กลยุทธ์ Product Demo จาก Selleys เมื่อแบรนด์กาวท้าให้คนมาดึงของรางวัลออกจากบิลบอร์ด
วันนี้จะมาเล่าถึงเศสของแบรนด์กาวสำหรับงานบ้านค่ะ แต่อยากให้ผู้อ่านลองนึกภาพก่อนว่าถ้าคุณเดินผ่านบิลบอร์ดแล้วเห็นเครื่องเกม arcade เรือคายัค หรือแม้กระทั่งปลามาร์ลินยักษ์ยาว 2.8 เมตร ติดอยู่บนป้ายพร้อมข้อความว่าถ้าดึงออกได้ของนั้นเป็นของคุณ ทุกคนจะทำอย่างไรกันคะ? เพราะนี่คือกลยุทธ์ Product Demo ของแคมเปญสุดเจ๋งที่ Selleys แบรนด์กาวและผลิตภัณฑ์ DIY ชื่อดังของออสเตรเลียทำเมื่อเดือนตุลาคม 2025 ที่ผ่านมาค่ะ โดยใช้ผลิตภัณฑ์ Liquid Nails Extreme Grab กาวพิเศษของแบรนด์ติดของรางวัลขนาดใหญ่ไว้กับบิลบอร์ดในซิดนีย์แล้วท้าให้ชาวออสซี่มาลองดึงออกถ้าทำได้ก็เอาไปเลย Product Demo ที่พิสูจน์ได้จริงไม่ใช่แค่พูด ในตลาดกาวที่ทุกแบรนด์อ้างว่าตัวเองแข็งแรงที่สุด ทนทานที่สุดแบรนด์เลือกที่จะไม่พูดเยอะแต่เลือกที่จะพิสูจน์ให้เห็นจริง แคมเปญนี้เป็นการนำเสนอ Product Demo ในรูปแบบที่เรียบง่าย จับต้องได้เพราะบิลบอร์ดถูกติดตั้งที่ย่าน Newtown ในซิดนีย์ซึ่งเป็นพื้นที่คนพลุกพล่านเปิดให้ท้าทายเพียงวันเดียว ผลที่ได้คือผู้คนแห่กันมาปีน ดึง ฉุด พยายามเอาของรางวัลออกแต่ก็สู้ความแข็งแกร่งของกาวไม่ได้นี่คือการพิสูจน์ Brand Truth ที่ว่า “If it’s Selleys, it works” อย่างชัดเจนค่ะ สิ่งที่ผู้เขียนมองว่าน่าสนใจคือกลยุทธ์เบื้องหลังแคมเปญนี้ที่เข้าใจดีว่าในยุคที่ผู้บริโภคไม่เชื่อสิ่งที่แบรนด์พูดอีกต่อไปแล้ว คนให้ค่ากับการพิสูจน์จริงมากกว่าคำโฆษณา แบรนด์นี้เลือกที่จะเปิดรับความสงสัยของผู้บริโภค โดยเชิญชวนให้ผู้คนมาทดสอบ ดึง […]
