การตลาด Hijack Marketing เมื่อแบรนด์ขโมยช่วงเทศกาลเป็นของตัวเอง
เคยสังเกตกันไหมคะว่าช่วงนี้เอะอะอะไรก็มีแต่วันพิเศษ? ดูเหมือนว่าแทบทุกวันจะมีเหตุผลให้เฉลิมฉลองกันอยู่เรื่อย ไม่ว่าจะเป็นวัน National Roast Day, วัน The Greyest Day of the Year, วันชานมไข่มุก, วัน Starbucks Day หรือแม้กระทั่งวัน 11.11 Singles’ Day ของ Alibaba และเคยสงสัยไหมว่า ทำไมต้องมีวันพิเศษอะไรเยอะแยะขนาดนี้? ความจริงคือ วันเหล่านี้ไม่ได้เกิดขึ้นเพราะโชคชะตาหรือความบังเอิญ แต่มันเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดที่แบรนด์ต่างๆ ใช้เพื่อดึงดูดความสนใจและสร้างพื้นที่พิเศษในใจของผู้บริโภคไงล่ะ บทความนี้ผู้เขียนจะพาไปดูว่าการสร้างวันพิเศษเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ โดดเด่นและได้ผลลัพธ์ดีขนาดไหน ในบทความนี้ ผู้เขียนจะพาไปทำความรู้จักกับ Hijack Marketing กันก่อนจะไปเจาะลึกว่าทำไมแบรนด์ใหญ่ๆ อย่าง Wendy’s, American Express และ Hartwall ถึงเลือกสร้างวันหยุดของตัวเอง และที่สำคัญที่สุด มันทำงานยังไง? แล้วได้ผลจริงหรือเปล่า? ถ้าพร้อมแล้วก็ไปกันเลย ทุกคนเคยได้ยิน Hijack Marketing กันมาก่อนไหมคะ และสงสัยกันไหมว่า ‘เอ๊ะ’ มันคืออะไรกันนะ และก่อนจะไปรู้จักกับแคมเปญต่าง […]
