ถอดรหัสการตลาด SHOKZ เบอร์ 1 Open-Ear โลก กับกลยุทธ์ Niche Domination บวก Brand Evolution บุกตลาดไทย
เดี๋ยวนี้เวลาเดินสวนกับคนใส่หูฟัง เพื่อนๆ จะเริ่มเห็นหูฟังแบบที่ไม่ได้อุดเข้าไปในรูหู แต่เป็นแบบเกี่ยวอยู่นอกหู หรือบางอันก็เป็นคลิปหนีบติ่งหูเฉยๆ มากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะกลุ่มนักวิ่งตอนเช้าและคนทำงานในออฟฟิศครับ ปรากฏการณ์นี้ไม่ใช่แค่ความรู้สึกผมเอง เพราะจากข้อมูล Omdia ตลาดหูฟัง Open-Ear ทั่วโลกมียอดขายเกิน 30 ล้านชิ้น ในปี 2025 คิดเป็นกว่า 10% ของตลาด Personal Audio ทั่วโลก จากที่เมื่อไม่กี่ปีก่อนยังเป็นแค่สินค้า Niche เฉพาะกลุ่มคนเล่นกีฬาเท่านั้น และแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลังการสร้าง Category นี้ขึ้นมาคือ SHOKZ (ช็อคซ์) ที่ครองตำแหน่งเบอร์ 1 ของโลกในหมวด Open-Ear Headphones มา 3 ปีติดต่อกัน (2023-2025) จากข้อมูล Omdia เดียวกันครับ และล่าสุดเพิ่งประกาศรุกตลาดไทยเต็มสูบ พร้อมตั้งเป้าส่วนแบ่งตลาดในไทย 15% และตั้งใจคว้าตำแหน่ง Top 3 ในอาเซียนให้ได้ บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัส 2 กลยุทธ์หลักที่ทำให้ SHOKZ […]
