Case Study

Taiberg ออกแพ็คเกจจิ้งใหม่ ในรูปแบบกระป๋องสี

Taiberg แบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังอารมณ์ก็คงคล้ายๆกระทิงแดงในบ้านเรา ออกแพคเกจจิ้งใหม่เอาใจวัยรุ่นที่เป็นกลุ่มเป้าหมายตัวจริง

Taiberg

ด้วยการทำแพคเกจให้สามารถซ่อนกระป๋องสีสายกราฟฟิตี้จากสายตาตำรวจ แม้จะดูว่าเป็นการสนับสนุนให้วัยรุ่นทำผิดกฏหมาย(รึเปล่าในต่างประเทศ) แต่อีกทางนึงก็ดูว่าชัดเจนในการจะคุยกับคนกลุ่มไหน

Taiberg

เป็นการกล้าที่จะแสดงออกจุดยืนของแบรนด์ชัดเจนทั้งในแง่ของภาพลักษณ์ และกลุ่มเป้าหมาย สำหรับ Taiberg

เป็นไอเดียในการเล่นกับแพคเกจจิ้งที่น่าสนใจ แต่ส่วนตัวไม่ค่อยสนับสนุนเท่าไหร่ครับ

ลองดูคลิปของแคมเปญนี้เต็มๆ ได้ที่นี่ครับ
https://www.youtube.com/watch?v=vkE2Z4-l_sY

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication เขียนหนังสือมาแล้ว 7 เล่ม Personalized Marketing, Data-Driven Marketing, Data Thinking, Contextual Marketing, Social Listening, CRM และ ขายดีขึ้นร้อยเท่ากับการตลาดร้อยตอน และที่ปรึกษาด้านการตลาด Data-Driven Advisor

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

บทความที่เกี่ยวข้อง

Tribal Marketing Pepsi ปล่อยแคมเปญ Football Nation เมื่อเสน่ห์ของฟุตบอล ไม่ได้จบแค่ 90 นาทีในสนาม

FacebookFacebookXXLINELineช่วงนี้ยิ่งใกล้เข้าสู่ช่วงฟุตบอลโลก เรายิ่งได้เห็นแคมเปญที่เกี่ยวกับอีเวนต์นี้จากแบรนด์ต่าง ๆ ออกมากันมากขึ้นเรื่อย ๆ นะครับ และล่าสุด Pepsi ขอขยับเปิดตัวแคมเปญรับซัมเมอร์กับแคมเปญ Pepsi Football Nation แคมเปญนี้ไม่ได้โฟกัสแค่เรื่องของการแข่งขันในสนามครับ แต่กลับดึงเอาแฟนบอลเข้ามามีส่วนร่วม และมาพร้อมกับการรวมตัวของเหล่านักเตะซูเปอร์สตาร์ระดับโลก ไม่ว่าจะเป็น เซอร์เดวิด เบ็คแฮม, โมฮาเหม็ด ซาลาห์, วินิ จูเนียร์, ลอเรน เจมส์, อเล็กเซีย ปูเตยาส, ฟลอเรียน เวิร์ตซ์ และยังมีเชฟชื่อดังอย่าง กอร์ดอน แรมซีย์ มาร่วมด้วย เบื้องหลังการจัดทัพรวมดาวครั้งนี้ มีกลยุทธ์อะไรซ่อนอยู่ วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปร่วมถอดรหัสกลยุทธ์ของ Pepsi กันกับบทความ Tribal Marketing Pepsi ปล่อยแคมเปญ Football Nation เมื่อเสน่ห์ของฟุตบอล ไม่ได้จบแค่ 90 นาทีในสนาม เมื่อเสน่ห์ของฟุตบอล คือการเถียงกันของแฟนบอลนอกสนาม จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้ มาจาก Insight ที่ว่า “ฟุตบอลไม่เคยจบอยู่แค่ 90 […]

Sippakorn Emsrikul
Read more

ถอดรหัสแคมเปญ The Clinker เมื่อ การตลาด Heineken ใช้เทคโนโลยีทำ Community Marketing แค่ชนแก้วก็รู้เทสต์เพลง

FacebookFacebookXXLINELineในยุคที่ Community Marketing ได้กลายมาเป็นกลยุทธ์ระดับ Top ที่แบรนด์ใหญ่ทั่วโลกต่างให้ความสำคัญ แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในยุคนี้ อาจจะไม่ใช่แบรนด์ที่มียอดขายสูงสุดเสมอไป แต่คือแบรนด์ที่สามารถสร้าง Community ของตัวเองขึ้นมาได้ แต่คำถามคือ เราจะสร้าง Community ใหม่ขึ้นมาได้อย่างไร เดี๋ยวการตลาดวันละตอนพามาดูหนึ่งใน Case Study ที่ดีมาก ๆ เคสนึงกันครับ ของ การตลาด Heineken กับแคมเปญที่ชื่อว่า The Clinker ซึ่งเป็นการหยิบเอาเทคโนโลยีมาผสานกับพฤติกรรมการดื่มเบียร์ เพื่อเปลี่ยนคนแปลกหน้าหลักแสนคน ให้กลายเป็น Community ของคนที่รักในสิ่งเดียวกันครับ ที่มาของแคมเปญ สร้าง Community แห่งใหม่แบบไร้ความเขินอาย อย่างที่ทุกคนรู้ครับพฤติกรรมของคนที่ไปงานเทศกาลดนตรีอย่าง Coachella แน่นอนว่าทุกคนไปเพื่อปลดปล่อย ไปสนุก และหลายคนก็อยากไปเจอเพื่อนใหม่ที่มี Vibe เดียวกัน แต่ในความเป็นจริงนั้น การจะเดินเข้าไปทักทายคนแปลกหน้าโต๊ะข้าง ๆ หรือแก๊งที่เต้นอยู่ข้างหน้า มันมีความ เขินอาย และความเกร็งซ่อนอยู่เสมอ หลายครั้งเราเห็นคนเทสต์ตรงกับเรา หรือใส่เสื้อวงดนตรีที่เราชอบ แต่ก็ไม่กล้าเข้าไปทัก สุดท้ายก็ต่างคนต่างแยกย้ายกัน แทนที่จะได้เป็นเพื่อนกัน […]

Kittipong Napontun
Read more

Experience Marketing วีต้า เจลลี่ บุกตลาด Gen Z ดึง พีเจ-เลออน ตอกย้ำภาพลักษณ์ Lifestyle Solution

FacebookFacebookXXLINELineในยุคที่ Gen Z มองหาความสนุกและประสบการณ์ที่ตรงกับไลฟ์สไตล์ของพวกเขา โจทย์ของแบรนด์ในวันนี้ คือการทิ้งภาพลักษณ์ที่ดูเข้าถึงยากออกให้ได้ครับ เมื่อแบรนด์ต้องการเจาะตลาดคนรุ่นใหม่ กลยุทธ์จึงต้องมาพร้อมสีสันครับ แบรนด์ วีต้า เจลลี่ ภายใต้ บริษัท ซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด (ประเทศไทย) จำกัด จึงของัดกลยุทธ์ Fan Experience Marketing มาใช้ดึงดูดใจวัยรุ่น Gen Z แบบจัดเต็มครับ ล่าสุด ทางแบรนด์ได้ตอกย้ำจุดยืนในการก้าวขึ้นเป็น Lifestyle Solution ที่เข้าใจอินไซต์คนยุคใหม่ ด้วยการจัดอีเวนต์แฟนมีตติ้ง BRAND’S VETA JELLY x PJLEON First Ever Fan Meeting ‘GAME ไม่กั๊ก 5in1’ ซึ่งเป็นการมอบประสบการณ์ความฟินและสร้างคอมมูนิตี้ร่วมกับกลุ่มเป้าหมายโดยตรงครับ เบื้องหลังแคมเปญที่ผสมผสานทั้งเรื่องของสุขภาพและความสนุกเข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัวนี้ แบรนด์มีวิธีคิดที่น่าสนใจอย่างไรบ้าง? วันนี้เราจะพาไปถอดรหัสกับ Fan Experience Marketing  วีต้า เจลลี่ บุกตลาด […]

Sippakorn Emsrikul
Read more