Brand Purpose คืออะไร? มีวิธีสร้างอย่างไรให้เหมาะกับแบรนด์
ในการสร้างแบรนด์ Brand Purpose หรือ วัตถุประสงค์ของแบรนด์ ถือเป็นหัวใจสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์รู้เหตุผลของการมีอยู่ของตนเอง และรู้ว่าตนเองมีความหมายและคุณค่าในสายตาของลูกค้าอย่างไร นอกจากนี้ยังช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งและเชื่อมโยงกับลูกค้าได้ ซึ่งนำไปสู่ความภักดีที่มีต่อแบรนด์ได้อีกด้วย โดยในบทความนี้ผู้เขียนจะพาคุณผู้อ่านทุกท่านไปสำรวจกันว่าวัตถุประสงค์ของแบรนด์คืออะไร มีประโยชน์อย่างไร และมีวิธีการอะไรบ้างที่จะช่วยให้เราหาวัตถุประสงค์ของแบรนด์ที่เหมาะสมกับแบรนด์ เพื่อให้สามารถสร้างคุณค่าและความแตกต่างที่โดดเด่นได้ พร้อมเคสตัวอย่างจาก Dove ที่จะทำให้เห็นภาพชัดมากขึ้น หากคุณผู้อ่านอุ่นเครื่องพร้อมแล้ว ก็ไปกันเลย! Brand Purpose คืออะไร วัตถุประสงค์ของแบรนด์ คือ เหตุผลที่แบรนด์เกิดขึ้นมาและดำรงอยู่บนโลกใบนี้ แบรนด์สร้างคุณค่าอะไรในชีวิตของลูกค้า วัตถุประสงค์ของแบรนด์นับได้ว่าเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการสร้างแบรนด์ และค่อนข้างเป็นเรื่องของอารมณ์ความรู้สึก ในการเริ่มต้นทำธุรกิจผู้ประกอบการต่างมีเหตุผลของตนเอง ซึ่งวัตถุประสงค์ของแบรนด์ถือเป็นหัวใจหลักของการทำสร้างแบรนด์ที่ขาดไปไม่ได้ โดยในระหว่างการสร้างแบรนด์ วัตถุประสงค์ของแบรนด์จะเป็นตัวหลักยึดที่ไม่ให้แบรนด์ออกนอกลู่นอกทาง และเนื่องจากอารมณ์ความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งในวัตถุประสงค์ของแบรนด์ ดังนั้นการบอกเล่าเรื่องราวต่าง ๆ จึงสามารถช่วยให้แบรนด์สร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกับลูกค้าได้ Brand Purpose มีประโยชน์อะไรบ้าง วิธีการหา Brand Purpose แบรนด์หาวัตถุประสงค์ของแบรนด์ได้ง่าย ๆ ด้วยคำถาม 3 ข้อนี้ 1. แบรนด์เราทำสิ่งนี้ไปทำไม? คำตอบของคำถามนี้ควรครอบคลุมถึงเหตุผลที่เราเริ่มสร้างแบรนด์ และคุณค่าที่เราหวังว่าแบรนด์จะสามารถมอบให้แก่ลูกค้าและโลกใบนี้ได้ นอกจากนี้ วัตถุประสงค์ของแบรนด์ควรทำให้ง่ายและเขียนเป็นประโยคเดียว ซึ่งอาจจะเป็นอะไรที่ Basic ๆ […]