B2B Marketing Strategy Ramp กับโฆษณา Super Bowl เมื่อการตลาด B2B เลือกเล่นเกมแบบ B2C
ในโลกของการตลาด B2B Marketing มีความเชื่อหนึ่งที่ได้ยินกันบ่อยครับ นั่นคือ “B2B ไม่ต้องทำโฆษณาแบบ Entertainment ก็ได้ เพราะลูกค้าซื้อด้วยเหตุผล” แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เราเริ่มเห็นแบรนด์ B2B จำนวนมากเลือกใช้กลยุทธ์แบบเดียวกับแบรนด์ B2C มากขึ้นครับ โดยเฉพาะการใช้โฆษณาขนาดใหญ่เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้างครับ ซึ่งหนึ่งในตัวอย่างที่น่าสนใจที่ผมอยากจะนำมาแชร์ให้ทุกคนใรวันนี้คือแคมเปญ Multiply What’s Possible ของแพลตฟอร์มบริหารการเงินสำหรับองค์กรอย่าง Ramp ครับ ที่เลือกเปิดตัวโฆษณาในเวทีที่ใหญ่ที่สุดของโลกอย่าง Super Bowl พร้อมดึงนักแสดงจากซีรีส์ดัง The Office มาร่วมแสดง เราลองมาดูทีละส่วนว่าแคมเปญนี้มีที่มาอย่างไร ทำอะไรบ้าง และมีแนวคิดการตลาดอะไรซ่อนอยู่ ที่มาของแคมเปญ Multiply What’s Possible ก่อนอื่นขอเล่าถึงแบรนด์ให้ทุกคนได้เข้าใจบริบทและการแข่งขันของแบรนด์ก่อนครับ Ramp คือซอฟต์แวร์ด้านการเงินสำหรับองค์กร (B2B Finance Software) เป็นเทคโนโลยีที่พัฒนาขึ้นเพื่อช่วยบริษัทบริหารจัดการกระบวนการทางการเงินภายในองค์กรให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น เช่น การจัดการค่าใช้จ่ายของพนักงาน การอนุมัติรายการใช้จ่าย การติดตามงบประมาณ การออกใบเสร็จ และการวิเคราะห์ข้อมูลทางการเงินแบบเรียลไทม์ โดยซอฟต์แวร์ประเภทนี้มักถูกใช้งานโดยทีมบัญชี การเงิน หรือผู้บริหารในองค์กรขนาดกลางถึงขนาดใหญ่ เพื่อช่วยลดงานเอกสาร […]
