ถอด กลยุทธ์ GQ x POY-SIAN จากยาดมคู่ใจคนไทย สู่แคมเปญที่เปลี่ยน Insight ให้เป็นฟีเจอร์จริงบนเสื้อวิ่ง
ถ้าพูดถึงของที่อยู่คู่กับคนไทยมานาน หนึ่งในนั้นคงหนีไม่พ้น “ยาดม”ของชิ้นเล็ก ๆ ที่หลายคนพกติดตัวจนกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันแน่นอนค่ะ เวลาอยากเรียกความสดชื่นขึ้นมาเมื่อไหร่ แค่ได้หยิบขึ้นมาดมก็เหมือนช่วยรีเฟรชตัวเองได้ทันที แต่ถึงจะเป็นของที่เราอยากมีใกล้ตัวตลอดเวลา ก็มีหลายจังหวะเหมือนกันที่ยาดมกลับไม่ได้อยู่ในที่ที่หยิบง่ายอย่างที่คิด โดยเฉพาะเวลาที่เรากำลังเคลื่อนไหวตัวอยู่ หรือไม่อยากเสียจังหวะไปกับการค้นหาของชิ้นเล็ก ๆ ในกระเป๋า จากของที่ควรหยิบใช้ได้ทันที เลยกลายเป็นของที่บางครั้งอยู่ใกล้แต่ไม่ใกล้พอจะใช้ได้สะดวก และนี่เองคือที่มาของ กลยุทธ์ แคมเปญ GQ x POY-SIAN ที่หยิบพฤติกรรมเล็ก ๆ อย่างการพกยาดมของคนไทย มาต่อยอดเป็นเสื้อวิ่งที่มีช่องใส่ยาดมในตัวค่ะ GQ x POY-SIAN เมื่อยาดมคู่ใจ กลายเป็นฟีเจอร์บนเสื้อวิ่ง หลายครั้งที่แบรนด์ทำ Collaboration เรามักเห็นการจับมือกันของแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ใกล้เคียงกัน หรืออยู่ในหมวดสินค้าที่ไปด้วยกันได้ง่ายใช่มั้ยคะ แต่บางแคมเปญกลับน่าสนใจกว่าเดิมค่ะ เพราะเป็นการจับคู่ของสองแบรนด์ที่ดูเหมือนไม่น่าจะมาอยู่ด้วยกันได้ตั้งแต่แรก ฝั่งหนึ่งคือแบรนด์เสื้อผ้าที่ชูเรื่องฟังก์ชันและการใช้งานจริงในชีวิตประจำวัน ส่วนอีกฝั่งคือแบรนด์ยาดมที่อยู่คู่คนไทยมานานจนกลายเป็นของใกล้ตัวในชีวิตประจำวันเหมือนกัน แม้จะอยู่กันคนละหมวดสินค้าแต่ทั้งสองแบรนด์ก็มีจุดร่วมบางอย่างเหมือนกัน นั่นคือการเป็นของที่ผู้บริโภคหยิบใช้จริงในชีวิตประจำวันค่ะ พอเอาจุดร่วมนี้มาวางคู่กับอินไซต์เรื่อง “ยาดมคู่ใจคนไทย” จึงเกิดเป็นแคมเปญ GQ x POY-SIAN ที่หยิบพฤติกรรมเล็ก ๆ อย่างการพกยาดมมาต่อยอดเป็นเสื้อวิ่งที่มีช่องใส่ยาดมในตัว ภายใต้คอนเซปต์ “วิ่งแล้วดม ดมแล้ววิ่ง” โดยไฮไลต์ของเสื้อตัวนี้คือ GQ POY-SIAN […]
