The Pizza Company

ถอดรหัสแคมเปญ Sauce Packet Coupon ของ The Pizza Company เมื่อการตลาดเริ่มจากซองซอสที่แม่เก็บไว้

ลองนึกภาพนะคะว่าถ้าคุณเปิดลิ้นชักในครัวหรือตู้เย็น แล้วเจอซองซอสเป็นกองทั้งมายองเนส มัสตาร์ด ซอสพริก ซอสมะเขือเทศ จากออเดอร์เดลิเวอรี่นับไม่ถ้วนที่คุณแม่ “เก็บไว้ก่อนเผื่อวันหลังใช้” แต่สุดท้ายก็ไม่ได้แตะอีกเลย ถ้าคุณพยักหน้าเบา ๆ ตอนอ่านแสดงว่าแม่คุณคือหนึ่งในนิสัยของคนไทยอีกหลาย ๆ บ้านที่มี “ภูเขาซองซอส” ซ่อนอยู่เหมือนกันค่ะ แต่สิ่งที่เรามองว่าเป็น ปัญหากวนใจในครัว The Pizza Company กลับมองเห็นเป็นโอกาสทางการตลาดและได้เปิดตัวแคมเปญสุดครีเอทีฟชื่อ “Sauce Packet Coupon” ที่ให้ลูกค้านำซองซอสที่ไม่ได้ใช้มาแลกเป็น “ส่วนลดจริง” สำหรับกินพิซซ่าในร้าน แคมเปญนี้ไม่ใช่แค่การช่วยคนจัดระเบียบลิ้นชักค่ะ แต่คือการ “จัดระเบียบพฤติกรรมผู้บริโภค” ไปในตัวจากเดลิเวอรี่กลับมานั่งกินในร้านอีกครั้งจากซอสเหลือทิ้งกลายเป็นแรงกระตุ้นให้กลับมาใช้แบรนด์และผลลัพธ์ก็น่าทึ่งสุด ๆ เพิ่ม Average Order Value ถึง 58% เข้าถึงคนกว่า 2.6 ล้านคน สร้าง Engagement กว่า 109,000 ครั้ง ทั้งหมดนี้ใช้ “ต้นทุนแทบเป็นศูนย์” The Challenge เมื่อ Market Leader ต้องเผชิญ Margin […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more

สงครามการตลาด Pizza Company vs Pizza Hut เกทับกันดุเดือด

วันนี้เราจะพาไปดูการทำ สงครามการตลาด Pizza กับโปรโมชั่นที่เกทับกันระหว่าง 2 แบรนด์ Pizza ที่ขิงกันแบบ Creative สุด ๆ เป็นการโฆษณา ที่เกทับหรือเรียกได้ว่าไม่ยอมแพ้คู่แข่งทางการค้า อย่างตลกและเจ็บแสบ ซึ่งการทำแบบนี้เป็นเรื่องปกติในต่างประเทศที่จะสร้างสรรค์โฆษณาออกมาเพื่อบัฟคู่แข่ง ซึ่งในประเทศไทยไม่ค่อยจะมีให้เห็นบ่อยนักนะคะ 99 vs 98 !! เมื่อพิซซ่าเจ้าดังอย่าง The Pizza Company เขย่าวงการด้วย Campaign สุดไวรัล เพราะแบรนด์พิซซ่าชื่อดังของไทยสร้างปรากฏการณ์อีกครั้งด้วย Campaign “วันเดย์ วันดีล”ที่ลดราคาพิซซ่าถาดกลางเหลือเพียง 99 บาท เท่านั้น! Campaign นี้ เริ่มต้นขึ้นเมื่อวันที่ 21 พฤษภาคม 2567 เป็นการลดราคาพิซซ่าถาดกลางจากราคาปกติ 299 บาท เหลือเพียง 99 บาท เพียงวันเดียวเท่านั้น โปรโมชันสุดคุ้มนี้กระตุ้นให้คนแห่ซื้อพิซซ่ากันอย่างล้นหลาม จนกลายเป็น “Talk of the Town” บนโลกโซเชียลมีเดียไปในทันที ทำให้ลูกค้าแห่ซื้อพิซซ่าถาดกลางจนของขาด […]

Issariya Ittiphumtana
Read more

แคมเปญ การตลาด The Pizza Company Junior Chef จับมือ เซ็นทรัลพัฒนา เจาะกลุ่มครอบครัว

การให้ความสำคัญกับการเลี้ยงลูก ที่ต้องไม่เข้มงวดมากเกินไป การให้อิสระเด็ก และสร้างโอกาสให้ลูกเกิดประสบการณ์ตามความเหมาะสมนั้นสำคัญ เพราะพ่อแม่ยุคใหม่ มองว่า ศิลปะจะช่วยส่งเสริมทักษะและความสามารถของลูกให้มองเห็นวิธีการใหม่และแตกต่างออกไปจากเดิมในการแก้ปัญหา แคมเปญ การตลาด The Pizza Company จึงเห็นโอกาสการตลาด ในการสร้างความคิดสร้างสรรค์ให้กับเด็ก ๆ ในยุค IoT (Internet Of things) นี้ เด็กๆ โชว์ฝีมือรังสรรค์พิซซ่าในฝัน กับแคมเปญ “ The Pizza Junior Chef ” การตลาด The Pizza Company ร่วมมือกับ เซ็นทรัลพัฒนา เปิดประสบการณ์สุดพิเศษสำหรับเด็กๆ วัย 5-12 ปี ชวนเหล่าเชฟตัวน้อยมาโชว์ฝีมือสร้างสรรค์เมนูพิซซ่าสุดอร่อยผ่านแคมเปญ “The Pizza Junior Chef” ณ ร้านเดอะ พิซซ่า คอมปะนี สาขาเซ็นทรัล 21 ทั่วประเทศ กิจกรรมเวิร์กชอปสุดสร้างสรรค์ แคมเปญนี้เปิดโอกาสให้น้อง ๆ และครอบครัวได้สัมผัสประสบการณ์การเรียนรู้ […]

Issariya Ittiphumtana
Read more

การตลาด Pizza Company จับ Fandom Marketing เข้าถึงคนรุ่นใหม่

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุกคนนะคะ ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Pizza Company จับ Fandom Marketing เพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่ ดึง “บิวกิ้น-พีพี” นั่งแท่นพรีเซนเตอร์คู่ครั้งแรก กับการตั้งเป้ากวาดยอดขายโตทั่วประเทศ แต่กลยุทธ์เบื้องหลังคืออะไร และทำไมถึงต้องเป็น บิวกิ้น-พีพี บทความนี้จะพามาหาคำตอบกันค่า ผลสำเร็จจากการ ‘Rebranding’ ให้ทันสมัย เข้าถึงคนรุ่นใหม่ ก่อนจะนำเข้าไปสู่แคมเปญที่ The Pizza Company มาเปิดประเดิมต้นปี 67 นี้ ต้องขอพูดถึงความสำเร็จในปีที่ผ่านมากันก่อนสักนิดนึงค่ะ ที่ผ่านมาแบรนด์ต้องการตอกย้ำความแข็งแกร่งในฐานะแบรนด์ร้านพิซซ่าแนวหน้าของไทย จึงมีการดำเนินกลยุทธ์ทางธุรกิจและกิจกรรมทางการตลาดที่หลากหลาย ตลอดจนทำการรีแบรนด์ครั้งใหญ่นี่เอง ทุกคนคงจะเห็นได้จากการปรับเปลี่ยนโลโก้ใหม่ทั้งตัวอักษรและรูปแบบ เน้นสีเขียวที่คนรุ่นใหม่ชื่นชอบ การปรับยูนิฟอร์มของพนักงานให้ดูทันสมัยยิ่งขึ้น ไปจนถึงการออกแบบร้านให้มีความสว่างและเรียบง่ายมากขึ้น เพื่อให้แบรนด์มีความทันสมัย พร้อมเล่มเมนูที่มีอาหารหลากหลาย เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่ได้มากยิ่งขึ้น  ซึ่งจากการดำเนินกลยุทธ์ข้างต้น ก็ทำให้ผลประกอบการของเดอะ พิซซ่า คอมปะนี ตลอดปี 2566 เติบโต 10% เมื่อเทียบจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้าเลยทีเดียวค่ะ ดังนั้นจะเห็นได้ว่าการ Rebranding ก็เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ทำให้ The Pizza Company เกิดผลสำเร็จและเติบโต […]

Fern Panassaya
Read more

กลยุทธ์ The Pizza Company คิดเมนูจาก Insight พร้อมแคมเปญส่งท้ายปี

สวัสดีนักการตลาดและผู้อ่านทุกคนค่า วันนี้จะพามาเปิด กลยุทธ์ The Pizza Company กัน ว่าทำอย่างไรถึงได้เป็นผู้นำเกมแห่งวงการพิซซ่าในไทย เพราะทุกเมนูถูกคิดค้นขึ้นมาจากการใส่ใจใน Insight ของผู้บริโภคอย่างแท้จริงนี่ล่ะค่ะ พร้อมเผยภาพรวมการดำเนินธุรกิจในปี 2566 รวมถึงแคมเปญส่งท้ายปีที่เข้ามาเขย่าสีสันวงการพิซซ่าไทยได้อย่างลงตัว แต่จะมีความน่าสนใจยังไงบ้าง ตามมาดูกันเลยค่า คิดค้นเมนูจาก Insight ของผู้บริโภค ตลอดปี 2566 ที่ผ่านมานี้ The Pizza Company มีการเจาะเทรนด์ผู้บริโภคเพื่อต่อยอดพัฒนาสูตรเมนูพิซซ่าและเมนูอาหารใหม่ ๆ เพื่อให้ตอบโจทย์กับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคได้อย่างตรงจุดตรงใจมากที่สุด ทำให้ทุกเมนูที่ถูกคิดค้นขึ้น จะมาจาก Insight ผู้บริโภคเป็นหลัก เช่น เมนูสำหรับคนรักชีส เพราะเกิดจากการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคแล้วพบว่าคนไทยนิยมทานชีสเพิ่มสูงขึ้นทุกปีนั่นเอง  จึงได้มีการเพิ่ม ‘ชีส’ เข้ามาเป็นส่วนประกอบมากขึ้นในเมนูต่าง ๆ นำโดย “ชีสโอเวอร์โหลด” (Cheese Overload) พิซซ่าที่อัดแน่นไปด้วยชีสแบบล้นทะลัก เรียกได้ว่ามีชีสอยู่ในทุกชั้นยันขอบของพิซซ่า เหนือชั้นยังมีชีส เหนือชีสยังมีอีกชั้น ท้อปปิ้งด้วยเอ็กซ์ตร้าครีมมี่ชีสซอส ตามด้วยชั้นแป้งพิเศษบางเฉียบเพื่อล็อคความอร่อย และท็อปซ้ำด้วยมอสซาเรลลาชีสปิดท้ายอีกกก  และยังมี 2 หน้าใหม่ให้เลือก คือ “หน้าไก่เนยกระเทียมและเห็ด” […]

Fern Panassaya
Read more

“เดอะ พิซซ่า คอมปะนี” เสิร์ฟกลุ่มนิวเจน ให้ทุกโมเมนต์เป็น Pizza Time!

กลยุทธ์ The Pizza : เเคมเปญ “The Game Changer” จับกลุ่มนิวเจน เสริฟพิซซ่าเอาใจทุกความต้องการของลูกค้า ถ้าพูดถึงอาหารมื้อสำคัญสำหรับการปาร์ตี้ หรือเวลาที่พิเศษกับกลุ่มเพื่อน ๆ “พิซซ่า” จะเป็นเมนูแรก ๆ ที่ทุกคนคิดถึง สำหรับผู้บริโภคในท้องตลาด ถือเป็นเมนูอันดับต้น ๆ ในหมู่วัยรุ่นมาก แค่นึกถึงพิซซ่า ภาพชีสยืดดด ก็ลอยมาแต่ไกลเมื่อวันที่ 11 กรกฏาคม 2566 – นายปัทม์ พงษ์วิทยาพิพัฒน์ ผู้จัดการทั่วไป และนางสาววิยะดา บูรณะภากรณ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด “เดอะ พิซซ่า คอมปะนี” ภายใต้การดำเนินการของ บริษัท เดอะ ไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ร่วมกันเปิด กลยุทธ์ The Pizza “The Game Changer” ส่งมอบความสดใหม่และโมเดิร์น เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมการบริโภคของลูกค้ากลุ่มนิวเจน โดยผ่านการดำเนินแผนการตลาดอย่างครบวงจร […]

Chulee.
Read more