กลยุทธ์แย่ง Market Share เพิ่มยอดขาย 41% ด้วยลูกอมซุปไก่
ทุกคนอาจเคยเห็นแบรนด์แฟชั่นออกสินค้า collaboration สุดพีค หรือแม้กระทั่งไอศกรีมรสหมูกระทะใช่ไหมคะ แล้วถ้าเจอลูกอมรส “ซุปไก่” พร้อมสโลแกนว่า “The soup you can suck on” หรือ ซุปที่คุณอมได้ จะเป็นยังไงคะ? นี่คือสิ่งที่ Progresso แบรนด์ซุปกระป๋องสไตล์โฮมเมดจากอเมริกาทำในต้นปี 2025 ค่ะ ไม่ใช่แค่เล่นใหญ่ แต่ “กล้าเพี้ยนอย่างมีแผน” เพื่อปลุกกระแสแบรนด์ที่เงียบมานานให้กลับมาเป็น talk of the town ในชั่วข้ามคืน และผลลัพธ์ก็คือ Gold ในหมวด PR จากเวที Cannes Lions 2025 พร้อมยอดขายและ awareness ที่ทะลุเพดานค่ะ อย่าปะทะตรง ๆ ถ้าขยับเชิงกลยุทธ์ได้ Progresso เป็นแบรนด์ซุปกระป๋องจาก General Mills ที่ต้องสู้กับเจ้าตลาดอย่าง Campbell’s แต่พอรู้ว่าการไปแย่งพื้นที่ในชั้นวางซุปนั้นไม่ง่าย ก็เลยเลือก “โดดข้ามหมวดหมู่” แทน จากอินไซต์ที่พบว่า […]
