กลยุทธ์การตลาด Gen Z เน้นความยั่งยืนและความโปร่งใส จาก Perdue
บทความนี้ผมจะพาทุกคนมาดูอีก กลยุทธ์การตลาด GenZ ที่ดีของแบรนด์ขานสินค้าเกี่ยวกับไก่ชื่อดังอย่าง Perdue กับแคมเปญใหม่ล่าสุด Chix Mix กันครับ ที่ไม่เพียงแต่สร้างความฮือฮาในวงการการตลาด แต่ยังตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ใส่ใจในความยั่งยืน และความโปร่งใส ในกระบวนการผลิต เราจะมาดูกันว่าที่มาของแคมเปญนี้คืออะไร รายละเอียดที่น่าสนใจมีอะไรบ้าง และกลยุทธ์เบื้องหลังที่ทำให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จคืออะไร สามารถติดตามในบทความนี้ได้เลยครับ ที่มาของแคมเปญ ก่อนอื่นต้องเล่าก่อนว่า Perdue เป็นแบรนด์ไก่สดที่มีประวัติยาวนานกว่า 103 ปี ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่คนอเมริกันไว้วางใจมาตลอดเลยล่ะครับ แต่ในยุคนี้การมีประวัติยาวนานอาจไม่พอแล้ว เพราะผู้บริโภครุ่นใหม่เริ่มสนใจเรื่องที่มาของอาหารมากขึ้น ตั้งแต่ปี 2002 Perdue ได้ประกาศเลิกใช้ยาปฏิชีวนะในผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ ซึ่งเป็นก้าวที่สำคัญในอุตสาหกรรมการเลี้ยงสัตว์ จากนั้นยังเปลี่ยนมาให้อาหารไก่ด้วยสูตรมังสวิรัติอีกด้วย ฉะนั้นด้วยความที่แบรนด์มีกรรมวิธีการผลิตที่ดีและยิ่งยืนแล้ว แบรนด์จึงต้องออกมาทำแคมเปญนี้เพื่อผู้บริโภคสมัยนี้ โดยเฉพาะกลุ่ม GenZ และ Millennials ให้รับรู้เรื่องความยั่งยืนและที่มาของอาหารของ Perdue มากขึ้นกว่าเดิมครับ จากการสำรวจของ University of Minnesota ในปี 2022 พบว่ากลุ่มคนเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะจ่ายเงินมากขึ้นเพื่ออาหารที่มาจากแหล่งที่มีความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม และต้องการรู้ที่มาของอาหารที่เค้ากิน Perdue ต้องการสื่อสารให้ผู้บริโภครับรู้ว่าแบรนด์ใส่ใจในเรื่องนี้มานานแล้วครับ ผมมองว่าเหตุผลหลักที่แบรนด์ต้องออกมาทำแคมเปญนี้ก็เพราะว่าผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z […]
