Brand

บทวิเคราะห์ Vogue เบื้องหลังกลยุทธ์การก้าวเข้าสู่ธุรกิจ Wedding

ทำไม Vogue ถึงผันตัวจากนิตยสารสุดหรูมาสู่ธุรกิจใหม่อย่างรับจัดงานแต่งงาน งานนี้มีที่มาที่ไปให้วิเคราะห์กันอย่างน่าสนุก

Vogue นิตยสารแฟชั่นชื่อดังระดับโลกที่แทบไม่มีผู้หญิงที่รักการแต่งตัวคนไหนจะไม่รู้จัก เป็นหนึ่งในนิตยสารที่มีอิทธิพลต่อแฟชั่นระดับโลกมาก เรียกได้ว่าเมื่อไหร่ที่มีงานเดินแฟชั่นของ Vogue เมื่อนั้นธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นทั้งหลายต้องหยุดมอง

แต่วันนี้วิกฤตของสื่อสิ่งพิมพ์ยังคงลุกลามไม่หยุดยั้ง จากที่เคยคิดว่าสื่อที่เฉพาะกลุ่มเฉพาะทางเท่านั้นที่จะอยู่รอดต่อไปได้ แต่แม้แต่ Vogue ก็ยังต้องปรับตัวอย่างหนักเพื่อจะหาพื้นที่ใหม่ๆให้ตัวเองยังคงแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ต่อไป โดยยังคงไว้ซึ่งเอกลักษณ์ความแข็งแกร่งเดิมที่เคยเป็นมา

Vogue Wedding Salon
จากความแข็งแกร่งด้านสไตล์ที่เป็นผู้ชี้นำแฟชั่นทั่วโลกมานานจนใครๆก็ยอมรับ Vogue

เลยมองเห็นโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าผู้หญิงเดิมที่เคยตามอ่าน และมองเห็นโอกาสทางธุรกิจจากครั้งหนึ่งในชีวิตที่ผู้หญิงอยากจะสวยที่สุดในชีวิต นั่นก็คืองานแต่งงาน

งานแต่งงานแน่นอนว่าถ้าใครเคยผ่านจุดนั้นมาจะรู้ดีว่าเป็นหนึ่งวันที่ฟุ่มเฟือยที่สุด แต่ก็เป็นความฟุ่มเฟือยที่ยอมรับได้ เพราะทุกคนต่างคิดว่า “เอาน่า ครั้งหนึ่งในชีวิต ก็ทำให้มันดีที่สุดเท่าที่จะทำได้” วันแต่งงานของคู่บ่าวสาวก็เลยเป็นวันที่ทำให้เกิดการใช้จ่ายครั้งใหญ่ ใหญ่ขนาดที่ว่าบางทีทั้งปียังใช้เงินไม่เท่าวันนั้นวันเดียวเลยก็มีครับ

Vogue เลยเกิดธุรกิจใหม่ที่ไม่ได้เป็นนิตยสาร แต่เป็นประสบการณ์ที่สวยที่สุดแบบมีสไตล์ที่สุดที่คุณผู้หญิงมั่นใจได้ว่า Vogue จะไม่ทำให้คุณผิดหวัง ประหนึ่งว่าวันนั้นคุณจะเป็นนางแบบหน้านิตยสาร Vogue เลยยังได้

Vogue Wedding Salon
in store
environment in vogue wedding salon
Vogue Wedding แห่งแรกเลยตั้งอยู่ที่กรุงโตเกียวประเทศญี่ปุ่น ในเขต Omotesando

โดยในร้านจะมีชุดแต่งงานจากดีไซน์เนอร์ระดับโลกรอให้คุณผู้หญิงเข้ามาเลือก ไม่ว่าจะ Donatelle Godart, Giambattista Valli, Oscar De La Renta, Zuhair Murad หรือแม้แต่ Alexander McQueen ก็ตาม

และในร้านนี้ก็ไม่ได้มีแค่ชุดให้เลือก แต่ยังมีรองเท้าสำหรับวันแต่งงานที่เข้ากับชุด และเครื่องประดับที่มั่นใจได้ว่าจะไม่มีใครสวยเกินหน้าคุณในวันนั้น แม้ว่าหน้าแขกคนนั้นจะสวยกว่าคุณผู้หญิงก้ตาม

โดย Vogue Wedding ยังมีบริการสำหรับงานแต่งแบบครบวงจร มีช่อดอกไม้ในมาตรฐาน Vogue ให้เลือกที่จะใช้ในวันงาน มีบริการถ่ายรูปแต่งงานด้วยช่างภาพยิ่งกว่ามืออาชีพ มั่นใจได้ว่าถ้าจะเอาไปลงหน้าปกแมกกาซีนก็ไม่อายใครแน่นอน

แล้วยังมีบริการแต่งหน้าทำผมจิปาถะ เรียกได้ว่า Vogue ไม่ได้เข้ามาเพื่อจะขายชุดเสื้อผ้าเครื่องประดับเท่านั้น แต่มี Wedding Planner บริการให้คุณพร้อม โดยคุณผู้หญิงและว่าที่เจ้าบ่าวก็แค่เตรียมเงินไว้ให้พอเท่านั้นเอง

Vogue Wedding Salon
ทั้งหมดนี้คือบริการงานแต่งในฝันของคุณผู้หญิงโดย Vogue แบรนด์ที่มีประสบการณ์ด้านสไตล์แฟชั่นดีที่สุดในโลกแบรนด์หนึ่ง

และทั้งหมดนี้คุณจะเห็นว่า Vogue ปรับตัวเข้าสู่ธุรกิจใหม่ โดยยังใช้ความแข็งแกร่งที่ได้เปรียบที่ตัวเองมี หรือที่เรียกว่า competitive advantage ในเรื่องของการเป็นผู้นำสไตล์แฟชั่นระดับโลกมายาวนานจนใครๆก็ยอมรับ

ลองถามตัวเองดูซิว่า ธุรกิจคุณนั้นมีอะไรเป็นจุดได้เปรียบหรือจุดแข็งของตัวเองจริงๆแล้วหรือยัง ถ้ายัง อย่าเพิ่งรีบขยายไปยังธุรกิจอื่น หาจุดขายจุดแข็งของตัวเองให้เจอ เจอเมื่อไหร่ก็เคี่ยวกรำให้แกร่ง แล้วจากนั้นแบรนด์คุณก็จะแข็งแรงพอที่คนจะเชื่อเมื่อคุณต่อยอดออกไปยังธุรกิจใหม่

เสียดายที่คุณผู้หญิงในบ้านเรายังไม่สามารถใช้บริการนี้ได้ แต่ถ้าใครมีแพลนจะแต่งและไม่มีปัญหาเรื่องทุนทรัพย์ จะลองไปแต่งที่ญี่ปุ่นและใช้บริการ Vogue Wedding Salon ดูซักครั้งในชีวิตก็เป็นประสบการณ์ที่น่าลองนะครับ

ลองเข้าไปดูข้อมูลเพิ่มเติมที่เว็บ Vogue Wedding ได้เลยครับ https://www.vogue.co.jp/wedding/salon/

Vogue Wedding Salon

Source:
https://www.vogue.co.uk/article/tokyo-vogue-wedding-salon-shop-fashion-wedding-dress
https://cpp-luxury.com/vogue-japan-opens-bridal-salon/
https://www.vogue.com.au/brides/trends/the-best-wedding-dresses-vogue-brides-has-ever-seen/image-gallery/8442c8ccc38fe099fc621b423080c487
https://www.retailnews.asia/vogue-opens-first-tokyo-wedding-dress-salon/

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication เขียนหนังสือมาแล้ว 7 เล่ม Personalized Marketing, Data-Driven Marketing, Data Thinking, Contextual Marketing, Social Listening, CRM และ ขายดีขึ้นร้อยเท่ากับการตลาดร้อยตอน และที่ปรึกษาด้านการตลาด Data-Driven Advisor

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลยุทธ์ Adidas Originals และ % Arabica ปักหมุด ‘ทรงวาด’ ย่านเก่าริมน้ำ

FacebookFacebookXXLINELineล่าสุดที่ย่านเก่าริมแม่น้ำเจ้าพระยา ‘ทรงวาด’ กำลังกลายเป็นพื้นที่ที่น่าจับตามากครับ เมื่อ Adidas Originals และ % Arabica ได้เปิดพื้นที่ร่วมกันในตึกโกดังเก่าสองชั้น ผสานความเป็นแบรนด์ระดับโลกเข้ากับกลิ่นอายของย่านเก่าได้อย่างน่าสนใจ และนี่ไม่ใช่แค่การเปิดสาขาใหม่ธรรมดา แต่เป็นการตัดสินใจที่ผ่านการคิดมาอย่างมีกลยุทธ์ ทั้งในมุมของ Cultural Marketing และ Consumer Insight ครับ วันนี้เราจะมาเจาะลึกกันว่ากลยุทธ์เบื้องหลังการปักหมุดครั้งนี้คืออะไร เมื่อโกดังเก่าริมน้ำกลายเป็นพื้นที่ของ Adidas Originals และ % Arabica โปรเจกต์นี้ได้เนรมิตตึกเก่าสองชั้นบนถนนทรงวาด ให้กลายเป็นพื้นที่ที่ผสานความเป็นแบรนด์ระดับโลกและกลิ่นอายย่านเก่าริมน้ำเข้าไว้ด้วยกัน โดยยังคงรักษาเสน่ห์ของสถาปัตยกรรมดั้งเดิมไว้ครับ ชั้นล่างเป็นพื้นที่ของ Adidas Originals (Flagship Store) ที่รวบรวมคอลเลกชันเสื้อผ้าและรองเท้า พร้อมไฮไลต์คือ Graphic Tee Collection ที่ออกแบบร่วมกับ NUTKAI (นัทไก่) ศิลปินนักวาดภาพประกอบชาวไทย ซึ่งตีความเรื่องราวของย่านทรงวาดผ่านลายเสื้อ และวางจำหน่ายเฉพาะที่สาขานี้เท่านั้น นอกจากนี้ยังมีโซน Maker Lab ให้ลูกค้าได้สร้างสรรค์สไตล์ของตัวเอง และ Photobooth สำหรับเก็บภาพความทรงจำอีกด้วย ส่วนของชั้นบนเป็นก็ที่ตั้งของ % […]

Sundew
Read more
กลยุทธ์การตลาดที่สัมมากรเลือกตรึงราคาแล้วแจก 7 สิทธิ์ ในจังหวะ Rejection Rate สินเชื่อบ้านพุ่ง 39-40% ถอดหลักจิตวิทยา Value Stacking ว่าทำไม 7 ของชิ้นเล็กชนะส่วนลดก้อนเดียว

Value Stacking: ถอดรหัสกลยุทธ์การตลาดสัมมากร ที่เลือกแจก 7 สิทธิ์ แทนการลดราคาก้อนเดียว

FacebookFacebookXXLINELineมีงานวิจัยชิ้นหนึ่งถามคนกลุ่มหนึ่งว่า ระหว่างคนที่ถูกหวย 2 ใบ ใบละ 50 ดอลลาร์ กับ 25 ดอลลาร์ คนละครั้ง กับคนที่ถูกหวยใบเดียว 75 ดอลลาร์รวด ใครจะมีความสุขกว่ากัน ทั้งที่เงินเท่ากันเป๊ะ คำตอบคือ 64% บอกว่าคนที่ถูกหวย 2 ใบมีความสุขกว่า งานวิจัยชิ้นนี้คือ Mental Accounting ของ Richard Thaler นักเศรษฐศาสตร์รางวัลโนเบล และมันคือกุญแจที่อธิบายว่าทำไมแคมเปญล่าสุดของสัมมากรถึงเลือกทำในสิ่งที่ขัดสามัญสำนึกของคนทำธุรกิจอสังหาฯ ส่วนใหญ่ เพราะในจังหวะที่ตลาดบ้านปี 2569 เจอแรงกดดันรอบด้าน ทั้งต้นทุนพัฒนาที่ขึ้น ดอกเบี้ยที่ยังตึง และที่หนักสุดคืออัตราการปฏิเสธสินเชื่อบ้านที่พุ่งไปแตะ 39-40% ในไตรมาส 3 ปี 2568 ตามข้อมูลของสมาคมธุรกิจบ้านจัดสรร สิ่งที่ทุกคนคาดว่าจะเห็นคือสงครามลดราคา ใครลดแรงกว่าคนนั้นชนะ แต่สัมมากรกลับเลือกอีกทาง นั่นคือการ ตรึงราคา ไว้ทุกโครงการ แล้วเปลี่ยนการลดราคาก้อนใหญ่ก้อนเดียวให้กลายเป็นสิทธิประโยชน์ 7 อย่างกองซ้อนกัน ในแคมเปญ อยู่ฟรี ทุกแปลง สูงสุด […]

Nattapon Muangtum
Read more
LINE MINI Eats โซลูชันสั่งอาหารล่วงหน้าผ่าน LINE ไม่ต้องโหลดแอป บนฐานคนไทย 56 ล้านคน เจาะโมเดลไร้ค่า GP 30-35% และ 4 บทเรียนการตลาด

ถอดรหัสการตลาด LINE MINI Eats กลยุทธ์ Super App ที่เปลี่ยนแอปแชทของคนไทย 56 ล้านคนให้กลายเป็นหน้าร้าน

FacebookFacebookXXLINELine56 ล้านคน คือจำนวนคนไทยที่เปิดแอป LINE อยู่แล้วทุกวัน ตัวเลขนี้แหละครับที่ทำให้เกมล่าสุดของ LINE น่าจับตามองกว่าที่หลายคนคิด เพราะมันแปลว่าทุกครั้งที่ LINE เปิดบริการใหม่ พวกเขาไม่ต้องเริ่มจากศูนย์เหมือนแอปน้องใหม่ทั่วไป แต่เริ่มจากการมีคนอยู่ในมือแล้วเกือบทั้งประเทศ ทีนี้ลองนึกถึงตัวเองดูครับ เวลาเจอร้านดังที่คนต่อคิวยาวเหยียด เราเคยพยายามยืนอดทนรอสักพักใช่ไหม กะว่าเดี๋ยวคิวก็คงขยับ แต่พอยืนไปได้สักครู่ความหิวกับความเมื่อยก็เริ่มชนะ สุดท้ายก็ยอมถอดใจเดินออกจากคิวไปแบบไม่ได้กินอย่างที่ตั้งใจ ยิ่งเป็นงานรวมร้านอร่อยที่มีของน่ากินเต็มไปหมดทีไร ความรู้สึกแบบนี้ก็ยิ่งเกิดบ่อย และนี่คือ Pain Point ที่ LINE กำลังจะแก้ด้วยฐานผู้ใช้ 56 ล้านคนที่ว่านั่นเอง ล่าสุด LINE เพิ่งจัดงาน LINE MAN FOODIES STATION ที่ Central Westgate รวมร้านอร่อยรีวิวดีกว่า 50 ร้านจากทั่วไทย ฟังดูเหมือนข่าวงานอาหารธรรมดาที่มีให้เห็นทุกเดือนใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วงานนี้คือสนามเปิดตัวของ LINE MINI Eats โซลูชันสั่งอาหารล่วงหน้าผ่าน LINE ที่ถ้ามองให้ลึกลงไปอีกชั้น นี่คือหมากสำคัญในเกม Super App ที่ […]

Nattapon Muangtum
Read more