การตลาด Functional Drink POPPI เปลี่ยน “โซดาเพื่อสุขภาพ” เป็นแฟชั่นไอเท็ม สู่แบรนด์มูลค่ากว่า 6.3 หมื่นล้านบาท
ในยุคที่ผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ต่างก็หวาดกลัวน้ำตาลแต่ก็ยังโหยหาความซ่า แล้วแบรนด์ไหนจะมาตอบโจทย์พฤติกรรมสุดย้อนแย้งนี้ได้? วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนมาทำความรู้จักแบรนด์ Poppi ที่เปลี่ยน การตลาด Functional Drink แบบเดิมที่ดู “สุขภาพจ๋าาา” ให้สนุก แถมอร่อย และยังเทสดี ด้วย “Soda Prebiotic” จนโดนใจคนรุ่นใหม่ได้ ก่อนจะมา POPPI ก็เคยเป็นน้ำหมักโซดาแก้ปัญหาระบบย่อยอาหารมาก่อน เรื่องราวทั้งหมดเริ่มต้นในปี 2015 ที่เมืองดัลลัส เมื่อคุณ Allison Ellsworth ต้องเผชิญกับปัญหาระบบย่อยอาหารเรื้อรัง เธอจึงลองผสมน้ำส้มสายชูหมักแอปเปิ้ล (Apple Cider Vinegar) กับโซดาเพื่อให้ดื่มง่ายขึ้นและมันก็ได้ผล จากจุดนั้นเองทำให้คุณ Allison และสามีของเธอ Stephen ได้เริ่มต้นทำธุรกิจภายใต้ชื่อแบรนด์ว่า Mother Beverage ที่ขายเครื่องดื่มแคลอรี่ต่ำเพียง 25 แคลอรี่ และมีน้ำตาลเพียง 5 กรัม ในกลุ่มตลาดเกษตรกร โดยใช้บรรจุภัณฑ์แบบ “สุขภาพจ๋า” แบบทั่วไป แต่จุดพลิกผันที่สำคัญก็เกิดขึ้นเมื่อทั้งคู่ไปออกรายการ Shark Tank และได้รับเงินลงทุน 400,000 ดอลลาร์จาก […]
