Brand Rejuvenation ถอดรหัสแคมเปญไทยวิวัฒน์ 75 ปี ที่กล้าจับมือ Tilly Birds เจาะ Gen ใหม่
ถ้าผมบอกว่ามีแบรนด์ประกันภัยอายุ 75 ปี กำลังจะจัดคอนเสิร์ตเป็นของขวัญฉลองครบรอบ เพื่อนๆ นักการตลาดคิดว่าเขาน่าจะเลือกศิลปินคนไหนขึ้นเวทีครับ ? ผมเดาว่าภาพในหัวของเพื่อนๆ น่าจะเป็นวงดนตรีลูกกรุง พรีเซ็นเตอร์ดารารุ่นใหญ่ หรืออย่างน้อยก็เป็นศิลปินที่ “ปลอดภัย” สำหรับภาพลักษณ์ของบริษัทประกัน เพราะมันคือธุรกิจที่ขายความน่าเชื่อถือและความมั่นคง แต่ ประกันภัยไทยวิวัฒน์ กลับเลือกทางที่กล้ากว่านั้นด้วยการจับมือกับ Tilly Birds วงอินดี้ป็อปที่ฐานแฟนคลับเป็นชาว Gen Y และ Gen Z จัด “75 ปี ประกันภัยไทยวิวัฒน์ Presents Tilly Birds ‘ไม่ต้องคิดเผื่อใจ’ Exclusive Concert” ในวันที่ 13 มิถุนายน 2569 ที่ SF World Cinema เซ็นทรัลเวิลด์ครับ ผมว่านี่คือเคสที่น่าถอดรหัสมาก เพราะมันคือตัวอย่างที่ดีของ Brand Rejuvenation หรือการรีเฟรชภาพลักษณ์แบรนด์เก่าให้กลับมามีชีวิตชีวาในสายตาคนรุ่นใหม่ และเป็นกลยุทธ์ที่หลายแบรนด์ไทยที่อยู่มานานก็กำลังทำตามอยู่เช่นกัน บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ ไปดูว่าไทยวิวัฒน์ทำอะไรบ้าง พร้อมกับวิเคราะห์ Behind Strategy […]
