7% และ Twitter 1%
การมีส่วนร่วม (Engagement – Ignore View) แต่เมื่อเรา “ตัดยอดวิว YouTube” (Ignore View) ออกไป เพื่อดู Like, Share, Comment จะพบภาพที่น่าสนใจและสะท้อนพฤติกรรมคนดูได้มากขึ้นครับ:
TikTok พลิกขึ้นมาเป็นอันดับหนึ่งที่ 43% เป็นการยืนยันว่าแพลตฟอร์มนี้คือศูนย์กลางการสร้าง Engagement แฟนๆ มักจะมากดหัวใจ คอมเมนต์แซว หรือแชร์คลิปมีมตลก ๆ ของรายการกันครับFacebook อยู่ที่ 30% สะท้อนให้เห็นว่าตามเพจรีวิวรายการ บันเทิง หรือกลุ่มคอมมูนิตี้แฟนคลับ ยังคงเป็นแหล่งพูดคุย และวิเคราะห์กลยุทธ์รายการInstagram ตามมาที่ 21% แฟนๆ มักจะเข้าไปมีส่วนร่วมกับภาพถ่ายแฟชั่นเซ็ต แคมเปญ หรือตามไปกดไลก์รูปผู้เข้าแข่งขันที่ตัวเองเชียร์YouTube เหลือ 4% และ Twitter <1% กลายเป็นแพลตฟอร์มเสริมที่คนอาจจะไม่ได้เน้นการคอมเมนต์หรือรีทวีตมากนักเมื่อเทียบกับยอดวิว
(Disclaimer ) เชื่อว่าหลายคนอาจจะแอบขัดใจและสงสัยว่า ทำไมตัวเลขสัดส่วนการพูดถึงและ Engagement บน Twitter (X) ในกราฟถึงดูน้อยจัง? ทั้งที่ปกติน่าจะเป็นแพลตฟอร์มหลักในการคุยกันของแฟนคลับแต่ละทีม ตรงนี้ต้องขอเสริมเป็นข้อควรระวังไว้เลยครับว่า สาเหตุหลักมาจาก “นโยบายใหม่ของทาง Twitter (X)” ที่มีการจำกัดการเข้าถึงข้อมูล (API) ทำให้เครื่องมือ Social Listening Tool อย่าง Mandala ไม่สามารถกวาดข้อมูลออกมาได้ครอบคลุมและลึกเท่าที่ควรครับ
ดังนั้น ตัวเลขบน Twitter ที่เราเห็นใน Data ชุดนี้ จึงเป็นเพียงข้อมูลส่วนหนึ่งที่ระบบเก็บมาได้ และอาจจะไม่ได้สะท้อนข้อมูลที่แท้จริงแบบ 100% ครับ แบรนด์หรือนักการตลาดที่นำข้อมูลไปใช้ต่อ จึงต้องเข้าใจบริบทข้อจำกัดทางเทคนิคตรงนี้ควบคู่ไปด้วยครับ
เมื่อดูเทรนด์จาก Hashtag ทำให้เห็นว่าภาพรวมของ Social Data ทั้งหมดกำลังพูดถึงรายการ The Face Men Thailand 4 กับเรื่องอะไร ใช้แท็กไหนนั่นเองครับ
คอนเทนต์ที่ได้รับ Engagement ส่วนใหญ่แบ่งได้เป็น 3 ประเภทครับ
1. คอนเทนต์ไฮไลท์แคมเปญและช็อตเด็ดจากรายการ (Official Highlights & Drama) เช่น คลิปช็อตเด็ดจากเพจ The Face Thailand อย่าง “ทีมเก่ง Mentor ก็อยากเลือกผมอยู่แล้ว” หรือภาพโปรโมต “แคมเปญ Spirit of Unity” ไปจนถึงจุดพีคอย่างรอบ Final Walk คอนเทนต์ประเภทนี้สร้าง Engagement ได้เพราะตอบโจทย์ “สายอิน/สายเชียร์” ที่อยากติดตามกลยุทธ์ของเมนเทอร์ ผลงานของลูกทีม และเสพความดราม่าเข้มข้นของการแข่งขันแบบเรียลไทม์ครับ
2. คอนเทนต์ซีนไวรัลและโมเมนต์สปอนเซอร์ (Viral & Sponsor Moments) ขาดไม่ได้เลยสำหรับรายการนี้คือซีน Tie in สินค้าที่มักจะเกิดโมเมนต์น่าเอ็นดูหรือความโป๊ะจนกลายเป็นไวรัล เช่น ช็อต “โรมพูด Tag line Vaseline ผิด” จนเพจ Vaseline Thailand ต้องหยิบมาขยี้ต่อ จุดนี้ช่วยขยายการมีส่วนร่วมได้ดีมาก เพราะมันเปลี่ยนการขายของแบบ Hard Sell ให้กลายเป็นมีม (Meme) ที่แฟนๆ ดูแล้วตลก อยากแซว และพร้อมแชร์ต่อ ถือเป็น Brandformance ที่ได้ทั้งยอดและภาพลักษณ์ความสนุกครับ
VIDEO
3. คอนเทนต์ Reaction และ POV จาก Creator/Influencer นี่คือหัวใจสำคัญที่ทำให้กระแสรายการเข้าถึงคนวงกว้าง (Mass) ครับ! ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์สาย POV ขำๆ อย่างช่อง aunnyc (“วิกรม กินนมนดิบเพิ่มความหล่อ”), สายรีแอคชั่นสุดเดือดจาก punkzoomx ที่มานั่งรีแอคซีนดราม่า “ห้องดำ เมนเทอร์ออฟตัดทีเดียว 3 คน” หรือเพจบันเทิงอย่าง looktaosarawut และ อวยไส้แตกแหกไส้ฉีก คอนเทนต์แนวนี้ทำหน้าที่เป็นโทรโข่งชั้นดี เพราะดึงเอาอารมณ์ร่วมของคนดูมาขยายต่อ ทำให้คนที่อาจจะไม่ได้ตามดูรายการเต็มๆ ก็ยังรู้สึกสนุกและอยากมีส่วนร่วมกับกระแสไปด้วยครับ
Facebook – The Face Thailand :
Instagram – BeOnCloud : ลงคลิปเมนเทอร์มายกับเบื้องหลังแคมเปญ
Twitter – NetflixTH ลงคลิปโปรโมท The Face Men 4
TikTok – Pondonnews : คอนเทนต์ POV สัมภาษณ์ วิกรม ฮา ๆ
YouTube – หนังหน้าโรง : คลิป Reaction The Face Men 4 Ep.2
STEP 5 Categorize Data การทำ Categorize Data เป็นการจับกลุ่มข้อมูลเพื่อให้ง่ายต่อการวิเคราะห์ เห็นตัวเลขสัดส่วนชัดเจนที่ช่วยให้เราสามารถตัดสินใจอะไร ๆ ด้ง่ายมากยิ่งขึ้น
ซึ่งโจทย์การทำ Categorize Data ควรจะตั้งมาจาก Social Data ที่มี เราจะได้อ่านจำนวนมากอยู่แล้วตั้งแต่ขั้นตอนการคลีนข้อมูลครับ อีกทางคือโจทย์จากสิ่งที่เราต้องรู้ สิ่งที่จะมีประโยชน์กับธุรกิจมากที่สุด และใช้ฟีเจอร์ Tag บนเครื่องมือ Social Listening เพื่อรวมข้อมูลให้เป็นกลุ่มก้อนครับ
ตัวอย่างเบื้องต้นเกี่ยวกับการติดแท็ก ลองดู ที่นี่ ได้เลยครับ หรือจะมาอัปเดตเทคนิคกับเครื่องมือเวอร์ชั่นใหม่ ๆ ในคลาสออนไลน์ของเราก็ได้นะครับครับ สามารถอ่านรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ท้ายบทความเลยครับ
STEP 6 Data Visualization สำหรับ Category การกล่าวถึงของ Data Research Insight The Face Men Thailand 4 สามารถแบ่งได้ 4 กลุ่มหลักตามภาพด้านบนเลยครับ
หมวดที่ถูกพูดถึงมากที่สุดคือ ผู้เข้าร่วมรายการ ครองสัดส่วนไปถึง 62% ไม่ว่าจะเป็นเหล่าเมนเทอร์อย่าง เมนเทอร์มายด์, เมนเทอร์ออฟ, เมนเทอร์แพนเค้ก, เมนเทอร์อนันดา หรือลูกทีมตัวท็อปอย่าง ปอม, กลัฟ, คิมหันต์, โรม, ภีม และวิกรม ซึ่งชี้ให้เห็นว่า “ตัวบุคคล” ยังคงเป็นศูนย์กลางของทุกการพูดคุยและแรงเชียร์บนโซเชียลมีเดีย รองลงมาคือ EP ที่คนพูดถึง 21% ซึ่งกระจายความสนใจไปในแต่ละสัปดาห์ตั้งแต่อีพีแรกจนถึงรอบไฟนอล
ตามมาด้วย ซีนที่คนพูดถึง 14% ไม่ว่าจะเป็นความดราม่าบีบหัวใจใน “ห้องดำ”, ความอลังการของ “Finalwalk”, แคมเปญสุดท้าทายอย่าง “THE ICONIC DINING” และ “Spirit of Unity” รวมไปถึงมาสเตอร์คลาสต่างๆ ที่ทำให้คนดูอินและต้องหยิบมาถกเถียงกันต่อ และสุดท้ายคือหมวด สปอนเซอร์ที่คนพูดถึง 10.2% สะท้อนให้เห็นว่าการทำแคมเปญ Tie-in ของแบรนด์อย่าง CLEAR, Vaseline, AXE และ Bearbeary สามารถสร้าง Brand Awareness และกลมกลืนไปกับความสนุกของรายการ จนผู้ชมต้องพิมพ์กล่าวถึงแบรนด์ไปพร้อมๆ กับการเอาใจช่วยผู้เข้าแข่งขันครับ
ต่อไปผมจะพามาเจาะลึกแบบละเอียดกับข้อมูลแต่ละกลุ่มกันนะครับ ว่าจะเจอ Insight แบบไหนซ่อนอยู่บ้าง
Top 10 ผู้เข้าร่วมรายการที่ถูกกล่าวถึงมากที่สุด 1. เมนเทอร์มาย (17.75%) ครองแชมป์อันดับหนึ่งที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในโซเชียลมีเดีย ด้วยการก้าวเข้ามารับบทบาทเมนเทอร์รายการเรียลลิตี้เป็นครั้งแรก ซึ่งดึงทั้งฐานแฟนคลับเดิมที่เหนียวแน่นและผู้ชมหน้าใหม่ ทุกการวางกลยุทธ์ในห้องดำ และแอบมีเสียงบ่นจากแฟน ๆ ถึงการเล่นเกมของเมนเทอรืมายที่อาจขัดใจแฟน ๆ ทำให้รันกระแสการพูดถึงบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งซีซันครับ
2. เมนเทอร์ออฟ (15.5%) ตัวตึงแห่งซีซันที่กวาด Mention ไล่เลี่ยกันมาติด ๆ ด้วยสไตล์การเล่นเกมที่ดุดัน กล้าได้กล้าเสีย โดยเฉพาะตำนานทุบห้องดำหั่นทีเดียว 3 คน ทำให้หลายคนบอกว่าเมนเทอร์ออฟเป็นตัวเดินเรื่องที่สร้างทั้งความมันส์และดราม่า และยังมีอีกส่วนหนึ่งบอกว่าซีซันนี้สนุกเพราะมีเมนเทอร์ออฟครับ ถือเป็นคาแรกเตอร์ที่ทำให้ซีซันนี้มีรสชาติจัดจ้านขึ้นมากครับ
3. เมนเทอร์แพนเค้ก (10.25%) ตัวแม่แห่งวงการและรายการ The Face ที่แค่ปรากฏตัวก็มีกระแสเสมอ แม้จะไม่เน้นดราม่าสาดอารมณ์โวยวาย แต่เน้นฟาดด้วยผลงานและอินเนอร์ระดับนางพญา ทำให้ผู้ชมต้องคอยอวยยศและตัดคลิปจริตการเดินแบบ รวมถึงการคอมเมนต์ที่เฉียบขาด สุภาพแต่เจ็บจี๊ดมาแชร์กันตลอดครับ
4. ปอม (9%) มาถึงฝั่งผู้เข้าแข่งขันกันบ้าง ปอมคือผู้เข้าแข่งขันที่ถูกพูดถึงมากที่สุดเป็นอันดับ 1 ในฝั่งนายแบบ ด้วยความโดดเด่นทั้งผลงานในแคมเปญหลักและมาสเตอร์คลาส จากคนที่ถูกึัดออก จนได้กลับมาผงาดคว้าแชมป์ทำให้กลายเป็นตัวเต็งที่แฟนๆ เอาใจช่วย มีการทำคลิปรีแอคชั่นเชียร์กันล้นหลาม โดยเฉพาะในโซน TikTok และ X (Twitter) ครับ
5. เมนเทอร์อนันดา (8%) เมนเทอร์สายเข้มรุ่นใหญ่ที่แฟนคลับกรี๊ดในความนิ่งแต่เท่ขั้นสุด บทบาทของเมนเทอร์อนันดามักจะมาพร้อมกับการคอมเมนต์ที่ตรงไปตรงมาและสอนทักษะการแสดงทำให้คนดูอิน ยอมรับในความเก๋า และแชร์โควทคำสอนเจ๋ง ๆ ของเมนเทอร์อนันดากันอยู่บ่อย ๆ ครับ
6. กลัฟ (5.9%) ผู้เข้าแข่งขันที่พกเสน่ห์และความหล่อมาตกโดนใจผู้ชมเต็มๆ ต้องยอมรับว่าเป็นอีกคนนึงที่อายุเพียงแค่ 16 แต่กลับโดนรถทัวลงหนักมากจนต้องนับถือใจน้องที่สามารถผ่านมาได้จนถึง Final Walk ครับ
7. คิมหันต์ (4.5%) หนุ่มที่มีหน้าตาเป็นเอกลักษณ์และสร้างสีสันให้ซีซันนี้ คิมหันต์มักจะถูกพูดถึงในมุมของการพัฒนาตัวเอง และการพยายามพิสูจน์ฝีมือผ่านความกดดันในรายการ เป็นอีกหนึ่งคนที่ผู้ชมเทใจเชียร์แต่เป็นคนที่ทุ่มเทมาก ๆ ครับ
8. โรม (4%) อีกหนึ่งหนุ่มที่หลายคนจับตามอง ด้วยออร่าและความโดดเด่น โรมมักจะถูกพูดถึงในด้านลุคที่ดูจีนตาตี่จนได้รับฉายาว่า “หมวย” และการเอาตัวรอดในโจทย์ยากๆ ถือเป็นผู้เข้าแข่งขันที่มีกราฟความนิยมและการถูกกล่าวถึงเติบโตอย่างน่าสนใจตลอดการแข่งขันครับ
9. ภีม (3%) หนุ่มสายแฟชั่นที่ผลงานเตะตาผู้ชม แม้สัดส่วนการพูดถึงภาพรวมอาจจะไม่ได้พุ่งปรี๊ดเท่าหัวตาราง แต่ภีมก็เป็นตัวละครสำคัญที่เหนียวแน่นในคอมมูนิตี้คนดู แฟน ๆ มักจะวิเคราะห์ศักยภาพและมองว่ามีของ พร้อมทำผลงานปัง ๆ ในทุกแคมเปญครับ
10. วิกรม (3%) ปิดท้ายด้วยหนุ่มคนนี้ที่แม้สัดส่วน Mention จะอยู่ที่ 3% แต่บอกเลยว่าวิกรมคือคนที่ทำยอด Engagement ได้ถล่มทลายทะลุเพดานสุด ๆ ด้วยคาแรกเตอร์ที่เป็นธรรมชาติ มีความมั่นใจ ทำให้โมเมนต์ต่างๆ ของวิกรมกลายเป็นคลิปไวรัลที่ลามออกไปนอกด้อม ตกคนทั่วไปให้เข้ามารู้จักรายการได้อย่างยอดเยี่ยมเลยล่ะครับ
Top 10 ผู้เข้าร่วมรายการที่มี Engagement มากที่สุด 1. วิกรม (498,923 Engagement) ครองแชมป์อันดับหนึ่งด้านยอด Engagement แม้จะมาแค่ 2 EP ด้วยคาแรกเตอร์ที่เป็นธรรมชาติ มั่นใจ ทำให้ทุกโมเมนต์ของวิกรมกลายเป็นมีม (Meme) และคลิปไวรัล ไปจนถึงดราม่าที่ตกคนนอกด้อมให้เข้ามากดหัวใจและแชร์ต่อครับ
2. เมนเทอร์ออฟ (301,236 Engagement) เการตัดสินใจที่กล้าได้กล้าเสีย หรือความเก่งในการนำลูกทีมทำแคมเปญ สร้างการถกเถียง และวิเคราะห์กลยุทธ์จากผู้ชมมหาศาล เมนเทอร์ออฟเป็นตัวเดินเรื่องที่ดึงคนให้อยากเข้ามาคอมเมนต์และมีส่วนร่วมในทุกอีพีจริง ๆ ครับ ถือเป็นคาแรกเตอร์ที่ทำให้ซีซันนี้สนุก
3. เมนเทอร์แพนเค้ก (213,695 Engagement) ความเป็นมืออาชีพ อินเนอร์ระดับนางพญา และการคอมเมนต์ที่เฉียบขาดแต่คงความสุภาพ กวาดเอนเกจเมนต์ไปได้อย่างสวยงาม ทำให้ผู้ชมพร้อมใจกันเข้ามากดไลก์ อวยยศ และตัดคลิปจริตการทำแคมเปญของเมนเทอร์แพนเค้กไปแชร์ต่อบนแพลตฟอร์มต่างๆ อย่างต่อเนื่องครับ
4. เมนเทอร์มาย (207,733 Engagement) มาพร้อมฐานแฟนคลับเดิมที่เหนียวแน่นและพร้อมซัพพอร์ตดันเอนเกจเมนต์ให้ในทุกช่องทาง และช็อตหัวร้อนในรายการ ทำให้เกิดโมเมนต์น่าประทับใจที่แฟนๆ อยากเข้ามากดแชร์และคอมเมนต์ให้กำลังใจ ถือเป็นคาแรกเตอร์ที่ดึงดูดทั้งแฟนคลับและผู้ชมหน้าใหม่ครับ
5. ปอม (131,025 Engagement) ปอมคือลูกทีมที่กวาดเอนเกจเมนต์ไปได้สูงสุด ปอมโดดเด่นมากจากผลงานจริงในแคมเปญและมาสเตอร์คลาส เป็นคนที่มาจาก Underdog จนไปถึงแชมป์ทำให้เกิดคลิปรีแอคชั่นและเสียงชื่นชมจากผู้ชมทั่วไปที่เข้ามาคอมเมนต์ซัพพอร์ตครับ
6. อนันดา (102,476 Engagement) เมนเทอร์รุ่นใหญ่สายเท่ที่แค่ขยับตัวก็เรียกยอดเอนเกจได้ จุดแข็งของเมนเทอร์อนันดาคือการถ่ายทอดทักษะการแสดงการคอมเมนต์ที่ตรงไปตรงมา หลายๆ โควทคำสอนของพี่จ่อยกลายเป็นไวรัลที่คนดูรู้สึก “ทัชใจ” ยอมรับในความเก๋าเกม และต้องกดแชร์ต่อ เป็นอีกหนึ่งสีสันความขลังที่ทำให้รายการมีมิติมากยิ่งขึ้นครับ
7. มิว (57,398 Engagement) หนุ่มลุคอินเตอร์ที่มีคาแรกเตอร์โดดเด่นและน่าจับตามอง มิวสร้างเอนเกจเมนต์จากศักยภาพและพัฒนาการในการตีโจทย์แต่ละแคมเปญที่มักจะทำให้ผู้ชมต้องเข้ามาพูดคุยและแสดงความคิดเห็น และจากความเฟีนสคำพูดที่อาจไม่ถูกใจบางกลุ่มจนเกิดดราม่าเล็กน้อย เป็นอีกหนึ่งผู้เข้าแข่งขันที่มีฐานแฟนคอยติดตามและกดไลก์ชื่นชมผลงานหน้าเซ็ตอย่างเหนียวแน่นครับ
8. กลัฟ (55,311 Engagement) ผู้เข้าแข่งขันที่มีดราม่ามากมายไม่แพ้กัน แต่ก็คอยสู้จนจบรายการ มีแฟนคลับมักจะคอยแคปโมเมนต์น่ารักๆ ความพยายามในแคมเปญ รวมถึงผลงานภาพถ่ายมาปั่นเทรนด์และแชร์ต่อเพื่อส่งกำลังใจให้กลัฟอยู่เสมอครับ
9. โดนัท (36,821 Engagement) อีกหนึ่งหนุ่มที่พกความมุ่งมั่นและ Energy มาเต็มเปี่ยม โดนัทสร้างเอนเกจเมนต์ผ่านการพยายามพิสูจน์ตัวเองในรายการ สปิริตที่ไม่ยอมแพ้ทำให้คนดูอินและอยากเข้ามาคอมเมนต์ส่งกำลังใจให้ ถือเป็นผู้เข้าแข่งขันที่สร้างความผูกพันและเอาใจช่วยจากผู้ชมได้เป็นอย่างดีครับ
10. ลีโอ (32,339 Engagement) ปิดท้าย Top 10 ด้วยหนุ่มที่มาพร้อมเพอร์ฟอร์แมนซ์หน้ากล้องที่แข็งแรง ลีโอเรียกยอดไลก์และคอมเมนต์จากการทำผลงานในโจทย์ยากๆ รวมถึงความมีเสน่ห์เวลาลงสนามจริง ทำให้มีฐานแฟนคลับและผู้ชมทั่วไปที่คอยซัพพอร์ตและมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์ของเขาตลอดทั้งการแข่งขันครับ
TOP 8 EP ที่คนพูดถึงมากที่สุด
มาเจาะลึกกันต่อในหมวดหมู่ที่น่าสนใจไม่แพ้กันครับ กับ ‘EP ที่ถูกพูดถึงมากที่สุด’ ซึ่ง Data ก้อนนี้จะสะท้อนให้เราเห็นภาพที่ชัดเจนเลยครับว่าผู้ชมรายการชอบแนวทางไหน
อันดับ 1 คือ EP.8 (21%) ซึ่งเป็นเรื่องปกติของรายการเรียลลิตี้ที่ “รอบ Final Walk” จะเป็นที่พูดถึงมากที่สุดครับ โมเมนต์การประกาศผลผู้ชนะ และการลุ้นบทสรุปของลูกทีมที่เชียร์มาตลอดทั้งซีซัน ทำให้แฟนคลับทุกด้อมออกมารวมพลังและคอมเมนต์กันจนไทม์ไลน์แตก
อันดับ 2 คือ EP.6 (16%) EP นี้น่าจะเป็นอีพีตำนานของซีซันเลยก็ว่าได้ ด้วยเหตุการณ์ “ไม่มีครับ ตัดออกหมด” ในห้องดำของเมนเทอร์ออฟ ที่เล่นเอาคนดูใจหาย และเกิดการถกเถียงเรื่องความเหมาะสมและกลยุทธ์กัน ทำให้การพูดถึงพุ่งครับ
อันดับ 3 คือ EP.7 (14%) ก่อนจะไปถึงรอบไฟนอล ความเข้มข้นของการคัดคนเข้าสู่รอบสุดท้ายใน EP.7 เป็นอีพีที่เต็มไปด้วยแรงกดดันและการลุ้นระทึกของคนดูว่าใครจะได้ไปต่อ อีกทั้งด้วย MV ของแคมเปญเคลียร์กี่โฒงที่ดูน่ารัก ติดหู ทำให้เกิดการแชร์รีแอคชั่นอย่างสนุกสนานครับ
อันดับ 4 | EP.1 (11%) เป็นอีพีที่คนดูเข้ามาส่องหน้าตาของผู้เข้าแข่งขันหน้าใหม่ รวมถึงจับตาดูเคมีของเหล่าเมนเทอร์และการฟาดฟันเพื่อแย่งชิงลูกทีมเข้าสังกัดครับ
อันดับ 5 | EP.4 (10%) แคมเปญ THE ICONIC DINING ดึงดูดผู้ชมให้เข้ามาวิเคราะห์ความสวยงามของภาพรวม การแก้ปัญหาหน้าเซ็ต และผลงานของแต่ละทีมที่ออกมาดูแพงและมีเอกลักษณ์ครับ
อันดับ 6 | EP.2 (9.9%) อีพีที่มีการพูดถึงประเด็นดราม่าตั้งแต่การรวมทีม การทำงานของ “มาสเตอร์เมนเทอร์” ที่หลายคนมองว่าตัดสินใจเลือกตามใจตัวเอง รวมถึงกระแสวิพากษ์วิจารณ์กติกาของรายการว่า “เอาคนกลับมาทำไม” ซึ่งสร้าง Engagement ได้มากครับ
อันดับ 7 | EP.3 (9.4%) หนึ่งในอีพีที่มีแคมเปญ Masterpiece ที่สุด คนดูชื่นชมผลงานการถ่ายภาพใต้น้ำที่ออกมาสวยทุกรูป นอกจากนี้ยังมีการพูดถึงสปิริตของผู้เข้าแข่งขันที่ก้าวข้ามความกลัวของตัวเอง และซีนที่ “คิมหันต์” ทำผลงานเฉือนชนะทีมออฟไปได้แบบฉิวเฉียด
อันดับ 8 | EP.5 (7%) เป็นอีพีที่เต็มไปด้วยความฮาและมีม แคมเปญนี้กลายเป็นไวรัลในมุมตลกเพราะผู้เข้าแข่งขันพากันพูด Tagline ผิดเกือบทุกคน ช่วยเบรกความเครียดของรายการได้ดี แถมยังได้รับคำชมในส่วนของรอบมาสเตอร์คลาสที่ภาพออกมาสวยเป๊ะทุกรูปครับ
TOP 8 ซีนที่คนพูดถึง มากที่สุดมาเจาะลึกกันต่อในหมวดหมู่ที่น่าสนใจไม่แพ้กันครับ กับ TOP 8 ซีนที่คนพูดถึงมากที่สุด ซึ่ง Data ก้อนนี้จะสะท้อนให้เราเห็นครับว่าซีนแบบไหน แคมเปญ หรือมาสเตอร์คลาสใดคือหัวใจสำคัญที่จุดกระแสไวรัลให้คนต้องหยิบมาพูดถึงกัน เรามาดูสัดส่วนความสนใจของผู้ชมกันครับ
1. Final Walk (51%) แน่นอนว่าซีนประกาศผลผู้ชนะในรอบ Final Walk คือจุดที่ทุกคนรอคอย โมเมนต์แห่งความสำเร็จของ “ปอม” และเมนเทอร์ ทำให้สายเชียร์ที่อินมาตลอดทั้งซีซันต้องออกมารวมพลังเฉลิมฉลอง ทวีตข้อความ และแสดงความยินดี
2. ห้องดำ (21%) ตามมาติด ๆ ด้วยซีนที่เป็น Signature ของรายการอย่าง “ห้องดำ” ซีนรวมความกดดัน ดราม่า น้ำตา และกลยุทธ์ของเหล่าเมนเทอร์ ทำให้ห้องดำกลายเป็นพื้นที่ที่สร้าง Engagement ที่ทำให้คนดูนั่งไม่ติดเก้าอี้และต้องออกมาแสดงความคิดเห็นครับ
3. แคมเปญเคลียร์กี่โมง (8%) แคมเปญนี้กลายเป็นที่พูดถึงเพราะความสนุกสนานและโมเมนต์หลุด ๆ โป๊ะ ๆ สร้างมีม ทำให้คนดูต้องแคปไปแซวและแชร์ต่อ เป็นซีนที่แบรนด์ได้ยอด Reach จากความตลกแบบออร์แกนิกเต็ม ๆ ครับ
4. มาสเตอร์คลาส Freedom to move (3%) มาสเตอร์คลาสที่เน้นการโชว์ขายกางเกงยีน ที่ใช้มูฟเมนต์ของผู้เข้าแข่งขัน เป็นซีนที่ดึงดูดสายตาและทำให้ผู้ชมได้เห็นถึงความพยายามและทักษะที่พัฒนาขึ้น ดึงให้คนเข้ามาคอมเมนต์ชื่นชมผลงานและความทุ่มเทครับ
5. แคมเปญ THE GUARDIANS VALOR (2%) แคมเปญที่ผสมผสานความเท่และความฮาเข้าด้วยกัน โมเมนต์การพูด Tagline แบรนด์ผิด ๆ ถูก ๆ กลายเป็นสีสันที่ทำให้คนดูเอ็นดู เกิดเป็นไวรัลน่ารัก ๆ ที่ถูกหยิบมาพูดถึงอย่างต่อเนื่อง
6. แคมเปญ Spirit of Unity (2%) ซีนแคมเปญใต้น้ำ และสปิริตของผู้เข้าแข่งขันที่ต้องเอาชนะความกลัว เป็นซีนที่คนดูพร้อมใจกันเซฟรูปและแชร์ผลงานศิลปะชิ้นนี้เพราะความประทับใจล้วนๆ ครับ
7. มาสเตอร์คลาส The Iconic of god (2%) มาสเตอร์คลาสที่วัดสกิลความเป๊ะปังและอินเนอร์ความเป็นโมเดลระดับเทพ ทำให้แฟนๆ สายแฟชั่นหยิบรูปผลงานหน้าเซ็ตมาวิเคราะห์ ชื่นชมอินเนอร์ และแชร์เรฟเฟอเรนซ์ความจึ้งของผู้เข้าแข่งขันแต่ละคน
8. แคมเปญ THE ICONIC DINING (2%) ปิดท้ายด้วยแคมเปญสุดคลาสสิก ซีนนี้ดึงดูดคนที่ชอบเสพงานโปรดักชันสวย ๆ และการพรีเซนต์ผู้เข้าแข่งขันและแบรนด์ครับ
TOP 8 ซีนที่คนพูดถึง มากที่สุดในหมวด สปอนเซอร์ที่คนพูดถึง พบว่าแบรนด์ที่คว้าพื้นที่สื่อและยอด Mention ไปได้มากที่สุดคือ CLEAR ถึง 39% ซึ่งถือเป็นแบรนด์ที่สร้างสีสันและ Engagement ได้สูงสุดจากมาสเตอร์คลาส “เคลียร์กี่โมง” ที่มาพร้อมกับ MV สุดสนุกและเพลงที่ติดหูคนดูจนกลายเป็นไวรัล รองลงมาคือ Vaseline 23% ที่ดึงดูดความสนใจไปได้อย่างถล่มทลายจากโมเมนต์สุดฮาในแคมเปญ “The Guardian of Valor” ที่หนุ่มโดมจำ Tagline สินค้าไม่ได้ ความโป๊ะแบบไม่ได้ตั้งใจนี้กลับกลายเป็นจุดแข็งที่ทำให้คนดูเอ็นดู เกิดเป็นมีมที่ถูกแชร์ต่อกันบนโซเชียล
ส่วนอันดับสามคือ AXE 20% ที่ถูกพูดถึงอย่างโดดเด่นผ่านการทำแคมเปญที่เน้นความเท่ หรูหรา และดูแพงอย่าง “ICONIC DINING” รวมถึงในรอบมาสเตอร์คลาสที่ดึงคาแรกเตอร์ความมีเสน่ห์ของผู้เข้าแข่งขันออกมาได้อย่างชัดเจน และสุดท้ายคือแบรนด์กางเกงยีนส์ Bearbeary 16% ที่ได้รับความนิยมจากการให้หนุ่มๆ โชว์สเต็ปและสรีระความแข็งแรงในมาสเตอร์คลาส “Freedom to move” ซึ่งตอบโจทย์แฟน ๆ สายแฟชั่นที่รอดูมูฟเมนต์การโพสท่าสวย ๆ ครับ
Top 5 Engagement by Platform
The Face Thailand 491.5K Engagementสไปรท์ไงที่ไหล่กว้าง 18.5K Engagementจ๊อกจ๊อกนางงาม 16.5K Engagement Be On Cloud 15.4K EngagementPooddaimaipjee 11.4K Engagement
pondonnews 212.2K Engagementpunkzoomx 211.9K Engagementaunnyc 150.7K Engagementlooktaosarawut 135.1K Engagementyrelation 67.1K Engagement
netflixth 110.3K Engagementteam.khemanito 24.4K Engagementaunny.c 21.3K Engagementlinetoday.th 13.1K Engagementjoxjoxnangngam 10.1K Engagement
Sky Follow Ch 14.5K Engagementหนังหน้าโรง 10.6K EngagementThe Face – Thailand 7.2K EngagementLadyblossom 1.9K EngagementSPRITE BANG 1.3K Engagement
สรุป Data Research Insight THE FACE MEN THAILAND 4
การวิเคราะห์ Social Data ของ The Face Men Thailand 4 พบว่ารายการนี้ไม่ได้เป็นเพียงเรียลลิตี้ประกวดนายแบบที่สร้างความบันเทิงเท่านั้นครับ แต่กลายเป็นปรากฏการณ์ที่ถูกพูดถึงและสร้าง Engagement อย่างมหาศาลบนโลกออนไลน์ โดยเมื่อเรา Categorize ข้อมูลออกมาเป็น 4 หมวดหลัก จะเห็นภาพที่ชัดเจนมากครับ
ผู้เข้าร่วมรายการ ถูกพูดถึงมากที่สุดถึง 62% โดยมี เมนเทอร์มาย ครองอันดับ 1 ด้วยสัดส่วน 17.75% ตามมาด้วย เมนเทอร์ออฟ 15.5% และ เมนเทอร์แพนเค้ก 10.25% ซึ่งตอกย้ำว่าพลังของคาแรกเตอร์และกลยุทธ์ของเมนเทอร์คือจุดดึงดูดหลักในการสร้างกระแส ส่วน EP ที่คนพูดถึง อยู่ที่ 21% โดย EP.8 (Final Walk) ถูกพูดถึงสูงสุด 21% ตามด้วย EP.6 (ดราม่าห้องดำหั่น 3 คน) 16% แสดงให้เห็นว่าตัวรายการไม่ได้เป็นแค่การแข่งขัน แต่ทำหน้าที่ขยายกระแสผ่านความลุ้นระทึกและดราม่า จนทำให้ The Face Men ถูกยกระดับเป็นทอล์คออฟเดอะทาวน์สลับกันไปในแต่ละสัปดาห์ครับ
ขณะที่ ซีนที่คนพูดถึง (14%) ผู้ชมเทความสนใจไปที่ความอลังการของ Final Walk ถึง 51% ความกดดันในห้องดำ 21% และความตลกของแคมเปญเคลียร์กี่โมง 8% ซึ่งสะท้อนว่ารายการสามารถสร้างประสบการณ์ที่เข้มข้น ตอบโจทย์ได้ครบทั้งอารมณ์ลุ้นระทึก ดราม่าน้ำตาตก ไปจนถึงเสียงหัวเราะได้อย่างดีเยี่ยม
ในด้าน สปอนเซอร์ที่คนพูดถึง (10.2%) แฟนๆ เลือกพูดถึง CLEAR มากที่สุดถึง 39% ตามมาด้วย Vaseline ที่ 23% ชี้ว่าคนดูเปิดรับและให้คุณค่ากับการเสพคอนเทนต์โฆษณาที่เน้นความสนุกสนาน ความโป๊ะที่เป็นธรรมชาติ มากกว่าการขายของแบบยัดเยียด ส่วนในมิติของแพลตฟอร์ม Facebook คือพื้นที่หลักในการสร้างบทสนทนา (42%) ขณะที่ YouTube โกยยอด Engagement มหาศาล (67%) จากการดูย้อนหลังและคลิปรีแอคชั่น และ TikTok (43% ในมุม Ignore View) ก็ทำหน้าที่สร้าง Community Engagement เชิงโต้ตอบและไวรัลมีมได้อย่างทรงพลังครับ
สุดท้ายเมื่อพิจารณาทั้งหมด เราจะเห็นว่า The Face Men Thailand 4 ประสบความสำเร็จเพราะผสมผสานระหว่าง เนื้อหาแคมเปญสุดหิน คาแรกเตอร์ที่โดดเด่น อารมณ์ดราม่า ประสบการณ์ และการสอดแทรกแบรนด์สปอนเซอร์ได้อย่างลงตัว จนเกิดเป็นจักรวาลคอนเทนต์ที่อยู่ในทุกแพลตฟอร์ม ตั้งแต่ Facebook, TikTok, YouTube ไปจนถึงการรวมพลตามเชียร์ในชีวิตจริง และนี่คือตัวอย่างที่ดีของการที่รายการเรียลลิตี้สามารถก้าวข้ามการเป็นการประกวดธรรมดา ไปสู่การเป็นปรากฏการณ์ไวรัลครับ
สนใจเรียน AI Social Listening กับการตลาดวันละตอน
ถ้าใครอ่านแล้วอยากทำได้แบบนี้ อยากเรียนรู้การทำ Data Research จาก Social Listening กับการตลาดวันละตอน ตอนนี้มีคอร์สสอนแบบออนไซท์ เน้น Workshop ลงมือทำ 100% ค่าเรียนคนละ 9,900 บาท โดยจะได้รับเครื่องมือ AI Social Listening ในราคา 6,750 ไปใช้ฟรี 1 เดือนเต็ม
สนใจอ่านรายละเอียดและสมัครก่อนเต็มได้ที่ฟอร์มด้านล่างนี้ครับ
และนี่คือผลงานของผู้เรียนคลาส Social Listening รุ่น 32 กับการตลาดวันละตอน
ครั้งนี้เป็นผลงานของผู้เรียนที่ไม่ได้มาจากสาย Data โดยตรง แต่สนใจอยากเข้าใจผู้บริโภคให้ลึกขึ้นเลยลองมาเรียนดูสักครั้ง
และจากหลักการ 8 Step Social Listening ที่ได้เรียนไปในคลาส ผู้เรียนก็เอาไป Apply กับหมวด Cleansing ได้อย่างดี จนออกมาเป็น Insight ที่น่าสนใจเพียบ
เริ่มจากการดูว่า Texture แบบไหนกำลังได้รับความนิยม โดยจะเห็นว่า “ไมเซลล่า/วอเตอร์” และ “บาล์ม” คือ 2 กลุ่มที่คนพูดถึงเยอะที่สุด ต่อมาก็เจาะลึกต่อว่า แล้วผู้บริโภค เลือกซื้อเพราะอะไร จะเห็นว่า Key Feature ที่มาแรงคือ “ล้าง + บำรุง” ได้ในขั้นตอนเดียว และ “ล้างเมคอัพกันน้ำได้” ส่วนเหตุผลที่ซื้อจริง ๆ กลับไม่ได้อยู่ที่แบรนด์ แต่เป็นเพราะ “ขวดใหญ่” และ “ราคาดี”
บอกเลยว่า ไม่ได้แค่ดูผิวเผิน แต่ผู้เรียนลงลึกถึงระดับ Benefit, Ingredient, Skin Concern ไปจนถึงการ Mapping ภาพรวมของ Category ได้อย่างครบถ้วน
