การตลาด Greenfield Natural Meat แบรนด์ขายเนื้อสัตว์ที่ทำฟาร์มหมูแบบธรรมชาติ ลดการปล่อยคาร์บอน หรือขอเรียกง่าย ๆ ว่าเป็นแบรนด์เนื้อสัตว์รักษ์โลก กับการทำแคมเปญการตลาด Bacon is Rain กระโดดเอาเบคอนของแบรนด์ตัวเองเข้ามาร่วมแจมกับวงการผลิตภาพยนตร์ โดยใช้เสียงทอดเบคอนมาเป็นเสียงฝนตกในหนัง ซึ่งมันจะเกี่ยวข้องอะไรกันยังไง น่าสนใจแค่ไหน ตามมาดูกันต่อค่ะ
VIDEO
ที่มาที่ไปของแคมเปญ Bacon is Rain ต้องเกริ่นก่อนว่าในวงการหนังเนี่ยจะมีคนที่เรียกว่าเป็น Foley Artists หรือที่เราหลาย ๆ อาจจะคุ้นเคยกันในชื่อภาษาไทยคือนักออกแบบเสียงประกอบ คือเป็นคนที่คอยอยู่เบื้องหลังการดีไซน์เทคนิคเสียงเล็กเสียงน้อยที่เป็นเสียงในชีวิตประจำวัน เช่น เสียงฝนตก เสียงคนเดิน อะไรทำนองนี้
ซึ่งในบางทีก็อาจจะเป็นงานที่ถูกมองข้ามไปแบบว่าไม่ค่อยมีคนพูดถึง แต่ก็ถือว่าเป็นอีกหนึ่งส่วนที่สำคัญมากในวงการผลิตภาพยนตร์ เพราะเสียงตามชีวิตประจำวันต่าง ๆ เหล่านี้ก็ช่วยให้งานมันดูเต็มขึ้น สมจริงมีชีวิตชีวาขึ้น ซึ่งเข้าเรื่องประเด็นหลักเลยก็คือ ‘เสียงฝนตก’ ที่ทุกคนได้ยินกันในหนัง จริง ๆ ก็มีการใช้เทคนิคที่น่าสนใจอย่างการใช้เสียง ‘ทอดเบคอน’ มาจำลองเป็นเสียงฝนนั่นเองค่ะ
ทีนี้ Greenfield Natural Meat Co แบรนด์เนื้อสัตว์รักษ์โลกที่เราได้เกริ่นให้ฟังกันไป ก็เรียกได้ว่ามองเห็นโอกาสในการเข้ามาร่วมวงกับเรื่องนี้ แม้ตัวเองจะไม่ใช่แบรนด์ทำหนังหรือสร้างเสียงอะไรกับเขามาก่อนก็ตาม แต่ด้วยความที่เป็นแบรนด์เนื้อสัตว์ก็มีสินค้าเบคอนเลยขอเข้ามาร่วมแจม เลยกำเนิดเกิดมาเป็นแคมเปญการตลาด Bacon is Rain นี้ขึ้นมา
โดยมีเป้าหมายก็คืออยากทำให้คนเข้าถึงเนื้อสัตว์รักษ์โลกได้ง่ายขึ้น แบบว่าตอนแรกคนอาจจะไม่ได้สนใจในตัวแบรนด์หรือตัวสินค้า ทานเนื้อสัตว์แบบปกติ แต่ถ้าคนได้รู้จัก Greenfield Natural Meat Co ในมุมมองใหม่ ๆ ที่น่าสนใจและเข้าถึงง่าย ก็เป็นโอกาสที่ดีที่จะเรียกลูกค้าได้มากขึ้น
และแบรนด์ยังได้ร่วมมือกับเอเจนซี่ No Fixed Address ในการบันทึกเสียงการทอดเบคอนจากการใช้ผลิตภัณฑ์ของ Greenfield ทั้งหมดเลย รวมถึงบริษัท Grayson Music ที่ได้ร่วมผลิตเสียงและตั้งชื่อต่าง ๆ หลากหลายแบบ เช่น Bacon Storm, Tin Roof Bacon เป็นต้นค่ะ
โดยทาง Greenfield ยังได้เชิญชวนเหล่าบรรดานักออกแบบเสียงประกอบให้เข้าไปที่ SoundCloud เพื่อดาวน์โหลดเสียงไปใช้ใน Project ของตัวเองกันได้เลย อีกทั้งทุก ๆ การดาวน์โหลดก็จะบริจาคให้กับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรอย่าง One Tree Planted เพื่อต่อต้าน Climate Change และเป็นการย้ำจุดยืนของแบรนด์ในเรื่องของ Sustainability อีกด้วย
ย้ำจุดยืน Sustainability ผ่านความสนุกสนาน
เรื่องการทำแคมเปญ Sustainability จริง ๆ แล้วก็เป็นประเด็นสำคัญระดับโลกที่มีความจริงจังมากพอสมควร แต่ทั้งนี้รูปแบบของการสื่อสารจากแต่ละแบรนด์หรือแต่ละองค์กรก็สามารถทำได้หลากหลายแง่มุมแตกต่างกันไป อย่างตัวอย่างของแคมเปญนี้จาก Greenfield ก็ทำให้เห็นว่าเราสามารถเล่าเรื่องที่จริงจังและย้ำจุดยืนของแบรนด์ ผ่านสไตล์ที่มีสีสันและความสนุกสนานได้
อย่างการเล่นกับเรื่องของ ‘เสียง’ จริง ๆ ก็แตกไลน์ไปได้ค่อนข้างหลากหลาย อย่างถ้าเราเป็นธุรกิจอาหารจริง ๆ ก็สามารถเชื่อมโยงตัวเองกับพวกการทำ ASMR ได้ เพราะก็มีคนจำนวนไม่น้อยที่ฟินกับการฟัง ASMR ทำให้คนมามีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้มากขึ้นในหลากหลายแง่มุม
อีกส่วนที่แคมเปญ Bacon is Rain อยากจะสื่อเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตัวเองก็คือการเป็นเนื้อสัตว์รักษ์โลก ทำฟาร์มหมูแบบธรรมชาติ เพื่อจริงจังกับเรื่องของการลดการปล่อยคาร์บอน นอกจากจะมีรสชาติที่แตกต่างไม่เหมือนใครแน่ ๆ แล้ว ก็อยากบอกว่าเรื่องของเสียงก็มีความยูนีคเฉพาะตัวด้วยเช่นกัน
แคมเปญนี้ก็ทำให้เห็นว่าเราสามารถพูดเรื่องจริงจังในมุมมองที่เข้าถึงง่ายขึ้นได้ ยิ่งแบรนด์มีเป้าหมายอยู่แล้วว่าอยากให้คนเข้าถึงเนื้อสัตว์รักษ์โลกได้ง่ายมากขึ้น ก็แน่นอนว่าการสื่อสารที่เป็นไปในทิศทางที่เข้าถึงง่ายแล้วก็มีสีสันแบบนี้คงทำให้คนหันมาสนใจกันได้ไม่ยาก
Bacon is Rain ไม่เกี่ยวแต่ขอเอี่ยวด้วย
และอย่างที่ได้เกริ่นกันไปในตอนต้นว่าจริง ๆ แล้ว Greenfield Natural Meat แบรนด์ขายเนื้อรักษ์โลกที่ไม่ได้มีความเกี่ยวข้องอะไรกับวงการผลิตภาพยนตร์เลยแม้แต่นิด แต่สิ่งสำคัญคือการมองเห็นโอกาสนี่แหละ การคอยติดตามข่าวสารบ้านเมืองว่าเขากำลังพูดถึงเรื่องอะไรกัน อะไรกำลังฮิต อะไรกำลังมาหรือกำลังจะผ่านไป
ถ้าเรามองดูแล้วว่าแบรนด์เราก็สามารถเข้าไปร่วมจอยได้ก็ถือว่าเป็นโอกาสที่ดีเลย ดีกว่าปล่อยผ่านไปก็คงน่าเสียดายแย่ เพราะนอกจากฐานลูกค้าในวงการอาหาร ก็ยังมีฐานของคนที่สนใจวงการภาพยนตร์อีก เรียกว่าก็ทำให้มีฐานผู้ชมที่กว้างขึ้น
การตลาด Greenfield Natural Meat ใช้เสียงทอดเบคอนมาเป็นเสียงฝนตกในหนัง
AI-Generated Image by Shutterstock (Prompt: create photography, frying bacon in a pan, with a sound design monitor for film production in the background.)
เป็นยังไงกันบ้างคะสำหรับบทความนี้ที่ได้พาทุกคนมาดูการตลาด Greenfield Natural Meat ใช้เสียงทอดเบคอนมาเป็นเสียงฝนตกในหนัง อีกหนึ่งตัวอย่างของแคมเปญที่จับจังหวะหาโอกาสและกระโดดเข้ามาร่วมแจมได้อย่างเหมาะสมมาก ๆ
รู้จักหามุมมองใหม่ ๆ ให้กับสินค้าของตัวเองได้แบบลงตัว การที่เราเอาตัวเองเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในเรื่องที่คนในสังคมเขากำลังพูดถึงกัน ก็ถือเป็นการสร้างแสงสีเสียงให้กับแบรนด์ตัวเองได้เป็นที่รู้จักมากขึ้น ซึ่งก็จะเพิ่มโอกาสที่คนจะสนใจและอุดหนุนของเราอีกด้วย
ทั้งนี้หวังว่าทุกคนจะได้ความรู้ดี ๆ และประโยชน์กลับไปไม่มากก็น้อยนะคะ แล้วเจอกันใหม่ในบทความหน้าค่า และสามารถติดตามบทความด้านการตลาดเพิ่มเติมได้จากเพจการตลาดวันละตอนที่ เว็บไซต์ Facebook Instagram Twitter และ Youtube ได้เลย
Source
