Marketing Campaign Case Study รวมเคสแคมเปญการตลาดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ดังทั่วโลก ที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]
Campaign Glicode เมื่อขนมถูกนำมาแปลงเป็น Code ให้เด็กได้เรียนรู้
FacebookFacebookXXLINELineขนมกับเด็กเป็นของคู่กันก็จริง แต่พ่อแม่หลายรายก็ยังคงห้ามปรามไม่ให้ลูกกินขนมมากไปนัก เหตุผลก็เพราะ มันไม่มีประโยชน์ เมื่อถูกตราหน้าว่าเป็นของไม่มีประโยชน์อย่างนี้แล้ว แบรนด์ขนมชื่อดังสัญชาติญี่ปุ่นอย่างกูลิโกะก็เลยจัดแคมเปญเพิ่มมูลค่าให้กับ Product ตัวเองซะเลย Campaign จากกูลิโกะออกขนมใหม่ยิ่งกินยิ่งฉลาด จริงๆ ก็ไม่ใช่ขนมใหม่หรอก ก็กูลิโกะป๊อกกี้เหมือนเดิมนี่แหละ แต่ที่เพิ่มเติมคือมีแอปพลิเคชันไว้ฝึกให้เด็กได้เรียนรู้การเขียนโค้ดโปรแกรมมิ่งไปในตัว แอปพลิเคชัน Glicode นั้นมีให้ใช้งานได้ทั้งบนแอนดรอยด์และไอโฟน วิธีใช้งานก็ง่ายๆ แค่มีมือถือและขนมกูลิโกะให้พร้อม จากนั้นก็ดูโจทย์ในแอปฯ ว่าต้องทำอย่างไร แล้วก็เอาขนมกูลิโกะมาวางเรียงกันตามวิธีเขียนโค้ดของโปรแกรมเมอร์ ยิ่งเล่นไปเรื่อยๆ ก็ยิ่งได้กินขนมมากขึ้น ยิ่งเล่นผ่านได้มากขึ้นก็ยิ่งฉลาดมากขึ้นด้วย แม้จะไม่ใช่การเขียนโค้ดโดยตรง แต่ก็ฝึกให้เด็กรู้จักหลักในการเขียนโค้ดโปรแกรมเบื้องต้นได้ เพราะการเขียนโปรแกรมถ้าเข้าใจ logic ในการเขียนก็จะสามารถเอาไปประยุกต์ใช้กับภาษาอะไรก็ได้ ฉีกกรอบความคิด เพิ่มคุณค่าให้สินค้าแบบเดิมๆ จะเห็นว่าดตมเปญนี้เป็นการฉีกกรอบความคิดโดยใช้ดิจิทัลเพิ่มประโยชน์และเพิ่มคุณค่าของสินค้าตัวเดิมขึ้นมา จากขนมที่บรรดาผู้ปกครองมองว่าเป็นของไม่มีประโยชน์ เปลี่ยนภาพลักษณ์ไปเป็นขนมที่ทั้งอร่อยและทำให้เด็กๆ ฉลาดมากยิ่งขึ้น ถ้าแบรนด์ไหนทำแบบนี้ได้ก็จะทำให้คู่แข่งยากจะเลียนแบบตามได้ เรียกได้ว่าก้าวนำล้ำคู่แข่งไปหลายสเต็ปเลยครับ ดูแล้วก็อดอิจฉาเด็กสมัยนี้ไม่ได้ มีตัวเลือกให้เรียนรู้สนุกๆ เพียบเลย ส่วนใครที่อยากเรียนรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์การทำตลาดในรูปแบบอื่นๆ แนะนำให้ไปอ่านเพิ่มเติมได้ ที่นี่ ในบทความหน้าผมจะมีอะไรมาอัปเดตอีกบ้าง สามารถติดตามได้ผ่านเพจการตลาดวันละตอน รวมถึง Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนนะครับ FacebookFacebookXXLINELine
Digital Advertising สู่ Business Solution ของ McDonald’s
FacebookFacebookXXLINELineDigital Advertising ก้าวไปสู่ Business Solution ได้ยังไง? สำหรับหลายคนที่ทำงานในวงการโฆษณา โดยเฉพาะในกลุ่มดิจิทัล เอเจนซี่ มันจะเจอบรีฟที่น่าปวดใจเสมอว่า “ทำดิจิทัลคือทำคลิปไวรัลใช่มั้ย?” นี่คือความคิดฝังหัวของลูกค้า และนักการตลาดส่วนใหญ่ รวมไปถึงคนโฆษณาสาย Above the line ดั้งเดิมด้วย ดังนั้นสิ่งที่การตลาดวันละตอน อยากจะเอามาเล่าให้ฟังในวันนี้คือ เรามาลองดูวิธีใช้ดิจิทัล เพื่อสร้างยอดขายให้ธุรกิจจริงๆ เพิ่มขึ้นดีมั้ย โดยไม่ต้องมีไวรัลซักคลิป และไม่ใช่แค่ “Media เฉยๆ” ด้วย แต่มันคือการใช้ครีเอทีฟไอเดียบนเครื่องมืออย่าง Digital Media จะทำได้อย่างไรไปดูกัน พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาสด้วย Data จากพฤติกรรมผู้บริโภค เรื่องของเรื่องคือ แมคโดนัลด์ในสิงค์โปรนั้นประสบปัญหากับการส่งออเดอร์ช้าจนแข่งขันกับคู่แข่งที่ส่งอาหารถึงบ้านมากมายได้ยาก จากรับประกันส่งภายใน 30 นาที ทำเอาหลายพื้นที่ก็ใช้เวลาถึง 90 นาที กว่าจะมาส่ง ทาง OMD สิงค์โปรก็เลยร่วมมือกับ Google ในการพลิกวิกฤติครั้งนี้ให้เป็นโอกาส โดยการสร้าง Media ที่สามารถใช้ Data จากพฤติกรรมของคนบนออนไลน์เพื่อแก้ปัญหาการส่งช้าพร้อมกระตุ้นยอดขายไปในตัว ทางเดียวกันไปด้วยกัน […]
Vittel เตือนผู้บริโภคดื่มน้ำให้เพียงพอ ด้วยฝาขวดอัจฉริยะ
FacebookFacebookXXLINELineเคยได้ยินไหมครับว่าเราร่างกายเราสามารถอดทนต่อการขาดอาหารได้หลายวัน แต่ถ้าขาดน้ำแล้วล่ะก็ จะทนได้เพียงไม่กี่วันเท่านั้ยครับ เพราะนอกจากอาหาร 5 หมู่ที่จำเป็นต่อร่างกายแล้ว ก็มีน้ำนี่แหละครับที่เราขาดไม่ได้ ดังนั้นการดื่มน้ำให้เพียงพอต่อร่างกายจึงเป็นเรื่องที่สำคัญ วันนี้การตลาดวันละตอนจะมาบอกเล่าเรื่องราวการตลาดแบบใส่ใจของผู้ผลิตน้ำ ที่ใส่ใจสุขภาพของผู้บริโภค ว่าจะมีทางไหนมั้ยที่จะทำให้คนไม่ลืมดื่มน้ำบ่อยๆ ระหว่างวันบ้าง? ใส่ใจสุขภาพง่ายๆ เริ่มด้วยการดื่มน้ำให้เพียงพอ Vittel น้ำดื่มยี่ห้อดังในฝรั่งเศสอยากจะชวนให้คนหันมาดื่มน้ำกันมากขึ้น ไม่ต้องมากขึ้นจนมากเกินไปเอา เอาแค่ให้ดื่มพอดีครบวันละ 8 แก้วให้ได้ก่อนเถอะ เพราะกว่า 80% ของคนฝรั่งเศสนั้นดื่มน้ำน้อยกว่าที่ควรดื่มเยอะมาก สาเหตุน่ะหรอครับ ก็งานมันยุ่งมาก มากจนไม่มีเวลายังไงล่ะ! พอชีวิตมันยุ่ง ก็เลยลืมดื่มน้ำบ่อยๆ ทั้งๆ ที่ก็รู้ว่าการดื่มน้ำเยอะๆ นั้นดี แต่ก็ไม่ค่อยได้หันมาสนใจกับการดื่มน้ำเลย ไม่ลืมดื่มน้ำระหว่างวัน ด้วยการตั้งเตือนจากขวดน้ำอัจฉริยะ มีครับ ด้วยฝาขวดอัจฉริยะที่สามารถตั้งเวลาเตือนให้เรารู้ตัวว่าต้องหยิบมันมาดื่มทุกๆ หนึ่งชั่วโมง โดยไม่ต้องใช้แบตเตอรี่หรือต่ออินเทอร์เน็ต wifi ใดๆ ซึ่งแบรนด์ Vittel ก็เข้าใจ Insight เหล่านั้นดี จึงได้ออกแบบฝาขวดที่สามารถเตือนให้คนรู้ตัวว่า “เฮ้ นาย ครบชั่วโมงแล้วนะ หยิบชั้นขึ้นไปดื่มซิ” ซึ่งฝาขวดอัจฉริยะนี้ จะสามารถตั้งเวลาเตือนให้เรารู้ตัวว่าต้องหยิบมันมาดื่มทุกๆ หนึ่งชั่วโมง โดยไม่ต้องใช้แบตเตอรี่หรือต่ออินเทอร์เน็ต wifi […]
การตลาดแบบรู้ใจ ให้คุณหารสที่ชอบ อาหารที่ใช่ ในรูปแบบ Digital
FacebookFacebookXXLINELineในโลกที่โลกหมุนไปอย่างรวดเร็วด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัย ไม่ว่าอะไรก็ล้วนแล้วแต่ถูกเปลี่ยนให้อยู่ในรูปแบบดิจิทัลได้ทั้งนั้น ไม่ว่าจะเป็นรูป และเสียง เราสามารถเปลี่ยนเป็นดิจิทัลได้ด้วยวีดีโอ ภาพถ่าย หรือเพลงบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ส่วนกลิ่นก็เคยเปลี่ยนกลิ่นให้อยู่ในรูปแบบดิจิทัล โดยทำเป็นเครื่องปลุกด้วยกลิ่นเบคอน จนเป็นข่าวฮือฮาไปเมื่อหลายปีก่อน แต่หนึ่งในประสบการณ์ทั้งหมดที่ยากจะถูกเปลี่ยนมาเป็นดิจิทัลได้ก็คือ “รสชาติ” แน่นอนว่าแม้การจะสัมผัสรสชาติในรูปแบบดิจิทัลจะทำได้ยากแค่ไหน แต่มาวันนี้รสชาติที่ต้องใช้ลิ้น ถูกทำให้เป็นดิจิทัลบนเวปไซต์และอยู่ในสมาร์ทโฟนของทุกคนจากบริษัทเครื่องเทศเครื่องปรุงรสที่จะมาเปลี่ยนรสชาติให้กลายเป็นดิจิทัล แล้วมันจะออกมาเป็นยังไง มาลองดูไปพร้อมกันครับ ค้นหารสชาติใหม่ที่ถูกใจในแบบดิจิทัล โดยปกติแล้วคนเราส่วนใหญ่มักจะทำอาหารแบบเดิมๆ กินเสมอ แต่ถึงอย่างนั้นคนเราก็มีความชอบในรสขาติอาหารที่ต่างกันพอสมควร ทำให้การลงมือทำอาหารเมนูใหม่ๆ ที่มีเป็นล้านๆ เมนูจากตำราในอินเตอร์เน็ตนั้นไม่ต่างอะไรจากการเสี่ยงดวง ว่าจะเจอเมนูที่ใช่กับลิ้นตัวเองหรือไม่ บริษัท McCormick ที่ขายเครื่องเทศเครื่องปรุงรสมามากกว่า 100 ปี เกิดมีแนวคิดที่อยากจะปฏิวัติการทำธุรกิจด้วยดิจิทัล ที่ไม่ใช่แค่การเปิดร้านขายบนออนไลน์ แต่เป็นการนำรสชาติทั้งหมดมาสร้างเป็นฐานข้อมูลบนดิจิทัล ให้ใครๆ ก็สามารถเข้ามาค้นหารสชาติใหม่ๆ ที่ตัวเองชอบได้ ทำการตลาดแบบรู้ใจด้วยการเรียนรู้พฤติกรรมของคนหมู่มาก ทาง McCormick ที่มีความรู้เรื่องรสชาติอาหารมากว่า 125 ปี ก็เลยเปลี่ยนความคิดว่าอยากจะทำให้คนได้มาลอง Test รสชาติที่ตัวเองชอบบน platform ของตัวเอง จากนั้นเมื่อพอรู้แล้วว่าคนนี้ชอบรสขาติแบบไหน ก็จะแนะนำให้ลองทำเมนูใหม่ๆ ในรสชาติที่ตัวเองยังคงน่าจะชอบอยู่ได้ ด้วยหลักแนวคิดก็คล้ายๆ กับ Netflix แหละครับ เพราะ […]
Yogurt for MEN! แบรนด์โยเกิร์ตใช้ Insight มาปรับการสื่อสารใหม่ให้ตรงกลุ่ม
FacebookFacebookXXLINELineปกติแล้วเวลาเราเห็นโฆษณาโยเกิร์ตนั้นมักจะใช้พรีเซนเตอร์เป็นสาวสวยหุ่นดีกันเกือบทั้งนั้นใช่ไหมครับ แต่ Case Study ที่ผมจะมาเล่าให้ฟังวันนี้ เป็นเรื่องของโยเกิร์ตแบรนด์หนึ่งที่สื่อสารออกมาสู่สายตาผู้บริโภคด้วยหนุ่มๆ กล้ามแน่ๆ แทน ถ้าอยากรู้ว่าทำไมโยเกิร์ตแบรนด์นี้ถึงเลือกใช้ผู้ชายแทนผู้หญิงแบบเดิมๆ ลองมาดูกันครับ Yogurt for MEN ทำไมโยเกิร์ตต้องขายแต่ผู้หญิง? Powerful Yogurt เป็นโยเกิร์ตที่ปฏิวัติการโฆษณาสินค้าโยเกิร์ตที่จะเน้นภาพหญิงสาวสุขภาพดี รูปร่างเพรียวบาง มาเป็นแมนๆ เน้นๆ ได้กล้ามล้วนๆ เพราะจากผลสำรวจพบว่า 4 ใน 10 ของคนที่กินโยเกิร์ตเป็นประจำนั้นเป็นผู้ชาย ทางแบรนด์จึงได้สร้างสินค้าใหม่ขึ้นมาจับตลาดกลุ่มที่เป็นผู้ชายแบบแมนๆ โดยเฉพาะ โดยหยิบเอาความต้องการเบื้องลึกของผู้หนุ่มก็คือความต้องการมีรูปร่างที่ดูดี มี Sixpack และกล้ามที่ชัดเจน ชูจุดขายจาก Insight ผู้บริโภค ในการเปิดตัวในงานแสดงสินค้า ทางแบรนด์ได้ชูจุดขายด้วยการใช้คำที่กระตุ้นความต้องการลึกๆ ในใจผู้บริโภค อย่างประโยคที่ว่า “ในตัวคุณมี Sixpack ซ่อนอยู่ ถ้าอยากให้มันออกมา ก็แค่ต้องกินโยเกิร์ตของเรา” ผลที่ได้คือกลายเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ที่พูดกันไปทั่วบ้านทั่วเมือง แถมยังมีรายการทีวีอีกหลายรายการนำไปพูดต่อโดย เป็น Free Media แบบไม่ต้องเสียเงินเลยสักบาท นอกจากนี้ยังมีร้านค้าเฉพาะในเมืองนิวยอร์กติดต่อทางแบรนด์เพื่อนำ Product ตัวนี้ไปขายกว่า 300 ร้าน […]
Cashless Society จะเป็นอย่างไรเมื่อเปลี่ยน Candy แทนเงินทอนให้กลายเป็นเงินจริง
FacebookFacebookXXLINELineมีใครเคยไปอินเดียบ้าง ยกมือขึ้น!! ผมเชื่อว่าใครที่เคยไปอินเดีย น่าจะเคยได้รับลูกอมแทนการทอนเงินกันมาบ้างใช่ไหมครับ แต่ในปัจจุบันมีคนเอาวัฒนธรรมเหล่านี้มาเป็นไอเดียใจการพัฒนาแอปพลิเคชัน ที่จะสามารถเปลี่ยนลูกอมให้กลายเป็นเงินจริงได้ Cashless Society กำลังจะถือกำเนิดขึ้นจากวัฒนธรรมการทอน Candy ? อินเดียนั้นเป็นอีกหนึ่งประเทศที่กว่า 96% ยังเน้นการใช้เงินสดเป็นหลัก และปัญหาหลักของประเทศก็คือเวลาไปซื้อของที่ร้านค้าแล้วจ่ายเงินสด ทางร้านค้าส่วนใหญ่มักจะไม่มีเศษเหรียญพอทอนได้ทุกครั้ง ก็เลยเกิดวัฒนธรรมการให้ลูกอมแทนเศษเงินขึ้นมาแทน ครับ…ที่อินเดียอาจจะกำลังเข้าสู่สังคมไร้เงินสด หรือที่เรียกกันเก๋ๆ ในตอนนี้ว่า Cashless Society ได้ด้วย Candy หรือลูกอมนี่แหละ จากลูกอมเปลี่ยนผ่านสู่สังคมไร้เงินสดได้อย่างไร ทางระบบ e-wallet ที่ชื่อว่า Paytm ได้สร้างแคมเปญขึ้นมาเพื่อกระตุ้นให้คนเข้ามาใช้บริการของตัวเองมากกว่าคู่แข่ง แถมยังสร้าง ecosystem และการเปลี่ยนผ่านเข้ามาสู่สังคมไร้เงินสด Cashless Society ได้อย่างเนียนๆ ได้ด้วยลูกอม ลูกอม…ที่เพิ่งบอกไปว่าบรรดาพ่อค้าแม่ขายต่างๆ มักใช้เป็นตัวแทนเศษเหรียญเมื่อวันก่อน มาวันนี้ลูกอมนั้นกลับมีค่าเป็นเศษเงินดิจิทัลขึ้นมาจริงๆ ครับ แค่คนที่ได้ลูกอมนั้นแกะห่อแล้วเอารหัสในห่อไปกรอกในแอพ จากนั้นเงินดิจิทัลก็จะเข้าไปในบัญชีผู้ใช้ งานนี้ทำเอาวินๆ กันทุกฝ่าย เพราะลูกค้าก็ได้เศษเงินทอนของตัวเอง ร้านค้าก็ไม่ต้องหาเศษเงินมาทอนให้วุ่นวาย และ Paytm เองก็ได้ผู้ใช้งานเข้ามาในระบบของตัวเองเพิ่มขึ้นๆ จนกลายเป็น No.1 ในเวลารวดเร็ว ด้วยการตลาดแบบ […]
การตลาดแบบจริงใจ- ช่วยให้คุณประหยัดเงินได้ด้วย แอป Clarity Money
FacebookFacebookXXLINELineเราอยู่ในโลกที่การตลาดแข่งขันกันสูง แต่ละแบรนด์ก็พยายามแย่งชิงความสนใจจากผู้บริโภคทั้งหลาย โดยมีเป้าหมายคล้ายๆ กันหมดคือ..เอาเงินในกระเป๋าผู้บริโภคออกมาให้ตัวเองให้ได้มากที่สุด แต่อย่าเพิ่งสิ้นหวังเหมือนว่าเราต่างเป็นเป้าหมายให้แบรนด์ต่างๆ มารุมทึ้งกัดกินเราหมด แบรนด์หรือองค์กรดีๆก็มีเหมือนกัน อย่างตัวอย่างที่จะเอามาเล่าให้ฟังวันนี้ก็คือแอปพลิเคชันตัวนึงที่ชื่อว่า Clarity Money ที่ห่วงใยผู้บริโภคอย่างแท้จริง เพื่อช่วยให้คุณประหยัดเงินได้อีก Clarity Money ผู้ช่วยให้คุณประหยัดเงินได้มากกว่าที่เคย Clarity Money เป็นแอปพลิเคชันที่ตอนนี้เปิดให้ใช้งานในเฉพาะอเมริกา โดยตัวแอปฯ นั้นมีแนวทางหลักๆในการทำงานของมันก็คือ ช่วยแนะนำให้คนประหยัดเงินมากขึ้น ตัดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นทิ้งไป แล้วก็ทำให้เราๆ มีเงินเหลือในบัญชีกันเยอะขึ้น เช่น บางบิลที่ดูแล้วไม่จำเป็นต้องใช้ต้องจ่าย แอปฯ ก็จะแนะนำให้เรายกเลิกค่าใช้จ่ายรายการนั้นซะ ส่วนรายการใช้จ่ายไหนที่จำเป็นและต้องใช้เป็นประจำ ทางแอปฯ ก็อาจจะไปหาดีลพิเศษเพื่อช่วยให้เราประหยัดมากขึ้นได้ แนวคิดเพื่อผู้คนที่แท้จริง จากแนวคิดดังกล่าวนั้นเรียกได้ว่าเป็นแนวคิดเพื่อผู้ใช้งานอย่างแท้จริง ทำให้ผลลัพธ์คือผ่านมายังไม่ถึงปี มีคนมาใช้งานประจำกว่า 100,000 ราย ได้ตัวเลขการใช้จ่ายผ่านในแอปฯ นี้มากถึง หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ และช่วยให้แต่ละคนที่ใช้แอปฯ ประหยัดเงินลงไปได้ประมาณหลักหมื่นบาท แถมเจ้าของยังบอกสัญญาว่าจะไม่มีการขายข้อมูลของผู้ใช้ หรือรับเงินให้แนะนำการใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นด้วย ส่วนรายได้ของแอปฯ นี้จะมาจากการนำเสนอสินค้าและบริการที่ดีกว่า จากไลฟ์สไตล์ทางการเงินที่ต่างกันของแต่ละคน โดยจะไม่มีการยัดเยียดหรือหลอกลวงใดๆ จาก Case นี้น่าจะทำให้นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจเห็นแล้วว่าธุรกิจที่ดีก็มีทางไปต่อได้ ถ้าเราเอาผู้ใช้งานเป็นที่ตั้ง และนึกถึงผลประโยชน์ของผู้บริโภคมากพอ ก็จะทำให้ผู้คนให้ความสนใจ เข้ามาใช้งาน […]
จิตวิทยาการตลาด – lululemon เปลี่ยนความคิดฝังหัว กับนิยามความ “แมนๆ”
FacebookFacebookXXLINELineเชื่อไหมครับว่าสมองของมนุษย์นั้นก็เหมือนกับคอมพิวเตอร์นั่นก็คือการเก็บความทรงจำ ทั้งในแง่ของเกี่ยวกับพฤติกรรมของเรา ความเชื่อของเรา ความหวัง และความหวาดกลัว ซึ่งอะไรก็ตามที่จำฝังหัวไปแล้ว ก็ยากที่จะเปลี่ยนแปลงทัศนคติต่อสิ่งนั้น แต่วันนี้ การตลาดวันละตอนจะพามาดู Case Study จากแบรนด์ Lululemon ที่พยายามเปลี่ยนภาพจำฝังหัว และทัศนคติความแมนในปัจจุบันให้แตกต่างออกไป จะทำได้อย่างไร มาดูกันครับ สร้างภาพจำฝังหัวผ่านโฆษณา ตั้งแต่อ้อนแต่ออกจำความได้ เรามักจะคุ้นชินกับภาพความแมนๆ ที่สร้างภาพจำฝังหัวผ่านโฆษณาส่วนใหญ่ว่า ความแมนคือความหนักแน่นบึกบึน กล้ามต้องแน่น ใจต้องกล้า อย่างไรอย่างนั้น จนเวลาผ่านมามีแบรนด์นึงลุกขึ้นมาเปลี่ยนมุมมองความ “แมน” ใหม่ให้กลายเป็นความมีเสน่ห์แบบไม่ต้องมีกล้ามได้ นั่นก็คือ AXE และผ่านมาอีกช่วงนึงเมื่อไม่นานมานี้ AXE ก็พัฒนาไปอีกขั้นสู่ความเป็น “แมน” ที่หลากหลาย ไม่มีภาพ Stereotype หรือภาพจำฝังหัวอีกต่อไป เปลี่ยนความคิด ลบนิยามความเป็น “แมน” ในแบบเดิมๆ มาวันนี้แบรนด์ชุดเสื้อผ้าโยคะยี่ห้อนึงก็ออกมาสื่อสารถึงความแมนในแบบใหม่ภายใต้คอนเซปว่า Strength To Be เพราะจากผลสำรวจแบบแมนๆ จากกว่า 2,000 คนพบว่าภาพความแมนในความคิดเปลี่ยนไป 44% คิดว่าความแมนคือความใจกว้างแบบแมนๆ หาใช่กล้ามเนื้อมัดใหญ่อีกต่อไปไม่ และอีก 35% […]
การขาย พลังงาน แลกเงิน เมื่อผู้ใช้สามารถขายพลังงานคืนให้กับผู้ผลิตได้
FacebookFacebookXXLINELineการขาย วันนี้ไม่จำเป็นต้องเป็นการขายในบทบาทผู้ซื้อ ซื้อ ผู้ขาย ขาย เสมอไป เพราะวันนี้ ผู้ซื้อก็สามารถขายพลังงานให้กับผู้ผลืตได้เช่นกัน เมื่อตั้งแต่วันนี้ “เงิน” อาจไม่ใช่แค่ธนบัตร เหรียญ หรือตัวเลขในบัญชีธนาคารอีกต่อไป แต่ยังหมายรวมถึง “พลังงาน” ได้ด้วย เมื่อรถยนต์ไฟฟ้านิสสันเปิดโอกาสให้เจ้าของรถสามารถขายพลังงานที่เก็บไว้ในรถคืนให้กับโรงงานไฟฟ้าได้ ในช่วงเวลาที่ค่าไฟสูง ซึ่งก็หมายความว่าสามารถขายคืนได้แพง และในช่วงที่ค่าไฟถูกก็สามารถรีบชาร์ตพลังงานมาเก็บไว้ในรถ นั่นหมายความว่ามุมมองเงิน “เงิน” ในวันหน้าอาจจะหมายถึง “พลังงาน” ที่สามารถแลกเปลี่ยนกันได้ เพราะถ้ามองไปที่แก่นของความเป็นเงินจริงๆแล้วก็มีไว้เพื่อ “แลกเปลี่ยน” ในสิ่งที่ต้องการ และพลังงานก็เป็นอีกหนึ่งสิ่งสำคัญที่สังคมมากขึ้นเรื่อยๆ ในมุมมองนึงที่ได้จากข่าวนี้คือรถยนต์ไฟฟ้าอาจไม่ใช่แค่ยานพหนะ แต่อาจเป็นการลงทุนเพื่อสร้างรายได้ให้เจ้าของรถในระยะยาวก็ได้ด้วย ใครจะรู้ว่าวันนึงข้างหน้าเราอาจจะซื้อรถไฟฟ้ามาโดยแทบไม่ต้องจ่ายค่ารถเลยก็ได้ แต่ด้วยการเก็บไฟฟ้าไว้ในตอนที่ถูกแล้วขายออกไปในตอนที่แพง ลองคิดดูว่าถ้าอีกหน่อยเราไม่ได้จ่าย “เงิน” ที่เป็นตัวเลขบัญชี แต่เราจ่ายเป็น “พลังงาน” ให้กับพ่อค้าแม่ขายเวลาไปซื้อของแทน แล้วพ่อค้าแม่ขายเหล่านั้นก็เอา “พลังงาน” ที่ได้ไปแลกกับเนื้อหมู ผัก หรือสิ่งอื่นๆจากผู้ผลิตวัตถุดิบอีกที เท่ากับว่าแบตเตอรี่หรือตัวเก็บประจุไฟอาจมีค่าเสมือนกระเป๋าเงินอย่างทุกวันนี้ก็ได้ครับ Credit Thumbnail & more info: https://www.blognone.com/node/95985 https://amp.theguardian.com/business/2017/oct/02/electric-car-battery-savings-nissan-leaf-ovo ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://everydaymarketing.co/ FacebookFacebookXXLINELine
Experience Marketing สัมผัสประสบการณ์การนอนที่สบายกว่า แม้อยู่บนเครื่องบิน
FacebookFacebookXXLINELineปกติแล้วเราเคยเห็นโฆษณาที่นอนกันจากที่ไหนบ้างครับ? คำตอบส่วนใหญ่ก็คงหนีไม่พ้นแผนกเครื่องนอน หรือโชว์รูมที่นอนแน่ๆ แต่วันนี้การตลาดวันละตอนมี Case Study ไอเดียเก๋ ที่เปลี่ยนจากการโฆษณาในห้างสรรพสินค้า มาเป็นบนเครื่องบินแทน ถ้าอยากรู้ว่าทำไมถึงต้องไปโฆษณาสูงขนาดนั้น มาหาคำตอบไปพร้อมกันเลยครับ ทำไม “ที่นอน” ต้องไปโฆษณาบนเครื่องบิน? ปัจจุบันนี้ลำพังแค่บอกคุณสมบัติของที่นอนว่าดีอย่างไรนั้นไม่เพียงพอแล้ว แม้แต่การเปิดโชว์รูมรอให้คนที่อยากเปลี่ยนที่นอนได้เข้ามาทดลองนอนเล่นที่ร้านก็ยังไม่แตกต่าง นั่นจึงเป็นเหตุให้แบรนด์ที่นอนอย่าง Casper คิดต่างออกไปอีกขั้น ถึงขั้นขึ้นไปโฆษณาให้คนได้ลองนอนอยู่บนเครื่องบิน เพราะหนึ่งในสถานการณ์ของการนอนที่น่าอึดอัดที่สุดก็มีการนอนบนเครื่องบินนั่นเอง มองปัญหาให้ขาด แล้วตีโจทย์ให้แตก ไม่ว่าใครก็ต้องเคยมีประสบการณ์ในการนอนบนเครื่องบินสักครั้งหนึ่ง ยิ่งเป็นไฟลท์บินยาวโดยเฉพาะบินข้ามคืนนั้น ก็คงจะรู้สึกได้ว่าการนอนบนเครื่องนั้นมันไม่น่าพิศมัยแค่ไหน แบรนด์ Casper เลยจัดชุดพิเศษร่วมกับสายการบินชื่อดังอย่าง American Airline สำหรับชั้น First Class ให้ได้รับประสบการณ์การนอนหลับขั้นสูงสุด ในเมื่อบริบทหรือสถานที่ก็บังคับขนาดนี้ แล้วจะมีใครล่ะที่ปฏิเสธลง เพราะสิบปากว่าไม่เท่าลองเอง สำหรับผลลัพธ์ที่ได้จากแคมเปญนี้ก็คือ ผู้บริโภคที่ได้ทดลองนอนนั้น มีความสุขในการนอนบนไฟลท์บินยาวที่เพิ่มขึ้น นอกจากนี้ทางแบรนด์ยังมีวิธีปิดการขายที่น่าสนใจด้วย นั่นก็คือถ้าใครนอนแล้วชอบใจ หรือติดในก็สามารถซื้อชุดนอนแบบเดียวกันนี้บนเครื่องเลยก็ได้ บอกเลยว่างานนี้นอกจากจะทำให้คนรู้จักแบรนด์เพิ่มขึ้นแล้ว ยังทำให้คนได้รับประสบการณ์ที่ดีเกี่ยวกับเครื่องนอน Casper เพิ่มขึ้นด้วย กลยุทธ์การตลาดที่ดี ต้องถูกที่ ถูกเวลา ถ้าจะบอกว่า Experience marketing หรือการเน้นสร้างประสบการณ์ให้ลูกค้าคือขั้นสุดของการตลาดตั้งแต่สมัยก่อนยันสมัยนี้ก็ไม่ผิดนัก […]
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]