ในยุคที่แพลตฟอร์ม Streaming กำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในปัจจุบันเชื่อว่าทุกคนคงคุ้นหน้าคุ้นตากับ WeTV ผู้นำในตลาดที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วโดยเฉพาะในกลุ่มเนื้อหา ซีรี่ส์วาย ที่ตอนนี้ได้รับความนิยมในทั่วโลก ข้อมูลจาก WeTV ยังพบอีกว่า ซีรี่ส์วาย มีการเติบโตถึง 14% ทั่วโลกและในประเทศไทยเองก็เติบโตสูงถึง 27% เรียกได้ว่าเป็นการสะท้อนถึงความต้องการของผู้ชมที่กำลังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเลยทีเดียวนะคะ และด้วยการพัฒนาเนื้อหาที่ตอบโจทย์กลุ่มผู้ชมที่หลากหลายวันนี้ผู้เขียนเลยอยากพาทุกคนรู้จักกับ WeTV กันมากขึ้นกับวิเคราะห์ การตลาดซีรี่ย์วาย กับ WeTV ผ่าน Ansoff Matrix
WeTV คืออะไร? เขาเป็นใครกันนะ?
WeTV เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิงที่ให้บริการคอนเทนต์ที่คุณภาพจากหลากหลายประเทศ โดยเฉพาะเอเชียเราค่ะ และภายใต้การบริหารของ Tencent ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีและอินเทอร์เน็ตของประเทศจีน WeTV ได้เปิดตัวในประเทศไทยในปี 2562 และมีจุดประสงค์หลักในการขยายตลาดต่างประเทศของ Tencent Video สู่ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอื่น ๆ ทั่วโลกนั่นเอง
ในยุคที่แพลตฟอร์ม Streaming นั้นได้กลายเป็นส่วนสำคัญของการรับชมความบันเทิงใช่ไหมคะ หลายคนคงคุ้นเคยกับ WeTV แพลตฟอร์มที่โดดเด่นไม่แพ้คู่เเข่งอื่นเลยในตลาด และด้วยการเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะในหมวดหมู่ของ ซีรี่ส์วาย ซึ่งกำลังเป็นที่นิยมอย่างแพร่หลายทั่วโลก ข้อมูลจาก WeTV ชี้ให้เห็นอีกนะคะว่า ความนิยมของซีรี่ส์วายนั้นมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากตัวเลขทั่วโลกมีอัตราการเติบโตสูงถึง 14% ส่วนประเทศไทยของเรานั้นโดดเด่นเป็นพิเศษพิเศษค่ะ เติบโตด้วยอัตราการเติบโตสูงถึง 27% ตรงนี้กำลังบอกอะไร? กำลังบอกว่าเป็นการสะท้อนให้เห็นถึงความต้องการของผู้ชมที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเลย และการพัฒนาเนื้อหาที่เข้าถึงและตอบโจทย์ความหลากหลายของผู้ชมกลุ่มต่าง ๆ คือปัจจัยสำคัญเลยที่ทำให้ WeTV ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในการนำเสนอคอนเทนต์ที่โดนใจในตอนนี้
credit: บทความใน International Journal of East Asian Studies ฉบับที่ 23(2) ปี 2019 โดย Natthanont Sukthungthong และ Poowin Bunyavejchewin นำเสนอการศึกษาทางสถิติเบื้องต้นเกี่ยวกับซีรีส์วาย จากข้อมูลเพิ่มเติมยังพบอีกนะคะว่า ในช่วงปี 2014-2019 ซีรี่ส์วายมีการเติบโตแบบมีนัยสำคัญเลย โดยเฉพาะซีรี่ส์ที่เน้นเนื้อหาความสัมพันธ์ระหว่างเพศเดียวกันอย่างชัดเจนนั้นเพิ่มขึ้นจาก 2 เรื่องในปี 2014 เป็น 15 เรื่องในปี 2019 ในทางเดียวกันซีรี่ส์ที่มีความสัมพันธ์รอง (Sub-Y) ลดลงเหลือ 4 เรื่อง ตรงนี้กำลังจะบอกว่ามีการเปลี่ยนแปลงความนิยมไปสู่ซีรี่ส์วายแบบเต็มรูปแบบมากขึ้น จำนวนรวมซีรี่ส์วาย (Total Y) เติบโตต่อเนื่อง โดยมีการพุ่งสูงในปี 2017 และปี 2019 เป็นการสะท้อนถึงกระแสการตอบรับของผู้ชมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเลยอีกทั้งแนวโน้มการยอมรับเนื้อหา Y หรือซีรี่ส์วายในสังคมไทยก็เริ่มมีการยอมรับที่มากขึ้นด้วยนะคะ ซึ่งก็สอดคล้องกับการเติบโตของตลาดสตรีมมิ่ง เช่น WeTV ที่รายงานการเติบโตถึง 27% ในประเทศไทยนั่นเอง
source
ต้องบอกว่าตั้งแต่เปิดตัว WeTV นะคะ WeTV ก็ได้ขยับกลายมาเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมทั้งในประเทศไทยและประเทศในเอเชียด้วย เนื้อหาที่ WeTV นำเสนอก็จะเป็นพวกซีรี่ส์, ภาพยนตร์, รายการต่าง ๆ มีทั้งจากจีนและไทย และตัวเอกของวันนี้เลยก็คือ ซีรี่ส์วาย นั่นเองค่ะ ซีรี่ส์วาย หรือ (Boys’ Love: BL) ตอนนี้กำลังเป็นที่ได้รับความนิยมสูงเลย เพราะไม่ใช่แค่ให้ความบันเทิงเท่านั้นนะคะ แต่ยังสามารถเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก ผ่านการพัฒนาคอนเทนต์ original ที่ทั้งตรงใจผู้ชมและ พอตเรื่องที่น่าสนใจชวนติดตามมาก
และเพื่อรักษาการระดับการเติบโตที่แบบกระแสแรงจนต้านทานไม่ไหวในตลาดที่มีการแข่งขันสูงทาง WeTV เองได้วางกลยุทธ์ในการขยายฐานผู้ชมและต้องการสร้างความโดดเด่นในตลาดสตรีมมิงให้ไปไกลถึงในระดับโลก ต้อนรับปี 2568 กับการเปิดตัวซีรีส์วายไทย 5 เรื่องใหม่สุดปัง ที่เตรียมส่งตรงไปสู่สายตาผู้ชมทั่วโลกจะมีอะไรกันบ้างนั้นตามไปดูกันเลย
ซีรี่ส์วายไทย Soft-Power ไทยที่ขับเคลื่อนการขยายตลาด
ต้อวบอกว่าซีรี่ส์วายไทยไม่ได้เป็นแค่ความบันเทิงให้ผุ้ชมเท่านั้นนะคะแต่ยังกลายเป็น ‘ซอฟต์พาวเวอร์’ ที่มีพลังในการสร้างภาพลักษณ์และเพิ่มมูลค่าให้กับประเทศไทยในเวทีโลกอีกด้วย ตรงนี้เองทาง WeTV ได้มองเห็นถึงศักยภาพของซีรีส์วายในการเผยแพร่วัฒนธรรมไทยไปยังผู้ชมในต่างประเทศผ่านเรื่องราวที่หลากหลายและนักแสดงที่มีชื่อเสียงยกตัวอย่างเช่นซีรี่ย์ที่เราจะได้ดูกันต้อนรับปี 2568
ตัวอย่างเช่น ซีรี่ส์ ‘Shine’ จาก BeOnCloud ที่ได้นักแสดงดังคุณ มาย ภาคภูมิ และคุณ อาโป ณัฐวิญญ์ มาร่วมแสดง ไม่ใช่แค่นักแสดงในระดับแนวหน้าเท่านั้นนะคะ แต่ยังมีการผลิตและสร้างสรรค์ผลงานที่มีคุณภาพระดับโลกที่บอกได้เลยว่าพร้อมมอบประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กับผู้ทั่วโลกได้อย่างแน่นอน
นอกจากนี้ก็ยังมีซีรี่ส์ ‘Top Form กอดกันมั้ย นายตัวท็อป’ มีมาจากความร่วมมือกันระหว่าง WeTV และ Tailai Entertainment จะเป็นการดัดแปลงจากมังงะญี่ปุ่นที่มีชื่อเสียงอย่าง Dakaretai Otoko 1-i ni Odosarete Imasu ค่ะและคาดว่าจะสามารถสร้างปรากฏการณ์และประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กับตลาดซีรีส์วายไม่มากก็น้อยเลยทีเดียว
การขับเคลื่อนกลยุทธ์การขยายฐานผู้ชมผ่านการร่วมมือกับพันธมิตรชั้นนำ
การที่ WeTV เลือกการร่วมมือกับพันธมิตรผู้ผลิตชั้นนำ เช่น BeOnCloud, DOMUNDI, และ Dee Hup House ไม่เพียงแต่ช่วยเสริมสร้างคุณภาพการผลิต แต่ยังช่วยขยายฐานผู้ชมไปยังกลุ่มที่หลากหลาย โดยการนำเสนอเนื้อหาที่มีความหลากหลายทั้งในด้านประเภทของซีรี่ส์ (เช่น ซีรี่ส์รัก โรแมนติก แอคชัน หรือกีฬา) และการสร้างการรับรู้ในตลาดโลก
WeTV ได้แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ที่มุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการของผู้ชมในระดับสากล และขยายการเข้าถึงตลาดใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ซึ่งจะเป็นการเสริมสร้างความแข็งแกร่งในฐานะผู้นำตลาดแพลตฟอร์มสตรีมมิงในเอเชียและทั่วโลก
วิเคราะห์ การขยายตลาดกับกลยุทธ์ของ WeTV ผ่าน Ansoff Matrix
แวะทบทวนความรู้กันสักหน่อยกับ Ansoff Matrix นั้นคืออะไรผู้เขียนขอแวะอธิบายให้ฟังคร่ารว ๆ สัก 1 นาที Ansoff Matrix ประกอบหลัก ๆ ด้วย 4 หลักที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ Market Penetration, Product Development, Market Development, และ Diversification จะมีอะไรกันบางนั้นไปทำความรู้จักกันเลย
1.Market Penetration (เจาะตลาดด้วยผลิตภัณฑ์เดิม) คือการเติบโตด้วยสินค้าเดิม และ ผลิตภัณฑ์เดิมที่มีอยู่ เช่น การเพิ่มการซื้อซ้ำการกลับมาซื้อซ้ำของลูกค้า การทำโปรโมชั่นและโฆษณา
2.Market Development (บุกตลาดใหม่ด้วยผลิตภัณฑ์เดิม) จากสินค้าค้าเดิมสู่ตลาดตลาดใหม่ที่กำลังจะเข้าไป เช่น การขยายตลาดสินค้าส่งออกต่างประเทศ
3.Product Development (พัฒนาผลิตภัณฑ์สินค้าใหม่ในตลาดเดิมที่อยู่) เป็นการเติบโตด้วยสินค้าผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาดเดิม เช่น ขนมรสชาติใหม่ รถรุ่นใหม่
4.Diversification (พัฒนาสินค้าใหม่บนตลาดใหม่) เป็นการเติบโตด้วยสินค้าใหม่ในตลาดใหม่ ตรงนี้ผู้ที่เล่นในตลาดนี้จำเป็นต้องวิเคราะห์ความเสี่ยงให้ดี เพราะไม่งั้นอาจพังได้
และจากการขยายธุรกิจในตลาด Streaming ของ WeTV เองคือต้องการกลยุทธ์ที่ชัดเจนและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นนั่นก็คือ ตลากซีรี่ย์วาย นั่นเอง จากมุมมองของผู้เขียนเองมองว่า WeTV เลือกใช้กลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่หรือ (Product Development) และการขยายตลาดใหม่ (Market Development) เพื่อให้การเติบโตนั้นเกิดขึ้นอย่างยั่งยืน
จากแพลนปี 2568 WeTV ที่แพลนเปิดตัวซีรี่ส์วายไทย 5 เรื่องใหม่ที่มาพร้อมกับการร่วมมือกับพันธมิตรผู้ผลิตชั้นนำจากทั้งไทยและจีน เช่น BeOnCloud, Tailai Entertainment, DOMUNDI, Dee Hup House, Insight Entertainment, และ YYDS Entertainment เป็นต้น การเลือกใช้กลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่หรือ (Product Development) และการขยายตลาดใหม่ (Market Development) ด้วยการนำเสนอคอนเซ็ปต์ที่หลากหลาย ตั้งแต่ที่มีเนื้อหาลึกซึ้งและมีความรักซับซ้อน ไปจนถึงซีรี่ส์ที่ผสมผสานความรักและแอ็กชัน ตรงนี้เองผู้เขียนก็มองว่าสามารถดึงดูดกลุ่มผู้ชมที่มีความสนใจในหลายแนวเช่นกันค่ะ
ผลลัพธ์ที่คาดหวังและการขยายตลาดในอนาคตในครั้งนี้
จากการที่ทาง WeTV เปิดตัวซีรี่ส์วายใหม่ทั้ง 5 เรื่องในปี 2568 นี้ทาง WeTV เองบอกกับเราว่าคาดหวังว่าจะสามารถขยายฐานผู้ชมทั้งในไทยและต่างประเทศโดยเฉพาะในตลาดที่มีการเติบโตสูง เช่น ประเทศในเอเชียและทั่วโลกที่มีการนิยมซีรี่ส์วายอยู่แล้ว ร่วมมือกับพันธมิตรผู้ผลิตชั้นนำและการพัฒนาผลิตภัณฑ์สื่อใหม่ ๆ จะช่วยสร้างความเติบโตที่ยั่งยืนและสามารถดึงดูดกลุ่มผู้ชมใหม่ ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพค่ะ
สรุป วิเคราะห์ การตลาดซีรี่ย์วาย กับ WeTV ผ่าน Ansoff Matrix
ต้องบอกว่า WeTV เขาเดินเกมใหญ่ เตรียมครองตลาดสตรีมมิ่งระดับโลกด้วย ซีรี่ส์วาย ที่มาแรงแซงทุกกระแสจริง ๆ ค่ะและจากการวิเคราะห์ของผู้เขียนเองผ่านการใช้กลยุทธ์ Ansoff Matrix ที่เน้นทั้งการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ (Product Development) อย่างซีรีส์วายคุณภาพระดับโลก และการขยายตลาดใหม่ (Market Development) เพื่อตอบโจทย์ความต้องการผู้ชมที่เพิ่มขึ้นแบบก้าวกระโดด โดยเฉพาะในไทยที่เติบโตสูงถึง 27% และทั่วโลกที่แตะ 14% แล้วทาง WeTV เองก็บอกอีกว่ายังไม่หยุดแค่นี้เพราะปี 2568 WeTV เตรียมปล่อย ซีรี่ส์วายไทย 5 เรื่องใหม่สุดปัง พร้อมจับมือพันธมิตรผู้ผลิตเจ้าใหญ่ อย่าง BeOnCloud และ Tailai Entertainment ส่งคอนเทนต์หลากหลายทั้งแนวโรแมนติก ดราม่า ไปจนถึงแอ็กชันให้ผู้ชมทั่วโลกได้ฟินตาม ๆ
นอกจากความบันเทิงแล้วนะคะ ซีรี่ส์วายยังกลายเป็น Soft Power ไทย ที่ช่วยเผยแพร่วัฒนธรรมไทยอีกด้วย ผ่านเนื้อหาที่เข้มข้น นักแสดงสุดฮอต และโปรดักชันคุณภาพระดับโลก เรียกได้ว่า WeTV กำลังผลักดันซีรีส์วายให้เป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญในการยกระดับวงการบันเทิงไทยไปสู่สายตาชาวโลกเลยจริง ๆ
เป็นยังไงกันบ้างคะกับ วิเคราะห์ การตลาดซีรี่ย์วาย กับ WeTV ผ่าน Ansoff Matrixเพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึง เว็บไซต์ Twitter Instagram และ YouTube ของการตลาดวันละตอนได้เลยนะคะการตลาดวันละตอนขอเป็นอีกหนึ่งแหล่งความรู้ที่ไม่ว่าจะเพศไหน อายุเท่าไหร่ ก็สามารถเเวะเข้ามาอัพเดทความรู้กันได้แล้วพบกันใหม่ในบทความหน้าค่ะ see you ka ʕʽɞʼʔʕ•̫͡•ʔ
source source source
บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ
