ถ้าคุณเป็นเด็ก Gen Z ปฏิเสธไม่ได้ว่าคุณไม่รู้จักแอพไลฟ์ไสตล์ชื่อดังอย่าง Xiaohongshu และ Lemon8 ซึ่งเป็นแอพของเด็กรุ่นใหม่ที่เป็นจุดกึ่งกลางระหว่าง Social Media และ E-commerce ที่ผสานเข้ากันอย่างลงตัว หรือจะเรียกอีกอย่างว่า Social-Commerce ก็ว่าได้ แต่หลายๆคนคงอาจจะสงสัยว่าทั้ง 2 แอพพลิเคชั่นนี้มีหน้าตาคล้ายคลึงกันเหลือเกิน จนสงสัยว่า Xiaohongshu vs Lemon8 นั้นแตกต่างกันอย่างไรบ้าง เดี๋ยววันนี้จะมาเล่าให้ฟังค่ะ
Xiaohongshu แอพดังในประเทศจีน cr. marketingtochina.com Positioning :
จุดเริ่มต้น : เปิดตัวในปี 2013 โดยในช่วงแรกโฟกัสไปที่การีวิวสินค้าจากต่างประเทศ หลังจากนั้นก็ได้พัฒนามาเป็นแอพเกี่ยวกับการแชร์ประสบการณ์ผู้ใช้จริงและสามารถช้อปปิ้งได้ด้วย
จำนวนผู้ใช้งาน : มีจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จนมีพีคสุดคือ 300 ล้านรายต่อเดือน (อัพเดทล่าสุดตอนเดือนเมษายน 2024)
Lemon8 แอพพี่แอพน้องของ TikTok Cr. TechCrunch Positioning : Lemon8 หรือ Lemonade เป็นแอพที่ขับเคลื่อนด้วย social media platform ที่ก่อตั้งขึ้นด้วยบริษัทแม่อย่าง Bytedance (ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ TikTok ด้วยเช่นกัน)
จุดเริ่มต้น : เปิดตัวในปี 2020 ในช่วงแรกชื่อ “Sharee” มุ่งไปที่ตลาดญี่ปุ่น หลังจากได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง จึงเปลี่ยนชื่อมาเป็น “Lemon8” และเริ่มขยายความนิยมมายังประเทศไทย อเมริกา อังกฤษ และอืนๆตามมา
จำนวนผู้ใช้งาน : ในช่วงท้ายปี 2024 มีผู้ใช้มากกว่า 15 ล้านรายต่อเดือน
Cr. https://www.statista.com/statistics/1546838/lemon8-mau-worldwide-by-app-store/ สรุปความแตกต่างการใช้งานของ Xiaohongshu vs Lemon8
cr.https://thisisdavidvasquez.substack.com/p/a-deep-dive-on-lemon8-bytedances หากมองในแง่ของ Positioning และรูปแบบการใช้งานของแพลตฟอร์มแล้ว Xiaohongshu และ Lemon8 ถ้ามองจากรูปด้านบนคือแทบไม่แตกต่างกันมากเท่าไหร่ ทั้งสองแอพเป็น แพลตฟอร์มเชิงไลฟ์สไตล์ (Lifestyle platfrom) ที่เน้นให้ผู้ใช้แชร์ประสบการณ์ผ่าน รูปภาพ, วิดีโอ และรีวิวสินค้า โดยมี จุดเด่น คือการสร้าง Community-Driven Content หรือคอนเทนต์ที่ผู้ใช้งานสามารถมีปฏิสัมพันธ์กันได้ เช่น การคอมเมนต์, การกดไลก์, และการแชร์รีวิวที่เป็น User-Generated Content (UGC)
ซึ่งความแตกต่างหลักของ Xiaohongshu กับ Lemon8 คือ Xiaohongshu มีฟีเจอร์ E-Commerce ในตัว ผู้ใช้สามารถกดไอคอนตะกร้าเพื่อช้อปสินค้าได้ทันทีบนแพลตฟอร์ม ซึ่งทำให้ Xiaohongshu ไม่ได้เป็นเพียงแค่โซเชียลมีเดีย แต่ยังเป็น Social Commerce ที่มี Marketplace ในตัว ต่างจาก Lemon8 ที่ยังคงเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการแชร์ไลฟ์สไตล์และรีวิวเป็นหลัก
กลุ่มเป้าหมาย Xiaohongshuส่วนใหญ่จะเป็นคนที่มีอายุน้อย เชี่ยวชาญเรื่องเทคโนโลยี และเจาะตลาดไปที่คนที่มีฐานะขึ้นมาหน่อย และส่วนมากจะเป็นกลุ่มคนจีนมากกว่า
เพศ
อายุ
อายุ 18-24 คิดเป็น 17%
อายุ 25-34 คิดเป็น 37%
อายุ 35-44 คิดเป็น 21%
อายุ 45-54 คิดเป็น 13%
อายุ 55-64 คิดเป็น 7%
อายุ 65 ขึ้นไป คิดเป็น 4%
กลุ่มเป้าหมาย Lemon8 เจาะกลุ่มผู้หญิง โดยเฉพาะกลุ่ม Millennials และ Gen Z ส่วนใหญ่จะกระจายกลุ่มในประเทศอาเซียมากกว่า ถ้าเทียบกับแอพ Xiaohongshu
เพศ
อายุ
อายุ 18-24 คิดเป็น 21%
อายุ 25-34 คิดเป็น 28%
อายุ 35-44 คิดเป็น 19%
อายุ 45-54 คิดเป็น 15%
อายุ 55-64 คิดเป็น 11%
อายุ 65 ขึ้นไป คิดเป็น 7%
ประเทศที่ใช้งาน Lemon8 มากที่สุด
ไทย คิดเป็น 28.7%
อเมริกา คิดเป็น 27.2%
อินโดนีเซีย คิดเป็น 17.0%
ญี่ปุ่น คิดเป็น 11.1%
มาเลเซีย คิดเป็น 4.5%
สรุปความแตกต่างของกลุ่มเป้าหมาย Xiaohongshu vs Lemon8
คือถ้ามองดูแล้วถ้าเปรียบเทียบทั้ง 2 แอพมีความใกล้เคียงกับตรงที่ ช่วงอายุของคนที่เล่นส่วนใหญ่จะอยู่ในช่วงอายุ 25-34 ปี ซึ่งเป็นวัยที่มีความสนใจด้านไลฟ์สไตล์ แฟชั่น และการบริโภคคอนเทนต์เชิงรีวิว แต่ของ Lemon8 ก็จะมีฐานผู้ใช้อยู่ในกลุ่มของช่วงอายุที่น้อยกว่า (18-24 ปี) มากกว่าฝั่งของ Xiaohongshu พูดง่ายๆก็คือคนใช้ Lemon8 สามารถดึงดูดกลุ่มวัยรุ่นและวัยเริ่มต้นทำงานได้มากกว่า ในขณะที่ Xiaohongshu มีผู้ใช้ที่เป็นวัยผู้ใหญ่มากขึ้น
ส่วนเรื่องของประเทศที่ใช้งานหลัก เห็นได้ชัดเจนมากว่า Xiaohongshu จะครองตลาดจีนเกือบทั้งหมด ซึ่งได้เปรียบสำหรับคนที่ทำคอนเท้นสายจีนเลย เพราะส่วนมากกว่า 77% นั้นเป็นคนจีนสะส่วนใหญ่ และรองลงมาก็คือประเทศอืนๆที่อ่านออกเขียนภาษาจีนได้อย่างฮ่องกง ไต้หวัน มาเลเซีย
แต่ในทางกลับกันของ Lemon8 นั้น จะได้เปรียบกว่าตรงที่ขยายตัวไปยังประเทศต่างๆได้มากกว่า โดยมีฐานผู้ใช้หลักอยู่ในไทยและอเมริกา ซึ่งถือว่ามีสัดส่วนที่ใกล้เคียงกัน นอกจากนี้ยังีผู้ใช้จากประเทศอื่นๆอย่าง อินโดเนเซีย ญี่ปุ่น และมาเลเซีย ซึ่งทำให้ Lemon8 มีศักยภาพในการเติบโตในแถวประเทศอาเซียนและนานาชาติได้มากกว่า
Credit 1 , Credit 2 , Credit 3
