สิ่งที่หลายคนสงสัยว่า “ทำวิดีโอยาวแค่ไหนดี?” วันนี้นุ่นจะมาแชร์เรื่องความยาวของวิดีโอที่เหมาะสมของทุกแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram และ Twitter Video Length ที่นักการตลาดสงสัยกันว่าควรจะมีกี่นาทีถึงจะดีต่อการนำมาต่อยอดเพื่อทำการตลาดกันค่ะ
Video Content ถือเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญในตอนนี้เลยก็ว่าได้ค่ะ เพราะ87% ของนักการตลาด ใช้วิดีโอเป็นหนึ่งใน Marketing Tools และมีผู้บริโภคมากถึง 54% ที่อยากจะเห็น Video Content จากแบรนด์มากขึ้น
Video ประเภทต่าง ๆ เช่น การให้ความรู้ สัมมนา โฆษณา ไลฟ์สด หรืออื่น ๆ ล้วนมีความยาวที่เหมาะสมต่างกันไป อาจขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของแต่ละแบรนด์ด้วยค่ะ ซึ่งในบทความนี้นุ่นคิดว่าข้อมูลทั้งหมจะสามารถเป็นไกด์เพื่อนำไปปรับใช้กับแบรนด์ของนักการตลาด เพื่อทำ Video Content Production ได้เหมาะกับแต่ละแพลตฟอร์มากขึ้นนะคะ
ซึ่งในบทความนี้นุ่นได้เลือกมา 3 แพลตฟอร์มที่น่าจะเป็นแพลตฟอร์มสำคัญสำหรับนักการตลาดไทยมาให้ได้ดูกันค่ะ มาเริ่มกันเลย
Facebook เป็นแพลตฟอร์มยอดฮิตของพ่อค้าแม่ค้า รวมทั้งแบรนด์ต่าง ๆ อย่างปฏิเสธไม่ได้เลยนะคะ และ Video Content บน Facebook เองตอนนี้ก็มีหลากหลายหมวดหมู่มากจริง ๆ จนไถทั้งวันทั้งคืนก็อาจจะเจอวิดีโอแบบไม่ซ้ำเลยก็เป็นได้
แต่เคยสังเกตตัวเองไหมคะว่าเมื่อไหร่ก็ตามที่เราเห็นวิดีโอของเพจ Tasty เรามักจะหยุดดูเสมอแม้ว่าจะไม่ใช่คนที่ชอบทำอาหารก็ตาม และนี่คือตัวอย่างของ Video Content Production ที่ดี โดนใจ และดึงดูดให้หยุดไถหน้าจอได้นั่นเองค่ะ
Tasty และนักการตลาดทราบไหมคะว่าสัดส่วนของ Content บน Facebook ทั้งหมดนั้นมี Video Content ถึง 15% และการมีส่วนร่วมหรือ Engagement ยังถูกกวาดไปมากกว่าโพสต์ประเภทอื่น ๆ โดยเฉลี่ย 59% เลยค่ะ
ดังนั้นเรามาดูความยาวที่เหมาะสมสำหรับ Video content บน Facebook กันดีกว่า จะได้เร่งนำไปปรับใช้ค่ะ :
ความยาววิดีโอ ของ Facebook Story ที่เหมาะสมที่สุดคือ 20 วินาที ความยาวที่แนะนำสำหรับการโพสต์วิดีโอบน Facebook แบบออร์แกนิกคือระหว่าง 24 ถึง 90 วินาที ความยาวที่เหมาะสมที่สุดสำหรับวิดีโอโฆษณาบน Facebook คือประมาณ 15 วินาที หรือน้อยกว่านั้นค่ะ โฆษณายิ่งสั้นก็ยิ่งดีนะคะ ถ้าต้องการโพสต์วิดีโอที่ยาวมาก ควรจะใช้การสตรีมไลฟ์สด Tips สำหรับ Facebook Video ถ้าสตรีม Facebook Live ควรมีความยาวอย่างน้อย 10 นาที เพราะกว่าจะมีคนทยอยเข้ามาในไลฟ์สดและมีส่วนร่วมกับเจ้าของสตรีมต้องใช้เวลาประมาณนึงค่ะ นอกจากนี้ Facebook จะใช้เวลาประมาณ 10 นาทีกว่าจะแจ้งเตือนไปยังลูกเพจ/ผู้ติดตามว่าเริ่มไลฟ์แล้วเพิ่มซับ/คำบรรยายลงในวิดีโอ 85% อัปโหลดวิดีโอบน Facebook โดยตรงดีกว่าการแชร์ลิงก์มาจากที่อื่น อัลกอริทึมของ Facebook จะสนับสนุนเนื้อหาวิดีโอที่อัปโหลดแบบ Natively มากกว่า ถึงแม้ว่าการแชร์ลิงก์จาก YouTube ถึงแม้การแชร์จะง่ายและเร็วกว่าก็ตาม แต่ก็นั่นแหละค่ะเป็นธรรมดาที่จะดันแพลตฟอร์มตัวเองเป็นหลักก่อน ^^4. ใส่ส่วนสำคัญ ดึงดูดให้ได้ภายใน 3 วินาทีแรก สำหรับโฆษณาวิดีโอบน Facebook อ้างอิงจาก Facebook ที่ได้ระบุว่า 23% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะจำชื่อแบรนด์ได้ดีถ้าเห็นตั้งแต่ 3 วินาทีแรกนั่นเอง
https://www.facebook.com/business/news/insights/stand-out-in-feed-optimizing-video-creative-on-mobile Instagram เป็นแพลตฟอร์มที่ต้องยอมรับว่าเป็นแหล่งรวมของรูปภาพและวิดีโอ ที่ทั้งสร้างสรรค์และมีคุณภาพสูงให้ชมเยอะมากเช่นกัน ทั้งผ่านการโพสต์แบบปกติ แบบสตอรี่ และปัจจุบันที่ฮิตมาก ๆ คือการแชร์ New Post ของเราขึ้นสตอรี่เพื่อเป็นการอัปเดตให้ follower ทราบว่าเราลงภาพใหม่แล้ว ซึ่งถือเป็นเทรนด์ที่เก๋มากเพราะนุ่นเองก็เป็นคนหนึ่งที่ไม่ค่อยไถรูปหน้าไทม์ไลน์ IG แล้ว เรียกว่ามี IG ไว้เล่นสตอรี่อย่างเดียวก็ได้ค่ะ
เพราะฉะนั้นสำหรับวิดีโอบน Instagram จำเป็นต้องปรับแต่งสีและแบบอักษร ใส่ GIF ดุ๊กดิ๊กให้น่าสนใจตามสไตล์แบรนด์ด้วยนะคะ ถึงจะเรียกแขกได้
สำหรับความยาวที่เหมาะสมสำหรับ Instagram Video :
วิดีโอที่โพสต์แบบปกติให้มีความยาวประมาณ 30 วินาที ถึงแม้แพลตฟอร์มจะให้มามากกว่านั้นแต่ 30 วินาทีจะได้รับ Engage ดีที่สุดแล้วค่ะ วิดีโอที่มีความยาว ให้อัปโหลดแบบ IGTV ประมาณ 10 นาทีจะดีที่สุด Instagram Story สูงสุด 15 วินาทีเป็นเวลาที่เหมาะแล้วค่ะ Tips สำหรับ Instagram Video เลือกภาพ Thumbnail ให้น่าดึงดูด การแข่งขันของ Content ภาพและวิดีโอบน Instagram สูงมากเพราะฉะนั้นถ้าเลือก Thumbnail เป็นด่านแรกจะช่วยเพิ่มโอกาสให้คนหยุดที่โพสต์เรามากขึ้นได้ตกแต่งโพสต์ด้วย GIF สติกเกอร์ ข้อความ และองค์ประกอบการออกแบบอื่น ๆ น่ารัก ๆ ถ้าใครที่เล่น Instagram บ่อย ๆ จะรู้เลยว่าเหมือนเดินอยู่ในพิพิธภัณฑ์อาร์ตกลาย ๆ ทุกคนดูแต่งโพสต์สวยกันหมดเลย แถมถ้ามีอะไรดุ๊กดิ๊กก็ช่วยทำให้โพสต์ดูมีชีวิตชีวาเพิ่มขึ้นด้วยค่ะ หรือใช้ฟีเจอร์ Poll ที่มีตัวเลือกให้เลือก ใส่สติกเกอร์คำถามสร้างการโต้ตอบกับผู้ติดตามก็น่าสนใจค่ะhttps://later.com/blog/instagram-stories-question-sticker/ https://later.com/blog/instagram-stories-question-sticker/ ชาวทวิตเตอร์ไม่ได้ใช้ทวิตเพื่อบ่นกับตัวเองไปวัน ๆ เท่านั้นนะคะ แต่ยังมี User จำนวน 2,000 ล้านคน เสพสื่อประเภทวิดีโอเป็นประจำทุกวัน ทวีตที่มีวิดีโอจะได้รับ Engagement มากว่าทวีตตัวอักษรเฉย ๆ ถึง 10 เท่า!
ความยาวที่เหมาะสมสำหรับ Twitter video :
ทั้งวิดีโอที่ทวีตแบบปกติ และวิดีโอโฆษณา ความยาวที่เหมาะสมควรจะอยู่ระหว่าง 20 – 45 วินาที ถึงแม้ Twitter จะให้เราสามารถทวีตได้ 2:20 ก็ตาม แต่คนที่เล่นแพลตฟอร์มนี้จะไม่ค่อยดูจนจบเท่าไหร่ ใส่ซับ/คำบรรยายภาพหรือ Text Overlay เพราะวิดีโอบน Twitter เล่นอัตโนมัติเมื่อเราเลื่อนผ่านโดยไม่ต้องกด Play เหมือนกับ GIF ค่ะ และ 93% ของวิดีโอทั้งหมดนั้นถูกเล่นบนสมาร์ทโฟน เพราะฉะนั้นการใส่ซับจะทำให้ผู้ที่ปิดเสียงโทรศัพท์เข้าใจเนือหาในวิดีโอได้เช่นกันค่ะหรือจะเพิ่ม Text Overlay ก็สามารถดึงดูดผู้ชมกลุ่มเป้าหมายได้รวดเร็วยิ่งขึ้นก็ได้เช่นกัน
2. เปิดด้วยบุคคลหรือสินค้าในเฟรมแรกของวิดีโอ
เฟรมแรกถ้าเปิดมาด้วยตัวบุคคลทันที หรือโชว์สินค้าเลย จะช่วยเพิ่มจำนวนการดูได้อย่างมาก และกระตุ้นให้มีการตอบสนองโดยรวมเพิ่มขึ้นถึง 40% จากทวีตที่มีแต่ตัวอักษรค่ะ
ทั้งนี้นักการตลาดสามารถเข้าไปดูตัวอย่าง Template และลองตัดแต่งได้เบื้องต้นได้ที่ dashboard.visme.co เลยนะคะ
Video Length Best Practices – ความยาววิดีโอที่เหมาะสมแต่ละแพลตฟอร์ม 2021
และนี่ก็เป็นข้อมูลของ 3 แพลตฟอร์มที่ฮอตที่สุดในวงการตลาดประเทศไทยที่นุ่นคิดว่ามีประโยชน์สำหรับนักการตลาดที่กำลังทำ Video Content Production อยู่ไม่มากก็น้อย ทั้งในเรื่องของข้อมูลเกี่ยวกับความยาวเฉลี่ย 20 – 30 วินาทีและ Tips ต่าง ๆ ที่แชร์กันไปเรียบร้อยแเล้ว และจริง ๆ แล้วยังมีข้อมูลของ 7 แพลตฟอร์มเพิ่มเติมอีกนะคะถ้าใครอยากให้นุ่นขยายความต่อในพาร์ท 2 ก็อย่าลืมคอมเมนต์บอกกันหน่อยน้า
อ่านบทความที่เกี่ยวกับสื่อประเภทวิดีโอเพิ่มเติมได้ที่ : https://everydaymarketing.co/?s=video
สุดท้ายถ้านักการตลาดอยากติดตามอ่านบทความใหม่ ๆ จากการตลาดวันละตอน สามารถผ่านแพลตฟอร์มอื่นเพิ่มเติมได้ที่ Twitter และ Blockdit เลยนะคะ
Source : https://visme.co
