กลยุทธ์ Yugen ใช้ Brand Storytelling ผสาน Marketing Mix เปลี่ยน “กลิ่น” ให้เป็นเรื่องราวที่น่าจดจำ
เคยไหมครับที่รู้สึกว่าแบรนด์บางแบรนด์ไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่ขาย ‘ความรู้สึก’ และ ‘เรื่องราว’ ที่ทำให้เราอยากเป็นส่วนหนึ่งของมัน? นั่นแหละครับคือพลังของ Brand Storytelling หรือการเล่าเรื่องแบรนด์ที่กำลังมาแรงในยุคนี้ เพราะผู้บริโภคไม่ได้มองหาสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่ยังมองหา ‘ความหมาย’ และ ‘คุณค่า’ ที่แบรนด์นั้น ๆ นำเสนอ วันนี้เลยอยากจะพาไปวิเคราะห์ กลยุทธ์ Yugen แบรนด์เครื่องหอมออร์แกนิกสัญชาติไทย ที่เล่าเรื่องจากรากฐานที่มั่นคงของแบรนด์ สู่การสื่อสารผ่านกลยุทธ์การตลาดอย่างไรให้เป็นที่จดจำ รากฐานของแบรนด์จาก Philosophy ที่มั่นคง แบรนด์ Yugen ถือกำเนิดขึ้นจากความตั้งใจที่จะสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เครื่องหอมระดับพรีเมียมที่ตอบโจทย์กลุ่มผู้รักธรรมชาติและการใช้ชีวิตอย่างมีรสนิยม ตลอดเวลาที่ผ่านมา Yugen เป็นที่จดจำจากผลิตภัณฑ์เครื่องหอมสำหรับบ้าน (Home Fragrance) และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย (Body Care) ที่โดดเด่นไม่เหมือนใคร หัวใจสำคัญที่ทำให้แบรนด์นี้แตกต่างคือการคัดสรรวัตถุดิบจากธรรมชาติอย่างพิถีพิถัน และหลีกเลี่ยงสารเคมีที่เป็นอันตราย แต่ที่เหนือกว่าวัตถุดิบ คือปรัชญาที่แบรนด์ยึดถือมาโดยตลอด นั่นก็คือการใช้ “กลิ่น” เพื่อบอกเล่าเรื่องราวและถ่ายทอดอารมณ์ความรู้สึกได้อย่างลึกซึ้ง ภายใต้แนวคิดหลัก “Feel more, live more” ที่ไม่ใช่แค่สโลแกน แต่เป็นแก่นแท้ที่สะท้อนออกมาในทุกผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ และนี่คือจุดเริ่มต้นที่แข็งแกร่งสำหรับการก้าวไปสู่การทำ Brand […]
