Social Listening

ส่อง insight “BLACKPINK” กับ Real-time Marketing สุดปัง

นาทีนี้คงไม่มีใครไม่รู้จักวงเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีชื่อดังอย่าง “BLACKPINK” 4 สาวหลากหลายคาแร็คเตอร์ สังกัดค่ายวายจีเอนเตอร์เทนเมนต์ ประกอบด้วยสมาชิกจำนวนสี่คนคือ จีซู, เจนนี, โรเซ และลิซ่า ที่มีผลงานชื่อดังที่ผ่านมาคือ BOOMBAYA, WHISTLE,DDU- DU DDU-DU, KILL THIS LOVE และอื่นๆอีกมากมาย ซึ่งไม่ว่าจะปล่อยเพลงอะไรออกมาก็มักจะเป็นกระแสอยู่เสมอตั้งแต่เสื้อผ้าที่ใส่จนถึงการตลาดอย่าง Real-time Marketing บนโซเชี่ยลมีเดียต่างๆ
หลังจากที่ห่างหายไปนาน เมื่อวันที่ 10 มิถุนายนทางต้นสังกัดได้ออกโปสเตอร์เพื่อแสดงให้เห็นว่า 4 สาวกำลังจะมีซิงเกิ้ลใหม่เร็วๆนี้
โดยวันที่ 15 มิถุนายนที่ผ่านมาได้มีการปล่อยภาพและคลิปการโปรโมทพร้อมแคปชั่น BLACKPINK COMEBACK TEASER POSTER ผ่านทางบัญชีเฟสบุ๊คอย่างเป็นทางการชื่อว่า BLACKPINK 

ทำให้มียอด Engagement ทะลุพุ่งทะยานมากกว่า 1 ล้านเลยทีเดียว โดยอ้างอิงจาก zanroo.com จากการเสิร์ชคีย์เวิร์ด “BLACKPINK Comeback” ระหว่างวันที่ 1 – 27 Jun 2020

กระแส”How You Like That”ดังแค่ไหน ?

จากนั้นเมื่อวันที่ 26 มิถุนายน เวลา18.00 น. (เวลาเกาหลีใต้)  ได้มีการปล่อย MV เพลง “How You Like That” ออกมาอย่างเป็นทางการ ซึ่งเป็นที่ฮือฮาไม่น้อย โดยใช้เวลาเพียง 4 ชั่วโมง 32 นาที มียอดวิวพุ่งไปถึง 20 ล้านวิวเลยทีเดียว แล้วยังเป็นเพลงของเกิร์ลกรุ๊ปเพลงแรกและเพลงเดียวในปี2020ที่เปิดตัวในอันดับที่1บน MelOnโดยตรง และยังเป็นเพลงเกิร์ลกรุ๊ปที่มียอดผู้ฟังแบบไม่ซ้ำไอดีในชั่วโมงแรกบนMelOnสูงที่สุดด้วยจำนวน102,725คน 

จากข้อมูลเมื่อวันที่ 26 มิถุนายน จากการเปรียบเทียบระหว่าง “How You Like That” กับ “Liverpool” ในเว็ปไซต์ zanroo.com แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลของ 4 สาว BLACKPINK ที่ทำเอากลบกระแสที่มาแรงในวันเดียวกันอย่าง Liverpool ที่ได้คว้าแชมป์เปี้ยนใน Premier League เมื่อเช้าของวันที่ 26 ที่ผ่านมาถึง 3 เท่าตัวเลยทีเดียว

BLACKPINK มีอิทธิพลขนาดไหน?

กระแสของ BLACKPINK ดังกล่าวส่งผลกับ การตลาด ที่เรียกว่า “Real-Time Marketing” หรือ “Real-Time Content” คือการหยิบสิ่งที่เป็นกระแสต่างๆขณะนั้นมาเชื่อมโยงกับแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นละคร ซีรีย์ เหตุการณ์ต่างๆ ยิ่งแบรนด์ไหนทำคอนเทนต์ออกมาแล้วโดนใจก็จะยิ่งถูกพูดถึงบนโลกโซเชี่ยลได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งขณะนี้ How You Like That ถูกนำคำพูดมาดัดแปลงต่างๆนาๆ ที่สื่อให้เห็นถึงสินค้าทั้ง 4 อย่างว่าลูกค้าจะชอบอะไรพร้อมกับติดแฮชแท็ก #BlackPink #HowYouLikeThat #RealTimeContent  ตัวอย่างเช่น :

แม่ประนอม

แม่ประนอม in your area!
⠀โอปป้าเลิกงานแล้วรีบ come back นะจ๊ะ กลับมาทานมื้อเย็นวันสุข
แม่จัดเต็มสะบัดตะหลิวเดบิวต์ 4 เมนู จะผัด จะทอด จะจิ้ม จะย่าง
ก็อร่อยได้ทุกเมนู ด้วยน้ำจิ้มไก่ตราแม่ประนอม
ดูสิ โอปป้าจะทานอย่างไรไหว​?⠀
#매브라넘 #แม่ประนอม #คู่ครัวตัวแม่ #howyoueatthat #คัมแบ็กทูแม่

Bar B Q Plaza

บาร์บีกอน in your area!!!
เปิดตัว!!! อร่อยๆ ได้ทุกวัน ร้านก็เปิดทุกวันเลยจ้า!!! ฮะ ฮะ How you สไลส์ that
ชอบกินหมูสไลส์แบบไหน อ่ะบอก Gon หน่อยเซ๊ะ~~~
สิ้นสุดการรอคอย…. เจอกัน 6 โมงได้ทุกช่องทาง ?
ทั้งทานที่ร้าน Dine in / สั่งกลับบ้าน Take Home หรือ Delivery
#บาร์บีกอนจะเยียวยาทุกสิ่ง #บาร์บีคิวพลาซ่า #BLACKPINK #GONBLINK

SHU

SHU in your area!.
สาวๆ ชาวBLINK จัดเต็มวันนี้ 4 รุ่น จากSHU ใส่COVER ได้ทุกท่า
ลองดูสิ …How you SHU that !! เธอชอบคู่ไหน ??⠀
#SHU #블랙핑크 #howyouSHUthat #คัมแบ็กทูSHU #HowYouLikeThat

แน่นอนว่าการทำการตลาดแบบ “Real-Time Marketing” นั้นจะต้องอาศัยความรวดเร็วโดยสังเกตจาก Data ในการจับจังหวะกระแสที่ผู้คนกำลังใช้ความสนใจจริงๆ จากนั้นนำมาสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับแก่นของแบรนด์ เพื่อป้องกันไม่ให้เกิด Panic Mode ที่ต้องคอยทำการตลาดทุกครั้งที่เป็นกระแส

ด้วยข้อความที่สั้นกระชับ เฮฮา ถูกใจผู้บริโภค ซึ่งอาจจะเป็นเรื่องที่ดูน่าตื่นเต้นและเรียกเสียงฮือฮากับชาวโซเชี่ยลได้ไม่น้อย ถึงแม้ว่าความรวดเร็วนั้นเป็นสิ่งสำคัญในการทำการตลาดแบบนี้ แต่ควรคำนึงถึงลิขสิทธิ์ คำหยาบคาย ความรู้สึกด้านลบ และการเหยีดทางสังคม ซึ่งถ้าหากเกิดเป็นกระแสลบอาจจะทำให้เกิดความเสียหายต่อภาพลักษณ์บริษัทอีกด้วย

บทความอื่นๆ : https://everydaymarketing.co

Source: https://www.facebook.com/blackpinkygthailand/photos/pcb.1194065744260607/1194065714260610/?type=3&theater
https://www.thaibusinesssearch.com/marketing/real-time-marketing/

Freelance at Everyday Marketing.co and current social media management who has a passion for business innovation and believe in data-driven marketing.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

บทความที่เกี่ยวข้อง

Data Research Insight เจาะกระแส ล่าหยก ซีรีส์จีนที่กำลังครองหน้าฟีดคนไทยและพูดถึงมากที่สุดในตอนนี้

FacebookFacebookXXLINELineหากจะพูดถึงปรากฏการณ์ที่สั่นสะเทือนหน้าฟีดและถูกพูดถึงมากที่สุดในชั่วโมงนี้ นาทีนี้คงต้องยกให้  ล่าหยก (The Tale of Rose and Jade)  เป็นซีรีส์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดแห่งปีเลยค่ะ ความน่าสนใจนี้ไม่ใช่เพียงแค่เรตติ้งที่พุ่งกระฉูด แต่คือการทลายกำแพงจนทำให้ใครหลายคนที่ไม่เคยเข้าวงการซีรีส์จีนมาก่อน หรือคนที่ทนแรงต้านการป้ายยาจากคนรอบข้างไม่ไหว ไม่ว่าจะเดินไปทางไหนหรือไถฟีดแพลตฟอร์มไหนก็ตาม ก็เจอแต่คนพูดถึงเรื่องนี้ รู้ตัวอีกทีใครหลายคนก็ยกให้เป็นซีรีส์ยอดเยี่ยมในดวงใจไปเรียบร้อยแล้วค่ะ ซึ่งถ้าใครอยากรู้ว่าความลับเบื้องหลังความชื่นชอบในซีรีย์เรื่องนี้คืออะไร และทำไม “ล่าหยก” ถึงกุมหัวใจคนดูได้อยู่หมัดขนาดนี้ บทความนี้เบลล์จะพาทุกคนไปหาคำตอบผ่าน Data Research Insight กันค่ะ ซึ่งข้อมูลทั้งหมด เบลล์ได้รวบรวมมาจากเครื่องมือ Social Listening อย่าง Mandala Analytics ที่ดึงบทสนทนาจากหลายแพลตฟอร์มหลัก ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok และ YouTube เพื่อนำมาวิเคราะห์ต่อในเชิง Insight และในบทความนี้จะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คน ดังนี้ค่ะ STEP 1 – […]

Romtreera Krongrak
Read more

DATA RESEARCH INSIGHT สำรวจจักรวาล THE FACE MEN THAILAND 4 มีคนพูดอะไรบ้าง

FacebookFacebookXXLINELineบทความนี้ขอมาเอาใจแฟนรายการเรียลลิตี้กันบ้างครับ กับ Data Research Insight The Face Men Season 4 ที่กำลังเป็นกระแสบนโลกโซเชียลไทยตอนนี้ ต้องยอมรับเลยครับว่า The Face Men เป็นรายการที่มีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นและพร้อมบวก เอ้ย! พร้อมซัพพอร์ตเมนเทอร์และลูกทีมตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นสายวิเคราะห์ใน X (Twitter) หรือสายตัดต่อคลิปไฮไลท์ใน TikTok ก็ทำเอาฟีดลุกเป็นไฟทุกสัปดาห์ครับ ในบทความนี้ ผมจะพาทุกคนมาเจาะลึกจักรวาล “The Face Men Season 4” ผ่านมุมมองของดาต้ากันครับ เราจะมาส่องกันว่าในบรรดาผู้เข้าแข่งขันทั้งหมด ใครคือตัวตึงที่ครองใจมหาชนจนถูกพูดถึงมากที่สุด EP ไหนที่สร้างตำนานจนคนต้องขุดมาพูดซ้ำ ซีนไหนที่กลายเป็นไวรัล โดยเฉพาะซีนห้องดำที่ทำคนดูใจหายใจคว่ำ รวมถึงสปอนเซอร์เจ้าไหนที่สามารถ Tie-in ได้เนียนจนคนดูต้องหยิบมาพูดถึง ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social Listening Tool จาก Mandala ที่นักการตลาดหลายคนคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้เราเข้าใจ กระแส-บทสนทนา-และอารมณ์ของผู้ชม […]

Sippakorn Emsrikul
Read more

Data Research Insight พิจิตร เจาะเมืองชาละวัน By Social Listening

FacebookFacebookXXLINELine“จังหวัดพิจิตร” เมืองชาละวันที่ไม่ได้มีดีแค่ตำนาน ที่นี่คือดินแดนแห่งความสงบเงียบ วิถีชีวิตริมน้ำ และธรรมชาติที่น่าสนใจ จังหวัดที่หลายคนอาจจะคุ้นเคยแต่ชื่อ แต่ซ่อนเร้นไว้ด้วยเรื่องราวทางประวัติศาสตร์ต่าง ๆ และวัฒนธรรมที่มีเสน่ห์ ด้วย Data Research Insight พิจิตร ซึ่งรีพอร์ตเจาะลึกการท่องเที่ยวเล่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจก Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อวิเคราะห์ดูว่าคนไทยพูดถึง จ.พิจิตร บนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของดีประจําจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ครับ ตัว Keyword […]

Sundew
Read more